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1、中国产业调研网 C2015年中国广告市场现状调研与发展前景预测分析报告2015年中国广告市场现状调研与发展前景预测分析报告报告编号：1513672中国产业调研网济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099 传真：010-66183099 Email：KfC行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：投资机会分析市场规模分析市场供需状况产业竞争格局行业发展现状发展前景趋势行业宏观背景重点企业分析行业政策法规行业研究报告一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行
2、状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网C基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。一、基本信息报告名称：2015年中国广告市场现状调研与发展前景预测分析报告报告编号：1513672咨询时，请说明此编号。优惠价：￥7020 元可开具增值税专用发票咨询电话：4006-128-668、010-66181099、6618
3、2099传真：010-66183099Email：kfC网上阅读：http:/ 广告行业发展综述1.1 广告行业概述1.1.1 广告的定义1.1.2 广告的分类1.1.3 广告行业的地位及作用1.2 广告行业发展环境分析1.2.1 政策环境分析（1）行业监管部门（2）行业相关法律（3）行业相关标准1.2.2 经济环境分析（1）国内经济运行情况分析（2）2015年国内宏观经济走势预测（3）经济环境对广告业影响分析1.2.3 社会环境分析（1）居民可支配收入（2）我国城镇化率分析第二章 中国广告市场发展现状及前景预测2.1 中国广告行业面临的挑战和机遇2.1.1 中国广告行业发展历程2.1.2 中
4、国广告业的挑战与机遇（1）广告行业发展的挑战（2）广告行业发展的机遇2.2 中国广告行业市场发展现状分析2.2.1 中国广告行业市场规模2.2.2 2015年各细分广告收入规模变化情况2.2.3 2015年各细分广告花费变化情况2.2.4 2015年广告花费TOP20企业2.2.5 2015年广告花费TOP20品牌2.3 中国广告行业发展趋势和前景分析2.3.1 广告行业发展趋势分析2.3.2 2015-2020年广告行业发展前景预测第三章 中国各细分广告市场发展情况及投放策略3.1 电视媒体广告市场发展情况及投放策略3.1.1 电视媒体广告收入变化情况3.1.2 电视各级频道广告收入变化情况
5、3.1.3 电视各级频道广告时长变化情况3.1.4 电视各级频道各个时段广告时长变化情况3.1.5 电视媒体广告面积变化情况3.1.6 电视媒体广告资源量变化情况3.1.7 电视媒体广告花费TOP5行业3.1.8 电视媒体广告花费TOP5行业（分级别）3.1.9 电视媒体广告花费TOP10品牌3.1.10 电视媒体广告花费TOP10品牌（分级别）3.1.11 电视媒体广告持续增长的原因分析（1）中国电视人口综合覆盖率总体呈上升走势（2）中国电视用户数量逐年增加（3）中国电视受众规模基数大（4）中国观众电视接触度高3.1.12 电视广告发展趋势与发展策略（1）传统电视与网络互动的密切联系（2）多
6、路径网络交互支撑的电视互动（3）具体案例分析3.2 报纸广告市场发展情况及投放策略3.2.1 报纸广告收入变化情况3.2.2 报纸广告面积变化情况3.2.3 报纸广告资源量变化情况3.2.4 报纸广告花费TOP5行业3.2.5 报纸广告花费TOP10品牌3.2.6 房地产行业报纸广告投放3.2.7 机动车行业报纸广告投放3.2.8 报纸广告全面衰退原因3.2.9 报纸广告未来发展方向3.2.10 报纸广告投放效果与投放策略分析3.3 杂志广告市场发展情况及投放策略3.3.1 杂志广告收入变化情况3.3.2 杂志广告面积变化情况3.3.3 杂志广告资源量变化情况3.3.4 杂志广告收入TOP10
7、类型3.3.5 杂志广告花费TOP5行业3.3.6 杂志广告花费TOP10品牌3.3.7 奢侈品行业杂志平台优势明显3.3.8 杂志广告投放效果与投放策略分析3.4 电台媒体广告市场发展情况及投放策略3.4.1 电台媒体广告投放增速3.4.2 电台节目广告花费占比3.4.3 电台广告花费TOP5行业3.4.4 电台广告花费TOP10品牌3.4.5 电台白酒广告花费TOP10品牌3.4.6 电台媒体广告增速变化原因（1）广播媒体接触率彰显其影响力持续上升（2）规模庞大的听众资源（3）广播有望与互联网、电视一起成为未来最重要的“三大媒体”3.4.7 电台广播广告的独特优势分析（1）广播媒体拥有丰富
