《关键词广告语的优化原则宫鑫.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《关键词广告语的优化原则宫鑫.ppt（12页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、1 Google Adwords 账户优化策略 品众互动广告（北京）有限公司 宫 鑫 Promoting your business online can be difficult and confusing We makes it easy and effective! 账户优化的三部分 u 关键词优化 核心关键词 关键词长尾拓展 否定关键词添加 u 广告语优化 传递哪些信息 持续优化/测试 账户优化流程 核心关键词 u 简练，相关度高 在职研究生 注册会计师 中央财经大学 直接投放或者作为寻找关键词的起点 关键词-长尾扩展 以“在职研究生”为例 扩展：在职研究生 在职研究生招生 在职研究生
2、报考 在职研究生学历区别 清华在职研究生 人力资源管理在职研究生 在职研究生英语 中央财经在职研究生 关键词-否定词排除 以“在职研究生”为例 否定词：在职研究生 医学 博士 免试 MBA 公费 关键词策略的目标 u 关键词结构怎样才算是有效 不大不小 （范围） 1.无效流量/范围多不多 2.有没有覆盖全 有主有次 （预算，排名） 1.如果有10元预算，投放哪些词 2.如果有100元预算，投放哪些词 3.如果有1000元预算，投放哪些词 广告语结构 规划广告语传递的信息 用户关注点关键词词根广告语侧重点 硕士学历-双证 -学历正规学位/证书 社交，结识人-校友优质生源，就业去向 学到知识-课程学院师资，教学条件 报考资格-英语 门槛低 费用花销-学费学费优势 撰写广告语关注两点： 1，产品优势 2，关键词传递的信息 广告语的测试 u 广告语是持续优化的过程 1.每次选择两个(以上)广告语，轮流展示 2.达到一定数据量后，做出选择，优胜劣汰 3.添加新的广告语，继续测试 （两个广告语不能差异太多） 关注我们 扫描垂柳社区二维码，获取更多资料 END 谢 谢