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1、第六讲,市场结构与企业行为,生产理论和成本理论,第一节 完全竞争市场,生产理论和成本理论,一、市场结构划分的依据,市场集中率 同一市场中，前若干名垄断厂商的产销量占整个行业的比例 市场集中指数Ic= Qm /( Qm +Qn ) 完全竞争市场： 完全垄断市场： 垄断竞争和寡头垄断市场： 进出限制 厂商进入或退出某一行业的难易程度 产品差别 质量、牌号、包装、形式、服务,生产理论和成本理论,二、完全竞争市场特征,价格既定,信息充分,要素自由,产品同质,生产理论和成本理论,三、要点,在完全竞争条件下 总收益与产量同比例变化 企业的平均收益等于物品的价格 企业的边际收益也等于物品的价格,总收益TR,
2、平均收益AR,边际收益MR,P,生产理论和成本理论,四、短期利润的最大化的一般原则,生产理论和成本理论,五、完全竞争厂商的短期均衡,生产理论和成本理论,亏损,亏损,六、是否停产的决策,P AC 赢利,P,P = AC 盈亏平衡,P,AVC,P,P,AVC P AC 亏损，但继续生产,P AVC 亏损，停产,MR,MR,MR,MR,赢利,P,生产理论和成本理论,停产条件,P AC 赢利,AVC P AC 亏损，但继续生产,P AVC 亏损，停产,P Q AC Q 赢利,TR TC 赢利,AVC Q P Q AC Q 亏损，但继续生产,TVC TR TC 亏损，但继续生产,P Q AVC Q 亏损
3、，停产,TR TVC 亏损，停产,生产理论和成本理论,七、长期经营的标准,LAC,P,企业退出标准 P LAC 或 TR TC,生产理论和成本理论,P,Q,0,企业长期均衡调整,要在长期获得最大利润LMC = P,要实现规模最优SAC2=LAC,生产理论和成本理论,有进入与退出的市场供给,P1,市场价格为P1时,价格远远 高于平均成本，即使是最 差的企业，也能赢利。这 就吸引许多企业进入，扩 大了总供给，供给曲线外移,P3,市场价格为P3时,价格远远 低于平均成本，即使是最 好的企业，也要亏损。这 使许多企业选择退出，减 少了总供给，供给曲线内移,P2,市场价格为P2时,价格等于 平均成本，老
4、企业既不退 出，新企业也不进入，企 业以最优规模生产，行业 达到某种均衡,行业需求曲线,行业供给曲线,LAC,SAC,最优规模,SMC,生产理论和成本理论,零利润,利润=（P-SAC） Q = 0 （当P = SAC（最低点）,包含有机会成本,指的是经济利润，而不是会计利润,在零利润均衡时，经济利润是零，但会计利润大于零,生产理论和成本理论,新时代的南辕北辙 铁老大你为什么这么牛,最近，记者发现了这样一桩怪事：由宜昌开往广州的555次列车，自宜昌开出跨入焦枝线后，应该朝南开，但它没有南下，而是向北开。经过近4个半小时、一直开到244公里之外的襄樊后，才稍做调整，沿汉丹线开向东南方向。实际上，这
5、段路如果直接南下，经石门、长沙等地直达广州，行程可缩短500公里，时间可压缩79个小时。,生产理论和成本理论,由于客车票价是按实际运行里程计算的，走多远的路，就得掏多少的票款。555次列车绕道远行，使硬座票增加了22元；硬卧票增加了45元：软卧票增加了74元。如果是空调车的话，这个差额将更大。 类似555次列车近路不走走远路的现象还有很多。据调查，京九铁路建成运营后，为北京至厦门之间的107108次列车提供了一条捷径，但开通运行将近5年后至今，该次列车仍绕道京沪线。铁道部一方面早就宣称京沪线能力超负荷，并因此得出需要另建新线的结论，另一方面却又将别的车次往能力吃紧的京沪线上硬塞，当初十万火急短