8、的时间资源（2）专业化广播有效提升广播广告的目标传播（3）广播广告的有效到达率高（4）广播是低成本的广告载体3.4.8 广播受众呈年轻化、细分化趋势明显，听众含金量提升3.4.9 移动收听市场发展迅猛，潜力巨大（1）广播是驾车人士最常接触的媒体（2）25-39岁的驾车人士是移动听众的主力军（3）移动听众收听广播的时间呈“碎片化”（4）移动听众对频率的忠诚度高3.4.10 收听终端多样化，手机广播、网络广播前景无限（1）手机广播有很大的市场空间，前景诱人（2）网络广播潜力无限3.5 传统户外广告市场发展情况及投放策略3.5.1 户外广告收入变化情况3.5.2 户外广告面积变化情况3.5.3 户外
9、广告资源量变化情况3.5.4 户外广告花费TOP5行业3.5.5 户外广告花费TOP10品牌3.5.6 户外广告处于调整期的原因：资源争夺激烈（1）行业集中度明显增加（2）广告媒体资源争夺激烈3.5.7 户外广告受众生活形态分析（1）受众户外时间分析（2）受众交通工具选择（3）受众对户外广告的接触频度分析（4）不同年龄受众户外广告接触情况（5）不同收入受众户外广告接触情况（6）受众对户外广告的认知情况（7）户外广告受众的偏好分析（8）户外广告受众心理需求分析3.5.8 户外广告投放效果分析（1）户外广告环境对投放效果影响分析（2）户外广告创意对投放效果影响分析（3）户外广告投放时机对效果影响分
10、析（4）户外广告媒体类型对效果影响分析3.5.9 户外广告设计策略分析（1）提升户外广告的注意力（2）增强户外广告的记忆度（3）扩张广告的想象空间（4）户外广告情感体验设计3.5.10 户外广告投放策略（1）户外广告投放时间选择（2）户外广告投放地段选择（3）户外广告投放媒体类型选择3.5.11 2015-2020年户外广告发展趋势3.6 视频广告市场发展情况3.6.1 交通类视频广告（1）交通类视频广告收入规模（2）交通类视频广告花费TOP10品牌3.6.2 影院视频广告（1）影院视频广告收入规模（2）影院视频广告花费TOP10品牌3.6.3 商务楼宇视频广告（1）商务楼宇视频广告收入规模（
11、2）商务楼宇视频广告花费TOP5行业（3）商务楼宇视频广告花费TOP10品牌3.7 新媒体广告市场发展情况及投放策略3.7.1 新媒体广告方面，数字化传播呈现分化趋势3.7.2 市场规模：整体网络广告市场规模达到1100亿元，同比增长46.1%3.7.3 互联网广告花费TOP10品牌3.7.4 细分结构：垂直搜索与视频成为最大增长亮点3.7.5 奇虎360、淘宝与腾讯增长突出3.7.6 电商网站的营销价值将迎来爆发3.7.7 网络广告市场实力矩阵分析（1）领先者象限分析（2）务实者象限分析（3）创新者象限分析（4）补缺者象限分析3.7.8 网络广告发展趋势：技术与媒体将成为网络营销新的驱动力第
12、四章 广告主广告投放分析4.1 广告主广告投放规模分析4.1.1 广告投放行业广告花费分析（1）广告投放行业广告花费排行榜（2）银行业广告投放分析1）银行业广告投放费用2）银行业广告投放企业3）银行业广告投放媒体4）2015-2020年银行广告投放前景（3）医院广告投放分析1）医院广告投放费用2）医院广告投放企业3）医院广告投放媒体4）2015-2020年医院广告投放前景（4）药品广告投放分析1）药品广告投放费用2）药品广告投放企业3）药品广告投放媒体4）2015-2020年药品广告投放前景（5）消费电子广告投放分析1）消费电子广告投放费用2）消费电子广告投放企业3）消费电子广告投放媒体4）2
13、015-2020年消费电子广告投放前景（6）手机广告投放分析1）手机广告投放费用2）手机广告投放企业3）手机广告投放媒体4）2015-2020年手机广告投放前景（7）食品饮料广告投放分析1）食品饮料广告投放费用2）食品饮料广告投放企业3）食品饮料各细分市场广告投放4）食品饮料广告投放媒体5）2015-2020年食品饮料广告投放前景（8）汽车广告投放分析1）汽车广告投放费用2）汽车广告投放企业3）汽车各细分市场广告投放4）汽车广告投放媒体5）2015-2020年汽车广告投放前景（9）化妆品广告投放分析1）化妆品广告投放费用2）化妆品广告投放企业3）化妆品各细分市场广告投放4）化妆品广告投放媒体5
