1260万平方米新型陶瓷材料及热电联产项目可行性研究报告.doc

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1、 1260 万平方米新型陶瓷材料及热电联产项目可行性研究报告 12601260 万平方米新型陶瓷材料及热电联产项目万平方米新型陶瓷材料及热电联产项目 可行性研究报告可行性研究报告 1260 万平方米新型陶瓷材料及热电联产项目可行性研究报告 目目 录录 第一章第一章 总总 论论1 1 第一节 项目概述 1 第二节 可行性研究的依据 3 第三节 可行性研究的范围和内容 3 第五节 技术经济指标 4 第二章第二章 项目背景和建设的必要性项目背景和建设的必要性5 5 第一节 项目提出的背景 5 第二节 项目建设的必要性 7 第三章第三章需求分析及服务规模与标准需求分析及服务规模与标准 9 9 第一节.

2、需求分析 .9 第二节.服务规模与标准 10 第四章第四章项目选址及建设条件项目选址及建设条件 1313 第一节 项目选址 .13 第二节.项目区自然条件 13 第三节.项目区社会经济条件 18 第四节.项目区基础设施状况 20 第五章第五章规划设计和建设方案规划设计和建设方案 1260 万平方米新型陶瓷材料及热电联产项目可行性研究报告 2323 第一节 设计依据和目标 .23 第二节 规划方案分析 .25 第三节 建设方案 .31 第六章第六章消消 防防 4646 第七章第七章环保和劳动安全卫生环保和劳动安全卫生 4747 第一节 环境保护 .47 第二节 劳动安全卫生 .48 第三节 建议

3、 .50 第八章第八章节能分析节能分析 5252 第一节 概 述52 第二节 节能设计依据 .52 第三节 能耗分析 .53 第四节 节能措施 .54 第九章第九章项目组织管理和实施进度项目组织管理和实施进度 5858 第一节 项目组织管理 .58 第二节 进度计划安排.60 1260 万平方米新型陶瓷材料及热电联产项目可行性研究报告 第十章第十章招投标方案招投标方案 6262 第一节 招标管理.62 第二节 项目招标基本情况.65 第十一章第十一章投资估算与资金筹措投资估算与资金筹措 6666 第一节 投资估算 .66 第二节 资金筹措 .70 第十二章第十二章效益分析效益分析 7171 第

4、一节 经济效益 .71 第二节 社会效益 .73 第十三章第十三章结结 论论 7575 1260 万平方米新型陶瓷材料及热电联产项目可行性研究报告 中国有 13 亿以上的人口，每年有 20 亿平方米计的建筑物要落成，陶瓷产业不但解 决了中国的用瓷问题，并且还进行出口贸易。 以陶瓷制品生产为龙头，带动矿山开采、运输、装备、化工(色釉料)、物流、会展、 论坛、营销、出口、广告、设计、包装等各业，是我国具有完整体系的产业。 由于陶瓷产品自身的特点及其市场的特殊性，农村市场对它的消费比例一直比较低， 大约在 10%-15之间。然而随着农民生活水平的不断提高，农村市场对陶瓷制品的需求构 成了一个庞大的消

5、费市场。自从国家新农村建设政策出台之后，国家加大投入，用于农村 基础设施建设和完善，而反过来，基础设施的改善将促进农村经济的发展，这为企业进入 农村市场提供了条件和有力的保障。 正文目录正文目录 第一章第一章 总论总论 第一节 项目名称及建设单位 一、项目名称 二、建设单位概况 三、建设地域介绍 第二节 报告编制依据和研究范围 一、研究范围与误差控制 二、编制依据与编制单位 第三节 项目提出背景 一、新型陶瓷应用市场前景广阔 二、热电联产成为陶瓷行业节能减排的发展趋势 三、企业项目建设优势 第四节 项目概况 一、厂址及规模 二、资金来源与使用计划 三、组织方式与实施计划 四、现有建设条件 第五

6、节 结论 一、项目社会效益 二、项目经济效益 三、一期项目 第二章第二章 项目产品介绍与技术工艺项目产品介绍与技术工艺 第一节 产品定位 第二节 产品品种和规格 1260 万平方米新型陶瓷材料及热电联产项目可行性研究报告 第三节 生产工艺流程 第四节 设备选型 第三章第三章 市场规模预测市场规模预测 第一节 我国陶瓷材料市场总体趋势分析 一、陶瓷市场现状 二、陶瓷产品进出口现状 三、陶瓷行业受金融危机影响较小 四、扩大内需对陶瓷行业机会分析 第二节 我国总需求量及预测 第三节 陶瓷行业发展方向 第四章第四章 厂房建设方案厂房建设方案 第一节 厂址及规模 一、厂址及规模 二、选址依据 第二节 厂

