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1、-最新精选范文公文分享-欢迎观看-_本期目录中国建筑装饰材料企业品牌展示2_实木已成 本期目录 中国建筑装饰材料企业品牌展示 2 实木已成为橱柜制造的主要用料 3 节能门窗为建筑披上绿色外衣 4 竹纤维消费市场与日俱增 5 五金制造行业内资本运作将趋于活跃 5 2012泵阀优秀新品层出不穷 6 卫浴品牌核心价值是深奥的战略问题 6 2013年智能化照明渐成趋势 7 提高准入门槛带动墙材行业转型升级 8 绿色制造技术将引领行业发展 8 预测 建材行业2013年下半年或趋回暖 9 建材竞争呈现”强者愈强 弱者愈弱”局面 10 分析 中国建筑卫生陶瓷行业的今天与明天 10 木材工业如何迎接”翻番”时
2、代 14 2013年家装行业将朝着什么趋势发展 15 2012年家具行业十大关键词年终盘点 16 灯具行业进入萧条期即将缓慢洗牌 18 2012年我国国内涂料行业关键词盘点 19 2012年中国建筑装饰新材料推介会将于27日在京举行 20 中国建筑装饰协会七届三次理事会顺利召开 20 20112012年度全国建筑工程装饰奖颁奖大会在新清华学堂隆重举行 21 2012中国建筑装饰行业新技术,新产品,新成果博览会开幕 21 建筑装饰材料相关会展一览 22 中国的”门”文化节选21 23 编读往来 23 中国建筑装饰材料企业品牌展示 实木已成为橱柜制造的主要用料目前,环保,温馨的实木已成为橱柜制造的
3、主要用料,并且这种材料也受到海外客商尤其是欧美国家的喜爱. 从材料的选用上基本以实木为主,以迎合欧美市场的需要.而国内市场上大多还是板材的橱柜.但随着家具业整体出口转内销的趋势,这种高档的全实木橱柜也将面向中国市场销售,同时,新的厨卫国家标准住宅厨房及相关设备基本参数和住宅卫生间功能及尺寸系列的实施,对橱柜板材质量,板材厚度,柜子高度和位置公差等各个方面做出了明确规定,对橱柜的甲醛含量,绿色环保乃至人性关怀都做了诸多规定,国内用户不久也会享受到更加绿色环保的厨房橱柜了. 近年来,橱柜渐渐从装修建材中独立出来,走向品牌化,成为家居产品中越来越重要的一部分. 虽然在产品选材上用料精良,但国内橱柜厂
4、家无一例外地在原创设计上存在短腿.由于整体橱柜是舶来品,在中国发展起来只有10多年的时间,目前市场上大多数出口产品仍以代加工为主,因此在橱柜设计上大多迎合客户需求,或照搬国外风格,鲜有自主创新.由于橱柜大多要根据户型整体风格设计,因此由室内设计师DIY的个性橱柜倒成为橱柜设计中的一大亮点. 资讯来源 现代消费导报节能门窗为建筑披上绿色外衣北方的冬天,大家都有这样一个感受,坐在窗边,总感觉冷风呼吹进来了.其实,用门窗专业术语来讲,这是由于门窗的冷辐射造成的.而到了夏季,热辐射又开始折磨靠近窗边坐的人.而提高窗户性能后,冷热辐射相对减少,在增加人们居住舒适性的同时,无形中也增加了建筑室内的有效使用
5、面积. 另外,性能良好的门窗,其节能效果也不容小觑.据权威数据统计,在夏热冬暖的广州,一套含有8扇外窗的公寓,如果使用断桥隔热窗,在20年内,它将比普通窗节省制冷和供暖费用合计5435元;一套含有100扇外窗的写字楼,如果使用断桥隔热窗,在20年内,它将比普通窗节省制冷和供暖费用合计67937.1元. 对此,据中国房地产报绿色地产研究中心调查得出的结论显示 如今,消费者对门窗的需求已经越来越具有明显的功能化,适应不同气候条件,不同区域,具有不同功能侧重的系统门窗将具有巨大的市场空间.,2010年住房和城乡建设部下发了关于进一步加强建筑门窗节能性能标识工作的通知.近几年来,住建部陆续制定了建筑节
6、能”九五”计划和2010年规划等一系列建筑节能新标准,为节能门窗的发展提供了强有力的政策支持. 在国家政府部门屡屡出台建筑节能新政策的同时,各省,市,自治区也相继制定了当地建筑节能设计标准.在这种情况下,建筑门窗行业加快了科技创新,产品升级,提高质量的步伐,向社会推出了各式各样的大批新型环保节能产品,使行业得到空前发展. 亟待突破技术瓶颈 从国家已经出台的”十二五”节能规划,到北京市提出率先实现门窗K值2.0等相关地方标准,可以看出我国政府的节能意识正逐步提高.但与绿色建筑产业链发展环节上的其他产业一样,节能门窗行业也需要沉淀出自身节能实效.因此,认清楚当前建筑门窗存在的以下3个问题,对于行业
