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1、 中国太阳能光热行业发展现状分析及投资战略前瞻报告观研天下（北京）信息咨询有限公司观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站中国太阳能光热行业发展现状分析及投资战略前瞻报告 太阳能光热是指太阳辐射的热能。 太阳能光热利用，除太阳能热水器外，还有太阳房、太阳灶、太阳能温室、太阳能干燥系统、太阳能土壤消毒杀茵技术等。 【报告来源】观研网- www.proresearch.org/ 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价 格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 太阳能热发电是太阳能热利用的一个重要方面，这项技术是利用集热器把太阳辐射热能集中起来给水加热产
2、生蒸汽，然后通过汽轮机、发电机来发电。根据集热方式不同，又分高温发电和低温发电。 若用太阳能全方位地解决建筑内热水、采暖、空调和照明用能，这将是最理想的方案，太阳能与建筑（包括高层）一体化研究与实施，是未来太阳能开发利用的重要方向，也是整个太阳能行业做大的根本所在。虽然这方面现在还没有实质的进展，但因为有需求，在全世界的努力下，相信不久将会有突破。 观研天下（Insight&Info Consulting Ltd）出品的太阳能光热行业分析报告，主要研究行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争
3、因素等）、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境。在周密严谨的市场调研基础上主要依据国家统计数据，海关总署，问卷调查，行业协会，国家信息中心，商务部等权威统计资料。为战略投资或行业规划者提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。【报告目录】第一章2013-2015年太阳能热利用产业发展分析1.1太阳能热利用概述1.1.1太阳能热利用的概念1.1.2太阳能光热技术的应用分类1.1.3太阳能热利用的主要方式介绍1.1.4工业领域太阳能光热利用概述1.22013-2015年太阳能热利用产业发展现状1.2.1太阳能热利用行业发展水平1.2.2
4、2012年太阳能热利用发展规模1.2.32013年太阳能热利用发展态势1.2.42014年太阳能热利用市场格局1.2.52014年太阳能热利用行业盘点1.2.62015年太阳能热利用发展形势1.32013-2015年太阳能热利用产业的政策环境1.3.1行业管理体制1.3.2国家政策及法规1.3.3地方政府扶持政策1.4太阳能热利用中温工业应用领域市场分析1.4.1市场前景分析1.4.2行业需求分析1.4.3市场化面临的问题1.5新型城镇化下太阳能热利用产业探析1.5.1太阳能热利用将在城镇化建设中发挥重大作用1.5.2国家新型城镇化规划发布助推光热产业发展1.5.3太阳能热水工程应对城镇化挑战
5、1.5.4政策为太阳能城镇化建设保驾护航1.5.5在城镇化进程中的推广和应用1.6太阳能热利用产业存在的问题及发展对策1.6.1太阳能热利用市场化面临的问题1.6.2太阳能热利用工程市场存在的问题1.6.3推进太阳能热利用健康发展的建议1.6.4太阳能热利用企业科技创新发展策略1.6.5太阳能热利用产业升级的措施建议第二章2013-2015年太阳能热水器行业分析2.1中国太阳能热水器行业发展综述2.1.1太阳能热水器行业发展历程2.1.2国际太阳能热水器市场概况2.1.3中国太阳能热水器市场特征2.1.4太阳能热水器市场的影响因素2.1.5太阳能热水器行业的技术现状2.22013-2015年太
6、阳能热水器产业发展状况2.2.12012年太阳能热水器行业运行分析2.2.22013年太阳能热水器行业运行分析2.2.32014年太阳能热水器行业运行分析2.2.42015年太阳能热水器行业发展形势2.32013-2015年太阳能热水器行业政策解读2.3.1太阳能热水器产业技术路线图发布2.3.2促进太阳能热水器行业健康发展2.3.3太阳能热水器行业促进政策解读2.3.4太阳能热水器产品标准化进展2.42013-2015年中国太阳能热水器进出口数据分析2.4.12013-2015年中国太阳能热水器进出口总量数据分析2.4.22013-2015年主要贸易国太阳能热水器进出口情况分析2.4.320
