管理经济学-2010年9月-3.ppt

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1、1,第三章 需求分析,第一节 效用与边际效用 第二节 市场供求与均衡 第三节 需求弹性及其应用 第四节 小结,2,第一节 效用与边际效用,一、效用(utility)的含义 基数效用 序数效用 二、总效用与边际效用 边际效用 边际效用递减规律,3,思考与讨论,水-钻石之迷(The paradox of value)：为什么水是生活必需品但价格很低，而钻石是非必需品但价格很高？ 对穷人与富人来说，哪个的货币边际效用较高？为什么？这对政府的收入分配政策有何启示？,4,第二节 市场供求与均衡,1 需求(Demand) 2 供给(Supply) 3 市场均衡(market equilibrium) 4

2、市场均衡与政府干预,5,需求与供给,一、需求 需求含义及类型 需求量及影响因素 需求函数 需求曲线(企业与行业) 需求规律 需求量的变动与需求曲线的移动,二、供给 供给含义 供给量及影响因素 供给函数 供给曲线(企业与行业) 供给规律 供给量的变动与供给曲线的移动,6,需求、需求量与影响因素,需求：消费者愿意而且有能力购买商品或劳务而形成的一种市场关系。 需求量(quantity demanded)：在一定时期和条件下，消费者对某种商品需求的数量。 影响需求量的主要因素： 商品价格 P 消费者收入水平 I 相关商品的价格 消费习惯、预期、广告等,7,需求函数(demand function)

3、和需求曲线(demand curve),Pa,P=a-bQ,P=a-bQ+cQ2,8,企业需求曲线和行业需求曲线,Q3=Q2+Q1,Q1,Q2,Q3,企业1,企业2,行业,9,需求规律(法则)(law of demand),在其他条件不变下，价格提高需求量下降，价格下降需求量上升。(曲线斜率为负) 替代效应(substitution effect) 收入效应(income effect),10,需求法则的应用(1),美国面临的许多环境问题之一就是如何处理家庭和企业每天产生的大量垃圾。在1960年，美国平均每人丢弃的垃圾为每天2.6磅，可是今天（上世纪90年代中期）这个数目为3.6磅。随着垃圾的

4、增加，现有垃圾堆积场都已经填满，要在城区附近寻找新的堆积场所已经越来越困难了。,11,需求法则的应用(2),有一个小的社区利用了需求法则，使垃圾的收集问题得到了缓解。1987年，宾夕法尼亚州珀卡西的居民，每人每年向市政当局交纳固定的垃圾收集费120美圆，当时他们每人每天丢弃的垃圾为2.2磅。由于收集费是固定的，居民如果再增加丢弃量，这增加的部分就不再收费，因此对居民来说，对减少垃圾丢弃量就没有利益驱动。,12,需求法则的应用(3),1988年，珀卡西开始改变收费方法。市政当局要求所有的垃圾都装在由市政当局出售的专门的垃圾袋里。例如，一只容积为40磅的大垃圾袋收费1.5美圆。因此，居民丢弃垃圾的

5、边际成本就从零增加到每磅约4美分。未经批准的垃圾袋不得使用。 另外，市政当局还实施了一项废物再利用计划。它发给每个家庭主妇一个桶用来装罐头和瓶子，每周收集一次。此外还每月收集一次旧报纸。,13,需求法则的应用(4),结果和预料的一样，人们开始减少丢弃垃圾。第一年就见效，每人每天丢弃的垃圾减少到1磅以下。珀卡西居民开始受益，因为他们比以前可以少付30%的费用，市政当局收集垃圾的成本也减少了40%。,14,供给、供给量与影响因素,供给：生产者能够而且愿意生产并向市场提供商品或劳务的一种市场关系。 供给量：在一定时期和条件下，生产者向市场供应的商品的数量。 影响供给量的主要因素： 商品价格 P 生产

6、成本 C 技术水平、生产者预期、气候等,15,供给函数和供给曲线,P,Q,P0,Q0,Qa,P=a+bQ,劳动力,16,供给规律(法则),在其他条件不变下，价格上升，供给会增加；价格下降，供给会下降。 价格上涨，供给量会增加的原因是： (1)原来亏损的不愿意生产这种产品的企业有可能扭亏为盈，变得愿意生产. (2)原来盈利的企业更有利可图，因而会进一步扩大生产，增加供给。 (3)企业会把原来用于生产替代品的资源转为生产这种产品，也会增加供给。 (4)吸引了新的企业加入到这个行业中来，从而增加了该产品供给。,17,1.均衡的形成 2.均衡的维持 3.均衡的变动 供给不变，需求变动 需求不变，供给变

