【广告策划-PPT】三星LED电视营销推广.ppt

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1、,幸福美家 三星赢造 三星LED电视营销推广,概述,活动流程介绍,大奖展示及优秀作品,目录,资源推广,活动主题：幸福美家 三星赢造体验三星LED电视 赢15万装修大奖 活动时间：2009年9月14日 至 2009年11月20日 活动网址：http:/ 活动简介：搜狐焦点、搜狐数码两大平台联合招募网友，走进高档住宅样板间，体验三星LED电视，参与线下活动，通过用户口碑，不断扩大三星LED美誉度与影响力。 同时线上设置三星LED电视知识问答，让网友了解和加深LED电视特点，增加购买力！,概述,搜狐焦点 高端房产消费人群,搜狐数码 大众家电选购人群,高档住宅看房,三星LED体验,+,U,搜狐数码+焦

2、点房产 活动全方位覆盖两大人群,概述,概述,活动流程介绍,大奖展示及优秀作品,目录,资源推广,活动流程：环环相扣 高潮迭起,Phase1：曝光,Phase2：体验,Phase3：传播,家居时尚大片曝光,幸福美家 三星赢造 活动专题曝光,线下：五地线下体验活动,网友试用报告评选与传播,活动二次传播,关注排行榜推荐,十一家电选购指南,线上：闯关答题活动,9.10,11.20,9.20,10.25,Phase1：曝光,三星LED液晶电视、时尚美女走进北京【远洋 万和城 】楼盘样板间，拍摄家居时尚大片，全面展示三星LED产品,为三星LED用户体验互动前期预热,STEP1.家居时尚大片曝光,Phase1

3、：曝光,搜狐热门资源联合推广活动，活动专题全面聚合家居时尚大片、三星LED产品、LED电视详解吸引关注家装、家电的网友加入活动,STEP2. 活动专题曝光,2,1,3,4,5,6,活动网站介绍,1.线上、线下活动报名入口，及奖品设置 2.时尚家居大片欣赏 3.三星“幸福家”视频展示推广 4.网友试用报告精选 5.五地线下体验活动展示 6.三星LED产品介绍 7.三星LED电视功能详解,MINISITE,7,Phase2：体验,STEP3. 线上：三星LED电视知识问答活动,活动专题设置三星LED电视知识答题专区，网友回答关于三星LED的问题，经过抽奖，将获得三星MP3一部。活动持续五周，共计2

4、5部MP3,网友成功答题后，将有机会赢得三星MP3一部,三星LED,三星LED电视知识问答,1、您是通过什么途径了解三星 LEDTV的 A.广告 B.报纸 C.传单 D. 2、三星LEDTV的特点有那些 A.纤薄如指 B.靓光画质 C.节能省电 D绿色环保 3、三星LED电视的厚度为 2.99cm B. 3.99cm 4.99cm D. 4.99cm 4 、.,STEP4. 线下：五地线下体验活动,招募地区：北京、上海、广州、成都、沈阳，每地50位网友，并有5位幸运网友免费试用三星LED电视一周 活动参与奖品：三星数码相框 + 三星精美鼠标 每位到场网友均有一份 最终大奖：价值15万的装修大奖

5、,Phase2：体验,线下体验团报名系统,网友在线填写报名信息，每个城市筛选50名网友参加活动,通过线上报名系统，招募搜狐网友，走进五个城市中高档楼盘样板间，参与三星LED家居、家电体验活动，结束后网友撰写试用文章，参与活动评选，赢取最终大奖,现场体验三星LED产品,网友在三星工作人员的介绍下，现场体验三星LED电视,摄影俱乐部现场直击,搜狐数码摄影爱好者现场拍摄，全面呈现现场活动,1、在指定的时间，集合参加线下体验活动的网友。 2、现场会有搜狐负责人1-2名，来组织到访网友。 3、网友到齐后，由楼盘负责人带领网友进入样板间。此部分时间约为：20分钟,1、进入样板间后，每位网友签到，需要留下姓

