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1、,2015Maybelline美宝莲&爱美女性网推广合作沟通案,小心，别染上哑光狂热症,每个女性都需要一款哑光唇膏，玩色风潮已悄然兴起，你还在等什么？,美宝莲哑光唇膏 小心，别染上哑光狂热症,国际女王李冰冰 变形金刚4，复古哑光红唇，性感姿态尽现,新生代小花旦Angelababy 用自己的红唇与嘴角弧度告诉世界“我有多美”,轻奢淑女斯嘉丽约翰逊 低调奢华哑光红唇+淑女微笑，魅力不可挡,Maybelline美宝莲哑光唇膏推广背景,推广目的：以“哑光狂热症”为话题点，向目标消费群体传达“哑光玩色风潮”已兴起的概念，为推出美宝莲哑光唇膏造势，提升美宝莲新品哑光唇膏的知名度和美誉度 推广时间：2015
2、.12中下旬-2016.3.8 目标人群：18-24岁爱化妆爱时尚的女性群体,Maybelline美宝莲哑光唇膏媒体推广策略,认同品牌及产品理念、提高用户的黏着度、培养购买习惯,互动推广 BBS论坛活动+微博+微信推广,全方位立体化曝光美宝莲哑光唇膏的新品形象,产品教育,产品评测*1 （深挖美宝莲哑光唇膏卖点，实现对用户的教育）,影响力,品牌库维护 （扩大美宝莲哑光唇膏的曝光度，提升品牌及产品知名度）,2015.12.15,Maybelline美宝莲哑光唇膏媒体推广ROADMAP,SEO关键词优化 （精准定位营销，相关关键词排名靠前，提升品牌影响力）,编辑软文*3 （利用爱美女性网编辑热门话题
3、软性植入美宝莲哑光唇膏）,编辑选题植入*2 （利用爱美女性网强势编辑资源，曝光产品及品牌）,口碑传播,试用活动*1 （利用真实目标客户有效进行口碑营销）,达人文章*10 （对美宝莲哑光唇膏进行口碑传播，提升美誉度）,互动推广,BBS论坛活动*1 （利用爱美女性网论坛实现品牌与目标用户的真实互动）,微信*2 （强势曝光美宝莲哑光唇膏或品牌活动信息）,微博*2 （强势曝光美宝莲哑光唇膏或品牌活动信息）,品牌定制形象专题*1 （进行话题炒作，提升品牌的影响力和知名度）,2016.03.08,影响力美宝莲爱美化妆品库维护：提升品牌知名度,品牌相关产品的维护；产品评测文章更新；产品点评维护；品牌相关资讯
4、更新,美宝莲新品唇膏评测,美宝莲新品唇膏点评,美宝莲最新资讯,美宝莲新品唇膏焦点图,影响力SEO关键词优化：覆盖搜索引擎，增强知名度,百度搜索,围绕热门关键词“哑光丝绒唇膏”“美宝莲哑光唇膏”“裸色哑光唇膏”进行美宝莲新品编辑软文及评测文章的优化,美宝莲新品哑光唇膏植入爱美女性网已有排名专区，围绕关键词“唇膏”“唇膏排行榜”“唇膏怎么用”持续优化,爱美女性网排行榜,影响力品牌定制形象专题：炒作话题，扩大品牌影响力,利用“哑光狂热症”挑开话题 1、解答误区纠正大众女性对哑光唇膏显老气的观念，引起用户关注 2、通过唇膏色教程解析哑光唇膏的适用人群及搭配技巧，勾起用户兴趣 3、通过网红达人对美宝莲新
5、品唇膏的试用报告达到用户对新品的认可,解答误区一,解答误区二,解答误区三,注：纠正大众女性对于哑光唇膏质地干、显老气的旧观念,PART2： 是热剧捧红了唇膏色，还是唇膏色造就了热剧？,教程3 针对PINK粉色,教程4 针对ORANGE粉色,PART3： 疯哑光，肆意潮！美宝莲玩high了,网红分享,网红分享,网红分享,注：热剧人气色适用人群解析/唇色场景搭配技巧等/对应色号产品推荐,注：网红、KOL等美宝莲新品唇膏用户玩色报告,教程1 针对NUDE裸色,教程2 针对RED红色,PART1： 你是个很正的女人，从一支哑光唇膏开始,哑光狂热症，你，可别掉队了,“哑光狂热症”视频1,“哑光狂热症”视
6、频2,产品教育编辑评测文章：深挖美宝莲哑光唇膏产品卖点,DEMO,评测文章方向： 小心，别染上哑光狂热症！美宝莲哑光唇膏评测 评测角度：外观设计/质地触感/颜色饱和度/不易脱妆性/卸妆无残留/真人试色（具体待定）,产品教育编辑软文推荐：深度沟通与教育产品卖点,DEMO,编辑软文方向二： 唇色错了比不抹还糟糕！潮流色你真的懂吗？（通过错误的唇色示范为正确色彩选择设定个性符号如可爱萌妹/叛逆尤物，并提供卸唇妆和护理技巧，软性推出美宝莲）,编辑软文方向一： 还没用哑光唇膏的给我站出来！你都不想做质感女神吗？ （以时下热门女星的哑光唇膏造型为话题点，扫除用户对哑光唇膏干颜色老气的误区，并给出哑光唇膏选
