《旅游经济学》PPT课件.ppt

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1、旅游经济学,第一章 旅游经济学概述,一、旅游经济学的产生、发展与当前的进展,二、旅游经济学的学科特点,三、旅游经济学的研究对象,四、旅游经济学的研究内容 与研究方法,一、旅游经济学的产生与发展早期,产生早期的研究文献,旅游经济学诞生的标志,旅游经济学的早期研究,1899、1923、1926，意大利,1927，马里奥（意大利学者）旅游经济讲义,德国学者、瑞士学者等欧洲学者的研究工作,一、旅游经济学的产生与发展二战以后,1、理论旅游经济研究 生产要素禀赋理论 差别需求理论 中心外围理论等 2、旅游市场理论 旅游供求模型 旅游价格 旅游产品 客源国 目的地选择 旅游产业组织理论,旅游经济学的产生与发

2、展二战以后,3、旅游企业经营管理 旅行社 饭店 旅游交通企业 4、旅游经济影响研究 旅游经济收益与成本 旅游引起的国际收支 旅游经济乘数效应 旅游就业 政府收入 旅游可持续发展,旅游经济学的产生与发展二战以后,5、旅游资源开发与旅游地建设 旅游资源开发 旅游景点与景区建设 旅游土地利用 旅游基础设施规划与建设 6、旅游投资理论 旅游投资市场 旅游企业投资 旅游资金的融通 国际汇率与汇率影响 旅游保险,旅游经济学的产生与发展二战以后,7、旅游区域经济发展与地区协作 旅游区域发展经济学 区域合作理论与实践 旅游地区综合发展 旅游地区生态经济学,旅游经济学的产生与发展二战以后,8、旅游经济政策 旅游

3、经济发展战略与规划 旅游经济发展政策 旅游税收政策 政府宏观调控 旅游能源政策 旅游环境政策,一、旅游经济学的产生与发展二战以后,9、旅游国际合作 国际旅游组织 国际社会关于旅游发展的政府与非政府间合作 国际旅游法 国际旅游双边及多边协议 跨国旅游企业集团,一、旅游经济学的产生与发展二战以后,10、发展中国家旅游经济学 发展中国家经济基础与旅游发展之间的关系、资金、技术、人才的对外依赖问题 旅游发展的经济利益与社会代价 旅游发展的最佳途径,一、旅游经济学的产生与发展当前进展,借助旅游经济学的基本分析工具对非经济因素影响进行研究 从方法论的意义上来说，一些非经济因素影响的研究如旅游的外部性研究、

4、可持续发展研究等也是旅游经济学的方法对非经济领域介入的结果,我国旅游经济学建设简单进程,1979年全国经济科学会议列入国家经济科学研究重点项目序列（于光远建议） 1980年第一次全国旅游经济座谈会提出要建立中国旅游经济学 1982年第一本旅游经济学出版（王立纲、刘世杰） 多种教材但以南开版较为流行,二、旅游经济学的学科特点,1、旅游经济学属于应用经济学的范畴。 旅游经济学是运用经济学的思维方式和基本原理来解释旅游领域中的经济现象、分析其原因、给出解决问题的思路。 （例：09年国庆黄金周旅游预测）,2、旅游经济学是旅游学和经济学的交叉学科,经济学： 旅游经济学的 研究方法和目的,旅 游 经 济

5、学,工 业 经 济 学,商 业 经 济 学,农 业 经 济 学,服 务 业 经 济 学,旅 游 心 理 学,旅 游 社 会 学,旅 游 地 理 学,旅 游 美 学,旅游学： 旅游经济学的研究 的领域和前提,旅游经济学是对旅游活动的考察，但不是对一般意义上的旅游活动的考察，而是对社会化和商品化了的旅游活动的考察。 旅游经济学是研究由旅游者在旅游客源地(国)、旅游目的地(国)之间的商品化、社会化的空间移动而引发的经济现象、经济关系以及经济运行和经济影响的科学。,三、旅游经济学的研究对象,1、旅游活动和旅游经济,(1)旅游经济活动的定义 (2)旅游经济活动的发展 (3)旅游活动和旅游经济的关系,(1

6、)旅游经济活动定义,在旅游过程中，旅游者与旅游经营者之间的一种需求-供给关系以及由于这种经济联系所产生的经济现象和经济关系的总和。是一种商品化、社会化了的旅游活动。,(2)旅游经济活动的发展,第一阶段 1840年以前，不完全的旅游商品交换阶段 特点： 1）旅游人数少，旅行范围小 2）旅游活动形式分散、无组织、个体 3）交通工具落后 4）接待设施简单落后,第二阶段 （1840年1950年 ） 完全的旅游商品交换阶段,特点： 1）旅游的人数增加 2）旅游的范围扩大 3）交通工具的革命 4）商业性的旅游设施相继产生 5）出现了专门从事旅游经营活动的行业,第三阶段 （1950年之后） 发达的旅游商品交