6、名、年龄、手机号。 2、签到期间，网友可先简单参观样板间。 3、只有签到的网友有资格领取活动奖品。此部分时间约为：20分钟,1、产品经理讲解三星LED，演示功能等。 2、网友参观样板间、体验三星LED产品，现场问答等，需要产品经理做解答。此部分时间约为：60分钟,Phase2：体验线下体验活动流程,Phase2：体验各地线下活动展示,上海站 9月20日,地点：万科白马花园别墅,广州站 9月26日,地点：富力君湖华庭,成都站 10月17日,地点：华润凤凰城,Phase2：体验各地线下活动展示,沈阳站 10月18日,地点：保利心语花园,北京站 10月25日,地点：8哩岛别墅,每地选取五位网友参与三

7、星LED产品实物试用，上传电视试用报告，由家电专家、家居设计师评选大奖，最终大奖为价值15万的装修大奖！,Phase2：体验,STEP5. 网友试用报告评选与传播,网友试用三星LED产品 上传试用报告、图片,家电专辑、家居设计师点评作品、评选大奖,网友试用报告、图片在焦点社区、搜狐社区进行二次传播,STEP6. 活动二次传播,网友撰写的活动报告、试用报告，摄影俱乐部现场直击照片等素材，将在搜狐焦点社区、搜狐数码社区、活动页面进行二次传播，形成口碑传播，影响其他网友购买决策,Phase3：传播,网友试用报告,活动体验文章,摄影俱乐部现场直击照片,+,+,配合三星五地线下活动进行，在十一家电选购高

8、峰期间，将三星产品植入家电频道选购指南，在内容与排行等方面体现三星LED产品优势，有效在节日期间推荐三星LED产品。,Phase3：传播,STEP7.家电频道十一家电选购指南,专题链接：http:/ 本人是从事电信系统测试工作的。职业病之一就是看到什么东西就能想出几百个测试用例来，非要一个一个执行，达到一定的通过率才作罢。所以一看到这个电视，就想出了以下几千条需要测试的方面： 1测试电视的外观，用户界面 2测试电视输入输出3测试电视的各种功能4测试电视各种性能 ,想来想去，什么是好电视呢？ 要是看电视的时候，都带着全面测试的想法，我还能享受到看电视的乐趣吗？电视应该是给人带来愉悦，享受的过程，

9、而不是追求并不适用的全功能，大尺寸。最适合自己的才是最好。一台电视应该能满足一家老少的不同娱乐需求。在技术上有一定的前瞻性，在一段时间内不会过时的才是好电视,一周的三星LED电视试用结束了，三星公司的师傅已经把电视收走4天了。 叮叮当坐在家里，重新看上42寸老电视，回忆三星电视的点点滴滴。 优点： 1。 LED电视通用的优点 - 尺寸薄，重量轻，非常方便的可以挂在墙上；能耗低；材料环保。（虽然材料环保对最终消费者的使用来说体会不到；但是环保问题，人人有责，三星采用了环保材料做LED电视，大家总得支持一把） 2。两个遥控器。方便不同人群的需求。 3。支持上网功能。可以随时看新闻，了解天气情况。

10、3。支持DLNA可以自组家庭娱乐网络，资源共享方便。 4。支持对画面的详细控制。让追求高画质的人能精确控制各种显示参数,最终大奖作品展示图片部分精选,新旧电视比拼,电视接口全体验,2.99CM厚度 名不虚传,我家成了盘丝洞,体验1080P全高清,上网、看电视两不误,其他优秀作品展示,作品名：【三星试用】我和三星有个约会-之新旧液晶大比拼 作者：调皮de猫猫 链接：http:/ 作者：一氧化二氢 链接：http:/ 艺术，是人类情感与意识的美好表达。 技术，富于美感，令人愉悦，启迪思维。 绘画、雕塑、建筑、音乐、文学、舞蹈、戏剧、电影，是艺术世界的八大支柱。 照亮心灵，拓展视野，鼓舞实践，捕捉生

