浅析媒介融合背景下报纸行业的发展现状---以《新闻晨报》为例 11720209 李昊.doc

《浅析媒介融合背景下报纸行业的发展现状---以《新闻晨报》为例 11720209 李昊.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《浅析媒介融合背景下报纸行业的发展现状---以《新闻晨报》为例 11720209 李昊.doc（15页珍藏版）》请在三一文库上搜索。

1、 编 号 上海体育学院本科毕业论文（2015届） 毕业论文题目：浅析媒介融合背景下我国报业的发展现状以新闻晨报为例 作 者： 李 昊 指 导 教 师： 肖 鸿 波 所 属 系 院： 体育新闻传播与外语学院 毕 业 专 业： 新闻学 学 号： 11720209 目录摘要11. 前 言22、研究的背景和意义32.1研究的背景32.2研究的意义33、研究现状:43.1关于媒介融合的相关研究43.2关于报业媒介融合的发展现状研究43.3关于新闻晨报的新媒体发展研究44、研究的对象、思路和方法54.1研究对象54.2研究思路54.3研究方法55、研究结果与分析65.1 媒介融合背景下我国报业的发展现状6

2、 5.1.1媒介融合的定义6 5.1.2媒介融合在国内的现状65.2新闻晨报的媒介融合分析6 5.2.1新闻晨报7 5.2.2新闻晨报电子版7 5.2.3新闻晨报官方微博运营85.3报业在媒介融合环境下的现状8 5.3.1产业紧缩，入不敷出8 5.3.2读者老龄化严重9 5.3.3 报纸编辑缺乏新意96、结论与建议96.1研究结论106.2建议117、参考文献118、致谢浅析媒介融合背景下我国报业的发展现状以新闻晨报为例 作者：李昊 学号：11720209 指导老师：肖鸿波摘要：选用文献资料法、案例分析法等方法进行研究。分析中国目前报纸行业的具体行情，指出报纸的优势与劣势，如何针对新媒体发展初

3、期对其的冲击，之后如何通过融合使自身得到发展机遇，正确认识融合的具体方向，是传统报纸行业向新媒体融合，以求获得更好的发展平台，而不是新媒体趋附于报纸之下，形成不科学的融合趋势。并且以新闻晨报为例，通过其在微博和报纸运营，剖析我国报业与新媒体的融合现状，以及出现的一系列问题，为报纸适应新媒体，更好地发展指明方向。关键词：媒介融合；新媒体；报纸；现状；新闻晨报ABSTRACT:By such research methods as consulting literature,case study,analyse the quotes of China Newspaper industry,poin

4、t out the advantages and disadvantages of newspaper and how to react the challenge from new media.The traditional newspaper industry turn to new media,to get a better development platform.To the Morning News as an example,by its operations at Weibo and newspaper,analyse the integration of the newspa

5、per and new mediasituation,and series of problems,to adapt to the new media, newspapers, better indicate the direction of development.Key Words:New media;Media Convergence;newspaper;situation;Morning News 1. 前 言 近年来全球范围内掀起了一股“新媒体”风潮，传播活动迎来了一次革新时代。所说的新媒体主要是指依托于互联网等信息技术发展而出现的新型媒体形态。相对于传统媒体而言其实效性更迅捷，覆盖

6、面更广，如手机微博、电子杂志、电子报纸等。新媒体在西方等发达国家早已形成一定的产业理论体系，在我国也发展迅速，目前新媒体成为主流的趋势是不可避免的。我国正处于新媒体发展的黄金时期，当然我们也看见了许多纸质媒体自发地开始融入到这场媒体革新之中，但是我们也要看到融合时期的一些问题，如网络新媒体自身存在的一些不足，其中最主要的是缺乏信息源，而这会导致新媒体在信息的真实性方面大打折扣，所以新媒体需要借助纸质媒体在信息收集和获取方面的优势，树立良好的媒介形象。那么对于长期处于主流媒体的报业而言，新媒体的出现势必会对其发展造成巨大的冲击，怎么应对这场媒体革新的冲击？是当前纸质媒体尤其是报业发展中面临着一系