7、换阶段,特点： 1）交通工具现代化 2）旅行社行业的发展 3）旅游业成为独立的产业 4）旅游企业集团化经营的出现 5）旅游服务的标准化和现代化,(3)旅游活动与旅游经济的关系,因素1 科学技术发展,因素2 社会经济发展,因素3 产业基础形成,影响3 专门机构出现，促进旅游活动的商业化进程,影响2 闲暇增加，收入增加，压力加大，产生需求欲望,影响1 旅行时间缩短，大范围出游成为可能,旅游经济,（1）社会生产力发展所形成的物质基础,交通工具的发明大大降低了人们出游的时间成本，使人们外出旅游的范围真正得到大的拓展，给旅游活动大范围地展开提供了相应的物质技术条件保障。,（2）社会发展造就的巨大市场需求

8、,社会对旅游的大规模需求促进了旅游活动的商品化、社会化的进程。,（3）专门服务机构的成立是旅游经济形成的重要标志,1845年英国人托马斯库克成立了第一家负责旅游者吃、住、行等的旅行社。,旅行社的诞生，使有组织地提供旅游活动所需的各种专门服务成为可能，从而促进了旅游活动的商业化进程，标志着旅游活动进入了商品化时代。,2、旅游经济运行的主体,旅游经济运行主体包括：作为需求方的旅游者、作为供给方的旅游经营者和同时对旅游供给与需求都有广泛影响的政府 旅游者利益的最大化（以旅游者满意度表示） A.旅游者的消费预期 B.旅游者为之所付出的成本 旅游者所追求的最终利益可能根本不是可交易的产品？,旅游经营者的

9、利益最大化 企业社会形象的改善、市场份额的扩大、企业利润的提高 政府利益的最大化 通过对其管辖范围内的旅游业实施有效的行业管理和制度创新，获得经济、社会和环境效益的最大化。,经济学研究的是关于稀缺资源的生产和配置问题 1、资源,稀缺资源通常可进一步细分为： l自然资源土地、矿物质、水、生物等 l劳动力资源人类劳动，“事业心”等 l资本资源人工改造过的其他资源,四、旅游经济学研究的基本内容,旅游业需要的许多资源可能是公共资源，甚至可能是自由资源 。,旅游经济学的主要研究领域必然涉及以下问题： l客源国和目的地运用什么资源配置机制？ l旅游业在竞争稀缺资源时如何与其他活动或产业相比？ l旅游供给者

10、在资源利用、市场等方面进行什么样的竞争？ l旅游业使用的特定资源是否存在巨大的机会成本？（机会成本是指资源使用于旅游业的成本，就是资源所失去的使用于其他最好用途的机会）,四、旅游经济学研究的基本内容,旅游经济学是对社会化和商品化了的旅游活动所引发的经济现象、经济关系、经济运行以及经济影响进行研究的专门学科。,2、旅游经济学研究的框架基础,Thurot(1980)国际旅游的空间模式 Lundgren(1982)地区间流动模式 Leiper(1990)旅游系统模型 标准的哑铃模型 杨新军等（2000）多种旅游空间结构,Thurot(1980) 模式,Lundgren(1982) 模式,国际旅游的“

11、核心外围“模式,Lundgren(1982) 模式,Lundgren(1982) 模式,Leiper(1990) 模型,区域旅游行为选择的几种常见空间模式,标准的哑铃模型,目的地,客源地,3、研究内容 （1）旅游需求的产生及来自客源地、目的地和两地之间相互关系等因素的影响； （2）旅游者由需求转向购买行为的影响因素和转变过程。 （3）对目的地竞争从吸引力的构成和层次角度分析； （4）对构成供给主体的目的地旅游相关供给厂商的行为进行分析；,（5）对旅游经济发展对目的地影响分析； （6）对政府在旅游经济发展过程中的行为和作用进行分析。,旅游经济学的体系结构,旅游需求基本理论 旅游消费行为,旅游供给

12、与需求的均衡 旅游经济发展中的政府,旅游经济学的研究方法,微观分析、宏观分析与中观分析相结合 定性分析与定量分析相结合 规范分析与实证分析 结构主义分析方法,思考与练习,1.阅读2篇5篇介绍我国旅游经济研究历程的文章，了解我国旅游经济研究的发展历程。,2.旅游经济学的研究对象是什么？请简要说明其内涵。,3.试结合实际分析旅游经济的特殊性及其实践指导意义。,第二章 旅游产品及开发,一、旅游产品的概念 二、旅游产品的构成 三、旅游产品的开发 四、旅游产品的生命周期,主要内容,关于旅游产品概念的两种观点,“整体观经历观”平行论 “整体观经历观”融合论,旅游产品的概念： “整体观经历观”平行论,旅游者