7、购建议，重点推荐美宝莲）,编辑软文方向三： 哑光狂热症继续蔓延！时装周后台模特都在用（通过对美宝莲时装周后台妆容的分享和美宝莲彩妆师对妆容的点评，点出时装周后台唇妆圣品，重磅推出美宝莲）,连猫眼妆都不会画？聚会季还真不敢跑趴了！,主旨 年末派对妆,PART1 猫眼妆正反案例分享,PART 2 猫眼妆教学指南 1、专家邀稿，猫眼妆基础教学 2、专家邀稿，猫眼妆提高教学 3、N个民间画猫眼辅助方法,PART3 猫眼妆彩妆单品集锦 可植入产品类型包括：眼线、眼影、睫毛膏、唇膏四部分推荐妆容产品。,产品教育编辑选题植入1：借势编辑力量与热门话题，推荐品牌及产品,12月 色担当,美宝莲哑光唇膏植入爱美女
8、性网彩妆类色担当12月编辑选题 选题介绍：以年末派对妆为话题 客户植入点：派对唇妆教学区域，以“哑光狂热症”为侧重点，推荐美宝莲哑光唇膏,DEMO,产品教育编辑选题植入2：借势编辑力量与热门话题，推荐品牌及产品,DEMO,2月 色担当,美宝莲哑光唇膏植入爱美女性网彩妆类色担当2月编辑选题 选题介绍：以甜蜜的姿味为话题 客户植入点：甜蜜唇妆教学区域，以唇形打造/唇色搭配为侧重点，推荐美宝莲哑光唇膏 注：具体内容待定,口碑传播试用活动：有效进行口碑传播,网友试用流程：申请筛选派发报告回收,站内各大首页资源+爱美女性网移动端资源,各大频道首页,爱美女性网APP,口碑传播试用活动：有效进行口碑传播,官
9、方微博,优秀网友试用报告推送,口碑传播达人文章推荐：围绕“哑光狂热症”主线，传播品牌与产品,乔乔Pandora 护肤彩妆达人爱好摄影、美食等一切美好事物凡事尽力追求极致不鲜活不青春,Wonderwan 平面设计师。多平台达人经常出现在各时尚美妆网站，擅长摄影，视频制作,RoVi薇薇 资深彩妆达人、新浪知名百万博主时尚网站认证美妆达人。擅长护肤、彩妆等,晒太阳的瞳瞳 自由撰稿人，时尚护肤美妆达人，各大时尚美妆平台认证达人，线下品牌邀请嘉宾,海豚MOLLY 种草小能手，彩妆护肤爱好者，可以轻松驾驭多种风格，3年美容达人经验，2年摄影师经验,达人文章方向一： 每个女性都应该拥有一支复古哑光唇膏！,达
10、人文章方向二： 玩色风潮已兴起，再不用美宝莲哑光唇膏就OUT了,达人文章方向三： 哑光潮强势回归，你也应该回归做个质感女神了,具体达人及文章方向下单后推荐,口碑传播达人文章推广,爱美女性网论坛达人帖,爱美女性网论坛达人帖推广入口 置顶帖/焦点图/小图分享/文字链,达人微博,达人微信,互动推广BBS论坛活动：增加曝光，提升美宝莲新品哑光唇膏的知名度与美誉度,抢楼赢美宝莲新品哑光唇膏 目的：提升美宝莲新品哑光唇膏知名度 机制：1、介绍美宝莲哑光唇膏 2、跟帖回复自己对于哑光唇膏的感受+你想要哑光唇膏颜色 活动结束随机抽取10名网友送出美宝莲新品哑光唇膏一支 品牌收益：强势曝光美宝莲哑光唇膏的色彩/
11、质地/功效，提升产品的知名度,18,微博焦点图+置顶文字链发布，辐射60W新浪粉丝 曝光美宝莲哑光唇膏产品信息或试用活动/论坛活动，链接到美宝莲爱美女性网试用活动申请页面/论坛活动页面，引导用户申请试用或参与互动，提升美宝莲新品哑光唇膏的知名度与美誉度,互动推广爱美女性网官方微博：强势曝光美宝莲新品哑光唇膏的产品信息,互动推广爱美女性网官方微信：强势曝光美宝莲新品哑光唇膏的产品信息,爱美女性网官方微信，辐射38W微信用户 曝光美宝莲哑光唇膏产品信息或试用活动/论坛活动，引导微信用户到美宝莲爱美女性网试用活动申请页面/论坛活动页面进行试用申请或互动，提升美宝莲新品哑光唇膏的知名度与美誉度,爱美女性网优势硬广资源：增加美宝莲哑光唇膏的曝光度，提升产品知名度与美誉度,首页,大美容频道,化妆频道,THANKS 期待与您的合作！,Copyright 2006-2015 , All rights reserved.,