7、列的问题：如急需转变观念、调整改革思路、招揽人才等等。新媒体并不是凭空出现，它的发展依赖于之前的纸质媒体尤其是报纸，两者的关系相互渗透，纸质媒体的发展与新媒体的发展不是所谓的“分道扬镳”而是应该相互融合。报业发展不是完全的去竞争，而是更理智的去融入到新媒体潮流之中，运用作为传统媒体的代表所积累下来的优势资源，发展自己的新媒体产业，从而获得更好的发展前景。究竟纸质媒体如何在转型过程中如何继承自己的优良传统并且摒弃新媒体在其发展时期的不足之处，是媒介融合时期报业发展亟需正视且不可回避的问题，也是本论文研究的目的所在。2、研究的背景和意义 2.1研究的背景 进入21世纪以来，网络的快速发展改变着人们

8、的日常生活，同时也对信息的传播方式产生了巨大的影响。人们对于信息的接受不再仅仅通过报纸传递，电子邮件、电子书刊、微博、微信等新型媒体的出现，将人们逐渐从被动的纸质媒体中解放出来，人们开始以自媒体的形式，无限地将信息传播与接收。同时由于我国人口基数大，青少年人口数量庞大，加上网络本身传播速度快、覆盖面广、内容丰富的优势，以其发展的新媒体自然为青少年所喜闻乐见。 数字网络技术的发展，对报纸等传统媒体带来的冲击是巨大的，但同时也引发了媒介融合现象。“媒介融合”广义上的解释是：全部媒介和其相关要素的汇聚以及融合，包括意识形态的融合，还包括功能与手段等要素的融合。早在2003年，美国西北大学教授戈登便归

9、纳了美国当时存在的五种“媒介融合”的类型，分别是：所有融合、策略融合、结构融合、信息采集融合和新闻表达融合。 目前我国正处于信息发展的黄金时期，居民对于信息的需求量日益增加，因此信息也必须通过媒介融合由“碎片化”向“全能化”转化，由单一转化为多元，由迎合转化为选择。 2.2研究的意义对于媒介融合的讨论是近年来业界和学术界较为火热的一个话题，同时报纸的生存问题也遭到了学者怀疑。随着新媒体的发展，报纸受众的数量急剧萎缩，市场份额逐渐减少。因此，报纸甚至是纸质媒体如何转型是一个亟需研究的问题，那么关于媒介融合背景下我国报业的发展现状研究其意义在于： （1）理论意义 目前国内外关于新媒体，以及媒介融合

10、的相关理论研究正处于起步阶段，相关的理论还不完善可行，传播技术的不断革新，传播领域的不断扩张，使的传播理论也必须随着媒介的进化而不断修正。媒介融合所引发的媒体新革命，毫无疑问会带来理论上的新见解，同时关于报纸媒体在大时代下的生存现状以及转型策略，对传播理论在传播方式的深化理解上将提供有价值领域。 （2）现实意义对于长期处于主流媒体的报业而言，新媒体的出现毫无疑问会对其发展造成巨大的冲击，怎么样应对这场媒体革新的冲击？是当前纸质媒体尤其是报业发展中面临着一系列的问题：如急需转变观念、调整改革思路、招揽人才等等。纸质媒体的发展与新媒体的发展不是所谓的“分道扬镳”而是应该相互融合。报业发展不是完全的

11、去竞争，而是更理智的去融入到新媒体潮流之中，运用作为传统媒体的代表所积累下来的优势资源，发展自己的新媒体产业，从而获得更好的发展前景。对与目前媒介融合大环境下的报业现状研究，能够帮助报业认识自己的优势与不足，对其进行分析与提出意见，对所有面临此类问题的媒体都有一定启发。3、研究现状: 3.1关于媒介融合的相关研究近几年，媒介融合一直是人们关注的热点，学术界还是传媒业界都对此都有非常热烈的讨论。媒介融合这一概念的提出是来自麻神理工大学的浦尔教授，它的原本含义是指各种媒介在功能上逐渐呈现出相互同化的趋势，因此针对目前新媒体与传统报业融合的现状，学者们都提出了许多研究观点与成果。中国人民大学教授喻国

