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1、“杨贵妃”凉茶的定位及广告语,先定位-后广告语,如果只是为广告而广告语 那是盲目的！ 先应该解决定位问题 定位分析清楚了 广告语就是计算出来的！ 而不是想出来的！,先看看凉茶市场基本情况,太火爆，有些怪,凉茶市场太火爆，有些怪,近年来凉茶市场持续扩容，从最初的几亿已经到现在的突破百亿，更有专家预计会达到300亿以上！ 于是凉茶成为众多企业追捧的对象，连做保健品、做化妆品的企业也重金进入！ 但凉茶市场目前还是王老吉独大，真正意义上的第二名还未出现！呵呵，原因可能很多，在这里无法深入，就一句话有些怪，不小心就会陷进去了啊！,凉茶主要品牌广告语汇总,王老吉怕上火，喝王老吉 和其正和其正，清火气，做人
2、要大气 (现改为)清火气，养元气， 中国凉茶和其正 白云山可以天天饮的凉茶 （最近新品）凉茶有果味 霸王好喝有回甘 万吉乐淡爽不上火,所有其他的定位？,都是围绕王老吉转的！ 都是在预防上火基础上加一些其他功能：和其正的养元气、霸王的回甘、万吉乐的淡爽、白云山的果味 当然包装上也有做成PET包装来差异化的 但目前为止，这些努力与投入均不成正比，与王老吉相比，他们不光销量太低，连增长率也不如王老吉。 又是刚才说过的一句话有些怪！,有些怪背后什么原因？,凉茶消费的最大需求点预防上火已被王老吉牢牢站住，而其他附加的需求点对于消费凉茶的人来讲，价值太普通 脱离开预防上火做凉茶，又没人会做，因为那就不是凉
3、茶了凉茶本质上就是一种功能性饮品 于是大家都变成花了钱做王老吉的陪练因此小打小闹还不至于陷进去，但你说你做凉茶就捞个面对现实、小打小闹，你甘心吗？,刚看到杨贵妃做凉茶,我先是想笑有些不靠谱 转头一想其实可以很靠谱 我们甚至可以玩得很大很大！,不从预防上火，又包含预防上火的定位！,杨贵妃凉茶 女士凉茶！,这个定位的理由！,男士买杨贵妃凉茶的可能性几乎没有 还不如我们给女士买她加个理由 至于女士凉茶的具体产品品种、配方开发我建议专门针对女士需求做出差异化，这样这些附加功能就会变成一把利器（略） 这个定位将不和王老吉正面竞争，所以可以轻松扩张自己的领域 这个定位在今天凉茶市场已经成为家喻户晓的品类时，完全可以得到不少人的认可（需要市调不同年龄段女性消费者的接收度）,因此我们的广告语计算出来了,简单表达清楚女士凉茶的定位就可以了 杨贵妃 女士凉茶倡导者 喝凉茶，男女有别 我（女性代言人）选杨贵妃,更系统的想法,贵妃醉了 她不是醉酒，她是醉茶了 因为现在杨贵妃出女士凉茶了 (一下可以针对产品具体卖点书写出系列软文或影视广告脚本),到此为止吧,希望对你们有帮助 2011-4-4,