13、（需求） 旅游者花费了一定的时间、精力和金钱所换取的一次旅游活动的经历、感受和回忆。,旅游产品动态性 旅游产品有偿性,1）旅游产品要内容丰富 2）旅游产品结构要有良好的配套性 3）旅游产品质量具有均等性,旅游产品的概念： “整体观经历观”平 行论,旅游目的地（供给角度） 旅游经营者凭借着旅游资源、旅游设施，向旅游者提供的满足其在旅游活动中综合需求的服务与产品的总合。,（1）服务性产品 （2）整体概念,质疑?,“ 旅游产品是全部服务” “ 旅游产品是旅游经历” 旅游服务=旅游经历,旅游产品的概念： “整体观经历观”融合论,两个有关联的生产过程： 1、产品A 旅游相关供给厂商作为生产主体而产出的，

14、这也是旅游者和旅游相关供给厂商进行交换的对象物，是从旅游目的地（旅游供给厂商）的角度的产品概念。 2、 产品B 旅游经历:旅游者作为生产主体产出的，将 “产品A”作为生产的原材料，通过对“产品A” 内含的各种特性进行一系列的技术选择和组合过程(即消费技术的运用过程)，获得最终的效用。,旅游产品的存在形式,单项旅游产品,景区旅游产品,旅游线路产品（复合产品）,旅游目的地（区域旅游产品）,二、旅游产品的构成,旅 游 产 品,有形部分,无形部分,旅游吸引物,旅游设施,旅 游 服 务,旅游目的地形象和声誉,旅游目的地居民的态度,旅游目的地环境与气氛,旅游产品的内部构成,有形部分,无形部分,旅游者在旅游

15、过程中客观使用、看得见、摸得着的物质部分,旅游者看得见、摸不着、主观上感受的非物质部分,旅游产品,旅游产品的有形部分,旅游吸引物,旅游设施,旅游基础设施 （旅游目的地 的公共设施） 交通、 能源、 环保、 通讯设施,旅游基本设施 旅游住宿设施 Accommodation 旅游餐饮设施 Catering facilities 旅游娱乐设施 (Entertainment facilities) 旅游交通设施 (Transport facilities): 旅游购物设施 (Shops) 其他旅游设施,人文吸引物： 遗址遗迹 建筑与设施 旅游商品 人文活动,自然吸引物： 地文景观 水域风光 生物景观

16、天象与气候景观,人造吸引物,旅游住宿设施 (Accommodation)：,Hotel (酒店或饭店) Restaurant（饭店或酒店） Motel（汽车旅馆） Farmhouse （乡村旅馆） Apartments flats(自助膳宿公寓) Vacation resorts（渡假村）,旅游住宿设施 (Accommodation)：,Conference /exhibition centers（会展中心） Caravans（旅游住宿车） Camping sites（旅游宿营地） Youth hostel（青年旅馆） BB （床餐设施） Timeshare（多产权分时度假）,旅游餐饮设施（C

17、atering facilities）：,Chinese Restaurants(中餐厅) Western Restaurants(西餐厅) bars and Pubs(酒吧) Coffee shops(咖啡厅) Sank and fast food(快餐厅) Self -service restaurants(自助餐厅) Take away(餐饮外买店),旅游娱乐设施(Entertainment facilities),Night club(夜总会) Cinema(影剧院) Disco(歌舞厅) Film hall(电影院) Table tennis(桌球) Tennis(网球场) Golf

18、(高尔夫球场) Sport center(体育活动中心) Swimming pool(游泳池),旅游交通设施(Transport facilities),Railway(铁路) Airline(航空) shipping(轮船) Bus/Coach(旅行大轿车) Rental car(出租车),旅游购物设施(Shops),Shopping centers(购物中心) Gifts/Souvenirs (礼品店或旅游纪念品) Supermarket(超级市场) Stalls(购物摊),其他旅游设施,美容（Hairdressing） 保险(Insurance) 修理(Repair) 邮电(Post)

19、海关(Custom) 银行(Bank) 医疗急救(Medical treatment first aid) 旅游信息中心(Information center),无形部分,（1）旅游服务 旅行社服务、旅游住宿服务、旅游交通服 务、旅游景区服务、餐饮服务、旅游娱乐 服务、旅游购物服务。,无形部分,（2）旅游目的地的形象和声誉（如丽江旅游的核心品牌） （3）旅游目的地居民的态度 （4）旅游目的地环境与气氛,芙蓉仙女梦幻武隆 “七个梦” ：神秘梦境芙蓉洞、草原梦境仙女山、雄浑梦境天生桥、悠游梦境芙蓉江、幽邃梦境龙水峡、水墨梦境乌江画廊、激情梦境黄柏渡。,外部形态,以旅游线路或旅游活动日程的形式将各