7、房建设 第三节 厂房投资概算 第五章第五章 产品生产方案产品生产方案 第一节 产品产能规划 第二节 项目设备选型 第三节 组织机构与劳动定员 第四节 产品主辅材料、燃料供应 第六章第六章 产品销售方案产品销售方案 第一节 产品销售方式 第二节 人员安排方案 第三节 产品营销策略 一、产品市场竞争力分析 二、营销策略分析 第七章第七章 公用辅助设施与节能环保劳动安全方案公用辅助设施与节能环保劳动安全方案 第一节 总图运输 第二节 供电供水 一、供电 二、供水 1260 万平方米新型陶瓷材料及热电联产项目可行性研究报告 第三节 安全与工业卫生 一、设计依据 二、安全措施和设施 第四节 节能分析 一

8、、设计依据 二、总平面规划上措施 三、建筑围护结构上措施 四、空调专业节能措施 五、电专业节能措施 六、水暖专业节能措施 七、工艺节能措施 八、节能制度 九、节能效果比较 第五节 环境保护 一、设计依据 二、总体原则 三、环保措施 四、废气污染的防治 五、废水的治理 六、噪声的防治 七、废固处理 八、环境影响分析结论 第六节 消防 一、设计依据 二、消防措施 三、火灾报警系统 四、灭火系统 五、消防电气 六、消防知识教育 第八章第八章 项目投资估算及资金筹措项目投资估算及资金筹措 第一节 项目总投资规模 一、固定资产投资 二、流动资金使用 三、项目总投资 四、项目还款计划 1260 万平方米新

9、型陶瓷材料及热电联产项目可行性研究报告 第二节 投资使用方案 一、固定资产投资 二、流动资金使用 第三节 资金筹措方案 第九章第九章 项目财务分析、经济分析与主要指标项目财务分析、经济分析与主要指标 第一节 财务效益计算的依据及说明 第二节 产品成本估算 一、直接成本 二、工资及福利费用 三、折旧及摊销 四、修理费 五、财务费用 六、其它费用 七、总成本费用 第三节 营业收入、营业税金及附加、利润及分配 一、产品营业收入 二、营业税金及附加费用 三、利润及分配 第四节 盈利能力分析 一、投资利润率、投资利税率 二、财务内部收益率、财务净现值、投资回收期 三、项目投资现金流量表 四、项目资本金现

10、金流量表 第五节 盈亏平衡分析 第六节 敏感性分析 第七节 项目综合经济评价 一、社会效益 二、经济效益 第十章第十章 项目风险防控项目风险防控 第一节 政策风险防控 第二节 技术风险防控 第三节 财务风险防控 第四节 经营风险防控 第五节 金融风险防控 1260 万平方米新型陶瓷材料及热电联产项目可行性研究报告 第十一章第十一章 综合结论综合结论 第一节 综合经济技术指标 第二节 项目可行性研究结论 一、技术上的可行性 二、经济上的合理性 附：一期项目单独测算附：一期项目单独测算 第一节 一期项目投资情况 一、一期固定资产投资情况 二、一期项目总投资 第二节 一期项目投资使用方案 一、一期项

11、目流动资金使用 二、一期项目资金筹措方案 三、一期项目还款计划 第三节 一期项目财务分析、经济分析与主要指标 一、一期项目财务效益计算的依据及说明 二、一期项目产品成本估算 三、一期项目营业收入、营业税金及附加、利润及分配 四、一期项目盈利能力分析 第四节 一期项目盈亏平衡分析 第五节 一期项目敏感性分析 第六节 一期项目综合经济技术指标 第三章第三章 市场规模预测市场规模预测 第一节第一节 我国陶瓷材料市场总体趋势分析我国陶瓷材料市场总体趋势分析 一、陶瓷市场现状一、陶瓷市场现状 建筑陶瓷制品美观、适用、无污染、易清洗、造价低，广泛应用于建筑行业，是建筑 装饰及室内装修的主要材料之一。近年来