7、13-2015年主要省市太阳能热水器进出口情况分析2.52013-2015年太阳能热水器市场竞争分析2.5.1太阳能热水器市场竞争格局2.5.2太阳能热水器市场竞争加剧2.5.3太阳能热水器企业加速转型升级2.5.4太阳能热水器细分市场竞争策略2.5.5太阳能热水器企业需采取竞合策略2.6太阳能热水器行业面临的问题2.6.1太阳能热水器行业存在的主要问题2.6.2太阳能热水器行业面临的经营压力2.6.3制约太阳能热水器行业发展的因素2.6.4太阳能热水器产业需解决三大隐忧第三章2013-2015年太阳能光热发电行业分析3.1太阳能光热发电基本概况3.1.1太阳能热发电的概念3.1.2太阳能热发
8、电原理3.1.3太阳能热发电的发展优势3.1.4太阳能热发电系统的种类3.22013-2015年太阳能光热发电产业的发展状况3.2.1全球太阳能光热发电产业发展形势3.2.2我国太阳能光热发电产业发展概况3.2.3太阳能光热发电产业向标准化发展3.2.4政策利好我国太阳能光热发电产业3.2.5我国太阳能光热发电电价获将出台3.32013-2015年太阳能热发电技术项目研究动向3.3.1美国太阳能热发电储热技术取得进展3.3.2熔盐菲涅尔光热发电技术取得突破3.3.3美国斥资支持新型光热发电技术研发3.3.4北京太阳能热发电技术研究项目通过验收3.3.5太阳能热发电实验平台建设课题通过验收3.3
9、.6高效规模化太阳能热发电研究项目通过验收3.42013-2015年国内外太阳能热发电建设项目动态3.4.1国外太阳能热电站项目3.4.2国内太阳能热电站项目3.5中国太阳能热发电产业面临的障碍及对策3.5.1太阳能热发电产业发展面临的主要问题3.5.2制约太阳能热发电商业化发展的主要因素3.5.3太阳能热发电产业战略地位应明确3.5.4太阳能热发电产业的发展措施建议3.6太阳能热发电产业前景分析3.6.1我国太阳能光热发电将迎来发展升级3.6.2我国太阳能光热发电有望迎来爆发期3.6.3我国太阳能光热发电技术研发目标3.6.4中国太阳能热发电产业发展路线第四章2013-2015年太阳能建筑发
10、展分析4.1太阳能与建筑一体化概述4.1.1太阳能与建筑一体化简介4.1.2太阳能与建筑一体化基本形式4.1.3太阳能热水器与建筑一体化设计基本方法4.1.4太阳能热水器供暖住宅建筑设计要点4.1.5太阳能与建筑一体化设计实例4.1.6分体式太阳能热水器在建筑中的应用分析4.2被动式太阳房4.2.1被动式太阳房施工准备与基础要求4.2.2被动式太阳房墙体的施工要点4.2.3被动式太阳房施工图内容4.2.4被动式太阳房工程材料预案4.2.5被动式太阳房设计示例4.32013-2015年中国太阳能与建筑结合现状4.3.1建筑对太阳能资源的利用4.3.2积极推进太阳能建筑发展4.3.3推进太阳能建筑
11、应用方案4.3.4太阳能建筑迎来保障房机遇4.3.5太阳能建筑一体化是未来趋势4.42013-2015年中国各地太阳能与建筑一体化发展动态4.4.1大连太阳能建筑推广应用情况4.4.2海南省太阳能建筑应用现状及未来规划情况4.4.3东营市太阳能建筑推广应用4.4.4安徽省光电建筑一体化项目4.4.5青海省首个太阳能建筑示范项目4.4.6宁夏民用建筑推广太阳能热水系统4.4.7内蒙古推动节能建筑技术4.4.8北京薄膜太阳能建筑项目建成4.5太阳能社区4.5.1荷兰太阳能社区介绍4.5.2美国推行社区太阳能概念4.5.3沈阳市首个太阳能社区落成4.5.4太阳能采暖住宅小区落户山东威海4.5.5山东
12、德州打造太阳能一体化小区4.6太阳能与建筑结合发展存在的问题及对策4.6.1太阳能与建筑一体化存在的主要问题4.6.2政策配套推动太阳能建筑一体化4.6.3太阳能在建筑中必须全程化应用4.6.4太阳能建筑的发展战略4.6.5太阳能建筑的技术路径4.6.6太阳能建筑的发展策略4.6.7太阳能与建筑结合的建议第五章2013-2015年太阳能空调发展分析5.1太阳能空调介绍5.1.1太阳能空调的原理5.1.2太阳能空调的种类5.1.3太阳能空调的优缺点5.1.4太阳能空调的应用基础5.2太阳能空调的发展5.2.1太阳能空调市场逐步崛起5.2.2企业发力太阳能空调市场5.2.3国内太阳能空调商业化进展
13、5.2.4制约太阳能空调发展的因素5.2.5推进太阳能空调应用的建议5.2.6太阳能空调市场发展潜力5.3太阳能空调制冷的方式5.3.1液体吸收式制冷5.3.2固体吸附式制冷5.3.3被动式降温5.3.4地下冷源降温5.3.5太阳能除湿式空调5.4太阳能空调与建筑5.4.1100kW太阳能空调系统实例5.4.2上海太阳能空调大楼范例5.4.3天普新能源示范大楼应用范例5.4.4上海太阳能空调系统节能示范楼5.5太阳能空调产品及技术研发动态5.5.1陕西汉中太阳能空调项目投产5.5.2美的推出全球首款太阳能空调5.5.3格力推出大型太阳能中央空调5.5.4上海建成菲涅尔集热太阳能空调项目5.5.