20、个分散的产品组合在一起，通过各种旅游 宣传品展现在旅游者的面前，并以旅游团 队包价的方式出售给游客。出售的方式： 全包价 半包价 小包价 零星委托等,旅游产品的计算单位,旅游接待人次数=人数次数 单项产品： 饭店人天数=人数停留天数 景点人次数=人数次数 航空机位里程数=机位飞行里程 餐厅人次数=就餐人数次数,旅游产品的分类 按旅游产品的功能划分,康体型旅游产品 享受型旅游产品 探险型旅游产品 特种型旅游产品,康体旅游产品 体育旅游：高尔夫球、滑雪、 漂流、冲浪、滑水、蹦极、 汽车拉力等 保健旅游：健身旅游、 温泉旅游、 疗养旅游 森林旅游 等,享受旅游产品 豪华列车旅游 豪华游艇旅游 美食美

21、味旅游 新婚旅游 等,探险旅游产品 秘境旅游 海底旅游 火山旅游 沙漠旅游 极地旅游 斗兽旅游 等,特种旅游产品 修学旅游 工业旅游 农业旅游（参看视频） 学艺旅游 科技旅游 考察旅游 等,旅游产品的分类 按产品的特点划分,观光旅游产品 文化旅游产品 度假旅游产品 公务旅游产品 生态旅游产品,观光旅游 山水凤光 城市景观 名胜古迹 国家公园 主题公园 森林海洋 等,文化旅游 修学旅游 考古旅游 博物馆旅游 艺术欣赏旅游 民俗风情旅游 名人故居旅游 宗教旅游 等,度假旅游 海滨旅游 乡村旅游 森林旅游 野营旅游 山地旅游 等,公务旅游 销售旅行 会展 商务旅游 等,生态旅游 自然旅游 绿色旅游

22、环保旅游 观鸟旅游 森林旅游 海洋旅游 海洋公园 野生动物园,旅游产品的分类 按旅游产品的销售方式划分,团体包价型旅游产品 散客包价型旅游产品 自助型旅游产品,旅游产品的分类 按旅游产品开发程度划分,改进型旅游产品 换代型旅游产品 创新型旅游产品 仿制型旅游产品,三、旅游产品的开发,区域旅游产品：讲求结构设计 旅行社线路设计：研究线路的类型、线路设计的原则，线路设计过程 以PPT中的景点为线设计线路（韩国游） 展示一份线路设计 景区旅游产品：景区项目的策划，研究线路的微观形式景区游览线路的设计要点和手法,例1：磁器口古镇线路,山城美景水上旅游线路（昼、夜皆可）： 磁器口码头石门朝天门珊瑚坝公园

23、朝天门石门磁器口码头 磁器口地区水上旅游线路： 新街溪码头磁器口码头小街溪码头 磁器口传统街区步行旅游线路： 童家桥磁正街宝轮寺凤凰山民居磁器口码头 “二战重庆”旅游线路（针对海外游客和台湾游客）： 主城区（沙坪坝）磁器口歌乐山（谈判桌、梅园、林园等）主城区,例2：长江三峡自然风光旅游线,重庆都市区长寿（长寿湖）涪陵（白鹤梁、大小溪河景区）丰都（雪玉洞）石柱（人工鱼湖）忠县（石宝岛）万州（青龙瀑布）云阳（江南自然风景区）奉节（瞿塘峡、草堂湖、白帝岛、夔门、天坑地缝）巫山（小三峡、小小三峡、大昌湖、巫山十二峰、神女溪、巫峡）宜昌,介入期,探索期,旅游者人数,发展期,稳定期,停滞期,复兴期,衰弱期

24、,巴特勒旅游地生命周期曲线（1980）,四、旅游产品（旅游地）生命周期,、探索阶段 没什么销售渠道，少量旅游者，nature lover，喜冒险 被自然、文化或历史所自然吸引，没专门的设施，旅游相关供给厂商很少，基本无竞争，旅游者更喜贴近自然和原始风味，多为非正式部门组织,、参与阶段 近冒险型旅游者、希望保持自然，并享受好的饭店等设施 饭店、餐馆、娱乐设施等开始出现，市场范围基本确定，季节性开始出现；政府改善交通，强化了促销、拓展其分销渠道、使潜在旅游者获得目的地信息,、发展阶段 消费能力下降，人数仍上升；旺季超过当地居民，中间型旅游者成主流 可进入性显著改善，迎合旅游者的商业气息越来越浓，出

25、现粗制滥造的纪念品；外来资本控制了供给,四、旅游产品生命周期,、巩固阶段 旅游者增长速度下降但仍在增长 外来资本进一步控制供给，目的地对旅游依赖度很高 、停滞阶段 到访者多为低阶层，重访率高，停留时间短，花费少，目的地成本压力很大 几乎无新商机，供给厂商数量稳定，竞争非常激烈,四、旅游产品生命周期,、后停滞阶段 维持 复兴 衰败,四、旅游产品生命周期,第三章 旅游需求,引例：,重庆拥有的五星级豪华游轮企业有3家，总共14艘船、3154张床位，正常时期的年平均舱位上座率已达到80左右，在每年旅游旺季的时候，经常出现一票难求的局面。在长江三峡上每年接待的中外高端游客约在25万人次。,主要问题与课程