12、明在传媒经济学 喻国明 丁汉青 著 传媒经济学教程 M.中国人民大学出版社中认为媒介融合是媒介在技术上会越来越趋同，信息将在同一个平台上进行整合，媒介一体化日趋明显。邢仔芹（2009）在媒介融合的现状及对传媒业的影响中提出传统媒体要想保持自己的地位，必须利用新媒体的优势，而新媒体也必须依托传统媒体，使其更加发展。新媒体与传统媒体尤其是报纸在内容和形式上是相互渗透，报纸等传统媒体在新媒体的冲击下，并不会消失，相反在新媒体的挑战中能不断扩展其内容形式。李莉（2010）媒介融合环境下中国报业发展的挑战与机遇 李莉 媒介融合环境下中国报业发展的挑战与机遇 J.今传媒.2010年1月 指出中国报业在媒介

13、融合阶段面临着许多现实问题，如政策壁垒；管理壁垒；技术壁垒；人才壁垒等，报纸媒介与新媒体融合的道路是艰辛的前景是美好的。媒介的融合并不是毫无目的杂乱糅合而是像许颖（2006）互动整合大融合媒体融合的三个层次 许颖 互动整合大融合媒介融合的三个层次 J.国际新闻界2006年07期 中提到的：媒介互动；媒介整合；媒介大融合；进行分层次、分阶段的过程，并且在融合过程中，内容与服务应是媒介最需要关注的重点。中国纸质媒体报业如何去与新媒体融合，崔保国（2009）危机下的中国报业，传媒认为数字报业战略是我国报业面向未来、创新发展的重要途径之一，报业与新媒体的发展不是替代，只有相互的融合发展。对于新媒体与传

14、统媒体尤其是报纸的融合，是一种必然的趋势，大多数学者也对其持肯定观点，并且也分析了其中的困难，但是针对具体是谁作为融合的主体很少提及，尝试分析两个媒体融合的方向将是论文探究的重点。 3.2关于报业媒介融合的发展现状研究 关于报业的媒介融合国外的研究起步比国内早很多，相关规定政策更加开放，对行业的限制要求也少，目前我国媒介融合尚处于萌芽状态，一些报业集团对此建立了资源共享平台，发挥了战略协同效应。媒体融合时代背景下，报纸要想获得生存，必须在两方面努力，一方面坚持以内容为优势；一方面将网络新媒体的优势逐渐转移到自身。宿敏（2010）关于报业的媒介融合研究 宿敏 关于报业的媒介融合研究 D.中国海洋

15、大学，2010中指出目前关于媒介融合的研究，缺乏一定的针对性，学理性突出的研究，特别是对于报业媒介融合的研究。谢娟（2007）报业的媒介融合之路认为新媒体的出现是对报纸的侵占与威胁，报纸需要同其他传统媒体联合，共同抵御新媒体的冲击，同时吸收新媒体的优势发展自身。可见对于报纸媒介融合发展的研究，有些学者是持积极态度，希望报纸主动与新媒体融合，而一部分学者认为对于新媒体，报纸首要是抵御其的冲击，保证报纸的基本生存。 3.3关于新闻晨报的新媒体发展研究 目前国内针对新闻晨报的新媒体研究较少，在谢磊（2013）媒介融合背景下的传统报纸转型：研究中认为新闻晨报目前在基本的网络平台搭建，与新媒体人才培养方

16、面已经初具规模，但是在消费终端上还缺少强有力的发布平台，没有有竞争力的产品，转型还尚未成熟。4、研究的对象、思路和方法 4.1研究对象 通过对新闻晨报目前在媒介融合背景下的发展状况，主要针对其在新媒体平台上的转变，分析目前我国报业在融合过程中所表现出的良好态势和问题所在。 4.2研究思路 本研究的总体思路是首先结合当前我国新媒体事业与报纸行业发展的宏观环境，以及媒介融合的必然趋势。接着回顾我国报业的发展历史以及其在传播活动中的重要性，能够更准确的把握报纸媒介的特点优势，最后综合分析新媒体与报业融合取得的良好效果与不足接，并以新闻晨报为个例进行相关分析研究当前新媒体背景下报业应如何利用优势，取得