7、未来发展至关重要. 首先,节能门窗不绿色.其实,门窗在建筑上发挥节能作用,但门窗材料生产高能耗,高消耗,高污染.比如大家熟悉的断桥铝合金,Low-E玻璃窗等,在型材选择上并不绿色.对比相同性能的断桥铝合金型材与铝塑共挤型材,单位窗面积断桥铝合金型材铝合金用量比铝塑共挤窗高23倍,单位窗面积生产耗能则是铝塑共挤窗的1.3倍. 而节能玻璃也并不绿色,Low-E镀膜工艺在生产过程中会消耗大量的水和电 生产一平方米Low-E玻璃消耗电能是10kWh,消耗自来水0.12吨,Low-E镀膜玻璃全国年产量4300万平方米,共计消耗电能4.3亿kWh,自来水500万吨.同时Low-E镀膜工艺属于高污染行业.在
8、镀膜废气处理方面,排放的工业粉尘,锡及其氧化物等10多种污染物,需采用焚烧+袋式除尘器+二级碱吸收的净化处理.在镀膜废水处理方面,二级碱吸收净化处理的废水含有NaCl,NaF,Na2SO3等毒性污染物,水中氟化物的浓度为42.5mg/L ,需要再采用石灰沉淀法对水中的氟化物进行处理,出水中氟化物的浓度可小于5mg/L排放.镀膜工艺污染综合处理成本占到20%. 其次,绿色门窗不节能.绿色门窗材料生产过程是节能降耗的,但其节能性能差.如单层玻璃塑料窗,它没有强调综合性能,包括绿色型材,绿色玻璃,整窗气候适应性等. 最后,绿色节能门窗不安全,其强度低,变形大,耐久性差,高层建筑禁用.如塑料门窗. 对
9、于未来的技术开发趋势,结合目前门窗行业的发展现状,借鉴欧洲尤其是德国的发展经验,综合行业专家的观点来看,复合型门窗将成为绿色节能门窗的主流.而复合型门窗采用的主要技术之一是复合共挤型材技术,这种技术可以最大程度地满足绿色,节能,安全性能要求.因此,目前的铝塑共挤型材窗,逐步替代断桥铝型材窗,全面替代传统的塑料窗,塑钢窗是一种必然趋势.另一种技术是复合玻璃制造技术,这种技术可适应季节变化,昼夜变化,遮阳透光性能可调节,目前的内置百页中空玻璃,必然是现代建筑创作中替代传统外遮阳的最好选择. 资讯来源 中国房产报竹纤维消费市场与日俱增近几年来,随着人们生活质量的提高,人们对于衣食住行都有了新的更高的
10、要求,尤其是家居产品在城市居民中间的消费市场越来越大,面对越来越大的市场需求,很多经营家纺产品的商家也纷纷推陈出新,源源不断地将更加美好更加时尚更加绿色的产品推入市场,展示在消费者面前. 新型的纺织材料竹纤维越来越受到消费者的青睐,为什么竹纤维会受到如此的关注呢?以下是对竹纤维的几点特性的分析 首先,任何产品的生命力决定市场的消费力.竹纤维家纺柔软似丝,吸湿性,放湿性,透气性,杀菌抗菌性,抗紫外线,健康环保等独树一帜. 其次,时尚的响应力,决定品牌的号召力.每一个时代,都有每一时代的时尚标签.在二十一世纪,家纺消费的时尚标签是什么?生态.健康,舒适.谁满足这一时尚需求,谁就主宰消费潮流.用竹纤
11、维家纺,演绎居家生态新时尚用生态时尚锤炼品牌的号召力是当仁不让的新世纪家纺的时尚领袖.让家充满竹子的清香!它包含了人性,体贴和关爱,暖人心扉,温馨备至,有着让人无法拒绝的真情诱惑. 再次,文化的底蕴.竹子曾是中华民族祖先的图腾,竹的特征符合东方人的”阳刚”“阴阳”理念;我们炎黄子孙的骨髓里存有”竹文化”因子.数千年的中国竹文化史,使得人们一提到竹子,首先就是美好的印象,再则是”竹人合一”的高雅理念.近几年来,随着人们生活质量的提高,人们对于衣食住行都有了新的更高的要求,尤其是家居产品在城市居民中间的消费市场越来越大,面对越来越大的市场需求,很多经营家纺产品的商家也纷纷推陈出新,源源不断地将更加
12、美好更加时尚更加绿色的产品推入市场,展示在消费者面前.五金制造行业内资本运作将趋于活跃随着中国融入全球经济环境进程的加快以及经济实力的快速崛起,中国已经成为全球最有活力的经济地区.中国经济设施比较完善,产业发展比较成熟且劳动力成本较低,具有成为全球五金制造中心的比较优势,五金制造业外向型发展特征明显. 行业内资本运作将趋于活跃 在全球竞争的环境下,为了获得有利的竞争地位和提高竞争力,产业资本是行业运行的另一个主题.2004年苏泊尔,华帝先后上市,宏宝也在为上市积极努力,万和的资本市场运作也不会因与粤美雅重组失败而停止.从资本角度讲,当前的主要特点是资本的扩张在加剧.从竞争行为上看,企业间资源共