12、，我国建筑陶瓷行业发展迅速，已经成为世界上 最大的建筑陶瓷生产国和消费国。随着人们生活条件的不断改善，审美观念的不断提高， 对生活环境的质量也提出了更高的要求。低档建筑陶瓷产品正逐渐退出市场，取而代之的 是中、高档建筑陶瓷。 近年来国内的建筑陶瓷行业呈现产销两旺态势，建陶市场也得到了很大的发展。但从 与其它国家的横向比较来看，仍有很大的发展空间：与西班牙人均陶瓷消费量 8 平方米相 1260 万平方米新型陶瓷材料及热电联产项目可行性研究报告 比，2006 年中国的人均陶瓷消费量仅约为 2.6 平方米，处于陶瓷消费量上升增长阶段；而 且在经济不发达的农村还有近一半的人口从未使用过建陶产品，建陶产

13、品需求总量的增长 还有很大的空间。从长期来看，总体庞大的需求和消费结构逐步升级，并缓慢的推动建陶 产品价格的上升。预计 2008 年的总销售额增长在 25%左右；中高档建陶产品需求将增幅较 快。总体上，中国建陶行业仍将保持长期的较快发展。 建筑陶瓷产量较快增长，主要产区产量增长活跃。上半年，全国陶瓷砖产量 16.7 亿平 方米，比去年同期增长 28.8%，累计产销率 94.6%，比去年同期增加 0.7 个百分点。山东、 广东、福建和四川省继续保持强劲增长态势，这 4 个省累计产量达到 14.7 亿平方米，比去 年同期增长 30.8%，其中福建省增速超过 50%，四川省超过 40%。 2008

14、年 17 月份，全国陶瓷砖产量为 33.3 亿平方米，比去年同期增长 15.5%，增速 与去年同期相比回落 3.4 个百分点。广东、福建和山东是我国陶瓷砖的主要产区,占全国陶 瓷砖产量的 70%以上。从这三个省前 7 个月的生产情况看，广东、福建和山东陶瓷砖产量 与去年同期相比，分别增长 10.8%、13.7%和 9%，但广东陶瓷砖产量增速回落较大，与去年 同期相比回落了 23.4 个百分点，主要受出口增速减缓的影响，2007 年广东陶瓷砖出口量 只增长了 6.4%，今年上半年增长了 18%，与前几年出口超过 30%的高速增长相比，增速已 大幅回落。 2007 年我国陶瓷砖产量达到 56 亿平

15、方米，但大而不强仍是制约陶瓷企业健康发展主 要因素，具有调控市场能力的大型企业集团很少，随着原燃材料购进价格的持续快速上涨， 人工、运输及环保成本的不断加大，陶瓷企业面临的外部环境将更加复杂，合理配置现有 资源，将优势企业联合起来，组建大型企业集团，提高陶瓷产业的集中度，调整产品结构， 以技术创新占领市场，以优质服务赢得客户，是陶瓷企业实现健康发展的必由之路，靠拼 资源、拼价格的低端竞争将难以为继。 下图为我国 1997 年到 2008 年 7 月我国陶瓷产量及增长率情况，总体看来，虽然陶瓷 产量增长率略有所波动，但我国陶瓷产量呈现稳步增长态势。2007 年我国陶瓷产量达到 56 亿平方米，较

16、 06 年增长 11.46%；2008 年 1-7 月份我国陶瓷产量达到 33.3 亿平方米，同比 增长为 15.5%。 1260 万平方米新型陶瓷材料及热电联产项目可行性研究报告 图表图表 1997-20081997-2008 年（年（1-71-7）我国陶瓷产量及增长率）我国陶瓷产量及增长率 1997-2008年年（1-7）陶陶瓷瓷产产量量及及增增长长率率 18.42 15.94 29.60 50.24 56.00 33.30 35.00 21.79 15.50 17.50 23.63 18.15 35.7% 15.5% 11.5% 22.9% 25.3% 18.2% 8.4% 20.1%

17、3.7% 12.9% -2.8% -13.4% 0 10 20 30 40 50 60 1997年1999年2001年2003年2005年2007年 -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 中国陶瓷砖产量（亿平方米）年增长率（） 资料来源：中国产业竞争情报网资料来源：中国产业竞争情报网 目前我国建筑陶瓷市场上，消费群体主要有个人购买和集团消费。集团消费主要通过 招标方式进行采购，这类消费一般订单大、要货急、批次多、周期不稳定，对品牌知名度、 产品质量、采购价格要求很严，支付政策多样化，所以集团消费将逐渐成为建筑陶瓷销售 的重点。从不同消费群体来看，中档产品的主要消费群体主要是