11、命的脉动，是技术世界的永恒追求。 当艺术与技术相遇，当感性与理性糅合，一部梦幻交响曲，便由此诞生。 平日里，总喜欢折腾IT数码，追逐新鲜，感受细节，体悟感动，别有一番乐趣。 9月26日，广州，我参加了三星与搜狐、富力君湖华庭联合举办的LED电视体验活动，搜狐网工作人员的精心组织，三星营销负责人的细致解说，楼盘销售人员的配合支持，给一行的五十名网友留下了愉悦轻松的记忆。 9月底，我十分幸运的获得了三星提供的免费试用LED电视的宝贵机会，下面，我将尽我所能，为大家带来三星LED电视的真实感受与试用体会,其他优秀作品展示,作品名：【三星试用】成都地区最浪漫的礼物 作者：shaubor 链接：http

12、:/ 作者：报纸编辑 链接：http:/ 作者：卉心一笑 链接：http:/ 一台看起来更像是前卫的水晶像框的LED电视替换在我们原来彩电的位置，但不同的是因为它占据了我们整个电视柜，所以原来电视柜上摆放的小东西都被拿掉，这样，这三星LED和两边的音箱搭配起来显得是比较的协调！这个客厅的感觉好很多！,注意： 策划书的撰写并无统一格式，关键在于结合企业要求， 突出重点、语言简练、数据准确、分析透彻。,广告策划书（框架）,目 录 （若做整体策划，需有页码提示）,第一部分 市场分析 一、营销环境分析 二、消费者分析 三、产品分析 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 五、企业与竞争对手的广告分析,第二部

13、分 广告策略 一、广告的目标 二、目标市场策略 三、产品定位策略 四、广告诉求策略 五、广告表现策略 六、广告媒介策略,第三部分 广告计划 一、广告目标 二、广告时间 三、广告的目标市场 四、广告的诉求对象 五、广告的诉求重点 六、广告表现 七、广告发布计划 八、其他活动计划 九、广告费用预算,第四部分 广告活动的效果预测和监控 一、广告效果的预测 二、广告效果的监控,正 文,第一部分 市场分析,一、营销环境分析 1，企业市场营销环境中宏观的制约因素 企业目标市场所处区域的宏观经济形势 市场的政治、法律背景 市场的文化背景 2，市场营销环境中的微观制约因素 企业的供应商与企业的关系 产品的营销

14、中间商与企业的关系,3，市场概况 市场规模 市场的构成 市场构成的特性 4，营销环境分析总结 机会与威胁 优势与劣势 重点问题,二、消费者分析 1，消费者的总体消费态势 2，现有消费者分析 现有消费者构成 现有消费者的消费行为 现有消费者的态度 3，潜在消费者分析 潜在消费者特性 潜在消费者当前购买行为 潜在消费者被本品牌吸引的可能性 4，消费者分析的总结 现有消费者 潜在消费者 目标消费者,三、产品分析 1，产品特征分析 产品的性能 产品的质量 产品的价格 产品的材质 生产工艺 产品的外观与包装 与同类产品的比较 2，产品生命周期分析 生命周期的主要标识 处于什么样的生命周期 企业对产品生命

15、周期的认知,3，产品的品牌形象分析 企业赋予产品的形象 消费者对产品形象的认知 4，产品定位分析 产品的预期定位 消费者对产品定位的认知 产品定位的效果 5，产品分析的总结,四、企业和竞争对手的竞争状况分析 1，企业在竞争中的地位 2，企业的竞争对手 3，企业与竞争对手的比较 五、企业与竞争对手的广告分析 1，企业和竞争对手以往的广告活动的概况 2，企业和竞争对手以往广告的目标市场策略 3，企业和竞争对手的产品定位策略 4，企业和竞争对手以往的广告诉求策略 5，企业和竞争对手以往的广告表现策略 6，企业和竞争对手以往的广告媒介策略 7，广告效果 8，总结,第二部分 广告策略,一、广告的目标 1