13、享的合作在增加. 企业两极分化将进一步加剧 未来几年将是五金行业的高速震荡期,这种高速震荡带来的直接后果是导致目前五金厨卫品牌阵营中两极分化的趋势扩大.预计今后几年真正能够在市场上存活的五金企业绝对没有现在这么多.但五金行业的这种高速震荡将带来巨大的机会,震荡的结果将会使市场运作更加理性. 渠道竞争将日益激烈 由于国内五金厨卫产品供过于求,质量压力增大,销售渠道成为关键的竞争因素之一,各方对渠道的争夺日趋激烈.一方面,厨电生产厂家加强了对零售终端的控制,力争减少销售环节,节省销售费用,使销售渠道向专业化方向发展,企业销售模式朝着能同时适应多样市场的方向发展.另一方面,销售业发展的趋势使大型家电
14、连锁店的地位不断上升,对行业的控制能力增强,参与并引发了以前主要由制造商主导的价格竞争. 大型零售商凭借其广阔的市场覆盖面,采购规模和成本优势,在产品定价,货款交割等方面对生产企业的控制能力将日益增强. 同时,国际市场对我国五金产品的要求也会逐步发展变化,对中国产品的质量,包装,供货期限都会有更高的要求,甚至逐步延伸到生产过程和产品的研发,将产品与环境保护,能源资源,人文环境结合起来. 市场竞争将转向高品质高技术含量的产品 随着竞争的深入,五金产业链各阶段的利润空间均在压缩,降价的空间日趋减少.越来越多的企业认识到单靠价格竞争不能建立核心竞争力,不是长远发展的方向,从而努力探索新的发展道路.
15、许多五金企业加大了技术投入,开发新的具有高技术含量的产品,将产品的差异化作为企业发展的长久之计,寻求新的市场需求,建立新的经济增长点,以实现企业的可持续发展. 国内外企业融合将进一步加快 国内五金企业为了提高自身实力,更快地拓展国际市场,将通过多种手段加快和国外企业的融合以提高产品质量,提高竞争力.在继续拓展美国,日本等传统国家市场的同时,在东南亚,中东,俄罗斯,欧洲,非洲等也会全面开花. 总体而言,我国五金行业仍将延续结构调整的势头,但同时会不断出现一些亮点.五金企业两极分化的局面会愈演愈烈,一些不适应市场竞争的企业会通过不同渠道退出市场竞争,而五金巨头会逐渐浮出水面.2012泵阀优秀新品层
16、出不穷在巨大的石油需求带动下,我国中东部及沿海地区已成为泵阀产业发展最快的区域市场.而随着我国对环保水处理,煤化工以及城市基础设施等相关领域的投入进一步加大,泵阀产业也将再次受益.据业内专家分析,未来几年,国内市场对泵阀的需求将持续保持10%以上增长,并呈逐年递增趋势. 2011年我国规模以上水泵,阀门制造工业企业实现主营业务收入达4359亿元,同比增长28.41%;实现利润总额达490.86亿元,同比增长 28.71%.据不完全统计,中国每年泵产品的产值在400亿元以上,每年全国发电量的20%25%要消耗在泵产品上,全国泵产品的制造厂家在6000 家以上. 2012年第一季度我国阀门的产量达
17、139.5万吨,同比增长19.59%.2012年上半年,全国阀门的产量达330.27万吨,同比增长15.45%.6月份,我国生产阀门64.19万吨,同比增长7.42%.阀门行业基本情况在市场方面,经过多年的发展,阀门行业生产厂家迅速增加,阀门生产水平有了较大提高,阀门产量有了大幅度增加.阀门的主要产品基本上能满足国内市场的需要,阀门市场的成套率,成套水平和成套能力都有较大提高.加上我国目前能源市场的扩大,石油,化工,电力尤其是核电对阀门的需求量急剧增加. 泵阀在国内市场的比比攀升,在进出口方面也毫不示弱.据浙江省泵阀行业协会统计调查预计,到2020年,中国的泵阀设备进口额将达到惊人的800亿美
18、元,超过美国的700亿美元成为世界上最大的泵阀进口国.届时将排在泵阀设备进口额三到六位的分别是 日本,印度,德国和法国. 我国泵阀行业要想有长远的发展,必须调整和优化产业结构,既要继续充分发挥传统泵阀产业的优势,又要大力发展知识,技术密集型产业和新兴产业,以推动阀门产业的升级.只有这样,才能尽快缩短中国阀门业与发达国家之间的差距.因此,只要企业能够抓住机遇,加强研发能力,不断提高产品科技含量和产品质量,将能在广阔的市场竞争中占据主动地位.卫浴品牌核心价值是深奥的战略问题在卫浴产品日益同质化的今天,产品的物理属性几乎相差无几,通过产品的功能性价值战胜竞争对手的机率越来越小,这就要求卫浴品牌更多地