26、安排,一、旅游需求的概念及形成 二、旅游需求的层次分解 三、旅游需求的基本规律 四、旅游需求的衡量指标 五、旅游需求弹性,一、旅游需求的概念,需要（need） 在一定条件下对某事物渴求满足的欲望。 心理学概念 物质需要 精神需要 生理需要 社会需要,需求（demand） 在一定时期和条件下愿意而且能够购买的商品的数量。 经济学概念,1、旅游需求的概念,旅游需求: 在一个特定时期内 的消费者在各种可能的 价格下愿意并能够购买的商品 数量,有旅游欲望和闲暇时间,旅游,（旅游产品）,2、旅游需求的形成,（1）旅游动机 （2）支付能力 （3）闲暇时间,（1）旅游动机,界定：驱使人们产生旅游行动的内在驱

27、动力，自主、能动的主观愿望，形成旅游需求的首要条件。 身体方面的动机(包括休息、运动、游戏、治疗等），以身体的活动来消除紧张和不安。 文化方面的动机（了解和欣赏异地文化、艺术、风格、语言和宗教等动机，表现一种求知的欲望） 交际方面的动机（如探亲访友、结交朋友等） 地位与声望方面的动机（包括考察、交流、会议等）,（2）闲暇时间,闲暇时间的分类 （1）每日工作之余 （2）每周末 （3）法定假日 （4）带薪假期,2008年重庆市旅游接待及收入情况 2008年黄金周和“白银假”接待及收入情况,闲暇时间对旅游需求的影响,影响旅游地域范围，产业关联效应发挥 影响旅游方式，旅游需要实现程度 影响旅游效用函数

28、，产品结构升级 影响旅游需求集中程度，进而经济质量,二、旅游需求的层次分解,旅游需求,意愿性潜在 旅游需求,非意愿潜在 旅游需求,强制替代旅游需求,符合意愿的 旅游需求,现实旅游需求,总潜在旅游需求,实现旅游需求（购买）,无效旅游需求,二、旅游需求的层次分解,旅游需求的有效转化途径 （1）增加可用于旅游的闲暇时间 （2）增强旅游支付能力 （3）着力于国内与出境旅游需求的有效化 （4）继续重视国际入境旅游,例：告别“三峡游”,三峡潜在游客存量Tp、增加的对三峡感兴趣的游客Ta、对三峡旅游丧失兴趣的游客Tl、重游的游客Tr和出游准备时间t。,“告别三峡游” 是一个错误决策的例子，潜在游客和出游游客

29、构成了一个限制性负反馈，导致短期游客大量增加， 引发接待设施的过度投资，公共服务设施和景点建设等公共产品质量的下滑，新的潜在游客补充量减少，负反馈很快起到限制作用，造成三峡旅游业的非持续发展、游客的巨大波动和商业上的损失。,三、旅游需求的基本规律,1、旅游需求的影响因素 2、旅游需求的决策层次 3、旅游需求量变化的规律性 4、旅游需求水平变化的规律性,1、旅游需求的影响因素,2、旅游需求的决策层次,简单商品的需求： l 是否需要购买某一类产品 l 在各种替代品之间选择购买某一种产品 旅游者关于以下几个方面的主要决策： l 需要哪些类型的旅游活动 l 目的地 l 旅行方式 l 住宿和观光 l 购

30、买方式或分销渠道的选择,（1）旅游需要的类型,l 商务游客的销售之旅 l 信徒朝圣 l 参加运动会或婚礼 l 海滩或观光度假 l 冬季游轮观光或冬季滑冰 l 会后观光 l 拜访朋友,（2）目的地,在目的地之间做出选择 但是，由于旅游者不完全了解目的地，会受到限制。绝少旅游者能够确切了解可以满足其需要的所有目的地，因此，市场均衡可能是很不完美的。 迄今，游客在选择旅游目的地时，相对价格依然是最重要的变量。,（3）旅行方式,旅游者还必须选择旅行方式。 （旅行的速度、便利、舒适、和安全等，其中价格和时间是两个主要制约条件；交通工具）,（4）住宿和景区的选择,住宿产品：服务的特性；那些固有的特性（如酒

31、店位置）和价格成为影响需求的主要因素。 住宿的相对价格 旅游中，旅游活动、景点和旅游商品（如纪念品）方面的需求最容易分析。多数情况，这些方面的产品或已经内化在旅游行程中，成为出游的主要动机，或是可选择的。,（5） 购买方式,游客最终面临的重要决策就是选择购买方式： l购买包价旅游产品（IT），还是购买零散的服务。 l直接向旅游供给商（比如，航空公司或者酒店）购买旅游产品，还是通过代理商购买。 l向旅游批发商或者旅游经营商购买，还是向零售商购买。,包价旅游产品：认可度高，方便，省钱，具有价格竞争力（Holloway，1989）。 选择直接购买而不是通过代理商，更多的是个人习惯和能否获得的问题。