14、5太阳能空调技术发展现状辨析第六章2013-2015年太阳能光热在其它领域的应用6.1太阳灶6.1.1太阳灶的基本介绍6.1.2中国太阳灶的研发进程6.1.3国内太阳灶生产的形式6.1.4太阳灶在中国的推广应用6.1.5西部地区应大力推广太阳能灶6.1.6太阳灶推广的经济技术评价和建议6.1.7较易推广应用的四种太阳灶6.2太阳能海水淡化6.2.1利用大阳能进行海水淡化的发展6.2.2大阳能海水淡化装置的原理及种类6.2.3国内太阳能海水淡化技术发展进程6.2.4太阳能海水淡化技术发展及新型装置6.2.5太阳能光热发电与海水淡化集成研发进展6.2.6太阳能海水淡化技术的发展前景分析6.3太阳能
15、干燥技术6.3.1太阳能干燥技术的特点6.3.2太阳能干燥器的主要种类6.3.3国际太阳能干燥技术的应用推广6.3.4我国太阳能干燥技术的应用推广6.3.5太阳能干燥技术发展前景分析第七章2013-2015年太阳能光热行业重点企业分析7.1皇明太阳能股份有限公司7.1.1企业发展概况7.1.2皇明槽式太阳能集热器项目通过验收7.1.3皇明太阳能高温热发电项目正式获批7.1.4山西高平联手皇明投资复制“皇明太阳谷”7.1.5皇明太阳能上市之路坎坷7.2山东力诺瑞特新能源有限公司7.2.1企业发展概况7.2.2力诺瑞特太阳能光热业务分析7.2.3力诺瑞特启动太阳能热利用后评估7.2.4力诺瑞特公司
16、的发展策略7.3日出东方太阳能股份有限公司7.3.1企业发展概况7.3.2经营效益分析7.3.3业务经营分析7.3.4财务状况分析7.3.5未来前景展望7.4山东桑乐太阳能有限公司7.4.1企业发展概况7.4.2桑乐太阳能河南基地一期投产7.4.3桑乐公司水地源热泵产品上市7.4.4桑乐屋顶光伏发电项目并网运行7.5北京天普太阳能工业有限公司7.5.1企业发展概况7.5.2公司发展历程7.5.3天普太阳能的战略布局7.5.4天普集团转型发展分析7.6其它企业介绍7.6.1山东亿家能太阳能有限公司7.6.2江苏省华扬太阳能有限公司7.6.3北京中航空港通用设备有限公司第八章太阳能热利用产业发展前
17、景预测8.1太阳能利用产业前景分析8.1.1能源紧张局势下太阳能前景8.1.2未来中国太阳能利用规划8.2太阳能热利用产业前景预测8.2.1太阳能热利用产业前景广阔8.2.2太阳能热利用发展目标与方向8.2.3太阳能供暖利用发展前景看好8.3“十三五”太阳能热利用产业发展规划8.3.1产业发展目标8.3.2技术研发方向8.3.3市场扩展方向8.3.4产业升级策略8.3.5节能减排目标图表详见正文报告样本下文试读版本来自其他行业，仅用于说明报告内容和形式。第四节 顺丁橡胶产业链分析一、产业链模型介绍资料来源：中国报告网，2013年顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺
18、丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。二、顺丁橡胶产业链模型分析1.上游丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主
19、，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）资料来源：国家统计
20、局，中国报告网，2013年目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为10051015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。随着我国国民经济迅猛发展
21、，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。2.下游顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速
22、增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析第一节 顺丁橡胶产业现况目前世界顺丁橡胶的
23、总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系
24、生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国American Synthetic公司是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；
25、拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。第二节 顺丁橡胶产能概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多套装置建成投产。2010年，
26、山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、
27、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第三节 顺丁橡胶产量概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比负增长12.89%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间
28、，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第四节 顺丁橡胶市场需求概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行
29、业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第五节 进出口分析资料来源：国家统计局，中国报告网，20
30、13年随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡胶的消费快速增长，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。2012 年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨，较上年有所减少。我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。我国顺丁橡胶进口，以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看，随着2004年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我
