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1、“荞得旺“苦荞养生饮广告语提案,提 案 人：山东九维东策营销策划工作室 联系方式：QQ：1366685241 TEL：18865215157 提案时间：2012.12.13,目录,产品特点,产品定位,广告定位,广告语草案,品牌理念阐述,产品特点,原料： -高山苦荞、陈皮、菊花、仙草等十余味天然中草药 口味： 不含防腐剂，香精，不含糖。产品口味纯正，入口微苦后甜，品后颊齿留香。口感极佳 。 功能： 软化血管、降低血脂的功能，对心血管疾病和高血压有较好的预防、治疗作用 健胃、化滞、清热 、抗疲劳,产品定位分析,产品广告语的选择，必须和产品定位以及受众群体的接受习惯进行统一。 根据我们的产品特点，可
2、见“荞得旺”适合诸多人群使用。除有“心血管”疾病的这些特定人群以外，也适合众多亚健康商务人士饮用。同时对学习压力巨大的学子也同样适用。 产品的适用人群广泛是好事，可因为适用范围广，如何把产品的主要卖点凸显出来，则成为一大难题 苦荞不是药，不是保健品，而是彻彻底底的食品！这是我们区别诸多类似产品的主要优势之一 苦荞历史悠久，在我国种植已有2000多年历史，神农本草经中便有了对苦荞的记载,产品定位结论,1、历史悠久 2、有一定的预防和治疗心血管疾病的作用 3、用途广泛，多种人群均可适用 4、不是药品，而是天然五谷，可直接食用 5、自然、健康、养生,1、有心血管疾病的老人 2、工作压力大，应酬多的商
3、务人士 4、学生群体,主要卖点,主力人群,广告定位,广告定位方面，除了产品自身的综合广告以外，我们还将根据三大人群的主要接受习惯来进行分别定制。（此处建议：可否在产品包装时，根据不同的消费群体，去设计不同的包装呢？） 中老年人 中老年人接受广告的方式多为电视、报纸、广播、群众传播。在广告投放上可针对这几个层面去进行部署 商务精英 商务精英平时忙于工作，网络、电子邮件、电梯广告可作为主要渠道 学生群体 学生作为特殊群体，网络和电视是主要选择，同时父母的角度也需要有一定的考虑，即，我们的广告是否有能力调动学生的父母为孩子主动消费呢？,广告语草案,综合篇 1、拳拳爱意，一脉相承 解析：主要针对逢年过
4、节的送礼潮。作为全新的一款产品，我们崇尚自然养生的生活方式，以及产品独有的保健功能，无不体现送礼者对他人的深切关怀和爱意！一脉相承，是指我们的产品历史悠久，先籍有载，可放心使用。并且，孝道和爱心，也是中华民族的传统美德，一脉相承，也有代代传承的意思！ 2、五谷之王，礼送健康 解析：主要突出产品非药品的特性，并结合“送礼送健康”的理念 老年篇 养生荞得旺，恒爱你一生 解析：体现我们产品对受众人的恒久关爱！表达我们对消费者的爱意。同时，“爱你一生”也暗示消费者会“使用一生”，我们的关爱将于消费者同在,广告语草案,商务篇 1、累的时候，记得荞得旺在你身边 解析：简洁、直白，把我们的关爱直接告知消费者
5、 2、爱他（她），常备荞得旺吧 解析：同上 3、压力去无踪，欢畅更尽兴！ 解析：主要表达一种商务人士在工作之余也要记得放松自己！放下繁重的工作，喝一杯荞得旺，投入到疯狂的狂欢中吧！ 学生篇 好好学习，天天荞得旺！ 解析：有些调皮，有些戏谑，改变自一句经典“好好学习，天天向上”,品牌理念阐述,我们针对荞得旺的品牌理念主要围绕“自然、孝道、爱”这三个主题进行策划（我们的广告语创作中已经体现出这一准则） 自然 养生，是生存的主旋律，而我们的产品特性和近些年崇尚自然的生活方式，无不使“自然养生”这一理念深深的根植在消费者心中。 孝道 “百善孝为先”，对老人的关爱和孝顺，是做儿女的第一课题，如何更好的对
6、老人尽孝，如何让老人更好的生活？不是买一大堆礼品，也不是住多好的房子，而是让老人更加健康！我们的产品当属第一选择 爱 爱，是人类亘古不变的话题。爱也是人类得以延续的根基。我们爱我们的父母，我们爱我们的孩子，我们也爱我们的同事和朋友。荞得旺，让爱延续 品牌理念综合阐述： 道法自然，用爱传播健康的生活方式,备 注,任主你好： 经过几日的多方查询和讨论，我们呈上了以上方案，敬请指正！ 由于我们未同任主有过任何交流，所以在广告语的创作上可能并不能让您十分满意，谨在此致歉。 相信您已经看到了我们的诚意和心血，如果您觉得不太满意，或者有可以在修改的地方，欢迎您随时联系我们，以便我们完善此次方案。 我们用心的为每一位客户工作，以期给我们的每一位客户提供最为全面、完善、物超所值的服务，也衷心的希望我们的客户能诸事顺利！ 谢谢 九维东策营销策划 敬 上 关于我们： 九维东策是由几个充满激情和创意的80后年轻人组建的一个旨在为客户提供全方位策划、营销服务的创意机构。我们有在4A广告公司工作七年的运营高手，也有创意无限的设计专员，更有一颗为客户全心全意服务的真诚与责任！ 您的每一次肯定，都是我们梦想的基石；您的每一次批评，都是我们前进的动力！,谢谢观赏！,Thanks!,