32、在选择代理商时，价格并不是一个特别重要的因素，游客选择哪个代理商主要取决于代理商的特征，如方便的位置或者优质的服务等。,3、旅游需求规律,Da=f(Pa；P1，P2Pn；I；T) 旅游需求与价格 旅游需求与可自由支配收入 旅游需求与闲暇时间,旅游需求与价格的一般规律,一般来说，旅游需求量与价格反向变化。 北京至海南旅游价格需求表 ：,旅游需求与旅游产品价格之间的关系,Qd=f(P),Q2,Q1,Q3,P1,P2,P3,旅游需求量（一定时期）,旅游价格 一定时期,旅游需求量与旅游价格之间的关系,旅游需求量与可自由支配收入的关系,I2,I1,I3,Q2,Q1,Q3,Qd=f(I),旅游需求量（一定

33、时期）,可自由支配收入（一定时期）,旅游需求量与可自由支配收入的关系,闲暇时间与旅游需求的数量关系,支付能力与闲暇时间的共同决定,支付能力与闲暇时间的共同决定,旅游需求的特殊形态,4、旅游需求水平的变动,D1,D,D2,P,Q,Q2,Q1,旅游价格一定时期,旅游需求量（一定时期）,旅游需求变动图,举例：昆明世博园的游客需求量分析,昆明市平均每天接待游客人数（T）每增加1人，则世博园游客人数将增加0.7人；游客人均旅游消费支出（R）每增加1元，则将引起世博园游客人数将增加3人；世博园门票价格（P）每增加1元，则将引起世博园游客人数相应减少10人； 根据对昆明市接待游客人数调查和预测，世博会期间昆

34、明市接待游客人数平均每天可能达到6万人；而抽样调查表明到昆明市的游客人均旅游消费支出为600元左右； 世博园游客需求函数 世博园的需求价格函数 绘出图形,四、旅游需求的衡量指标,旅游人数指标 旅游者停留天数指标 旅游者停留总天数（人次与人均过夜数的乘积） 旅游者人均停留天数 旅游者消费指标 旅游者消费总额 旅游者人均消费额 旅游消费率 旅游者出游率和重游率（总/净出游率）,旅游需求的衡量指标,旅游者消费总额：旅游者在一定时期内，在旅游目的地（国家或地区）旅游过程中支出的货币量。 旅游者人均消费额：在一定时期内旅游者在旅游目的地的旅游消费总额与旅游者人次之比。 旅游开支率或旅游消费率：一定时期内

35、一个国家或地区居民用于出国旅游的消费总额在该国地区个人消费总额（或国民生产总值或国民收入）中所占的比重。,旅游出游率，也称旅游密度：在一定时期内一国或一地区外出旅游的人次与其总人口的比率。 总出游率= 净出游率=,出国旅游人次,该国总人口,出国旅游人数,该国总人口,旅游重游率或称旅游频率：一定时期内一个国家或地区的出国旅游人次与出国旅游人数之比。 旅游重游率=,出国旅游人次,出国旅游人数,五、旅游需求的弹性分析,旅游需求弹性的概念 旅游需求弹性是指在影响旅游需求变化的诸多因素中，任何一个因素的变化而引起的旅游需求量的变化反映程度（敏感程度）。,旅游需求弹性分类,旅游需求的价格弹性 旅游需求的收

36、入弹性 旅游需求的交叉弹性,旅游需求弹性系数的概念,用于测量各种因素变化所引起旅游需求量变化的敏感程度的尺度叫做旅游需求弹性系数。 计算,旅游需求价格弹性系数,旅游需求量变动百分比,旅游价格变动百分比,100%,旅游需求的价格弹性,需求富有弹性 (|Ed|1) 需求缺乏弹性 (|Ed|1) 单一弹性 (|Ed|1),讨论题：,1、许多景区通过提高门票价格限制游客人数。试分析门票的上调是会带来更大的收益还是会造成收益损失？如果自己是景区负责人,那么门票是升还是降？ 2、为什么某种餐饮企业在打出特价菜之后会实现薄利多销,而某些高档次的酒店在客房、餐饮等降价之后却一落千丈？,旅游需求的价格弹性特征分

37、析?,六大要素：住宿、交通、游览、餐饮、娱乐、购物 会议、商务、奖励、探亲等旅游和观光旅游 高阶层、收入高的旅游者和中低层、收入中低的旅游者 可替代性产品和垄断产品 淡季旅游和旺季旅游 “冷点”旅游地和“热点”旅游地,旅游需求收入弹性,Ey=,旅游需求变化的百分比,可支配收入变化的百分比,一般的，大多数商品和服务的需求收入弹性为正,基本商品和服务需求缺乏收入弹性（Ey1）,自由选择或奢侈项目比较富有收入弹性（Ey1）,对旅游需求收入弹性的进一步分析,以旅游消费来衡量旅游需求的大小，则旅游需求的收入弹性就 。 以游客停留天数或游客人数来衡量旅游需求的大小，则旅游需求的收入弹性很 。 一般旅游目的