18、星级宾馆、饭店；包括别 墅、公寓、商品房在内的高级住宅；公共建筑，如写字楼、商住楼、商业中心等，这类消 费群体大多数采用国内生产或进口的中高档品牌产品。低档产品主要消费群体为普通家庭， 其以国产低档产品为主，大部分家庭不计较产品品牌和质量，多看重花色和颜色以及尺寸。 目前我国建筑陶瓷市场上低档产品占 70%、中档产品占 25%，高档产品占 5%。建筑陶 瓷产品需求结构如下所示。 图表图表 20072007 年建筑陶瓷产品需求结构年建筑陶瓷产品需求结构 建筑陶瓷产品需求结构示意图 高档 中档 低档 高档 中档 低档 1260 万平方米新型陶瓷材料及热电联产项目可行性研究报告 资料来源：中国产业竞

19、争情报网资料来源：中国产业竞争情报网 从上图中可以清晰地看出，低档陶瓷占有了建筑陶瓷大部分的市场额。虽然目前低档 产品占有的市场份额很高，但低档建筑陶瓷生产企业多，企业利润低。今后几年，随着国 民经济的持续发展、人民生活水平的不断提高和经济收入的增加，人们的消费观念也发生 了重大变化，开始注重住房的装饰、装修，追求舒适的生活环境。居民对建筑陶瓷产品选 择也逐步趋向高档化、品牌化，中高档产品需求逐年增加，特别是现阶段城镇居民对中档 产品的需求将急剧增加。 二、陶瓷产品进出口现状二、陶瓷产品进出口现状 近年来，中国建陶企业在国际高档建陶市场的开拓成效显著，建陶高档产品出口欧美 市场日渐增长，国外高

20、档建陶市场对中国高档建陶产品越发重要。因美元疲弱，中低档建 材出口利润下滑等因素的影响，国外采购逐步向高档建陶转移。2007 年我国建陶出口同比 增幅达 8，但价格同比提高了 14.83%，高档建陶产品的出口比重逐步增加。 但需要引起重视的是，总体而言，我国建陶出口大多采取 OEM 的方式，自有品牌出口 的比例小；在高档建陶产品上，自有品牌的出口比重高于工行业平均水平，如斯米克、诺 贝尔、欧神诺、亚细亚等品牌产品的出口基本以自有品牌为主，这为我国高档建陶从中国 品牌走向世界品牌打下坚实的基础。 除艺术类陶瓷出口同比下降外，其他品种陶瓷出口均呈增长态势。2008 年 19 月， 建筑类陶瓷出口金

21、额 21.01 亿美元，占出口总值的 35.58，同比增长 35.00，继续保持 高速增长趋势；艺术陶瓷出口金额 4.42 亿美元，占出口总值的 7.5，同比减少 11.04；日用陶瓷出口金额 13.47 亿美元，占出口总值的 22.85，同比增长 2.30，日 用陶瓷出口开始出现增长；卫生陶瓷出口金额 5.93 亿美元，占出口总值的 10，同比增 长 9.88；其他类（含特种）陶瓷出口金额 14.20 亿美元，占出口总值的 24.04，同比 增长高达 57.57。 图表图表 20082008 年年 1-91-9 月陶瓷进出口情况月陶瓷进出口情况 商品名称商品名称单位单位进口数量进口数量同比增

22、长同比增长出口数量出口数量同比增长同比增长 卫生陶瓷件 284,98324.00%41,689,3090.00% 陶瓷砖平方米 2,256,692-5.00%517,212,00721.00% 资料来源：中国产业竞争情报网资料来源：中国产业竞争情报网 进口品种以其他类陶瓷为主体，日用和艺术类陶瓷进口呈增长态势，陶瓷进口品种主 要以耐火材料及高科技用陶瓷等其它类陶瓷为主，2008 年 19 月进口金额 2.58 亿美元， 占进口总金额的 74.15，同比增长 6.56；进口建筑陶瓷 0.49 亿美元，占比重 14.21，同比增长 7.69；进口卫生陶瓷 0.25 亿美元，占比重 7.07，同比增

23、长 1260 万平方米新型陶瓷材料及热电联产项目可行性研究报告 21.87；进口艺术陶瓷 0.03 亿美元，占比重 0.9，同比增长 1.24；进口日用陶瓷 0.13 亿美元，占比重 3.71，同比增长 68.65，日用陶瓷进口增速明显加快。 三、陶瓷行业受金融危机影响较小三、陶瓷行业受金融危机影响较小 金融海啸重创的行业当然是金融。对于实体经济的影响，往往按照主流行业到边缘行 业排序。因为经济形势好时，受益最大的相对是一些主流行业，经济不好时威胁得也是这 些行业。建陶作为相对边缘的行业，受经济环境的影响就小，经济好时不会过度火爆，经 济差时不会过度难堪。虽然建陶作为房地产的下游产业，受房地产