14、）2015-2020年化妆品广告投放前景（10）服饰广告投放分析1）服饰广告投放费用2）服饰广告投放企业3）服饰广告投放媒体4）2015-2020年服饰广告投放前景4.1.2 广告投放品牌投放额分析4.2 广告主广告投放趋势分析4.2.1 媒体广告费用向公关终端转移4.2.2 广告主广告策略理性化发展4.2.3 广告主媒体投放理念清晰化发展第五章 中国网络广告网民行为调研分析5.1 2015年中国网民基本属性分析5.1.1 2015年中国网民规模分析5.1.2 2015年中国年龄结构分析5.1.3 2015年中国性别结构分析5.1.4 2015年中国PC端VS移动端网民规模对比5.1.5 20
15、15年中国网民地域分布格局5.2 2015年中国网络广告网民使用习惯调研5.2.1 中国网民接触时间最长媒体对比分析5.2.2 中国网民关注与点击广告的网站情况5.2.3 中国网民接触时间最长媒体对比分析5.2.4 中国网民关注与点击广告的网站情况5.3 2015年中国网络广告用户态度偏好分析5.3.1 中国网民最喜欢与最反感的网络广告分布5.3.2 吸引中国网民注意广告的因素5.3.3 中国网络广告中吸引网民关注与促使其点击的因素分布5.3.4 中国网民对网络广告的总体态度5.3.5 中国网民对网络广告反感的原因分布5.3.6 中国网民希望未来广告改进的方面5.4 中国网络广告用户移动端行为
16、分析5.4.1 中国网民接触过的移动端广告类型分布5.4.2 中国网民对移动广告的态度分布5.4.3 中国网民点击过移动端广告的情境分布5.4.4 中国网民不点击移动端广告的主要原因分布第六章 广告行业领先企业经营分析6.1 广告雇主最新排名情况分析6.2 广告行业领先企业经营分析6.2.1 分众传媒控股有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）主要经济指标分析1）利润分析2）资产负债分析3）现金流量分析4）主要指标分析（3）企业组织架构分析（4）企业广告业务体系分析（5）企业广告业务覆盖范围分析（6）企业广告业务客户情况分析（7）企业商业模式升级分析（8）企业发展优劣势分析（9）企业投
17、资兼并与重组分析（10）企业最新发展动向分析6.2.2 盛世长城国际广告有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业广告业务体系分析（4）企业广告业务客户情况分析（5）企业发展战略分析（6）企业发展优劣势分析6.2.3 广东省广告股份有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）指标发生重大变动情况（8）企业业绩预测（9）企业股权结构与组织架构分析（10）企业经营模式分析（11）企业广告业务体系分析（12）企业广告业务覆盖范围分析（13）企业广告业务客户
18、情况分析（14）企业发展战略分析（15）企业发展策略分析（16）企业发展优劣势分析（17）企业最新发展动向分析6.2.4 麦肯？光明广告有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业广告业务客户情况分析（4）企业发展战略分析（5）企业发展优劣势分析6.2.5 昌荣传播集团经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）主要经济指标分析1）利润分析2）资产负债分析3）现金流量分析4）主要指标分析（3）企业组织架构分析（4）企业广告业务体系分析（5）企业广告业务覆盖范围分析（6）企业广告业务客户情况分析（7）企业发展优劣势分析（8）企业发展优劣势分析（9）企业最新发展动向分析6
19、.2.6 智威汤逊-中乔广告有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业广告业务客户情况分析（4）企业发展战略分析（5）企业发展优劣势分析6.2.7 北京电通广告有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业组织架构分析（3）企业广告业务体系分析（4）企业广告业务覆盖范围分析（5）企业广告业务客户情况分析（6）企业发展战略分析（7）企业发展优劣势分析（8）企业最新发展动向分析6.2.8 江苏大贺国际广告集团有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业广告业务体系分析（3）企业广告业务覆盖范围分析（4）企业广告业务客户情况分析（5）企业发展战略分析（6