7、动 供给与需求同时变动,S,D,P0,Q0,三、市场均衡,18,供给不变，需求变动 需求增加，均衡数量和均衡价格都增加 需求减少，均衡数量和均衡价格都减少,均衡的变动之一,19,需求不变，供给变动 供给增加，均衡数量增加，均衡价格下降 供给减少，均衡数量减少，均衡价格上升,S0,D0,均衡的变动之二,20,均衡的变动之三,需求与供给同时增加 均衡数量会增加； 均衡价格或者增加或者减少，取决于需求和供给间的相对增加幅度。,S0,D0,21,均衡的变动之四,需求和供给同时减少 均衡数量会减少； 均衡价格或者增加或者减少，取决于需求与供给减少的相对幅度。,22,均衡的变动之五,供给增加，需求减少 均

8、衡价格会下降； 均衡数量或者增加或者减少，取决于增减的相对幅度。,S0,D0,23,均衡的变动之六,供给减少，需求增加 均衡价格会上升； 均衡数量或者增加或者减少，取决于增减的相对幅度。,S0,D0,24,均衡变动分析的步骤,第一，我们确定该事件是使供给曲线移动还是使需求曲线移动，或者是在一些情况下，使两种曲线都移动。 第二，我们确定曲线是向右移功，还是向左移动。 第三，我们用供求图来比较原来的均衡与新均衡，这表明这种移动如何影响均衡价格和数量。,25,均衡变动分析应用,1、在一个竞争的汽车市场，如果消费者收入增加（其他条件不变），市场均衡会怎样变化？ 2、彩管价格上涨了彩电价格会上涨吗？ 3

9、、警察加强禁毒打击会增加还是减少与毒品相关的犯罪活动？ 4、粮食丰收了农民的收入一定会增加吗？,26,彩管价格上涨了彩电价格会上涨吗？,27,彩管价格上涨了彩电价格会上涨吗？,2002年9月彩管价格全线上涨，这是彩管业两年多以来首度迎来的涨价局面，其中29英寸纯平彩管上涨约10至15元左右，21英寸、25英寸彩管也有不同程度上涨。 彩管价格为什么会上涨呢？一是因为各大彩电企业为备战“金九银十”而加大采购量；二是因为全球彩管业结构调整、生产线减少、供需矛盾缓解所致；三是彩管的上游玻壳涨价。 彩管涨价了彩电会跟着涨价吗？,28,禁毒增加还是减少了与毒品相关的犯罪？,29,粮食丰收了农民的收入一定会

10、增加吗？,30,市场均衡与政府干预,最高限价（价格限制） 最低限价（价格保护） 税负征收,31,最高限价,此时，供不应求，若长期下去，则： 短缺经济 黑市交易 排队购买 配给制 质量低劣化 搭配销售 投资不足，寻租,P0,P1,Q0,Q1,Q2,32,经济适用房 为你疯狂,经济适用房是指具有社会保障性质的商品住宅，具有经济性和适用性的特点。经济性是指住宅价格相对市场价格而言，是适中的，能够适应中低收入家庭的承受能力；适用性是指在住房设计及其建筑标准上强调住房的使用效果，而不是降低建筑标准。它是国家为解决中低收入家庭住房问题而修建的普通住房。 我国自从有了经济适用房后所出现的各种现象活生生就是一

11、部经济学百科全书。,33,34,35,36,北京经济适用房排号： 高校教师搭帐篷苦等50天,硕士毕业的王立（化名）1996年就来到了北京，当年，他和在医院工作的妻子结婚。从那以后，有自己的房子就成为夫妻俩的梦想。但当时700多元的月收入让他们捉襟见肘，这一等就是9年。而等他们的总收入每月能达到5000元的时候，房价已经疯涨到六七千了。于是，买经济适用房成了他们惟一的选择。,37,2005年3月28日，为获得经济适用房三环新城的四期房号，近期不用代课的他参与到售楼处前的排号大军中，并且第一个在售楼处前搭起了帐篷24小时蹲守。直到5月中旬。 满是灰尘的帽子、灰旧的褪色棉袄、膝盖破着大洞的旧牛仔裤里

12、露出灰黄的线裤、一双廉价的塑料拖鞋，再配以黝黑的脸庞上杂草一样的络腮胡，如果他把棉袄拉链敞开，能够看到两件毛衣里，黑色内衣的领口边泛着白色的污垢。这是排队20多天后，王立的全身装扮。,38,王立妻子来看丈夫，看到他的样子，掉下了眼泪，临走的时候要王立回家。王立拒绝了，“既然来了肯定不能放弃，要不之前的努力不是白费了？”虽然，售楼处的门口张贴了通告，通告称近期并没有放号、销售的考虑。 王立自己却很难找到水喝。除了拿“邻居”的水壶一起喝口水外，王立另外一个办法是在吃饭的时候尽量多喝点。喝的问题解决了，但吃就很难。住在帐篷里，没办法烧饭吃，王立平时到餐馆吃面条，嘴馋了就在早市上买条黄瓜、买个西红柿吃