24、影响很大，而房地产则 直接受经济和金融影响大。但是，本次的国内房地产遇寒，并非完全来自经济和金融方面 的原因，而是国家宏观调控和房价不健康的虚高引发的市场崩塌造成的。特别值得注意的 是，本次的地产遇寒，与上世纪九十年代国家银根紧缩不同，那次是以商业地产为主，随 着资金链的断链，国内众多大中城市都留下了大量的烂尾楼，而且很多地产商一夜赤贫； 本次地产商仅是资金吃紧，基本都在正常运行，房子只要动工都在加紧建设，只是获利能 力下降和产品销售周期慢了。 中国建陶的出口份额占总量的 18%左右。假如出口美国、欧盟等金融重灾区的份额占 50%，即相当于总量的 10%左右；假如这些国家的建陶消费下降 50%

25、，也就相当于中国建陶 销售总量下降了 5%。销量下降 5%，对于整个中国建陶业来说，还不会形成什么大的风险， 何况这 5%还可以通过内需来消化掉。 通过上述分析，可以看到，金融海啸对中国建陶行业有影响，但并没有想象的那么大， 也没有那么可怕。中国建陶业完全有能力轻松迈过这场经济灾难。本项目产品主要定位于 我国二三线城市，新农村建设和拉动内需政策等因素，产品需求量大，故基本未受到金融 危机影响。 四、扩大内需对陶瓷行业机会分析四、扩大内需对陶瓷行业机会分析 1 1、国务院出台的扩大内需的政策措施、国务院出台的扩大内需的政策措施 近两个月来，世界经济金融危机日趋严峻，为抵御国际经济环境对我国的不利

26、影响， 必须采取灵活审慎的宏观经济政策，以应对复杂多变的形势。当前要实行积极的财政政策 和适度宽松的货币政策，出台更加有力的扩大国内需求措施，加快民生工程、基础设施、 生态环境建设和灾后重建，提高城乡居民特别是低收入群体的收入水平，促进经济平稳较 快增长。 2008 年 11 月 5 日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，会议确定了当前进 一步扩大内需，促进经济增长的十项措施。经过初步匡算，实施上述工程建设，到 2010 年 底约需投资 4 万亿元。会议还决定今年四季度先增加安排中央投资 1000 亿元，明年灾后重 建基金提前安排 200 亿元，带动地方和社会投资，总规模达到 4000

27、亿元。 1260 万平方米新型陶瓷材料及热电联产项目可行性研究报告 当前进一步扩大内需、促进经济增长的十项措施包括：一是加快建设保障性安居工程。 加大对廉租住房建设支持力度，加快棚户区改造，实施游牧民定居工程，扩大农村危房改 造试点。二是加快农村基础设施建设。加大农村沼气、饮水安全工程和农村公路建设力度， 完善农村电网，加快南水北调等重大水利工程建设和病险水库除险加固，加强大型灌区节 水改造。加大扶贫开发力度。三是加快铁路、公路和机场等重大基础设施建设。重点建设 一批客运专线、煤运通道项目和西部干线铁路，完善高速公路网，安排中西部干线机场和 支线机场建设，加快城市电网改造。四是加快医疗卫生、文

28、化教育事业发展。加强基层医 疗卫生服务体系建设，加快中西部农村初中校舍改造，推进中西部地区特殊教育学校和乡 镇综合文化站建设。五是加强生态环境建设。加快城镇污水、垃圾处理设施建设和重点流 域水污染防治，加强重点防护林和天然林资源保护工程建设，支持重点节能减排工程建设。 六是加快自主创新和结构调整。支持高技术产业化建设和产业技术进步，支持服务业发展。 七是加快地震灾区灾后重建各项工作。八是提高城乡居民收入。提高明年粮食最低收购价 格，提高农资综合直补、良种补贴、农机具补贴等标准，增加农民收入。提高低收入群体 等社保对象待遇水平，增加城市和农村低保补助，继续提高企业退休人员基本养老金水平 和优抚对