17、更好地发展，提出相关建业和对策。 1、首先分析当前媒介融合的大背景，以及新媒体发展给传统媒体带来的巨大冲击和影响。 2、分析中国目前报纸行业的具体行情，指出报纸的优势与劣势，如何针对新媒体发展初期对其的冲击，之后如何通过融合使自身得到发展机遇，正确认识融合的具体方向，是传统报纸行业向新媒体融合，以求获得更好的发展平台，而不是新媒体趋附于报纸之下，形成不科学的融合趋势。 3、以新闻晨报为例，分析其在融合背景之下，该如何面对挑战，抓住机遇，调节自身以求更好发展。 4、通过对上文的总分析进行总结和讨论，得出研究的相关结论。 4.3研究方法文献分析法。通过查阅相关文献，了解媒介融合的定义以及其具体表现

18、，使问题能够更加针对。同时通过对相关资料的阅览，发现目前我国报业在媒介融合中所拥有的有利资源和相关问题，对此进行分析总结。同时通过文献更好的在以往所研究的问题上又新的发现，从而有所突破 案例分析法。以新闻晨报为例子分析其在媒介融合中采取的包括网页电子版，官方微博、和微信公众平台三种方式，分析其效果和存在的一些问题，通过这些问题总结报业整体存在的不足之处。 观察法。在运用调查法理性分析的过程中，结合自身的感性认识，通过相互协调获得新的客观认识。通过分析我国报业的优势与劣势，以及在当前媒介融合阶段的出色之处与不足，对目前我国报业在今后如何培养人才与制定发展战略提出自身的理解认识。逻辑分析法。通过对

19、目前我国报业以及新闻晨报在媒介融合现阶段的表现，去分析我国报业目前所面临的一些列问题，包括报业本身的问题，读者构成的问题，以及新媒体的产生对报业的形成的影响。同时也对报纸在媒介融合阶段的表现方式以及产生的效果进行评价分析，对此提出自己的意见。5、研究结果与分析 5.1 媒介融合背景下我国报业的发展现状 5.1.1媒介融合的定义 “媒介融合”最早由美国麻省理工学院的浦尔教授提出，是伴随着电子网络技术的产生而出现的。信息技术为多种媒介的产生提供了广阔的平台，由单一媒体到多元媒体，由纸质媒介到电子媒介。但是随着信息爆炸带来的媒体发展，也逐渐演化为激烈的竞争。媒介融合理论的提出，为保持媒介的形式多元性

20、，稳定信息格局，开辟了新的传播学领域。媒介融合究其本意，是指各种媒体呈多元一体化的趋势，媒介融合观点的提出，在最早是与广播电视与报纸联系起来的，但随着网络、移动技术的不断进步，媒介融合其规模之庞大，涵盖内容之广泛，早已超出之前学者的想象。 国内学者喻国明教授在传媒经济学中认为媒介融合，首先在媒介形式上会越来越趋同，并且以信息技术，网络科技为传输手段，数据获取方面较以往也有翻天覆地的变化，多种信息在一个统一的平台上得到整合，媒介之间的互动性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。 因为媒介融合的内容与领域过于庞大，所以关于媒介融合的准确定义目前还没有非常合适的轮调出现，学者们更多是将媒介融合的现象

21、，从媒介的内部进行分析整理，以及媒介在外部的表现形式来分类，从而得出许多研究成果，以此提供相应的理论。 5.1.2媒介融合在国内的现状 我国近几年已经进入了互联网新媒体快速发展的时期，智能手机的出现，使微博、微信等手机端网络媒介成为年轻人传播与收集信息的主要渠道。就目前来看，人们普遍对新媒体寄予希望，期待它能改变人们的生活方式，包括一些传统媒体，如报纸和广播电视也纷纷向新媒体靠拢，希望能够快速转型，尽快适应新媒体带来的新传播理念。但是，媒体的革新并不是一蹴而就，而是一个长期探索的过程，就新媒体而言，其正处于萌芽阶段，虽然发展迅速；用户基数大；传播条件优越，但对于新媒体本身的理论研究，还相对较少