13、。,39,5月中旬，感觉无望的王立和最后的11名坚持者收起帐篷。即使回家以后，王立并没有放弃对三环新城摇号信息的关注。他每天早上乘坐1个半小时的公交，从北四环的家里来到售楼处，傍晚再乘车返回。 6月7日上午，王立晚了一点。9点多的时候，他还没到售楼处，老远就看到很多人挤在售楼处前，“放号了！”王立一阵小跑赶到近前，发现大家都在领表，不需要任何手续和证件，谁都可以领。 王立用力挤进人群，拿了一叠表出来，除了留给自己一张外，其余的发给周围人。迅速填好后，王立的表格被工作人员投入了摇号箱。 “六分之一。”得知第一天的有效登记表大约1000份后，王立估计着自己被摇中的机会。“真摇到了，一定请你来做客！

14、” 王立离开售楼处，笑着向记者发出邀请。,40,与经济适用房有关的几个数字,北京自2003年以来，新增项目很少，多以老项目的后续建设为主，2004年经济适用房的施工面积只占全市房地产施工总面积的10；从全国来看，东部有些城市已停建了经济适用房。中西部有些城市尽管喊了多年，但仍是只闻其声，不见其房，项目还停留在“规划”图纸上。 2004年，全部房地产开发投资中，住宅投资8837亿元，比上一年增长28.7。其中的经济适用房投资606亿元，比2003年减少2.5，是2002年以来的首次负增长。2005年15月，经济适用房的投资更是同比下降了16.7。 你有何感想？,41,最低限价,此时，供过于求，若

15、长期下去，则： 商品过剩 库存商品的处理成为严重问题 向消费者提供不必要的服务 过度投资,Q1,P1,Q2,Q0,P0,Q1,42,税负征收,征收税负引起供给曲线移动。若每单位商品征税t元，则： S0：P=a+bQ S1：P=a+bQ+t,D,S0,S1,t,P1,Q0,P0,Q1,43,第三节 需求弹性及其应用,弹性 需求弹性(demand elasticity) 需求的价格弹性 需求的收入弹性：收入弹性、恩格尔定律等 需求的交叉价格弹性 需求的广告弹性，等等,44,弹性的概念,弹性：自变量变化1所引起的因变量变化的百分比。 公式： 弹性Y变化的百分比/X变化的百分比 点弹性=(dy/dx)

16、(x/y) 弧弹性(y/x)(x1+x2)/(y1+y2),45,需求价格弹性 (price elasticity of demand),其他条件不变下，价格变化1所引起的需求量变化的百分比。反应了需求量对价格的敏感程度。 需求价格弹性 Q变化的百分比/P变化的百分比 =(Q/P)(P1+P2)/(Q1+Q2) =(dQ/dP)(P/Q),46,替代品的数目和相近程度 商品对消费者生活的必须程度 商品价格 时间的推移,影响需求价格弹性的因素,47,需求价格弹性的类型,需求具有完全弹性:EP=- 需求完全没有弹性:EP=0 单位弹性需求(unitary elastic):EP=-1 需求相对有弹

17、性(elastic):EP-1 需求相对无弹性(inelastic):-1EP0,EP=-1,EP=-,8,EP=0,P,Q,48,需求价格弹性与销售收入,EP=-1,D,MR,TR,P,P,Q,Q,49,需求价格弹性与销售收入,50,大学生的学费应收多少？ 一家州立大学面临财务危机。按现有学费水平，每年亏损750万美元。校长提出应把每一学生的平均学费从现在的3000美元提高到3750美元，即增加25%。该校共有10000名学生。 此提案遭到学生的强烈反对。如果你是一名该校学生，应怎么办？,需求价格弹性之应用,51,大学生的学费问题之解答,这里的关键是校长的提案没有考虑学费提高后对入学人数的影

18、响。 一名学生在一本杂志上发现了一篇关于大学教育需求价格弹性的文章，该文估计州立大学入学人数对学费变化的弹性是-1.3。这是最新的数据，作者很受尊敬。 因此，学费增长25%，学生将减少32.5%，即3300人，新的总收入实际为2500万元。而学校的大部分开支与学生人数无关。 所以，学校管委会最终否决了校长的提议。,52,需求价格弹性的应用,1、帮助企业更好地进行价格决策。一是在定价时必须考虑价格弹性的影响，对价格弹性高的产品可适当降价，反之，可适当提价。二是可根据不同消费者对价格敏感程度不同而对消费者进行细分，并分别确定合理的价格(即价格歧视)。 2、政府在制定征税等政策时也必须考虑价格弹性，