19、依赖情感性或象征性的品牌核心价值才能与竞争对手形成差异. 功能性价值 功能性价值是品牌立足的基石,它主要体现产品的功能性利益或物理属性,功能性价值是绝大多数卫浴品牌在发展初期的立身之本,没有功能性价值为基础,品牌只能是空中楼阁. 情感性价值 情感性价值主要表达品牌的情感内涵,如真情,关爱,友谊,温暖,牵挂等等品牌的情感性价值常常将冷冰冰的产品带到了有血有肉的情感境界,绵绵而来,赋予产品生命和感染力,让消费者拥有一段美好的情感体验.例如,海尔”真诚到永远”表达了对消费者的一片赤诚之心;诺基亚”科技以人为本”体现了对人性细致入微的关怀. 卫浴产品应从消费者的心理着手,了解消费者的情感需求,并加以引
20、导. 象征性价值 象征性价值主要诠释卫浴品牌所蕴涵的人生哲理,价值观,审美品味,身份地位等,人们往往通过使用这样的品牌产品,体验人生追求,张扬自我个性,寻找精神寄托.例如,奔驰车体现着”权势,财富,成功”;百事可乐张扬”青春活力和激情”. 品牌核心价值既可以是功能性价值,也可以是情感性价值或象征性价值,还可以是三者的和谐统一,其实每种模式都不乏成功的案例. 那么,卫浴品牌核心价值究竟选择那种模式为最佳呢? 这主要以卫浴品牌核心价值能否对目标消费群体产生最大感染力,并同竞争品牌形成差异为原则. 在卫浴产品日益同质化的今天,产品的物理属性几乎相差无几,通过产品的功能性价值战胜竞争对手的机率越来越小
21、,这就要求卫浴品牌更多地依赖情感性或象征性的品牌核心价值才能与竞争对手形成差异.而且,随着社会进步,人们生活水平不断提高,消费者选择卫浴品牌往往更注重情感精神感受,情感性或象征性的品牌核心价值日益成为消费者认同品牌的驱动力. 当然,功能性价值是情感性价值和象征性价值的基石,情感性价值和象征性价值只有在坚实可靠的功能性价值强力支撑下,才更有说服力和感染力. 提炼卫浴品牌核心价值是一个深奥的战略问题,并无放之四海而皆准的准则,卫浴企业要想提炼出精准的品牌核心价值,必须做好深入细致的市场调研,了解市场及竞争对手情况,最重要的是洞察消费者的内心.2013年智能化照明渐成趋势广东省标准化研究院副主任徐晨
22、博士在接受相关媒体采访时表示,智能照明概念主要有两个 一是通过传感,改变光,让光来适应人;二是以光为传输介质,人作为接受体.智能化照明不仅仅是改变发光体,而是将通信,传感,云计算,物联网等多种现代化技术融入其中,达到光不仅仅是光的效果. 但徐晨同时也表达了自己的疑虑 “由于价格等多重因素,智能化概念短期内难以完全实现.”目前智能化照明概念还仅限于一些大型企业,以及具备通信,传感等技术背景的企业. 据业内人士介绍,LED以其光源特性决定了其未来的智能化照明方向.因此,一套以LED为主的智能化照明设计及解决方案,光是其中的LED,目前就因价格高昂而难以进入普通百姓家,更何况还需要一套价格不菲的控制
23、系统.在记者此前采访欧普照明时,其推出的整体家居照明控制系统,其实就是一台微型计算机,成本不低. 尽管智能照明目前照进寻常百姓家尚有难度,但在一些酒店,建筑中却已开始广泛运用.据悉,早在去年上半年,飞利浦照明就已经与拜耳合作加入生态商务建筑计划.通过跨领域合作,该计划在建造公共及商务可持续建筑方面,为建筑行业的决策者们提供了全面的服务和材料解决方案.同时,欧司朗也于去年收购Encelium科技公司.这家公司拥有尖端的商业建筑物照明控制软件系统,也是欧司朗瞄准成为LED照明解决方案供应商的一颗棋子.而据记者了解,中山的泰腾照明也在进行智能化照明在办公场所的应用这方面的尝试. 中国照明学会室内照明
24、专业委员会名誉主任,全国采光照明标准技术委员会副主任任元会认为,智能化控制系统的LED应用到写字楼等高层建筑楼梯和过道照明中,将充分发挥LED的节能优势,实现”按需照明”的理念,起到”人来灯亮,人走灯暗”的调光作用,达到良好的节能效果. 此外,未来的LED通讯技术也已经初露锋芒. 据业内人士介绍,从”绿色照明”到”绿色通讯”也是未来照明发展的必然趋势.在2010年世博会上”泸上生态之家”就已现端倪,一盏LED灯照亮桌面,与其他照明不同的是,照亮的桌面上还满载了各种资讯. 通过把无线通信能力嵌入LED照明安装中,通过利用半导体照明系统实施高速多媒体数字信息传输,可以实现”有灯光的地方就能下载信息