22、，完整的传播理论尚未建立。其次，新媒体是架构于网络基础上，然而互联网本身拥有许多漏洞与不足，自然而然也会影响到新媒体发展，比如对于信息的审核不严导致谣言，以及网络暴力的产生；网络带来的快餐式阅读，导致受众对于信息缺乏自身思考等等。同样对于传统媒体而言在媒介融合中，已经能够将新媒体与自身结合，达到多角度多方位的传播效果。但是其中也有很大的问题，受众关注度不高。由于传统媒体年代久远，对于传统媒体的认识早已经根深蒂固，因此对于传统媒体与新媒体的结合，人们更多的是保留之前对于传统媒体的看法，对其在新媒体领域上的发展关注度不高。部分传统媒体沾染网络陋习。由于网络过于开放，导致许多媒体听风就是雨，缺乏对信

23、息真实性的考证，某些传统媒体在新媒体转型阶段，频频运用炒作制造噱头，混淆公众视听，挑战公众底线。 5.2新闻晨报的媒介融合分析 5.2.1新闻晨报 新闻晨报是一份综合性都市报，最早始于1999年元旦出版的新闻报晨刊，是新中国第一份晨报，在数次改版之后，今天已形成独特的风格，并以以“新闻力量，优化生活”为办报理念。先后经历了三个发展阶段： （1）2000年6月1日，新闻报晨刊改版为新闻晨报，并迎来快速发展时期。报纸对外观和板式上进行了大幅改进，版面由16版扩大为24版，在社会新闻、名人新闻和体育新闻等板块的策划尤为出色。之后继续稳定发展，在上海报业确立了地位和影响力，创立了品牌。 （2）2001

24、年9月10日，新闻晨报第二次改版。报纸明确了自己的办报理念，由24版扩大到40版，特别是增开了“晨报热线”版面和专刊，对晨报报道风格和技巧进行强化。报纸的销量逐渐稳定，版面结构更加合理，“操作理念趋于稳定”，成为当时出色的报业集团。 （3）2003年1月1日起，新闻晨报第三次次改版，提出要办成一张负责任的主流报纸，成为一张综合性大报。版面由40版扩大到48版，开始引入国际新闻报业的办报理念，并打造晨报“新闻周刊”。 谢磊：媒介融合背景下的传统报纸转型新闻晨报研究，浙江大学硕士学位论文，2013年，第7页 作为上海销售量最高的报纸，目前新闻晨报发行量可观，是报纸行业中发展较好的之一。新闻晨报注重

25、读者的阅读需要，在实效性，实用性，以及信息量上确立自身优势，它没有以往报纸的死板，而是更加的贴近百姓生活，给读者呈现最真实的新闻信息。 5.2.2新闻晨报电子版 新闻晨报为正迎合媒介融合大时代的要求，也开展了网络电子版，并且也获得了部分读者的支持。5.2.2.1电子版的优点1、满足读者基本需要电子版将原纸质版的内容整体转移，保证了报纸信息的原汁原味，在满足老读者需求的条件下，电子版大大加强了报纸阅读的自由性，读者能够自由的选择板块，摆脱了原有的众口难调的尴尬。对于工作繁忙的读者，电子版能够最大限度的满足快速阅读的需求，快速浏览要闻，及时把握时政热点。 2、互动性加强网站设置不同主题，丰富内容，

26、满足读者阅读兴趣。除了还原纸质版的内容外，电子版还增设了“最上海”、“有意思”、“视觉系”、“福利社”、“活动家”、“晨报新媒体”六个具有本土韵味和现代气息的新闻主题，在趣味性与娱乐性上下功夫，力求吸引年轻读者的关注。同时改变了以往电子版照搬报纸信息的局面，其采用的实时评论方式，大大加强了读者之间，读者与报社之间的互动性，充分体现网络优势。同时由于电子版基于网络，其开放性也使报纸在信息获取渠道上大大加强。 5.2.2.2问题与不足1、缺乏网络个性化 电子版的内容基本是以纸质版为主，可以说是另一种表达方式，并没有很好区分电子版与原版的特点。新闻晨报电子版可以在转载原版的基础上，对信息可以进行实时