20、）企业发展优劣势分析（7）企业最新发展动向分析6.2.9 中视金桥国际传媒集团有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业广告业务体系分析（8）企业广告业务覆盖范围分析（9）企业广告业务客户情况分析（10）企业发展战略分析（11）企业发展优劣势分析（12）企业最新发展动向分析6.2.10 海南白马广告媒体投资有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业组织架构分
21、析（8）企业广告业务体系分析（9）企业广告业务覆盖范围分析（10）企业广告业务客户情况分析（11）企业发展优劣势分析6.3 广告行业领先企业战略总结6.3.1 企业广告业务客户情况总结6.3.2 企业发展战略总结分析6.3.3 企业战略调整方向分析6.3.4 2015-2020年企业战略规划分析（1）数字战略（2）移动战略（3）大屏战略（4）跨屏战略第七章 广告行业投资分析7.1 广告行业投资分析7.1.1 广告行业进入壁垒分析（1）资金壁垒（2）人才壁垒（3）品牌壁垒7.1.2 广告行业经营模式分析7.1.3 广告行业投资风险分析（1）行业政策风险（2）行业人才风险（3）行业市场风险7.2
22、广告行业投资建议7.2.1 广告行业投资机会7.2.2 广告行业投资建议（1）投资方式建议（2）投资方向建议图表目录图表 1：按传播媒介为标准广告行业分类图表 2：按广告目的为标准广告行业分类图表 3：按广告传播范围为标准广告行业分类图表 4：1990-2015年中国广告经营额在GDP中占比情况（单位：亿元，%）图表 5：中国广告行业自律组织图表 6：广告行业政策动态图表 7：广告行业相关标准准则一览图表 8：2009-2015年中国国内生产总值及增长速度（单位：亿元，%）图表 9：2015年主要宏观经济数据及预测（单位：亿元，%）图表 10：行业按对经济周期的反应分类图表 11：2008-2
23、015年我国广告业市场规模增长速度与GDP增长率对比图（单位：%）图表 12：2009-2015年我国城镇居民人均可支配收入增长趋势图（单位：元，%）图表 13：2009-2015年我国农村居民人均纯收入增长趋势图（单位：元，%）图表 14：2000-2015年我国城镇化率（单位：%）图表 15：我国广告行业发展历程图表 16：2009-2015年中国广告市场规模及增长率（单位：亿元，%）图表 17：2015年各细分广告花费变化情况图表 18：2015年广告花费TOP20企业图表 19：2015年广告花费TOP20品牌图表 20：2015-2020年广告业市场规模及增长率预测（单位：亿元）图表
24、 21：2013-2015年电视媒体广告收入对比分析（单位：%）图表 22：2013-2015年电视各级频道广告收入对比分析（单位：%）图表 23：2013-2015年电视各级频道广告时长对比分析（单位：%）图表 24：2013-2015年电视各级频道各个时段广告时长对比分析（单位：%）图表 25：2013-2015年电视媒体广告面积对比分析（单位：%）图表 26：我国电视广告资源量同比增长情况（单位：%）图表 27：2015年电视媒体广告花费TOP5行业图表 28：2015年电视媒体广告花费TOP5行业（分级别）图表 29：2015年杂志广告花费TOP10品牌图表 30：2015年杂志广告花
25、费TOP10品牌（分级别）图表 31：中国电视综合人口覆盖率及变化（单位：%）图表 32：中国有线电视用户数量及变化（单位：万户，%）图表 33：2004年以来中国数字电视用户数量及变化（单位：万户，%）图表 34：我国不同地区消费者在各种媒体上花费的时间（单位：小时）图表 35：我国不同年龄段群体最信任媒体图表 36：两天一夜各指标周排名变化情况图表 37：四川卫视视频点击量栏目贡献度（单位：%）图表 38：2013-2015年报纸广告收入对比分析（单位：%）图表 39：2013-2015年报纸广告面积对比分析（单位：%）图表 40：我国报纸广告资源量同比变化情况（单位：%）图表 41：20
26、15年报纸广告花费TOP5行业图表 42：2015年报纸广告花费TOP10品牌图表 43：2011年以来我国房地产广告额及同比增长率（单位：亿元，%）图表 44：我国房地产行业报刊广告额及同比增减（单位：亿元，%）图表 45：2007-2015年我国机动车销量同比变化率（单位：%）图表 46：2007-2015年全行业与机动车报刊广告同比增减（单位：%）图表 47：中国网民年龄结构（单位：%）图表 48：报纸读者年龄结构（单位：%）图表 49：2013-2015年杂志广告收入对比分析（单位：%）图表 50：2013-2015年杂志广告面积对比分析（单位：%）图表 51：我国杂志广告资源量同比变