25、”.相关业内人士认为,”实用化的白光LED通信系统,在多个领域内具备应用创新前景,可用于汽车车号识别系统,防追尾系统,也可用于手机身份识别系统,电子钱包,大屏幕信息下载系统等,并不会产生电磁污染.” 智能家居是一个现今提倡提升家居安全性,便利性,舒适性,艺术性,并实现环保节能的居住环境的时尚指标,其中就包括智能照明控制系统.智能照明行业自从上世纪90年代进入中国市场以来,受市场的消费意识,市场环境,产品价格,推广力度等各方面的影响,一直处于缓慢发展的态势,但随着生活品质的提升,近两年逐渐走热.国家标准为例,在生产企业嘉泰陶瓷有限公司相关负责人看来,该标准自实施以来,在一定程度上提高了国内烧结瓦
26、的质量水平,但目前需要对该标准进行修订和完善,以满足全天候环境要求,延长产品使用寿命.另外,烧结空心砖和空心砌块和粉煤灰砖等标准早已不适应新的建筑业发展和节能绿色建筑标准的要求.由于标准未进行修改,一些企业趁着发展新型墙材的热潮,轮番重复建设低水平生产线. 我国墙体材料的产品种类繁多,相比而言,墙体材料产品标准较粗放,不够细致.例如,我国现行的烧结砖产品标准只有3个,即烧结普通砖,烧结多孔砖和多孔砌块和烧结空心砖和空心砌块.而同类的美国标准有页岩或黏土制面砖页岩或黏土制建筑用砖烧结装饰砖薄型饰面砖等近10项.美国标准制定得比较细,针对不同产品的特征性技术指标,制定相应的产品标准,可以满足生产,
27、建设,认证监督等各使用方对技术性规范应用的需求.杂志社社长黄新南主持. 据了解,本届博览会由全国墙材科技信息网,砖瓦杂志社,中国墙体屋面材料发展中心,国家建材工业墙体屋面材料质量监督检验测试中心联合主办,主题为”创新,节能,利废,环保的绿色制造技术引领行业发展”.作为国内外同类展会中规模最大,影响最深远和参会人数最多的墙材行业展会,会聚了行业内的知名专家学者,以及最新技术和精良装备,是展现我国墙体屋面材料技术和装备发展进步的风向标和推进器,是墙体屋面材料行业精英一年一度的盛大聚会,因而备受业界关注. 按照博览会惯例,首先举行了国际墙体屋面材料技术交流大会.简短的开幕式后,屈宏乐,陈福广,肖慧,
28、陶有生,闫开放,路关生,周炫等,分别向大会做了建筑节能外墙保温技术发展方向,准确把握墙改政策积极推动烧结制品结构调整,烧结保温砌块技术的研究新进展,无机保温材料的发展与评价,外墙发泡陶瓷保温制品的研究与开发,新型干燥技术,以及我国烧结节能墙体材料新标准技术等精彩的报告.此外,张文法等专家还就烧结陶板的生产和应用,原料的处理,窑炉自动化控制,耐火纤维在隧道窑上的应用等内容作了讲解和论述.与会领导和专家们对行业发展脉搏的精准把握和对行业创新技术研究成果的精辟论述,使与会代表受益颇丰. 孙向远代表中国建材联合会和中国砖瓦协会对第十五届墙材生产装备博览会的举办表示祝贺.他在致辞中指出,近年来,我国墙体
29、材料工业得到了长足发展,以新型墙体材料为主的生产和应用格局基本形成,墙体材料行业的发展到了必须加快转型升级和结构调整的新时期.墙材发展,装备先行.他要求全行业要坚持科学发展观,凝聚全行业的智慧和力量,围绕建材行业”十二五”期间的中心工作,引领墙材行业向节约土地和能源,以及资源综合利用和环境保护方面发展,加强政策引导,推动技术创新,推动墙材产品上档次,上水平,以满足我国建筑节能和建筑安全的要求.最后,他希望主办方努力办好这一技术和装备交流活动,为推动我国墙材工业和建材工业的可持续发展作出贡献. 本届墙材装备博览会是在欧洲债务危机和国内房地产宏观调控的背景下召开的,但仍然吸引了来自全国各地的代表参
30、会.据组委会统计,此次展会参展企业超过200家,展出面积1.5万平方米,同时还吸引了来自国内特别是经济发达的长三角地区建设,建筑和建材企业从业人员前来参观,在两天的展览期间,观展人数达3万人次.展会期间还进行了高端专题论坛,专家技术答疑,技术讲座,成果发布,工程咨询,国标贯宣,砖瓦新书签售,以及生产示范线观摩和为庆祝博览会隆重召开而举办的双阳文艺晚会等活动. 资讯来源 中国建材报预测 建材行业2013年下半年或趋回暖今年建材行业普遍遭遇销售”寒冬”,但商家积极采取各种方法化解市场的难题,从营销推广而言,2012年又是整个行业相对活跃的一年,对于即将到来的2013年,大部分商家认为明年下半年或会