19、如果弹性很大，征税就不一定能达到预期目的。 3、用于对价格和销售量的估计。,53,需求收入弹性 (income elasticity of demand),收入变化1所引起的需求量变化的百分比。 需求收入弹性 需求量变化的百分比/收入变化的百分比 =(dQ/dI)(I/Q) =(Q/I)(I1+I2)/(Q1+Q2),54,需求收入弹性的分类,收入弹性1：富有收入弹性商品；通常称高档品或优等品(luxury good)；如高档电器、旅游 0收入弹性=1：缺乏收入弹性商品；通常称正常品(normal good)或必需品；如一般食物 收入弹性0：负收入弹性商品；低档品或劣等品(inferior g

20、ood)；如红薯、玉米等 收入弹性0：收入无弹性商品；如食盐 收入弹性1：单位收入弹性商品;衣服,55,美国市场价格和收入弹性举例,56,恩格尔定律,由德国的统计学家恩格尔在19世纪提出。 随着收入的提高，食品支出占总收入的比重会不断减小，或者恩格尔系数不断下降。 恩格尔系数：食品支出占总收入或总支出的比重。,57,恩格尔系数,恩格尔系数是通常衡量一个国家生活质量的重要指标。这个比重越高，说明生活水平越低。联合国按照恩格尔系数大小，对当代世界各国生活水平有一个划分，一个国家平均家庭恩格尔系数大于60，穷；50-60%温饱；40-50%小康；30-40%相对富裕；20-30%富裕；20以下极其富

21、裕。,58,恩格尔系数比较,1989年,中国,59,需求收入弹性的应用,1、帮助企业进行投资决策。如果国民经济增速很快，则投资于高收入弹性的产品，能分享经济增长的好处；反之，在国民经济增速下降时，投资于低收入弹性的产品，能减弱经济不景气带来的不利影响。 2、帮助企业进行市场细分。企业可以根据收入弹性高低，把市场细分为收入弹性高和收入弹性低的市场。 3、可用于销售量的分析和估计。 需求量变动=收入弹性收入变动,60,需求交叉价格弹性 (cross-price elasticity of demand),商品X的价格变化1所引起的商品Y的需求量变化的百分比。衡量某商品需求量受其他商品价格影响的程度

22、。 需求交叉价格弹性(Y对X)= 商品Y的需求量变化的百分比/商品X的价格变化的百分比,61,需求交叉价格弹性分类,大于零(0)：“替代关系，互为替代品(substitutes)。如牛肉与猪肉 小于零(0)：互补关系，互为互补品(complements)。如VCD与VCD碟片 等于零：没有关系,62,美国部分商品的交叉价格弹性,63,反托拉斯与交叉弹性(1),一种产品所具有的紧密替代品的数量可以成为市场结构的一个重要决定因素。一种产品的紧密替代品的数量越少，替代性越差，生产和销售这种产品的厂商所拥有的垄断力量就会越大。 反托拉斯案件中的一个重要问题涉及对用来计算市场控制统计数字（如市场份额）的

23、相关产品市场进行恰当的界定。 杜邦玻璃纸生产一案就与此问题有关。相关产品生产是仅仅包括玻璃纸产品呢，还是指范围更广的弹性包装材料市场呢？,64,反托拉斯与交叉弹性(2),最高法院发现玻璃纸和其他弹性包装材料之间的需求交叉弹性很大，足以使杜邦公司免除垄断市场的指控。 如果认为相关产品只包括玻璃纸，那么杜邦显然会输掉这场官司，因为它占市场产量的75%，唯一的持有其许可证的塞尔威尼亚公司生产其余的25%。 但如果相关产品市场的界定包括其他弹性包装材料，杜邦公司的市场份额就下降至18%，这是可以接受的水平。在此案及其他许多案件中都强调了界定相关产品市场和确定紧密替代品之间需求的交叉弹性的重要性。,65

24、,需求交叉弹性的应用,1、帮助企业进行价格决策。企业在提价或降价时，不仅应考虑本商品的价格弹性，而且还要考虑互补品或替代品的交叉价格弹性；同时，如果互补品或替代品的价格发生了变化，那么就应该根据交叉价格弹性的大小来确定对本企业产品影响的程度。 2、利用交叉弹性的大小来划分特定的行业或市场。 3、预测或估计商品需求量的变化。,66,第四节 小结,消费者的选择是在预算约束下追求自己的效用最大化。 市场均衡是需求和供给双方共同作用的结果，在均衡点QDQS。 需求价格弹性是商品价格变化1引起需求量变化的百分比。 需求收入弹性是消费者收入变化1引起需求量变化的百分比。 需求交叉价格弹性是X商品价格变化1引起Y商品需求量变化的百分比。,