6、短三年强行建成的京九铁路，如今却吃不饱，能力闲置。还有上海开往昆明的列车，在株洲与贵阳之间，不走直线，竟然绕道柳州，无端增加数百公里距离。,生产理论和成本理论,第二节 垄断市场,完全垄断市场：独家厂商控制了某种市场上产品的全部供给,生产理论和成本理论,一、完全垄断的市场特征,企业就是行业 产品不能替代 独自决定价格 进入障碍 实行差别价格,生产理论和成本理论,二、形成垄断的原因？,特种资源的控制 专利权 政府特许 自然垄断,生产理论和成本理论,三、垄断企业的需求曲线,企业的需求曲线 = 行业的需求曲线,P1,Q1,P2,Q2,Q,P,由产量增加 新增的收入 P2 Q,由价格降低 减少的收入 P
7、 Q1,产量效应,价格效应,生产理论和成本理论,四、平均收益与边际收益,平均收益曲线AR =需求曲线（P =a - bQ）,边际收益曲线MR=a - 2bQ,-bQ1,Q1,对于垄断企业 P MR,MR曲线均分需求曲线（AR曲线）与纵轴的水平距离,生产理论和成本理论,垄断利润,五、产量和价格的决策,Q,边际收益MR,平均成本AC,边际成本MC,MR=MC决定了_ _ _ _ _ _的产量,AC决定了_ _,P,需求曲线决定了_ _,垄断企业与 完全竞争企业的区别 对于完全竞争企业 P=MC=MR 对于垄断企业 P MC=MR,需求曲线（AR曲线）,垄断企业的 最优产量,垄断企 业的最 优价格,
8、生产理论和成本理论,六、垄断厂商均衡的数学例子,已知某垄断厂商的短期总成本为STC=0.1Q3-6Q2+140Q+3000，反需求函数为P=150-3.25Q 求均衡价格和均衡产量,生产理论和成本理论,解：,由STC=0.1Q3-6Q2+140Q+3000得 MC=0.3Q2-12Q+140 由P=150-3.25Q得 MR=150-6.5Q 垄断厂商短期均衡的条件MR=MC 所以0.3Q2-12Q+140150-6.5Q Q=20(Q=-5/3不合题意，舍去)，P=20,生产理论和成本理论,七、垄断厂商定价策略,生产理论和成本理论,（一）成本加成定价,1、企业定价现状 据调查，绝大多数企业并
9、不采用MR=MC的方法进行定价 成本加成定价法又称全部成本法 德国：70的企业 英国：60的企业 美国也在60以上,生产理论和成本理论,原因,（1）信息不完全（需求曲线难以确定） （2）目标多元化 （3）简单易用 （4）为企业价格变动提供了正当的理由,生产理论和成本理论,2、加成定价法的步骤 （1）确定产品平均成本（按生产能力的2/3到3/4计算的平均成本） （2）确定加成价格 加成（价格平均成本）/成本 加成是每单位成本应该附加的利润 价格平均成本（1加成）,生产理论和成本理论,例如通用公司 P=L+M+F/Q+rA/Q,生产理论和成本理论,2、多种产品企业定价应该注意的问题,生产多种产品的
10、企业，根据产品性质的不同，降价策略影响不同 （1）互补品，一种商品价格下降会引起两种产品的需求量增加，利润可能增加 （2）替代品，一种商品的价格下降，会引起其它产品的需求量减少，利润不一定增加,生产理论和成本理论,3、价格歧视,价格歧视的结论 1、价格歧视是利润最大化垄断者的理性战略 2、价格歧视要求根据支付意愿划分顾客 3、价格歧视可以增进社会福利,价格歧视的条件 1、企业对价格有一定的控制能力 2、市场被分割，顾客无法倒卖产品 3、不同市场的价格弹性不同,生产理论和成本理论,价格歧视分为三类,一级价格歧视，又称完全价格歧视。 为每单位产品制定不同的销售价格。,P,Q,1,O,2,P1,P2
11、,PN,A,n,B,一级价格歧视,一级价格歧视的厂商将所有消费者剩余榨光，转化为生产者的垄断利润。,如果厂商已知消费者的需求曲线，即已知消费者对每一单位产品愿意并且能够支付的最高价格，厂商就可以按此价格逐个制定商品价格。,生产理论和成本理论,二级价格歧视。,二级价格歧视：垄断厂商根据不同的消费者及其购买量确定的价格。,P,Q,Q2,E,P1,P2,A,B,C,D,F,G,P3,Q3,Q1,O,第一段 第二段 第三段,二级价格歧视,厂商的收益为阴影部分FCGBP1P3，当按同一价格，例如P3价格销售Q3产量时利润为零。 阴影部分面积属消费者剩余的一部分，在二级价格歧视下，厂商将这部分消费者剩余转
