《创意的具体阐释.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《创意的具体阐释.ppt（14页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、创意的具体阐释,公司本身的设定,使用ipad作为专用设备,基本上不使用纸制品（平面广告等除外），将ipad作为一个专用的设备提供给用户，供他们临时使用，可以有的功能包括查看一些相关图片，相关资料以及制作好的相关材料、案例、视频、创意等。通过人为的从旁解释和引导，辅以设备的信息提供，（取消纸制品材料），整个过程会显得与众不同。 另一方面，这符合公司的中高端定位，而取消纸制材料使用ipad作为专用设备，表现了一体化的风格，非常受用。在前台、目录、交谈、一些视觉点、甚至休闲等待时都可以使用，可以带来良好的形象和用户体验。拉近双方的距离。,内部视觉直接体验,地点为繁华地段而且以大型门店的形式直面消费者
2、，那么对空间设计和视觉设计就应该尤为重视，因为这作为公司给用户的第一感受，所以必须要烘托出相应的气质。 基于这个观点，我认为，内部的视觉设计以“极简主义”表现最为合适，关于极简主义，这个设计风格也会比较符合国际气质给人比较高端直白、清晰的气质。最好确立一个相应的主题风格。（省去多余的元素，以最直接最简单的设计方式来突出想突出的东西，剔除复杂的空间元素，尽量保持干净清新） 另外，不能将其作为一个简单的谈生意的地方，更应该注重空间环境和内部布置对用户的心理感受和直接体验，这些都可以通过表面的视觉设计来体现。 营销更加注重心理。所以包括服务员的素质、用户接受服务时的心理都需要满足。 （接下来会说到相
3、关的设定）,现场体验,1. 摄像师：随着用户的进入，可以在一定距离安排摄像师进行对男女双方自然状态的拍摄，不必打扰用户，然后根据拍摄的内容临时制作小的视频内容，然后可以交到用户手中供其观看，目的在于增加用户体验和对公司的信任。当然也可以主动邀请用户参与现场试拍摄。同样，照相也适用。 2. 感官设计：从用户进入公司开始，对于感官上的设计就会建立他们对公司的感觉，比如精致的吊灯、极简的桌面、沙发和谈话场合，通行通道等，借助视觉上的传导，或者背景音乐的渲染，就会给用户带来与其他传统婚庆公司内部完全不同的一种高雅、有气质的直观体验。 3. 现场提供一些参考资料，比如预先制作好的一些样本、经过精心设计后
4、的案例参考、一些独特的策划创意等。都可以向用户提供，（最好以ipad） 4. 其他（可自行根据情况设定）,交谈环境,传统的交谈方式有在外约见、在公司内谈话、电话交流等，但作为公司业务的一部分，提供一个独特的内部交谈环境就会显得比较重要。 在内部约见时，除了平常状态下提供的环境，还可以考虑将双方交谈的环境移到一个单独的房间，而这个房间可以设计成婚房的样子（这在心理和意图上会很受用），在设计好的“婚房”中交谈，可以营造一个非常好的氛围，同时从侧面体现了公司对婚庆的用心程度，可以增加用户的信任。 而对于外部的约见，除了用户主动邀请外，可以邀请用户前往一个特定的地点，而地点可以通过与该地点的商家谈妥后
5、以合作的方式进行。,无形服务体系,提供咖啡等饮品，可以采取与周边商家合作的方式向用户提供，比如询问用户的口味后立即定制，随后不久就会有咖啡送到用户手中，这些附加服务是免费的。 鲜花的用户体验， 采取在公司内部一些地方放置鲜花的方式，一方面鲜花可以用作装饰用，另一方面又可以供用户随意取走赠送给另一方，而且相关人员也会鼓励用户的这种行为，这样的做法在于体现公司的人性化和为用户提供好的体验。 感官设计作为一种无形但却有效的形式，贯穿整个流程。 开设一个官方微博，宣传公司的业务、独特的服务、正在做的工作、完成的案例，网上指导求婚、小知识讲解，实时报道或者潜移默化，甚至参与一些网络讨论，推广发布平民广告