38、地要比客源单一的旅游目的地需求收入弹性 得多。 不同形式的旅游，其需求收入弹性存在较大的差别。,较大,小,大,各类旅游需求的收入弹性,次要度假,主要度假,探亲访友,会展旅游,商务旅游,Y0,Y1,Q0,Q1,Q2,Q3,Q4,Q5,旅游需求 支出,收入,旅游需求的交叉价格弹性,Ecp= 现实旅游活动中，多数情况下需求的价格弹性是负值，收入弹性是正值，而交叉弹性的正负取决于相关的两种旅游产品之间的关系。 A和B具有替代关系 如：在主要的旅游目的地，对于汽车旅馆和酒店的选择。 对于本地一日游旅游经营商的选择。 对于购买旅游纪念品和免税商品的选择。 对于经营同一条线路的客运公司和航空公司的选择。 如

39、为互补关系，二者的价格与需求量反向变动，为负值 。,产品A需求量变化的百分比,产品B需求量变化的百分比,旅游需求弹性的应用,旅游企业定价分析与决策 旅游市场结构分析与决策 旅游业发展趋势分析,两个案例：,案例一:某动物园 案例二:杭州西湖 到2003年4月, 不收门票。免收门票后，每年全市少了几千万元的门票收入。 以2004年国庆黄金周为例,游客在杭州的平均逗留时间延长2.8天，酒店入住率比上年同期增长了7个百分点,期间接待外地游客的旅游收入达14.78亿元,比上年同期增长了51.43%,餐饮、旅馆、零售等行业均获得了新的发展空间。,例：,在纽约有一家法国餐馆，在采取19.92美元的价格以前的

40、午餐价格是每人29美元，通常每天就餐人数大约为40人；采取每人19.92美元的价格以后，它每天大约接待150人就餐。 试对该餐馆的需求价格弹性进行分析。,思考题：,1、为a、b两个旅游者构建一幅依次选择各种旅游服务项目的流程图： a、某商务游客准备参加一次国际博览会 b、某家庭打算进行一次短程观光旅游。 2、分析你所在地区的不同人群（如，学生、商务人员、退休人员）的旅游需求主要受到哪些因素制约？ 3、试从旅游需求层次的角度分析中国作为旅游目的地扩大旅游需求的途径框架。 4、为什么旅游产品生产厂家要在产品功能、外观等方面不断创新？（用弹性理论解释） 5、市场上的近距离旅游产品和远距离旅游产品各涨

41、价一倍，在居民每年旅游支出一定的情况下，二者的购买量通常都要减少。问哪一项减少得多一些？为什么？ 6、试说明目的地应该如何正确使用相关旅游需求指标。 7、为什么基于旅游消费和基于游客停留时间计算的旅游需求收入弹性有很大的不同？,第四章 旅游供给,主要问题与课程安排,旅游供给的概念和构成 旅游供给的层次分解 旅游供给的基本特点 影响旅游供给的因素 旅游供给规律 旅游供给弹性分析 旅游供求平衡分析,一、旅游供给的概念 和构成,（一）概念 旅游供给指旅游经营者在一定时间内，根据不同的价格愿意并且能够向旅游者提供的旅游产品的数量 。,几个要点： 以旅游需求为前提条件 必须是愿意并有可供出售的旅游产品

42、包括基本旅游与辅助旅游供给,旅游供给的 内容,基本旅游供给 旅游资源 旅游设施 旅游服务,旅游供给的 内容,辅助旅游供给 能源系统 交通系统 环保系统 通讯系统 其他系统,旅游供给 内容 表,二、 旅游供给的层次分解,供给概念与旅游供给概念 现存制度 现有技术 现有价格 现有资源 旅游供给的分解问题,对 旅游供给进行层次的 分解,潜在旅游供给 现实旅游供给 有效旅游供给 替代旅游供给 滞存旅游供给 1）非意愿滞存旅游供给 2）意愿滞存旅游供给,边界旅游供给,现实旅游供给,潜在旅游供给,有 效 旅 游 供 给,替 代 旅 游 供 给,滞 存 旅 游 供 给,非意愿 滞存的 旅游供给,意愿 滞存的