31、国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。从进口价格看，随着 2004 年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。由 2002 年的 901 美元/吨增加到 2012 年的 2,796美元/吨，年均增长率为12.0%。关于报告调研机构关于我们（Intoduction）观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)公司主要针对企业单位、政
32、府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。 The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.核心理念（Core Val
33、ues ）持续创新企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展 精益求精企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续 和谐发展企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致， 企业才能展现出生命力。 Continuous i中国*产业竞争态势及未来五年发展动向预测报告ovation Development resource of the Corporation:Onlyi中国*产业竞争态势及未来五年发展动向预测报告ovation enables the Corporation to survive and develop. Refinement Existence fo
34、undation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation. Harmonious development Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation an
35、d employees is required to fully exhibit the Corporations vitality. 业务领域 （Scope of Business）细分市场研究行业市场调研竞争对手研究观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业竞争格局，竞争对手的优劣势，企业上下游，企业行业地位，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析：主要包括行业政策、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进 出口状况等；行业竞争格局：竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、竞争对手的数量
36、和规模、市场份额；企业上下游情况：供应商的供应能力、 分销商的分销能力、客户情况、上下游行业关联性及影响力；企业行业地位分析：市场影响力分析、品牌市场排名、研发能力分析、营销管理能力分析，大客户销售 情况、主要竞争力分析、SWOT分析、竞争战略分析等。 观研天下的市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究的方式展开，定量研究主要采取统计调查和实验法。在数据统计 分析方面，主要采取均值、频数、百分比、相关性、聚类分析等各种统计方法以及方差分析、回归分析、路径分析、判别分析等多种因果分析方法。确定调查的必要 性界定问题建立假设研究设计调查研究数据分析提交报告。1
37、、为竞争性行业中的企业主体、希望进入新领域的转型企业以及希望进入中国市场的外资 企业等提供市场信息，为客户挖掘市场机会和制定市场策略提供依据。2、提供政策环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、法律环境、区域市场、行业竞争、 细分市场、企业等方面的调研数据和资料。竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解市场竞争对手，辨析企业目前所处的竞争环境，结合企业的情况调整营销战略。竞争对手调查的关键是搜集到准确的竞争 情报，是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞争的客观需要，是信息作为一种战略资源的重要体现。竞争对手调查是对特定竞争 对手的信息搜集，包括三要素。即：本企业和竞争
38、对手；竞争环境（包括政策、市场、技术等）；竞争策略。通过对从各种渠道获得的竞争企业的信息的综合分析， 我们可以：1、明了竞争企业的战略；2、监视竞争企业的行动；3、分析竞争企业的市场表现及市场控制能力；4、估算竞争企业的资源强弱项、能力；5、预测 竞争企业行动；6、评估企业综合市场竞争力。政府项目投资规划投资机会研究营销渠道研究为协助政府相关机构能在国家产业项目规划申报过程中顺利通过，观研天下基于同国家发改委、国家商务部，以及全国300多个行业协会的长期良好合作关系，结合国家信息中心、国家统计局，海关总署、国家工商总局等的相关权威数据，充分利用公司10多年来积累的相关细分产业数据库，为政府相关
39、产业项目的投资规划 提供分析报告。我们的政府投资规划分析报告不仅有翔实的产业项目涉及的细分数据，更有严谨与科学的分析方法与模型，加上专业研究员执笔撰写，使项目产业规 划报告在各审议机关都能顺利通过，提高了政府相关部门获得项目资金支持的可行性与效率。流程：接受委托组建小组事前调查专家访谈资料收集数据核 实介入调查分析研究编制政府报告。投资机会研究即投资机会鉴别，是指为寻找有价值的投资机会而进行的准备性调查研究，其目的在于发现投资机会和项目，并为项目的投资方向和项目设想提出建 议。一般机会研究：从错综复杂的市场环境中鉴别投资方向、趋势、挖掘投资机会，主要包括地区投资机会研究（地理位置、自然特征、人
40、口、地区经济结构等）。 具体项目投资机会研究：对于初步确立投资意向的项目，在市场调查的基础上，对市场、投资、政策、企业等方面进行客观的机会分析。观研天下将运用 PESTEL、行业生命周期、矩阵分析法、价值链分析法、波特五力模型、SWOT分析、各种行业市场未来规模预测方法等研究咨询工具、模型和方法，从多角 度、多维度反复论证市场进入的价值和可行性，提出可操作性进入策略。渠道研究可以分为流通市场调查和零售市场调查两部分。流通市场调查一般是围绕最高一级经销商的选择而进行的。零售市场调查是围绕选择重点终端和终端组成结 构进行的。所谓的渠道是指产品从制造商到批发商再到零售商，最后到用户手中的过程。产品是通过分销渠道到达最终消费者的，畅通的销售渠道可以保证产品顺利 进入市场，反之渠道障碍会影响企业市场运作。在新产品上市前的调查中，必须对该类产品的渠道类型、渠道成员组成、渠道特征等方面进行充分的研究，调查研究 的结果对自己的渠道建立、选择和管理具有重要的指导意义。渠道研究主要分析指标：渠道结构及作用力；各渠道的竞争态势；渠道的市场渗透率；产品在各渠道的 流通速度及利润率；用户的购买习惯及满意度。THANK YOU