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1、问题： 希望箱包产品建立一个新品牌，并利用品牌故事将品牌的核心价值带到消费者心智。,新产品在推出三个月内如果达不到高营业额就会被撤走。 一些人会出于品牌的创意而购买这个新牌子，但仅有好奇心不能形成固定的消费群，还需要赋予品牌以个性和意念，并编造一些动人的故事。,悠客应该非常法国化，但其文本却应是很有日本文学的风格。,据一些自助游类网站反馈消息来看，这比较符合“悠客”在“驴友”们的心理形象。,让我们忘记是在为箱包产品做广告，假想是在为一家远在法国的悠客旅馆做广告！”,既然我们的品牌是旅馆，那么它不仅卖服务，它可以延伸到与旅馆有关的所有东西,悠客箱包要推出自己的广告了 广告应促使消费者在脑海里建造
2、一个自己最喜欢的法国旅馆、一个理想的旅馆、一个历史悠久、文化艺术气息浓厚的旅馆。悠客旅馆有能力刺激消费者在他们的想象中产生一种真实、强烈的反应，它和消费者的关系，就像一本喜爱的书、一册旅游摘记，在你享受一片独处空间时，它随手可得，带你到想去的地方。就好比你身在中国，忙碌中偶尔想到欧洲度过浪漫之旅，悠客旅馆能够满足你随时可能冒出的一点精神欲望。,媒介策略 TVC：一位女孩的旅行摘记 平面广告：一系列发生在悠客旅馆的短篇故事 电台：在深夜播放着诗般的悠客旅馆故事。,使消费者相信悠客旅馆的存在 在法国旅游摄影展期间，中国最豪华的书店外布置着法国悠客旅馆 制作了15分钟题为“悠客旅馆之旅”的有线电视节
3、目，介绍塞纳河左岸20家旅馆 法国国庆期间，悠客旅馆是庆宴和法国电影节的赞助商之一。与雷诺、标致、香奈儿、Christian Dior等法国品牌同在赞助商之列。 悠客旅馆的电视广告有一种愉快的孤独感，八成被访者相信有悠客旅馆的存在，其中一位说“宁愿相信有”。,【下雨喝一下午咖啡】 聊赖的午后 我独自走在蒙巴那斯道上 突然下起雨来 随手招了一辆计程车 满头白发的司机问了三次 要去哪？ 我才回过神。 到 没有预期要去哪的我 一时也说不出目的地 司机从后照镜中看着我说 躲雨？ 我笑着没回答 雨越下越大 司机将车停在咖啡馆前要我下车 笑着说 去喝杯咖啡吧！ 他挥手示意我不必掏钱了！,来不及说谢谢 计程
4、车已回到车队中 走进冷清的咖啡馆 四名侍者围坐一桌闲聊着 看到我后立刻起身 异口同声的说躲雨？ 我笑着不知该如何回答 午后一场意外的雨 让我一下午见识了 五个会读心术的人 喝了一下午的咖啡,无处不在的人文气息，尘封已久的温馨回忆。 是的，我在旅馆找到了久违的真诚。,嗜甜的越狱人 意大利口音的两个男人点了两杯咖啡后 便把视线对准咖啡馆的大门 看着每一位进出的客人 自从那位专盗EGON SHCIELE的意大利盗贼 第四次越狱成功后 人们特别留意出现在身边的意大利人 而我也不例外 一刻过去了 那两人已经饮了不少黑咖啡 视线仍停在大门 而众人也始终盯着他们 又过了一刻 才进门的男人夺走了所有人的目光
5、倒不是他浓浓的意大利口音 而是他点了一桌子的甜品 “你被捕了“ 喝黑咖啡的男人和同伴忽然卡在那个男人身后 “但，不急，请慢慢享用“ 等他把满桌的甜品吃完并代他结帐后， 两个人才押着他走出咖啡馆的大门 经过一阵的静默 大家议论纷纷 “为什么专偷EDGO的画“ “画贼为什么爱吃甜品“ “为什么画贼都是在同一家咖啡馆被逮进牢里“,遇到一位读到L的工人 咖啡馆的隔壁就是图书馆 大家总是先去借本书 再到咖啡馆里自己习惯的位子 然后年长的服务生 会端一杯口味习惯的咖啡 悄悄放在你的桌上 如果有人弄错位置 那一定是新客人 光线最好的角落 属于那位五十左右的蓝领阶级 他惯常维持谦虚有礼的样子 但从不与人攀谈
6、今天他读的狼潘论 Lupus Theory 记得前天他还在读 伐木工人守则 A Lumberjacks Handbook 再上次好象是 瑞士雪车制作法 Luge Production 真是独特的阅读方式 由于好奇 就到图书馆的架上查看 我简直不敢相信自己的发现 伐木工人守则正 紧贴在瑞士雪车制作法的后面 原来他是按照字母顺序一直读下去 而且已经读到Lu字头 这样看来 下一本 将是琵琶音律,【水杯与咖啡杯，距离五英寸】 那位在咖啡馆门口 就可以将帽子 稳稳的掷在衣帽架上的中年人。 选定座位前 两度逡巡各个角落， 最后还是停在靠窗的位置 不过， 并没有立刻坐下 先是调整桌椅 然后将糖罐移到桌角 才
7、缓缓入坐。 和我上一回见到的相同： 他把水杯与咖啡杯挪过来 移过去， 试了几次 才满意的看着自己的安排， 普通人喝两杯咖啡的时间 他只喝了一口 每喝一口， 又复重同样的动作； 调整水杯与咖啡杯的距离 他的举动勾起服务生的好奇 于是问：你在.做什么？ 他好象不知道该如何回答 不停的移动水杯与咖啡杯 我起了话头又陷入沉思， 一阵长长的静默后 “我在.“ 他指着自己 认真的说着： 我在喝一杯咖啡！,标题： 喝完这杯咖啡 我就要变成别人了。 内文： 他突然转头跟我说话。 胡渣上还沾着鲜牛奶的泡沫。 可能因为我是东方人， 和他扯不上任何相干， 才会主动向我吐出秘密吧！ “我将加入佣兵部队“他继续说。 “
8、听说一旦加入佣兵部队， 就可以洗掉所有的前科 重新再活一次。“ 有关佣兵的话题 我还是第一次和人谈论。 “这是法国政府特许的“ 他掏出车票扬了一下， 我注意到时间是4。 “就在巴黎南方不远的小镇上， 有个常设的佣兵招募站。 一下车就找得到，方便的很。“ “可是“实在很难相信， 这么轻松就能再来一次。 “可是真的能变成别人吗？“ 挂钟已经指到3和4的中间， 而我又找不出更有礼貌的字眼。 “当然你得先死过去。 我的意思是： 经历比死亡更甚的痛苦。 做满十年，如果仍然活着，就能退伍。“ 新名字新身份只是小事，政府会替你办好。“ “那里也有你们日本人噢！“ 他起身的时候这样说。 我不是日本人，但我不想解释。,一本好书， 一个悠闲假期。,别样悠客心情： 我在旅途上， 也在去旅游的路上。,悠客旅馆建立品牌的五个秘诀： 1保证您的品牌是质量好的产品，在人们的生活中扮演一定角色； 2精确地定义您的产品类别； 3超越价格因素去想什么能在人们心目中产生“价值”； 4将产品的好处与品牌个性/形象、消费者的需求/信念联系起来； 5把您的品牌主题超越广告。,