16、，企业提出的目标 2，根据市场情况可以达到的目标 3，广告目标的表达 二、目标市场策略 1，企业原来市场观点的分析与评价 2，市场细分 3，企业的目标市场策略 三、产品定位策略 1，对企业以往的定位策略的分析与评价 2，产品定位策略,四、广告诉求策略 1，广告的诉求对象 2，广告的诉求重点 3，诉求方法策略 五、广告表现策略 1，广告主题策略 2，广告创意策略 3，广告表现的其他内容,六、广告媒介策略 1，对媒介策略的总体表述 2，媒介的地域 3，媒介的类型 4，媒介的选择 5，媒介组合策略 6，广告发布时机策略 7，广告发布频率策略,第三部分 广告计划,一、广告目标 二、广告时间 1，在各目

17、标市场的开始时间 2，广告活动的结束时间 3，广告活动的持续时间 三、广告的目标市场 四、广告的诉求对象 五、广告的诉求重点,六、广告表现 1，广告的主题 2，广告的创意 3，各媒介的广告表现 4，各媒介广告的规格 5，各媒介广告的制作要求 七、广告发布计划 1，广告发布的媒介 2，各媒介的广告规格 3，广告媒介发布排期表,八、其他活动计划 1，促销活动计划 2，公共关系活动计划 3，其他活动计划 九、广告费用预算 1，广告的策划创意费用 2，广告设计费用 3，广告制作费用 4，广告媒介费用 5，其他活动所需要的费用 6，机动费用 7，费用总额,第四部分 广告活动的效果预测和监控,一、广告效果

18、的预测 1，广告主题测试 2，广告创意测试 3，广告文案测试 4，广告作品测试 二、广告效果的监控 1，广告媒介发布的监控 2，广告效果的测定,附 录 （附加成分）,行销计划书（框架）,一、资料基础及分析 1，经济背景指标 2，市场资料分析 3，竞争资料与分析 4，行销成功关键因素的未来变化分析 5，行销问题与机会的分析及各部门可用资源的衡量 6，摘要及综合结论 二、行销目标（长期、中期、年度、季、月） 1，总销售量及利润 2，各产品及地区的销售量、利润及市场占有率,三、行销策略（长期、中期、年度） 1，产品发展方面 2，配销技术方面 3，价格方面 4，推广方面 5，其他有关方面 四、中长期行

19、动方案关系说明（列表或叙述） 五、年度行动方案 1，行销部门 2，与其他部门的配合 六、行销方案的经济评估,行销知识产品发展、品牌、包装、广告、 人员推销、推广、展览、布置、 实体分配、配销渠道、 顾客服务、顾客心理、 行销研究、行销组织,注意： 策划书的撰写并无统一格式，关键在于结合企业要求， 突出重点、语言简练、数据准确、分析透彻。,广告策划书（框架）,目 录 （若做整体策划，需有页码提示）,第一部分 市场分析 一、营销环境分析 二、消费者分析 三、产品分析 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 五、企业与竞争对手的广告分析,第二部分 广告策略 一、广告的目标 二、目标市场策略 三、产品定位策

20、略 四、广告诉求策略 五、广告表现策略 六、广告媒介策略,第三部分 广告计划 一、广告目标 二、广告时间 三、广告的目标市场 四、广告的诉求对象 五、广告的诉求重点 六、广告表现 七、广告发布计划 八、其他活动计划 九、广告费用预算,第四部分 广告活动的效果预测和监控 一、广告效果的预测 二、广告效果的监控,正 文,第一部分 市场分析,一、营销环境分析 1，企业市场营销环境中宏观的制约因素 企业目标市场所处区域的宏观经济形势 市场的政治、法律背景 市场的文化背景 2，市场营销环境中的微观制约因素 企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系,3，市场概况 市场规模 市场的构成 市场构