31、开始回暖. 销售 构成有变化 众多商家表示,今年的销售额基本与去年持平,但今年投入活动的人力物力大增,总体利润不如去年,而在成交的订单,消费结构也发生了变化.卫浴品牌”杜拉格斯”介绍,今年上半年的销售情况基本与去年持平,在7-12月还有20%的增长,主要是来自会所,桑拿房等工装行业.简一陶瓷也表示,消费者的构成发生了改变,去年的成交主要来自经适房,今年则来自别墅和大户型,原因是今年市中心成交的商品房绝大部分都是精装房,而不带装修的郊区房则主要是以大户型和别墅为主. 地板销售也发生了变化,大自然总经理王卫东介绍,今年地板市场的两级分化现象更加明显,要么就选高端产品,要么就选入门级产品,与去年相比
32、,今年购买高端产品的客户有所增加,购买实木的买家明显增多.此外,进口地板的销售也表现不错,尤其是进口地板中的性价比高的产品更受欢迎. 营销 今年很热闹 今年建材行业的营销活动十分丰富,除了几乎每个月都会有打折,特价等,还出现一些让消费者眼前一亮的营销手法,如硅藻泥商家打出”免费赠送儿童房硅藻泥”,瓷砖品牌推出”买建材赠送名人字画”,还有不少地板商家拓展产品线,引进进口地板.而有些品牌邀请明星前来助阵,如一家卖场今天这个品牌请来周慧敏,明天另一个品牌请来黄日华. 商家在营销方面的投入也增加了,大自然几乎每个月都组织一次推广活动,每隔一段时间组织一场”工厂游”,简一陶瓷还在央视做广告,杜拉格斯也”
33、一反常态”地组织了多场促销活动,优惠的幅度也比以前增大了. 明年 下半年或会开始回暖 有商家表示,明年上半年市场很可能更加寒冷,市场回暖有可能发生在明年七八月以后,理由是上半年本来就是建材市场的淡季,再考虑到今年9,10月份的楼市成交不错,这部分房子大部分是在明年下半年交楼,预计明年下半年趋于回暖. 面对严峻的市场考验,商家们也做好了继续”过冬”的准备,如有的”内外兼修”,成立专门的部门检查提供的服务是否到位,对外会积极拓展渠道,如与设计师结盟,还考虑与房地产开发商进行合作. 资讯来源 羊城晚报建材竞争呈现”强者愈强 弱者愈弱”局面作为中国的政治,经济,文化中心,北京每年都吸引了成千上万来自全
34、国乃至全球的追梦者,巨大的人口基础,给这座城市带来了大量建材消费空间. 作为传统的中国北方城市,北京在瓷砖消费上,也存在着”重墙砖,轻地砖”的传统,虽然大多数消费者在进行家庭装修时会选择用瓷砖来铺地,但在卧室甚至地面全部选用实木地板的人也不在少数. “除去门的位置,一个空间只有一块地,却有三面墙.”与地砖销售形成鲜明对比的是,北京市场上的瓷片被广运用在了厨房,卫生间场所,不管经济能力如何的消费者,都会选择与自己经济条件相符价位的瓷片产品. 北京市场在瓷砖经营上的成本越来越高,当前新入市建材卖场数量也越来越少,即使有新卖场开业,也很少被成熟品牌重视;同时在高昂的经营成本,激烈的竞争环境,国家房地
35、产调控政策之下,中下品牌的经销商更是停下了扩张的步伐,因此北京建材卖场的格局已经基本固定. 目前,北京瓷砖卖场中专业化程度最高,规模最大的是闽龙陶瓷总部基地,其位于东南三四环之间,地处十里河家居建材一条街的黄金地段,占地面积20万平方米,汇集了200多个国内外知名陶瓷企业.”一比一实景展示”的经营模式,集工程,零售,批发一体,满足了不同层次的消费需求,实现了工程采购本地化,订货看样现场化. 而在建材超市与卖场中,居然之家,东方家园,百安居,红星美凯龙等在北京中高档消费群体中颇具影响力,尤其是居然之家在北京推广的”先行赔付”原则,使其在高端客户中享有较高的口碑,也成为了其他建材超市争相学习的成功
36、模式. 目前,北京市场在瓷砖销售上呈现出的整体格局是两极分化较为严重,市场竞争呈现出的是”强者愈强,弱者愈弱”的局面. 北京市海纳斯建材有限公司营销总经理李伟表示,北京市场以大企业与高端品牌为代表的第一集团的销售不受或很少受到当前形势影响.在渠道上,这些品牌可谓百花齐放,其品牌在各渠道内精耕细作.而与此形成鲜明对比的是,以中高档品牌为代表的第二集团,与第一集团的差距表现得较为明显,尤其是在品牌实力,渠道建设等方面,第一集团的优势比第二集团要大得多. 北京金饰芳泽国际家居建材连锁有限公司总经理李勇则向记者介绍,作为一线城市,北京在瓷砖经营上的成本压力要远高于国内其他地区,对瓷砖经销商的实力也提出