27、评论，体现其观点立场，开放式听取读者意见。2、缺乏传播效应目前由于电子版依旧针对的是国内的甚至是上海本地的信息消息，而上海本身是一座国际化都市，其包含的文化要素更多，多元化趋势更明显，新闻晨报电子版并没有把握到这一点，仅仅满足的是本土读者的要求，所以信息的传播不全面，电子版传播效果一般。5.2.3新闻晨报官方微博运营5.2.3.1微博运营优点微博目前已经成为大多人每日不可缺少的一部分，也是我国新媒体结构中最重要的一部分，微博时代的来临不仅仅转变了传统的由传播者传播途径受众的传播方式，使受众自发进行信息传播活动，也就是形成了自媒体现象。对于报业来说，开启自己的官方微博能够很加稳固自身市场，树立报

28、纸形象。目前新闻晨报已在新浪微博、腾讯微博、以及网易微博开设自己的官方微博，截至2014年3月5日新闻晨报在新浪微博的粉丝数已达1520万，共发出微博57893条。相比于电子版，新闻晨报在微博上的经营更加得心应手，这也是高关注度的原因所在，每日都会推送：当天新闻晨报的主要内容；身边社会的奇人异事；生活小技巧；微博热门话题；搞笑段子。相比于电子版，官方微博的营销手段更容易让读者接受。5.2.3.2微博的缺点1、微博传播受字数限制，无法全面传递信息 由于微博的140字数限制，虽然在即时消息的发布上其他媒介无法与之相比，但是在传达更为复杂的新闻讯息时，读者往往通过微博了解到事情的发生，却无法知晓事情

29、发生的原因，以及事件背后的真相，所以如何将报纸内容完美的融入到这140个字中，需要报纸主体与微博端各自发挥自身优势，共同协作。2、网络讯息真实性不强，审核力度不够 网络平台给了信息更高的自由度，同时也给信息审核带来了很大困难。微博作为其中一个开放平台之一，对于信息审核问题，一直是关键所在，报纸作为为社会责任感的媒体，在其融入到新媒体平台，首先要面对的就是加强自身传播信息的审核力度。谣言的产生与传播对于报纸来说都是致命的，因此要保持报纸严谨客观的优点，把握正确的舆论导向。 5.3报业在媒介融合环境下的现状 5.3.1产业紧缩，入不敷出 “2010年全国共出版报纸1939种，平均期印数21437.

30、68万份，总印数452.14亿份，总印张2148.03亿印张，定价总金额367.67亿元，折合用纸量 494.05万吨。与上年相比，种数增长0.10%，平均期印数增长2.88%，总印数增长2.97%，总印张增长9.07%，定价总金额增长4.54%。” 数据来源，全国新闻出版统计网，http:/ 数据来源，全国新闻出版统计网，http:/ 数据来源，全国新闻出版统计网，http:/ 由三年的中国报业的基本情况可见，目前我国的报业基本处于相对稳定的状态，但是可以发现，在用纸量上和平均期印数呈增长趋势，并且报纸的种数呈下降趋势。说明报业为了保证自身生存在报纸的内容上实施了扩充，通过加大报纸印张数来稳

31、定基本读者数量，有些报社甚至启用紧缩策略，免费送报，以广告费来维持生存，加上竞争导致部分小型报业推出市场或者被吞并，因此报纸的种类减少，总的来说我国报纸行业在新媒体环境下确实受到了影响并且还有很长一段时间会处于新媒体的压力之下。 5.3.2读者老龄化严重中国互联网络信息中心发布的第35次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2014年12月，中国网民规模达6.49亿，全年共计新增网民3117万人。互联网普及率为47.9%，较2013 年底提升了2.1个百分点。截至2014年12月，中国手机网民规模达5.57亿，较2013年底增加5672万人。网民中使用手机上网人群占比由2013年的81.0%提

32、升至85.8% 。新媒体是基于互联网的发展而产生的，而年轻人是其使用的主力军，目前年轻受众获取信息的主要方式基本都来自于微博、微信等新媒体平台，以报纸为代表的传统媒体受众，对于新媒体多数无法接受，这便导致了报纸读者的人数老龄化，同时报纸自身在媒介融合之中难以取舍，究竟是满足时代的需要，还是争取忠实读者的基数，于是便陷入了转型的窘境之中。 5.3.3 报纸编辑缺乏新意 目前我国报业的编辑依旧秉承的是多年以来方式，所以报纸版面的设计与内容编排相比于发达国家报纸来说就稍有逊色。由于在发达国家新媒体发展较早，报业与其的相互交合已经较为成熟，因此年轻人也容易接受传统报纸。而在我国由于版面内容的编排，导致