21、成的特性 4，营销环境分析总结 机会与威胁 优势与劣势 重点问题,二、消费者分析 1，消费者的总体消费态势 2，现有消费者分析 现有消费者构成 现有消费者的消费行为 现有消费者的态度 3，潜在消费者分析 潜在消费者特性 潜在消费者当前购买行为 潜在消费者被本品牌吸引的可能性 4，消费者分析的总结 现有消费者 潜在消费者 目标消费者,三、产品分析 1，产品特征分析 产品的性能 产品的质量 产品的价格 产品的材质 生产工艺 产品的外观与包装 与同类产品的比较 2，产品生命周期分析 生命周期的主要标识 处于什么样的生命周期 企业对产品生命周期的认知,3，产品的品牌形象分析 企业赋予产品的形象 消费者

22、对产品形象的认知 4，产品定位分析 产品的预期定位 消费者对产品定位的认知 产品定位的效果 5，产品分析的总结,四、企业和竞争对手的竞争状况分析 1，企业在竞争中的地位 2，企业的竞争对手 3，企业与竞争对手的比较 五、企业与竞争对手的广告分析 1，企业和竞争对手以往的广告活动的概况 2，企业和竞争对手以往广告的目标市场策略 3，企业和竞争对手的产品定位策略 4，企业和竞争对手以往的广告诉求策略 5，企业和竞争对手以往的广告表现策略 6，企业和竞争对手以往的广告媒介策略 7，广告效果 8，总结,第二部分 广告策略,一、广告的目标 1，企业提出的目标 2，根据市场情况可以达到的目标 3，广告目标

23、的表达 二、目标市场策略 1，企业原来市场观点的分析与评价 2，市场细分 3，企业的目标市场策略 三、产品定位策略 1，对企业以往的定位策略的分析与评价 2，产品定位策略,四、广告诉求策略 1，广告的诉求对象 2，广告的诉求重点 3，诉求方法策略 五、广告表现策略 1，广告主题策略 2，广告创意策略 3，广告表现的其他内容,六、广告媒介策略 1，对媒介策略的总体表述 2，媒介的地域 3，媒介的类型 4，媒介的选择 5，媒介组合策略 6，广告发布时机策略 7，广告发布频率策略,第三部分 广告计划,一、广告目标 二、广告时间 1，在各目标市场的开始时间 2，广告活动的结束时间 3，广告活动的持续时

24、间 三、广告的目标市场 四、广告的诉求对象 五、广告的诉求重点,六、广告表现 1，广告的主题 2，广告的创意 3，各媒介的广告表现 4，各媒介广告的规格 5，各媒介广告的制作要求 七、广告发布计划 1，广告发布的媒介 2，各媒介的广告规格 3，广告媒介发布排期表,八、其他活动计划 1，促销活动计划 2，公共关系活动计划 3，其他活动计划 九、广告费用预算 1，广告的策划创意费用 2，广告设计费用 3，广告制作费用 4，广告媒介费用 5，其他活动所需要的费用 6，机动费用 7，费用总额,第四部分 广告活动的效果预测和监控,一、广告效果的预测 1，广告主题测试 2，广告创意测试 3，广告文案测试

25、4，广告作品测试 二、广告效果的监控 1，广告媒介发布的监控 2，广告效果的测定,附 录 （附加成分）,行销计划书（框架）,一、资料基础及分析 1，经济背景指标 2，市场资料分析 3，竞争资料与分析 4，行销成功关键因素的未来变化分析 5，行销问题与机会的分析及各部门可用资源的衡量 6，摘要及综合结论 二、行销目标（长期、中期、年度、季、月） 1，总销售量及利润 2，各产品及地区的销售量、利润及市场占有率,三、行销策略（长期、中期、年度） 1，产品发展方面 2，配销技术方面 3，价格方面 4，推广方面 5，其他有关方面 四、中长期行动方案关系说明（列表或叙述） 五、年度行动方案 1，行销部门 2，与其他部门的配合 六、行销方案的经济评估,行销知识产品发展、品牌、包装、广告、 人员推销、推广、展览、布置、 实体分配、配销渠道、 顾客服务、顾客心理、 行销研究、行销组织,