29、象生活补助标准。九是在全国所有地区、所有行业全面实施增值税转型改革，鼓 励企业技术改造，减轻企业负担 1200 亿元。十是加大金融对经济增长的支持力度。取消对 商业银行的信贷规模限制，合理扩大信贷规模，加大对重点工程、 “三农” 、中小企业和技 术改造、兼并重组的信贷支持，有针对性地培育和巩固消费信贷增长点。 2 2、扩大内需对陶瓷行业机会分析、扩大内需对陶瓷行业机会分析 在国际金融风暴将我国各行各业带入低迷的背景下，国家新政频频吹来暖风，扩大内 需的政策无疑正为这股暖风升温加热，为创建良好的基础环境孕育着绝佳条件。可以预计 得到，这必将引领民族产业逐步走上持续向好的轨道，早日走出经济危机的阴

30、霾。 国务院常务会议确定了当前进一步扩大内需、促进经济增长的十项措施。在十项措施 中，第一条即与房地产有关，即加快建设保障性安居工程。加大对廉租住房建设支持力度, 加快棚户区改造,实施游牧民定居工程,扩大农村危房改造试点。如此重视房地产保障，既 可以拉动房地产行业，也对家居建材业有不可忽视的推动作用。 从正面带动作用上来看，一方面，房地产开发的拉动投资作用明显，房地产下游的 50-60 个行业，如钢筋、水泥等建材，都可以从中受益，房地产施工可以帮助解决就业问 题另一方面，住房保障是民生工程，与加大商品房投资所产生的心理影响不同，虽然保障 性住房比例不大，但能够有助于市场预期的积极调整。所以，住

31、房保障其实拉动力是很强 的。 大量投建经济适用房等保障性住房是短期内提振内需的有效方法。商业地产的模式抑 制人们的消费冲动，以低利润的模式大量开发保障性住房,可以迅速带动建材、家居家电等 50 多个相关行业，在经济增速可能出现大坑的情况下这是填坑最快的方法。 1260 万平方米新型陶瓷材料及热电联产项目可行性研究报告 从微观来看，民生工程中的地产行业，就是建陶行业的晴雨表。可以说，哪里有建设， 哪里就有建材。宏观大环境一旦有所改观，对建陶行业来说，历史性的发展机遇就要到来。 第二节第二节 我国总需求量及预测我国总需求量及预测 建筑陶瓷产业的持续发展的动力来源于国内建筑业的快速发展。近年来，国内

32、城市化 的进一步加快将带动建筑业继续保持高速发展的势头。按照世界城市化的发展规律，当一 国的城市化水平处于 30%的时候，建筑业将进入飞速发展阶段，处于 70%的时候，则进入缓 慢,的平稳发展阶段，当城市化发展到 85%，农村、城镇的二元经济结构消失，城市中对建 筑业不再有旺盛的需求时，建筑业的供需才会达到平衡状态。 未来 50 年，中国城市化率将从目前的 43%左右提高到 76%以上，城市对整个国民经济 的贡献率将达到 95%以上。都市圈、城市群、城市带和中心城市的发展预示了我国城市化 进程的高速起飞，这也预示了建筑业更广阔的市场即将到来， 近期来看， “十一五”发展需求对投资建设的拉动潜力

33、尚未完全释放，受到建筑业的大 力拉动，建筑装饰行业也处在高速运行区间。建筑陶瓷的采购约占建筑装饰行业产值的 15，而建筑装饰行业未来 5 年将以 20的速度增长。建筑业和建筑装饰也的发展为建陶 行业的发展提供了强有力的支持。 今后我国 30 年城市化进程的庞大需求促进国内建筑业、房地产业的快速发展天龙八部， 并带动未来五年中国内建陶市场将保持高速发展，预计市场销售总额将上升到 2012 年的 2500 亿元，其中高档市场销售总额也有较大的增长，将上升到 2012 年的 260 亿元，2012 年后，建筑陶瓷高档市场销售总额将持续保持 1520的增长率。 按产品正态分布的规律，目前国内建筑陶瓷市

34、场产品消费结构为：高档产品占据较小 的销售量（约 710左右） ，确有较高的单价；中档低产品占据了市场的主流。建陶产品 需求总量每年维持 10-15%的增长，但各档次产品增幅不同。随着国内消费水平的提高，中 高档产品市场成为建筑陶瓷行业增长最快的细分市场。 总体而言，从 2008 起今后十年至二十年内，未来中国的建筑陶瓷市场将有非常大的需 求总量；强劲需求将保证国内建筑陶瓷产业的稳定发展空间，也为企业的发展提供巨大机 会。 根据我国目前陶瓷市场发展趋势，预测 2010 年我国建筑陶瓷市场规模为 1467 亿元， 其中抛光砖市场规模达到 675 亿元，釉面砖市场规模为 420 亿元。2011 年