33、无法增加新的读者群，报纸内容过于严肃古板，对读者的吸引力不够，多以宣传党政政策为主，对于特殊需要的读者没有全面照顾，加上信息平台较为有限，对于新资讯的采集力度鞭长莫及，由此形成的内容枯竭也是意料之中。 6、结论与建议 6.1研究结论在目前信息快速发展的总体趋势下，报纸行业与新媒体融合是不可逆的。有许多信息产业在这场革命中迅速崛起，也了解新媒体带来的财富是巨大的，融合对于报纸来说是不仅仅意味着增加一个信息平台，更多的是改变传播信息的理论与方式，以及报业自身的定位。总的来说，我国报业与新媒体融合是成功的，其将原来拥有的大量信息资源与新媒体所具有的优势相结合，体现了其在报纸行业的强大生命的同时，又吸

34、引了全新读者用户，扩大市场份额。在新媒体的表现上，传统报业善于捕捉社会新动态，发表新观点，体现新民生。同样丰富的网络信息资源，为报纸的编辑也带来了更多的选择。运用新媒体，把其作为信息资源的获取平台，将记者从之前东奔西跑收集新闻现实的模式中解放出来，足不出户就能完成新闻的采集过程。但是问题也是存在的，由于目前报业几乎都处于媒介融合的初始阶段，对于新媒体理论研究与实践并没有到达炉火纯青的地步。报业为了过分追求经济与社会影响力，借助新媒体平台发布虚假信息或者对信息的审核过于宽松而扰乱社会安定，以及对于自身的认识缺乏全新定位，包括： （1） 新媒体信息传播缺乏深度，在新闻挖掘上不如报纸新媒体是应“快餐

35、式”信息传播需求而存在，所以本身所传播的内容营养不足，并且其中有大部分垃圾信息存在。信息在进入新媒体平台后很大一部分会被删减，使读者无法了解到全部新闻要素，导致新闻关注度降低，对新闻幕后的追踪报道力度不足，由此形成的不良风气会给新闻界带来很大的影响。（2） 报纸媒体顾此失彼过分追求新媒体效应，自身优势被埋没由于新媒体的低成本高效益，传统报纸行业毫无疑问都想尽快形成转型获得良好效益。而报纸的优势在于其内容丰富，传播深刻，受众稳定等，这也是报纸能立足于今的基础。很多报纸在新媒体平台上受气其风气影响，对于新闻缺乏严肃性，有时还充当谣言的传播者，导致报纸信誉度遭到损害。报纸需要省视自身的不足，对于新闻

36、制作整个流程上今天的新媒体时已不适用的某些环节，需要报业本身在认识与技术与人才培养上不断革新。总而言之，新媒体下报纸行业的发展是充满希望的，报纸如何应对挑战把握机遇，更新理念寻找方法，这对于报纸行业的持续发展有着深刻的意义。找准定位，分享国内外的成功经验，将更有利于帮助报纸以及传统媒介发现对自身行之有效的改革方向。6.2建议6.2.1报纸与新媒体的优势对于报纸而言，其篇幅大内容多，对于深度报道非常合适，加上报纸能够为新闻事件提供足够的背景资料，往往对新闻的处理能够做到深度和广度两者兼顾，这是其他媒体所不具有的优势。对于读者来说，报纸给其提供了更大的想象空间，能发挥读者的主观意识。同时媒体在作为

37、党和政府的喉舌，报纸的权威性也是其立足之本，由于目前处于信息爆炸时代，人们不愿意去花过多的时间去辨别信息的真实性，而报纸给读者提供了足够的真实的信息资讯，特别是主流报纸所树立的舆论导向往往是决定公众价值观导向的重要因素。报纸的稳定性、周期性与价值判断明显的传播意识形态，是目前仍有大多数人选择报纸的主要原因。对于新媒体而言，其信息流动量大，信息资源广，对于目前的快节奏的生活和工作，其快餐式的传播理念更适于目前社会。因此，即时发布是新媒体的主要优势，突破时间与空间的限制，实时发布信息。其次相比于以往媒体，新媒体个性化突出，受众可以根据自己的喜好，私人订制信息类别，与传统媒体填鸭式的信息传播方式比较