37、了更高的要求,尤其是在目前的经济形势下,越来越多的中低档品牌生存空间受到中高端品牌及大型企业挤压. 在渠道上,以设计师,家装公司作为主流销售渠道的品牌受大环境影响较小,其产品销售一般都较为稳定;而以零售,工程等以产品出货量作为主要盈利模式的品牌则受到了不同程度的影响. 对于瓷砖品牌的推广,有些公司开始了联合抱团品牌联盟的模式,即联合泛建材家居行业的强势品牌组团推广的形式,向别墅等高端消费场所进行推广,增强品牌的认可度. 北京的消费者对品牌化产品认可度还是较高的,消费者在选择产品时往往会在品牌型与经济型的产品中二选一,而对于个性化较强的产品来说,由于市场有限,个性品牌必须坚持高端化运作,其不管在
38、是选址,店面装修,用人,渠道等方面都必须坚持高端化,而后来者要想继续与原有的高端个性品牌争夺高端市场极为不现实,因此大多数高端个性品牌的追随者往往以中低端的档次出现,迎合经济型消费者的消费需求,在流行趋势上,该类型企业与品牌很难引领流行趋势. 分析 中国建筑卫生陶瓷行业的今天与明天建筑卫生陶瓷及卫浴产品行业属于建筑材料行业中的建筑装饰装修材料行业,属于大众消费品,其终端产品为陶瓷墙地砖,建筑内外墙保温及饰面材料,卫生陶瓷洁具制品,卫浴制品,2012年总产值达4200亿元,占建筑材料总产值的13%. 一,建筑卫生陶瓷行业现状 1. 建筑卫生陶瓷行业界定 建筑卫生陶瓷及卫浴产品行业属于建筑材料行业
39、中的建筑装饰装修材料行业,属于大众消费品,其终端产品为陶瓷墙地砖,建筑内外墙保温及饰面材料,卫生陶瓷洁具制品,卫浴制品,2012年总产值达4200亿元,占建筑材料总产值的13%,在国民经济中占有重要地位,同时,其产品质量的高低也和每一个家庭息息相关. 2. 行业现状 建筑陶瓷包括建筑内墙,外墙,天花板,屋顶,广场及道路上所使用的建筑陶瓷制品,典型产品有陶瓷内墙砖,陶瓷地砖,外墙砖,外墙陶瓷挂板,广场砖,透水砖,超薄陶瓷板,天花板陶瓷砖,屋面瓦等.2012年,我国建筑陶瓷总产量78.09亿平方米,总产值2500亿元,总产量占全世界71%,出口量约占总产量12%,出口贸易总额约占总产值10%. 卫
40、生陶瓷包括卫生间和厨房用陶瓷制品,2012年产量为1.74亿件,总产值400亿元,总产量占全世界75%,出口量约占总产量11%,出口贸易总额约占总产值10%. 卫浴制品包括卫生间和厨房用五金制品及其他材料的卫浴产品,包括水嘴,花洒,淋浴器,厨盆,浴缸,浴室柜等,2010年总产值约为1300亿元,产值约占全世界30%. 经过近三十年的发展,本行业从一个技术水平严重落后,基础薄弱的产业已经发展成为技术水平达到国际中等水平的产业,部分产品的技术已经接近国际先进水平,建筑陶瓷已经基本上实现了自动化.但是,这三十年来的发展主要是粗放型发展,依赖的主要是廉价的劳动力,自然资源的相对优势,较低的环境保护的要
41、求,庞大的但是参差不齐的市场需求,其创新能力也主要集中于引进消化再创新,卫生陶瓷和卫浴制品仍然处于半自动化半手工化的技术水平.在目前劳动力日益缺乏,自然资源紧缺,环境保护要求等国际大环境的压力之下,产业发展的瓶颈越来越突出,产业调整成了当务之急,而在产业调整之中,应用型基础研究的缺失是必须要跨越的鸿沟. 二,行业发展所面临的技术问题 行业发展主要面临以下技术问题 1.自然资源的合理使用.建筑陶瓷和卫生陶瓷行业一直是资源消耗的重要行业,每年消耗了大量的优质粘土,石英,长石和各类燃料.目前,优质的粘土资源已经日益枯竭,佛山地区粘土已经消耗殆尽,产业逐步向广东清远,湖南,湖北,辽宁,江西,陕西等内地
42、转移,但是内地粘土资源也消耗很快,按照目前发展速度,五十年后,国内将找不到适合的粘土矿产资源;另一方面,本行业也是能耗和燃料消耗都相当大的行业,在目前能源日益紧张的局面下,在各个产业基地要面对的一个重要问题就是拉闸限电,燃料严重不足.解决这些问题主要有以下几个途径 通过使用劣质原料及建筑垃圾制造产品;通过加强原料均化来实现原料使用效率;通过陶瓷砖减薄和生产优质的薄型陶瓷砖来减少原料燃料消耗;通过热工设备的优化设计,提高烧成效率和余热使用来降低能耗;通过工艺流程再造,例如减少或者不用能耗较大的球磨和喷雾干燥的短流程生产工艺来大幅度降低建筑陶瓷生产的能源消耗,通过注浆技术和干燥技术的革新等技术路线