12、化成了垄断利润。,比较普遍，如电力公司实行分段定价。 适用于那些容易度量和记录的劳务，如煤气、电力、水、电话通讯等的出售。,生产理论和成本理论,三级价格歧视。,三级价格歧视： 对同一种产品， 在不同市场或对不同消费者群体收取不同价格。,根据需求状况： 需求弹性小的市场索取较高价格； 需求弹性大的市场制定较低价格。,同一种产品， 国内和国际价格不一样， 黄金时间和非黄金的广告费不一样等。 本地人低价；外地人：游客高价。,MR 、MC在两个市场都相等， 所以， P与ed成反比,P-MR（或MC）P/ed。 PP/ed - MR （或MC）。,生产理论和成本理论,Q,Q,P,PA,PB,MRA,O,
13、MC假设为水平,MC,MRB,DA,DB,市场A： 需求弹性较小,市场B： 需求弹性较大,QA,QB,三级价格歧视图示,不同市场上，厂商成本一样。 需求弹性小的高定价、需求弹性大的低定价。,生产理论和成本理论,案例分析,1、飞机票的价格歧视 2、肯德基优惠券的价格歧视,生产理论和成本理论,4、两部收费。,两部收费，又称双重收费： 要求先付费以获得商品购买权， 然后再要求为每一单位商品支付额外费用。,目的也是为了增加企业利润。,垄断厂商确定 进入费：T固定，与消费量无关； 使用费：P不固定，与消费量有关。,如出租车的起步价和所走路程的价格， 手机的月租费和话费等。,生产理论和成本理论,5、捆绑销
14、售。,捆绑销售： 要求购买其某种产品的同时，必须购其另一种产品。,生产理论和成本理论,生产理论和成本理论,捆绑销售一般适用于需求负相关。 如对两需求是正相关的，则捆绑销售不会给厂商带来额外的收益。,在顾客偏好存在差异而厂商又无法实施价格歧视的条件下，使用这一决策，可以增加厂商的利润。,生产理论和成本理论,八、垄断势力造成的福利损失,边际收益MR,边际成本MC,需求曲线,消费者减少的福利,生产者增加的福利,生产理论和成本理论,第三节寡头市场和垄断竞争市场,一、寡头垄断特征 厂商数目少，35家 企业生产规模缺乏一致性 企业决策相互影响（一般采用博弈论进行分析） 竞争方式多样性 需求曲线不确定性,生
15、产理论和成本理论,典型事件：,广告上的博弈,OPEC中的争执,生产理论和成本理论,二、垄断竞争特征,许多卖者：有许多企业争夺同样的顾客群体，每一个厂商的生产规模都比较小。,产品差异：各个企业生产的产品不是同质的，而是有差别的，并且产品之间存在很好的替代性。,自由进出：企业容易进入或退出市场,信息充分：交易各方的信息基本上是完全的,生产理论和成本理论,短期中的垄断竞争企业,赢利,亏损,垄断竞争企业 也是通过边际收益等于边际成本的产量实现利润最大化 也是看价格是否高于平均总成本确定企业是否赢利,利润最大化产量,亏损最小化产量,生产理论和成本理论,长期中的垄断竞争企业,利润最大化产量,MR,需求,L
16、AC,MC,P=LAC,如果企业有利润， 新企业进入， 需求曲线向左移。 如果企业亏损 旧企业退出， 需求曲线向右移 在长期均衡时， 价格等于平均总成本 企业赚取零利润,生产理论和成本理论,广告,当企业生产有差别的产品，并且以高于边际成本的价格销售时，每个企业都有做广告的激励，以吸引更多的买者。,广告带来了什么？,生产理论和成本理论,最优广告费 最后一单位的广告支出等于由此带来的利润增额 偏离最优广告的恶果,品牌带来了什么？,向消费者提供物品的质量信息,保证企业有保持质量的激励,所有者的标志,建立企业形象,生产理论和成本理论,案例分析,1、中国房价走势预测 2、海口与内陆城市物价对比,生产理论和成本理论,谢 谢 大 家！,