6、、视频短片等，这些都非常有利于网络上的营销。 其他,有形产品植入,创意点：成功策划一场婚礼后，设计一种类似奖杯、纪念杯的产品，刻上婚礼双方和婚庆公司的名字并赠送给新人 比如在内部的适当地点提供花，可以供用户取用 在内部适当位置布置非常好看的蜡像，或者可以通过与用户协商后使用他们的形象制作蜡像 ipad的植入，墙面显示屏的使用（用于展示和引导） 向用户提供推广酒店的主题房间 其他衍生品的提供，诸如杯子、镜子、包装等具有使用价值或纪念价值的物品 其他,商业联合营销,动用商业头脑，擅于利用周边资源的公司才是管理的创意所在。 通过与一些商家进行合作，意在提供一些便利、连锁以及具有营销和实用意图的联合合
7、作，比如与珠宝品牌（店）、服装品牌（店）、婚纱摄影（店）、婚纱定制、酒店（主题房间）、高端百货以及一些其他实用场所进行合作。包括与珠宝、服装、婚纱一类的相互营销，即用户购买这些产品的时候也会从对方那里获取婚庆公司的信息，抑或在接受婚庆公司的服务时可以采纳婚庆公司的建议在这些地点去购买、体验。 这样的合作在于形成相应的连锁，包含营销作用，服务增值作用和推广作用。比如在合作的店面内布置相应的广告、宣传册等。合作总会省去很多麻烦同时增加不少附加值和途径。,邀请年轻人参加婚礼的现实体验和文化传播,作为一种文化传播和营销的方式，可以以挑选后邀请的方式让一些人比如大学生、年轻单身、情侣、已婚者等去参加婚礼
8、（在获得婚礼双方认可的前提下），有条件还可以聘请一些模特或者邀请比较有名气的人来参加。 这一点在于挖掘和引导潜在用户，因为，从心理角度出发，这些受到邀请去参加婚礼的人，总会从这场婚礼中获得相应的体验，大学生对婚姻的感受、单身对婚姻的感觉、情侣对婚姻的向往、已婚者对婚姻的怀念，这些一方面可以当作是一种文化的营销，具有特色，另一方面又在营销上具有前所未有的效果。在一场成功的婚礼中，可以使那些潜在用户见证到婚庆公司的实力和优势，对公司本身就具有良好的正面推广和情感营销作用。 同时，选取人去参加婚礼这个选取过程，本身又具有营销宣传的效果，人们参与选拔或者旁观，都会在无形中接受公司的相关信息。,经营内容
9、创意,提供求婚策划和建议,对于经营内容，如果将业务提前到帮助用户如何解决求婚这个环节上，自然会顺势而将用户推向自己。同时，这个“提前”所拥有的独特的营销性又会很受用，试想一下，将“求婚策划”和“求婚建议”作为业务的一种，会是一个多么独特的差异化，婚庆公司会因为有这样的业务而变得更加吸引人。在营销中，这也是一种累积口碑的方式。 结合上一些其他手段，包括“商业联合营销”中借助合作方的渠道进行推广，假设男方独自去购买结婚戒指，这时就可以顺势向其推荐婚庆公司的“求婚策划”业务，这样如果他有这样的需求，必然会接受服务，然后接下来就水到渠成。 关于“求婚策划”和“求婚建议”，我的设定是，“求婚建议”属于一
10、种免费的服务，任何人都可以向公司进行电话、网络以及现场进行求婚的意见征求，你们的义务就是无条件无回报地向他们提供各种创意和想法。“求婚策划”则属于一种收费的服务，可以通过策划、向用户提供包括资源、设备、创意、材料、信息等的帮助（如提供场所、提供鲜花、汽车等辅助完成一次求婚）以达到目的。 这属于一种超前设计的创意，从各方面来讲都很受用。,重视特殊婚礼,重视一些特殊的婚礼，现代人的思维总是存在很多切入点。 有以下业务可以重视： 1. 特殊年龄的婚礼（如老人婚） 2. 特殊状态的婚礼（如其中一方因故无法参与） 3. 纪念婚 （现在一些人比较有想法，比如结婚一段时间后就会想重温，因此可以针对设计。同时还有包括金婚、银婚、XX年结婚纪念等，这个经营内容不必要非常专业化，而是在于创意和感觉） 4. 其他,end,by coloud qq: 296500341 e-mail:,