43、来大幅度降低卫生陶瓷生产的能源消耗和车间面积等.上述途径均需要进行大量的应用基础研究,涉及无机非金属材料物理化学反应机理研究,配方设计,热能工程,压滤过程,烧嘴技术,特种材料等研究过程,许多研究工作,在国际上尚无经验可以借鉴,需要通过大量的研究工作来提供基础的研究数据. 2.与无机非金属保温材料相结合的建筑外墙装饰材料的研发.近年来,建筑物火灾频发,究其原因大多是由有机保温材料的耐火性差而引起的.对于耐火性高的无机非金属材料的研究成为保温材料下一步研究的主要课题;另外,寻求一种方便安装,稳定牢固,配色方便,反光柔和的外墙装饰材料也成为广大建筑商正在考虑的热点问题.这两个问题的结合点是研究一种综
44、合的外墙保温技术,既具有优越的保温性能,又具有良好的装饰效果.而对这类产品的研究必须根植于对无机非金属材料导热机理,相变过程,发泡机理,高温蠕变研究,应力分析,光散射及色度分析等在内的一系列基础研究,这些研究的成果将迅速推进该类产品的迅速发展. 3.进一步提高自动化水平.目前在建筑陶瓷的部分工序,如窑头窑尾监控,成品分选,检验,包装等工序自动化程度还很低,占用了大量的劳动力,这与目前劳动力资源日益稀缺产生了尖锐的矛盾.解决这类问题,建筑陶瓷从原料均化入手,让输入生产线的原料为标准化原料,从而使得整个生产流程更加稳定,减少了色号,从而减少分级工,减少劳动力;卫生陶瓷在工厂设置均化库,并且采用料性
45、不同分别处理后混合的方案,增加原料均化度,确保后期工序稳定;需要开发出更加成熟的生产线在线监测系统,在线分选检验系统和在线包装系统,这样可以大大降低对于劳动力的需求.上述解决方案所需要的基础研究包括 选矿及无机矿的均化技术,研磨机理的研究,混悬浆料流变性能研究,工序工程研究,可靠性分析,抽样过程风险评估等研究数据. 4.环境污染问题.建筑卫生陶瓷行业在大量消耗自然资源和能源的同时,又向外排放了大量废气,废水,粉尘,废渣,二氧化碳等,同时也给周边带来噪声污染.五金卫浴行业的铸造过程中由于锌挥发过程排放了大量废气,其电镀过程也带来了大量废水,其污染同样不可忽视.目前,建筑卫生陶瓷产业大举内迁,一方
46、面是原料缺乏,另一方面是由于沿海地区环境成本较高而导致,但是,随着经济的发展,内地的环境要求也日益提高,如果忽视环境保护,产业将无处存身.这些问题的解决主要依赖于脱硫脱硝技术,废水净化技术,粉尘回收技术,工业废渣的回收利用技术,表面处理技术等,涉及到分析化学,矿物分析,粉体工程,等多项基础性研究工作. 5.五金卫浴类产品目前面临主要问题是无铅铜的使用问题.由于卫浴五金制品中的主要产品水嘴类产品直接与饮用水接触,其重金属含量直接与人体健康息息相关.目前在欧洲和北美地区对水嘴的材料提出了严格要求,如美国AB1953法令要求2012出口美国产品必须使用无铅铜.但是在中国,无铅铜的使用量不到5%,我国
47、的铜加工技术目前也保证不了无铅铜的供应,目前我国30%的水嘴出口北美和欧洲地区,这就给整个产业带来了非常大的贸易风险.所以如何制造无铅铜如何在低压铸造中使用无铅铜,是五金卫浴类产品所面对的关键课题.这涉及到金属材料和金属材料加工技术等多个学科. 行业技术发展所面临最大瓶颈应用基础研究缺乏 随着我国经济的发展和人民生活水平的提高,中国在国际上的地位日益提升,同时,建筑卫生陶瓷和卫浴行业也得到了长足的进步,其产量在世界同类产品中已经稳居第一.2006年,设在咸阳陶瓷研究设计院的全国建筑卫生陶瓷标准化技术委员会代表整个行业加入了国际标准化组织ISO/TC249,成为核心成员之一,有权在国际标准的制定中行使否定权,中国建筑卫生陶瓷和卫浴行业成为国际同行业中不可忽视的力量. 在产业进步的同时,国际同行也对我们保持了高度的警惕,一些核心的前沿的技术无法再像上世纪一样轻易获取.另一方面,在应用技术方面,我们和国际水平相差越来越小,再加上我国本行业的发展规律不同于国际同行的特点越来