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1、新媒体概论 石磊著,一、目前，国内对新媒体的研究不少，但总体说来缺乏系统性和学科体系的完整性，国内关于新媒体的专著有10本左右，但一般都是从某一方面对新媒体进行研究， 还没有一本适用于新闻传播学本专科学生的新媒体教材。 二、本教程的主要内容 1.概论：新媒体的概念与特征； 2.技术论：新媒体与数字技术； 3.影响论：新媒体与社会发展； 4.控制论：新媒体与媒介制度； 5.产业论：新媒体与产业发展； 6.融合论：新媒体与传统媒体 三、本教程特点： 作为教材，需要构建起新媒体研究的严谨体系，在进行学术创新的同时，对相关问 题的阐述还需要有相对的共识性，其研究要具有一定的普适性，本书在这方面做出了
2、有益的尝试。同时，本书十分注重将理论与实践相结合，还有一本新媒体运作的案例 与本书进行配套。另外，本书是新媒体研究丛书中的第一本，今后还会有新媒体研究 的分论丛书和专论丛书推出，对本书的内容进行拓展和进一步阐述。,前 言,第一章 新媒体的概念与特征,新媒体的概念与特征,第一节 新媒体的概念 第二节 新媒体发展迅猛 第三节 新媒体与传统媒体的融合 第四节 新媒体的特征,新媒体网络电视、手机电视、播客、博客等,媒体的分类,第一节 新媒体的概念,1.1 新媒体定义 1.2 新媒体构成要素,1.1 什么是新媒体 1. 新媒体（New media）概念是1967年由美国人戈尔德马克率先提出的。新媒体是相
3、对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地 说，新媒体应该称为数字化新媒体。,机航传媒,电梯内移动媒体,人民日报电子版,数字电视正在直播 NBA比赛,户外新媒体LED广告,户外新媒体LED广告,央视推出空中传媒 手机看NBA,新浪互联网站,新媒体数字化新媒体主要包括 互联网站（如新浪网） 手机媒体（如空中传媒） 数字电视（如SiTV） 机航媒体（如美航传媒） 户外液晶（如分众传媒） 移动电视（如北广传媒） 电子报刊（如Xpl
4、us）等等。,一 新媒体的概念,2.新媒体的定义,一 新媒体的概念,相对论：新媒体是一个相对的概念，相对于传统媒体“新”的就是新媒体， 新媒体往往兼具多种媒体的特征与特长。 凡数字论：凡是基于数字技术在传媒领域运用而产生的新媒体形态即是新媒体。 互联论：新媒体是在互联基础上实现多对多或点对点传播，具有与用户互动等交互功能的媒体形式。,一 新媒体的概念, 媒体定义回归论：因为媒体应该是泛指从事大众传播的机构，所以新媒体应该定义为新的大众传播机构。 规模论：当新的传播形态达到大众传播的规模，即是新媒体。 多维论与一言难尽论：新媒体定义有广义上的、狭义上的，应该多角度、多层面综合定义一言难尽，目前很
5、难给新媒体下确切的定义，需系统研究。,一 新媒体的概念,1.2 新媒体的构成要素 新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上； 新媒体在信息的呈现方式上是多媒体； 新媒体具有全天候和全覆盖的特征； 新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具 有创新性； 新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。 。,第二节 新媒体发展迅猛,2.1 新媒体快速发展 2.2 新媒体发展的原因,2.1 新媒体迅速发展 新媒体只用了短短不到10年就接近了报纸、广播和电视用数十年、上百年才拥有的受众群。新媒体上市公司是传统媒体的二到三倍。 2006年中国新媒体产业市场总值达到1140亿元，占中国传媒产业总值的近三分之一。
6、移动媒体总收入达到888亿元，同比增长41.3%；网络媒体总收入为252亿元，其中网络游戏和网络广告收入增长较快，同比分别增长62.0% 和48.2%。,二 新媒体发展迅猛, 2007年新媒体增长的势头在传媒产业中的比重增加到28.07，而传统媒体下降到71.93。 截至2008年6月底，我国网民数量达到了2.53亿，首次大幅度超过美国，网民规模跃居世界第一位。目前全国手机年产量3亿部，全世界年产量8亿部，中国手机用户4.61亿，世界手机用户超过12亿。据信息产业部统计，在20002005年的6年中，中国手机短信增长了300倍,二 新媒体发展迅猛,党政重视支持,技术与市场发育,新媒体发展,十一
7、五发展规划,手机增值业务的横向发展,媒体领域吸引了更多的目光和资金,2.2 新媒体发展的原因,二、新媒体发展迅猛,2008年6月20日， 胡锦涛总书记在人民网强国论坛同网友在线交流,2009年2月28日电 2月28日，温家宝总理与网友在线 交流并接受中国政府网、新华网联合专访。 数以亿计的海内外网民纷纷登陆新华网发展论坛， 就他们关心的热点问题向总理提问。,第三节 新媒体与传统媒体的融合,3.1 新媒体对传统媒体的继承发展 3.2 传统媒体借助数字技术转变为新媒体,3.1 新媒体对传统媒体的继承发展 传统媒体的主流地位难以取代，新媒体发展必须建立在 对传统媒体的继承基础上，内容优势、受众对传统
8、媒体信息 质量的信任是传统媒体受大众青睐的原因。一些新的媒介形 式诞生，如电视与网络结合即出现网络电视，手机与电视结 合即出现了手机电视。信息时代的互联网已经成为有效提高 传统媒体到达率的重要载体。,三 新媒体与传统媒体的融合,3.2 传统媒体借助数字技术转变为新媒体 1.模拟电视正在向数字电视转变 。在芬兰、瑞典，电视传输已经全部转为数字方式。 2.借助新媒体技术，传统的印刷媒体也在进行着蜕变：在信息的生产和处理方式上由模拟流程转向数字流程，媒体呈现方式由物理媒体转向数字媒体，存储方式由仓库存储转向高密数字存储，传输方式由交通传输转向数字网络传输。,三 新媒体与传统媒体的融合,第四节 新媒体的特征,4.1 有关新媒体特征的种种理论 4.2 新媒体的主要特征,4.1有关新媒体特征的种种理论,四 新媒体的特征,4.2 新媒体的主要特征 1.交互性与即时性； 2.海量性与共享性； 3.多媒体与超文本； 4.个性化与社群化。,四 新媒体的特征,“新闻发生” 与“新闻发布” 的同步性,交互性 与 共享性,在线调查 即时互动,社群化特征,海量信息 延展阅读,