35、建筑陶瓷市场规 模达到 1700 亿元。 图表图表 20102010 年我国建筑陶瓷市场规模预测年我国建筑陶瓷市场规模预测 1260 万平方米新型陶瓷材料及热电联产项目可行性研究报告 2 20 00 07 7- -2 20 01 11 1年年建建筑筑陶陶瓷瓷市市场场规规模模（亿亿元元） 550 300 100 0 50 675 420 330 9 33 765 476 374 10 75 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 抛光砖釉面砖仿古砖轻质砖其它 2007年2010年2011年 资料来源：中国产业竞争情报网资料来源：中国产业竞争情报网 第三节第三节

36、 陶瓷行业发展方向陶瓷行业发展方向 2008 年，虽然受经济和行业环境的影响，但对高端消费人群和高档楼盘的影响非常小， 高档楼盘的数目将增多，从这些人消费能力非常强，看一下现在全国的高端楼盘仍然火爆， 下半年购买房子的人就是具有购买力的人，也正是陶瓷产品的目标消费者，下半年大量高 档楼盘的上市，将会给陶瓷生产带来无限的市场空间。第二、国家产业结构的调整，促使 第二、三产业的结构加大，商业楼盘明显增多。看一下上半年，虽然楼市低迷，但各地的 写字楼、商场、娱乐场、餐饮增幅都高于 07 年，下半年还会加大，而且现在商业楼盘用仿 古砖的越来越多。第三、二三线市场的崛起，二三线市场的消费二级分化严重，而

37、且二三 线城市竞争不激烈、经营成本低，只要把展厅做好、把活动做好，20%的高端人群就会带来 高额的回报。这些都有利于鹰牌下半年发展，下半年只要做到位，就会有更大市场空间。 畅销产品分析畅销产品分析 纵观中国当代陶瓷企业发展之路，有一个普遍的迹象，基本上是由一个产品成就起来 的。科达机电现在是一个在世界陶瓷装备界上算得上“牛”的企业，但当年是靠一个磨边 机做起，之后出了抛光机，再后到压机、窑炉、石材装备，成套工程装备。当代世界最大 的压砖机厂家恒力泰，当初很长时间是维修厂，产品很杂，做不起来，后来抓住 600 吨全 自动液压压砖机为起点，持之以恒，将压砖机做成系列产品，成就一个大企业。当代众多

38、的陶瓷制品企业，究其出身，绝大多是从一个产品做起而发达起来的。 从抛光砖问世以来，各厂家热衷围绕表面花色不断推陈出新，你追我赶，而对抛光砖 的内质升级关注较少，抛光砖的“防污难题”也一直未能解决。有专家指出，花色开发只 是“小创新” ，内质升级才是“大革命” 。貌似热闹的花色之争，解决不了行业深层次的升 级之忧，自行业开发出“微粉砖”后，新品一直围绕“微粉”做文章，正打聚晶微粉、反 打聚晶微粉、微粉加线条、微粉加大颗粒等。微粉砖及其升级版聚晶微粉成为近几年来抛 1260 万平方米新型陶瓷材料及热电联产项目可行性研究报告 光砖的主流产品。尽管如此，大多企业仍然没有放弃对抛光砖的研发投入，致力生产

39、出引 领抛光砖市场的主流新品。聚晶微粉的创新主要是依靠设备的创新，而设备的创新是硬件 的投入，在投入的比例中占非常大的比重。诺贝尔抛光砖畅销产品是聚晶微粉，该产品工 艺方面表现在简洁、大方的装饰风格，运用多种工艺造粒方法，实现表面晶粒和坯体的完 美融合，尽显天然花岗岩的自然晶粒效果。 蒙娜丽莎陶瓷通过配方、成型工艺及装备的创新，率先在国内推出了采用干法压力成 型、高温烧结工艺制备、尺寸达到 8001800mm、厚度为 36mm、吸水率小于 0.5%的大规 格超薄瓷质板材。由于消费者认可程度不能普遍接受，推广很难。 近期新中源陶瓷推出新品第四代微晶石“玉品晶界” ，突破了微晶石单种色调效果，全