27、化情况（单位：%）图表 52：2015年杂志广告收入TOP10类型图表 53：2015年杂志广告花费TOP5行业图表 54：2015年杂志广告花费TOP10品牌图表 55：2009-2015年我国奢侈品行业广告额（单位：亿元）图表 56：我国奢侈品行业广告额及同比变化情况（单位：亿元，%）图表 57：奢侈品各品类市场份额（单位：%）图表 58：洗发护发产品广告效果（单位：%）图表 59：含“环保节能”概念的汽车广告效果（单位：%）图表 60：含“促销信息”的汽车广告效果（单位：%）图表 61：含“促销信息”和“免费申请试用”的化妆品广告效果（单位：%）图表 62：包含“新、全新”字眼的化妆品广
28、告效果（单位：%）图表 63：鞋子广告效果对比（单位：%）图表 64：内文广告的机会与优势（单位：%）图表 65：不同品类的广告排版对比（单位：%）图表 66：特殊设计的传播效果（单位：%）图表 67：我国电台媒体广告资源量同比变化情况（单位：%）图表 68：2000年以来中国城乡居民广播接触率（单位：%）图表 69：中国大陆广播听众规模（单位：亿人）图表 70：美国12岁以上人群“三大媒体”接触率（单位：%）图表 71：美国“三大媒体”重度受众每天媒体接触时间（单位：分钟）图表 72：美国“三大媒体”重度受众的年龄分布（单位：%）图表 73：受众收听（看）广播电视的时间分布（单位：%）图表
29、74：全国各类频率的市场份额（单位：%）图表 75：不同类型频率的听众定位图（单位：%）图表 76：听众听到广告后的态度（单位：%）图表 77：不同年龄受众经常接触的媒体（单位：%）图表 78：中国广播城市受众构成（单位：%）图表 79：各类媒体在不同人群的TGI指数图表 80：听众获取信息选择的渠道（单位：%）图表 81：不同片区汽车广播听众的构成（单位：%）图表 82：汽车广播听众收听广播的频次（单位：%）图表 83：主要城市移动收听市场的竞争格局（单位：%）图表 84：网络广播听众收听在线广播的渠道（单位：%）图表 85：2013-2015年户外广告收入对比分析（单位：%）图表 86：2
30、013-2015年户外广告面积对比分析（单位：%）图表 87：我国户外广告资源量同比变化情况（单位：%）图表 88：2015年户外广告花费TOP5行业图表 89：2015年户外广告花费TOP10品牌图表 90：不同地区户外广告受众偏好分析图表 91：不同媒体的户外广告受众偏好分析图表 92：户外广告内部要素刺激图表 93：户外广告与周围环境的配合分析图表 94：户外广告的重复策略图表 95：广告信息简洁恰当分析图表 96：2015-2020年中国户外广告行业市场规模预测（单位：亿元）图表 97：交通类视频广告收入规模图表 98：2015年交通类视频广告花费TOP10品牌图表 99：影院视频广告
31、收入规模图表 100：2015年影院视频广告花费TOP10品牌图表 101：商务楼宇视频广告收入规模图表 102：2015年商务楼宇视频广告花费TOP5行业图表 103：2015年商务楼宇视频广告花费TOP10品牌图表 104：2015-2020年中国网络广告市场规模及预测（单位：亿元，%）图表 105：2015年互联网广告花费TOP10品牌图表 106：2010-2020年中国网络广告市场不同广告形式市场结构趋势及预测（单位：%）图表 107：中国网络广告市场媒体营收规模前十（单位：亿元，%） 咨询电话:400 612 8668图表 108：2011-2020年中国网络广告细分媒体市场结构趋
32、势及预测（单位：%）图表 109：中国网络广告实力矩阵图表 110：我国广告投放前五位行业广告花费变化情况（单位：%）图表 111：我国广告增长贡献率最大与最小的五个行业情况（单位：%）图表 112：2010-2015年银行业网络广告投放费用及增长率（单位：万元，%）图表 113：银行业网络广告费用排行（单位：万元）图表 114：银行业网络广告投放媒体类别排行（单位：万元）图表 115：2013VS2014年1-4季度我国商业银行资产利润率对比情况（单位：%）图表 116：2013VS2014年1-4季度我国商业银行资本利润率对比情况（单位：%）图表 117：2010-2015年医院网络广告投放费用及增长率（单位：万元，%）图表 118：医院网络广告费用排行（单位：万元）图表 119：医院网络广告投放媒体类别排行（单位：万元）图表 120：2006年以来我国医院总收入变化情况（单位：亿元，%）略订阅2015年中国广告市场现状调研与发展前景预测分析报告，报告编号：1513672咨询电话：400-612-8668、010-66181099、010-66182099咨询邮箱：kfC，传真：010-66183099。阅读全文：http:/