38、更为人性化。新媒体依附的是网络这个平台，所以自然信息的互动性更强，能发出更多的声音，受众可以自由表达自己的价值观世界观。6.2.2劣势报纸编辑需要24小时，对于目前来说长时间的编排对报纸较为不利，短时间内无法将信息传播，导致信息滞后或被抢占，由于信息渠道的不断缩小，会对报纸生存产生巨大威胁。对于新媒体，由于还不成熟，系统的理论体系还没有完善，所以在新媒体的使用上，稍微有不正确的言论就会造成巨大的社会反应。新媒体对于信息内部的处理不足，缺乏审核力度，权威性不足。 6.2.3如何改进 培养全面专业人才 未来的媒体是多元的，这同样也对新闻从业这提出了更高的要求，他们所具备的能力不再是单一的，在掌握了

39、新媒体技能的同时，能够进行文字、图片、视频报道工作。那么就要求报社鼓励记者学习新技术，新能力，逐渐掌握新媒体时代新闻的制作流程，信息采集和编辑的新理念，让他们先进入到媒介融合的大潮之中。 推广读者记者概念在新媒体阶段，由于微博、微信等自媒体的形成，受众的自我转播意识逐渐加强，那么媒介要去引导读者，关注身边的大事小事，收集新闻素材，发现新闻价值，人人皆记者，逐渐形成媒体读者的信息关系网，大大缩减新闻信息获取成本，使报纸的新闻信息库更加丰富全面。 注重硬件投入与使用记者的全能多元化，导致了报道方式的多元化，从而对硬件设施提出了要求，报纸不再仅仅依赖于印刷，微博的发布，视频音频的采集播出等都依赖于现

40、代设备，对硬件设备的大力投入也是保证报纸在新媒体时代全面稳定发展的重要保障。加强信息审核无论是报纸还是新媒体，在当前社会对于信息的来源渠道，以及传播过程都要层层把关，特别是新媒体，要遵循传播理论进行传播行为，保证信息的源头纯正，方式正确，为受众树立正确的价值观世界观。 虽然目前我国的报业在媒介融合阶段处于初期阶段，对于融合的理论缺乏系统的认识，相关的技术人员培养还不够完备，但是报纸媒体依旧要对媒介融合充满信心，其中的潜力是巨大的，无论是新媒体还是传统媒体其发展空间是巨大的，随着相关理论政策的出台，我国的媒体发展势必会走向辉煌。参考文献1喻国明 丁汉青 著 传媒经济学教程 M.中国人民大学出版社

41、2邢仔芹 媒介融合的现状及对传媒业的影响 D.山东大学，2009.3李莉 媒介融合环境下中国报业发展的挑战与机遇 J.今传媒.2010年1月4许颖 互动整合大融合媒介融合的三个层次 J.国际新闻界2006年07期5崔保国 危机下的中国报业 J.传媒 2009年06期6宿敏 关于报业的媒介融合研究 D.中国海洋大学，20107谢娟 报业的媒介融合之路 D.四川大学，20078谢磊 媒介融合背景下的传统报纸转型：研究 D.浙江大学,2013 9何怡佳 报纸的媒介融合之路该如何走 J.传媒 2011年07期10程广周 数字媒体时代中国报业的危机与应对策略研究 D.河南大学，201011师曾志 网络媒介事件及其今年来的研究现状与特点 J.国际新闻界 2010年06期致 谢 本篇论文的完成，我要感谢肖鸿波老师与刘敏老师对我的悉心指导，感谢他们在论文期间对我提出的指导意见与帮助，给我指明了论文的写作与研究方向，给我完成本篇论文提供了许多真实有效的办法；同时也感谢各位答辩组的老师对我的指导，这些意见对我今后的工作与学习方面将会起到敦促的作用，让我去更全面细致的去考虑问题，以严谨的态度去对待事物。谢谢各位老师对我在大学四年里的帮助，你们是我人生成长中不可或缺的财富。