40、面模拟天然石材丰富变幻的色泽和纹理。自 2003 年推出第一代微晶石“玉晶石”以来，发 力于复合板微晶石这一新型的陶瓷领域，加强了新产品开发力度，在半年时间内，推出第 一代标准形式的复合板“玉晶石” 、第二代彩色网纹着色的“晶彩玉晶” 、第三代通版立体 着色的“玉韵风华” 。以上的产品创新离不开陶瓷设备的创新和支持。 今年 7 月份东鹏陶瓷推出纳福娜洞石，产品的纹理和天然石材非常相似，采用岩变技 术，将线性效果与颗粒效果融为一体，使原来较为单一的仿石材纹理，提升到更接近意大 利原产天然石材的自然色泽、自然纹理、自然质感三大层面的境界。东鹏曾推出备受业界 瞩目的抛光砖如：金花米黄、天山石、飞天石

41、、砂岩石、珊瑚玉、卡拉拉、洞石，每次新 品的推出都引起业界的关注。研究东鹏的历史，可看出其在产品研发和设备投入方面下很 多工夫。 今年流行的垂直布料龙珠玉系列，该系列产品的工艺采用多模式随机垂直布料系统对 微粉流动进行控制，通过多种色料合理搭配，生产出的产品立体感强、线条流畅、色彩自 然、图案丰富、仿石效果逼真，并且强度高、耐磨性好。 下半年有潜力的产品是釉下彩抛晶砖，该产品特点：采用釉面砖的生产装饰工艺（辊 筒印刷）结合抛光技术开发的新一代环保（低成本低品质的材料）节能（利用低品质的燃 料）的抛光砖或仿古砖产品。该技术几乎可仿制任何石材纹理或木材等纹理。生产成本低， 该产品应用：适用于家装、

42、工程。但由于该产品技术未成熟，所以未大批量推广。 上海斯米克陶瓷下半年玻化砖的产品开发方面针对当今最先进的瓷砖制造工艺技术进 行整合，形成复合技术运用到瓷砖的花色开发中，实现对天然石材的高度仿真，内在质量 远优于天然石材。一体化魔术布料会将进行设备的改造和更新，开发新一代的升级产品高 精致仿石玻化施釉作为新的市场趋势，会继续加大力度开发。 新产品的开发能力、创新能力是企业生命力长盛不衰、创造名牌的动力。持续创新成 为陶瓷企业强劲的核心竞争力。 结合产品开发计划中新产品所需解决的材料、工艺和技术问题，建议重点从以下方面 进行技术开发和创新： 1、Rotocolor XXL 印刷渗透釉技术：该技术

43、在国内属于首创，用于生产全自由渗花产 1260 万平方米新型陶瓷材料及热电联产项目可行性研究报告 品。该技术改变了原先平板印刷呆板、千片一面的感觉，每片砖都是随机印刷，花纹很少 出现重复，加上底坯的丰富层次，更能体现出效果。该技术将在玻化抛光砖和玻化施釉砖 中更多地被使用。 2、一体化魔术布料技术：该技术通过特殊的电子模拟控制，模拟自然岩浆流动所形成 的自然石纹肌理，可以实现对天然大理石的高度仿真。专门针对当今世界上的珍稀、名贵 大理石，如黑金花，莎安娜，卡拉拉等进行开发，推出无论在色泽，花纹，肌理，质感， 变化上都能媲美天然大理石的瓷砖产品。 3、节能创新计划：为响应国家对新建建筑实施节能强

44、制性设计标准，公司可以与国外 专业供应商进行合作洽谈，计划引进最新的挤出技术，使用特殊的模具成型，生产出各种 保温瓷砖，并通过复合技术提高现有产品的保温性能。 4、环保材料创新计划：公司可以进行环保瓷砖的开发，使用废石块，废石粉，以添加 环保型树脂、粘结剂等材料来制造性能优良的再生型绿色环保产品。 附录附录 建筑行业相关报告展示建筑行业相关报告展示 建筑行业相关报告建筑行业相关报告 仿古建筑项目可行性研究报告（甲级资质） http:/ 硫铝酸盐水泥项目融资商业计划书 http:/ 2011 年电梯涂料市场发展深度分析报告 http:/ 2011 年玻璃门行业投资分析及前景预测报告 http:/ 烧结空心砖市场专项深度调研报告 http:/ 注：以上是部分建筑行业热点报告，更多报告请登陆 http:/ 或致电 010-82252636 了解详情。我们还可以根据您的个性需求，提供一对一定制服务。 点此寻求客服人员帮助