43、 旅游供给,实现的旅游 供给（销售）,滞存旅游 供给/潜在 旅游供给,无效旅游供给,供给 层次 分解 的 意义,供给不等于销售 替代供给实现的非稳定性 无效供给退出困难 成为削价竞争的根源之一,三、旅游供给的基本特点,不可累加性 空间的固定性 增加了恶性竞争的可能性 区位选择的重要性 是否可以考虑近域交通替代的方法 时间固定性 旅游供给的持续性 旅游供给的个体性,四、旅游供给的 影响因素,旅游吸引物因素（旅游供给的核心依托） 旅游环境容量因素 旅游产品和相关产品价格 经济因素（社会经济发展水平） 科技因素 政策因素,五、旅游供给规律,在其他条件不变的情况下，某旅游产品的供给量与该旅游产品的价格

44、呈同方向的变化。,Q2,Q1,Q3,P1,P3,P2,旅游供给与旅游产品价格的关系,旅游供给量,旅游价格,Qs=f(P),旅游供给能力的相对稳定性,五、旅游供给规律,旅游供给能力：在一定条件下（包括时间和空间等），旅游经营者能提供旅游产品的最大数量。 旅游综合接待能力 旅游环境承载能力,旅游综合接待能力,旅游综合接待能力：旅游目的地通过对旅游资源开发、基础设施和接待设施建设而形成的，在一定时间和范围内所能够接待的旅游者的数量。,旅游承载能力,旅游环境承载能力：旅游目的地在一定时期内，在不影响生态环境、社会环境和旅游者体验的基础上，能够保持一定水准而接待旅游者的最大数量，也称为旅游地容量。,旅游

45、供给水平变化的规律性,六、旅游供给弹性分析,旅游供给弹性：旅游供给量随旅游产品价格变化而变化的关系。 旅游供给价格弹性系数：测量旅游供给量随旅游产品价格变化而变化的程度。 Es=,Q2-Q1,Q1,P2-P1,P1,旅游供给价格弹性的类型,供给富有弹性 (ES1) 供给缺乏弹性 (ES1) 单一弹性 (ES1) 供给无弹性 (ES0) 供给完全富有弹性(ES ),旅游产品供给的时间框架,所谓短期，粗略地说是指在此期间内企业所投入的大部分资源或生产要素的规模（或者水平）基本上是固定的。不同类型的旅游企业，“短期”的时间界定也大不相同。,一个极端的例子是导游服务企业，它能够很快的调整它的服务生产规

46、模，并且所需增加的资本和土地投入微乎其微。另一个极端的例子是航空局，航空业的规模扩张则需要好几年，因为航空公司必须等待新飞机的交付。,旅游产品价格,旅游供给量,旅游供给曲线,短期供给曲线,长期供给曲线,（1）价格与供给量之间的关系示意图中将会在曲线的高端出现与价格轴平行的直线，在高端，供给数量将不随价格的变动而变动；在A、B之间，由于价格的提高，供给厂商改善了管理或者提高了利用能力及效率，从而相对地供给数量也随之增加。,价格,旅游供给,A,B,空间 范围 缩小 的 情况,（2）价格与供给之间的关系表现出跳跃性，当价格上升到一定程度以后，供给呈跳跃性增加；当价格下降的时候，供给表现为跳跃性减少。

47、这种供给的跳跃性变动是由于供给一旦确定就比较固定，旅游供给要素不可能在短期内进行大的调整所导致的。,价格,旅游供给,S1,S2,S3,1、游轮观光,不像航空公司，游轮公司没有标准的产出计量单位，产品随着地点、持续时期和风格而变化。 短期供给极端无弹性：包租 在淡季时游轮所有者不愿意保留更多的游轮，以减少固定成本。 l成本主要包括三个部分，即游轮、燃料和劳动力成本。,旅游业几个主要部门供给的经济问题,2、酒店和旅馆业,如果酒店和旅馆是利润或者收入最大化的追求者，就会一心想把所有客房全部租出100%的入住率。但是，酒店供给和产出的测度非常复杂。 首先，仅测度客房占用率就有三种不同的方法： l 客房

48、出租率（basic occupancy），指给定的某一天，客人占用客房数占总客房数的百分比。 l 床位出租率（bed occupancy），指客人使用床位数占总床位数的百分比。例如，有多少双人间（从全球来说，80%以上的客房是双人房）为单个客人所占用。 l 收入出租率（revenue occupancy），指当晚客房的实际收入与理论上最大收入的比率。每一个房间都有一个全价或者标价，但是由于诸多原因许多客房是打折销售的。,下面通过一个例子来说明三种方法的不同。 假设X酒店有100间双人间，每间标价100美元。某天晚上： 有30间双人间以标价租给30对夫妇； 有30间双人间以折扣价70美元租给另外30对夫妇； 有20间客房以60美元的价格租给单个客人。 客房出租率 = （80/100）* 100 = 80% 床位出租率 = （140/200）* 100 = 70% 收入出租率 = （6300/10000）* 100 = 63%,其次，经营者也可能故意把客房价格降到市场价以下（并有所损失），以期待从餐饮，其他服务获得交叉补贴，或者仅仅是为维持淡季的正常现金流。 有时候，酒店会面临