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1、鼓山文化简介,公司简介,鼓山文化是一家以资源起家的， 兼顾资源优势与基于社会化媒体策划的， 最懂中国网民的公关传播公司。,独家资源优势： 独家合作的微博账号，已经超过100人。 粉丝由10万到300万不等，并且在持续扩容。 在所有的性价比高的原创类账号中，鼓山已经毫无疑问垄断了最多数的优质账号。 并且有着可持续的培养机制与良好气氛。,资源优势,资源优势,合作资源优势： 除了独家的段子手、漫画师等资源外。 鼓山与所有其他营销所需要的账号都有亲密合作关系。 包括明星、行业名人、草根、媒体等等。 毫无疑问，鼓山是整个微博资源最全、关系维护做的最好的一家机构。,策划优势,原创优势： 段子手均为即有足够
2、网感又有原创能力的人。 他们能在微博中积攒如此数量粉丝的关注与互动，已经是天然是筛选过程。 大部分传播素材均为一线的原创者直接产生，他们最了解什么会被传播。,人们会转发一条微博的三个半感情点：,策划优势： 工作人员，与绝大多数新媒体相关的公关公司都有接洽，每天都会接洽数个项目的执行，一直关注着发生在微博上的每个广告。 足够宽的视野让鼓山了解各种最新形式的广告模式，也了解每种形式的效果与技巧。 看过足够多的成功与失败案例后 我们相信社会化传播是，不断的从网民情绪点出发，在不同小点的小步快跑 而不是一个所谓大而全的big idea 碎片化阅读需要碎片化传播,策划优势,一次策划,素材,活动,软广：,
3、硬广：,说明：,抽奖：,UGC：,创意拓展,最大曝光,网民语言,戳中贪点,话题引导,小丑出品核心矩阵,日式冷吐槽核心矩阵,江宁公安、何宽出品,最懂网民所需,承诺热门话题前十,擅长领域,电商行业：,擅长领域,APP推广：,擅长领域,电视节目、电影宣传：,擅长领域,娱乐八卦事件、明星炒作：,最全的八卦 事件博主：,经典案例,小丑出品的爸爸去哪儿：,利用爸爸去哪儿的素材，搞笑的将父子头像对换，引得19万转发，月榜排行第三。 节目、手游等最需要大众从众心理的内容，最好的模式无疑是“卧槽，这都火到做梗了。”,经典案例,银教授的招商银行：,招商银行进行了一系列服务培训，突出招商银行最好的服务。 于是，我们
4、策划在留言簿写想认识某一个收银妹子，求认识。 这种内容网友十分乐于帮忙， 琢磨先生 等都被钓鱼转发。 第二天该事件也出现在了各地报纸上。,经典案例,秋林格瓦斯的反击：,娃哈哈开始做格瓦斯以后，秋林着手对娃哈哈的不正宗进行反击。 我们制作了搞笑视频，对娃哈哈打击调戏。 引起新浪财经 等一起发布该内容。引得娃哈哈不得不无力的公关回应。宣布反击成功。,经典案例,有道云笔记的央视报道：,针对需要对大量数据进行处理的特点，考虑到春节记录红包的特点。 制作了一份春节送红包的有道云笔记账单，并控诉红包比年终奖都多，成为了恐归族。 该事件被央视发现，在CCTV-1，-4，-11频道进行了十几次播放。每次露出超
5、过1分钟。 是一次成功的微博造势，影响到传统媒体的成功案例。,常见问题答疑,1.在微博做传播，值吗？,答：与其他任何媒介相比，杂志、电视、地铁、APP内推送等等均没有微博的性价比高。 就目前来说，并没有比微博传播性价比更高的任何方式。 更何况，微博是距离实际流量、下载、购买等最近的渠道。,2.微博活跃度在下降？,答：微博有高达6亿用户，已经几乎是所有网民。先让并不是所有的人都适合微博。所有那 些来了就试试的用户显然减少，留下的都些已经相对熟悉的资深网民。 王菲离婚、吴奇隆结婚等瞬间几十万的转发也足够说明这些网民都仍在。 也正是都是些资深网民，他们更熟悉微博，不再会对简单的、重复出现的内容进行转
6、发。 换言之，微博网民对为内容有了更高的要求。,常见问题答疑,3.一次微博活动策划从什么开始？,答：从网民的情绪点出发，再与产品功能相结合。微博常见自high而网民根本不关心的情况。 这需要对网民的口味偏好、性格特点、生活习惯有着比较深入的了解。,4.做微博推广忌讳什么？,答：1.切忌大而全。而是针对不同领域、针对不同情绪点，通过不断的小点传递需要让他们 知道的信息。就像天马流星拳一般打出去很多拳，有的拳中了这个群体、有的拳中了那 个群体，节奏快，阅读碎片。多个群体挨个击中。 2.切忌期待微博推广一次救命。微博是最便宜的推广方式，诚然可以较好的传递商家所 表达的信息，依然是一个持续推广，不断保
7、持声量的过程。切忌寄希望于一次推广全面 翻盘。,常见问题答疑,5.草根、段子手、名人、媒体资源分别该如何利用？,答：诚然，每个都都可以作为固有内容的传播渠道。结合其特点，更优势配置为： 1.草根：粉丝数足够多，粉丝较为初级。就硬广曝光来说，性价比确实比较好。完全不用在乎转发，硬广，粉丝看见就好。 2.段子手：粉丝优质、内容常聚集好玩内容、互动极高。适合易于传播的软广植入。把一个事情包装进一个好玩的内容里，让粉丝不介意广告存在的转发。 3.名人：名人有着名人效应，粉丝对其忠诚度很好。且均为真人，有着人格背书，他们的话，粉丝容易信。所以，名人切忌发硬广，要显得很自然。 4.媒体：媒体就用媒体语言，适合对一个事件结束时进行盖棺定论。或者对某社会事件进行曝光或评点。主要利用其公信力与行业内力量，不适合单纯做渠道曝光。,6.我怎么觉得没感觉、不好玩、没有眼前一亮呢？,答：专业的事情交给专业的人去做，并且相信他们。他们的喜感正是积攒这么多粉丝的原因。 换言之，你行你上呀：）,商务合作请联系 企业QQ：800007346 公司其他合作情联系 邮箱：,联系方式,鼓 山 文 化 享受原创者智慧,