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1、2015荣耀周年庆/花粉狂欢会,推广方案,By Itable - 2015/9/22,传播主题,GAN向世界,传播节奏,悬疑露出,GAN解读,GAN无限可能,GO荣耀现场,GAN来了！,GAN是什么？,只要你GAN想！,周年庆GAN！,KEY WORDS,全球,伙伴,行动,互联网,科技,酷,潮,FUN,挑战,勇敢,力量,DEGE,年轻,前进,奔放,青春,动感,逼格,创意 说明,1,GAN悬疑露出,GAN是本次传播的精神图腾，我们将以一次事件悬疑的形式露出，借助校园花粉的力量，让这个图腾在大学生群体中扩散！,占领墙壁计划 大学城，GAN？,潮酷的涂鸦文化容易让年轻人们接受和传播。 以广美学生及民
2、间涂鸦艺术家为核心，选择大学城中人流密集的墙体以及教室黑板，在夜间喷涂上GAN字涂鸦，短时间内轰炸校区学生视线。,STEP 1,墙壁涂鸦,黑板涂鸦,一夜之间GAN满天,以大学论坛、贴吧、学生领袖KOL、新闻客户端进行social端的扩散，成为热门话题，并将话题引导一夜之间遍地GAN，所以GAN到底是什么？,STEP 2,创意 说明,2,GAN解读,通过前期悬疑造势，GAN在大学生群体中具备了一定的传播基础，此时借助摩登天空及学生领袖开始解读GAN的含义，并不断输出UGC。 通过海报、视频采访等形式，传达荣耀“GAN”的态度，引发全民发声。,结合明星资源，输出品牌态度海报，从音乐、公益、运动等不
3、同层面，解读GAN的态度什么是GAN？同时带出荣耀2周年信息,STEP 1,痛仰乐队,陈坤,微博通过海报生成器，征集最有态度的GAN宣言海报，微博KOL助推，引发全网模仿，同时引出荣耀2周年信息。,STEP 2,联动APP，与拍照类APP（360相机、美图秀秀）等合作，通过内置海报模板，引发用户自制个性GAN态度海报。,STEP 3,学生领袖通过学校论坛、人人网、微博等渠道，发出学生版态度海报，引发高校模仿，同时扩散荣耀2周年信息。,STEP 4,同时制作H5，汇聚微博/APP产生的所有UGC海报，利用学生圈KOL传播，线下利用大学城内环公交站广告位，随机出街UGC海报让大学生在上下课的路上，
4、看到自己的GAN态度！,STEP 5,通过对大学生的视频采访，解读不同人心中的“GAN”的含义，引发神回复，通过微博及视频网站，形成病毒传播。,STEP 6,GAN是啥？你咋看？,荣耀海外供应商,广外/暨大/中大留学生,本阶段策划引入国际面孔，以华为供应商、外国留学生为主要阵地，让更多外国朋友为荣耀GAN代言！,右图为中大某班发起的报平安接力。 供应商可参考 举起GAN向世界标语，并说出自己对GAN的理解，然后下一位好友，如此循环，形成国际接龙。,STEP 7,留学生/供应商全球GAN接力,在GAN形成一定的传播认知之后，联合现有明星资源进行拍摄，推出宣传视频，深化回顾GAN态度GAN态度宣传
5、视频，同时宣传荣耀2周年信息。,STEP 8,http:/ 说明,3,GAN无限可能,在明星和中外学生对GAN进行解读之后，此阶段开始深化荣耀精神，让一部手机触发世界青年人的灵感！ 一部荣耀手机引发的无限可能！全球创客脑洞齐开！,这一次 我们不说荣耀是什么 而说荣耀 可以是什么 #只要你GAN想#,一部荣耀手机，除了打电话短信游戏上网微信听音乐导航计步所有APP里能用到的之外 你还能拿它来干嘛？ 感觉脑细胞不够用吗？ GEEK们可不这么看！ 只要有一块芯片 他们可以让手机变成汽车！ 变成火箭！变成榨汁机！变成剃须刀！ 当然，没有理由！因为他们是科技狂人，是极客！ 所以，别想在这里找到正确答案！
6、甚至常规答案！ 打开你的脑洞！ 一起探索这个小玩意的无限可能吧！ 只要你GAN想！,#只要你GAN想#策划思路,国内线,国际线,引子,铺开,陈坤寻龙诀,胡八一需要怎样的手机？ #只要你GAN想#我们就敢造！,延续陈坤#只要你GAN想#话题，在广深科技类高校展开荣耀机创想计划,#只要你GAN想#创客命题大赛 中国最大的手机品牌+广州最屌的创客平台,联动广深多家创客空间，资深科技狂人集体智慧，对荣耀手机进行社会化创想,引子,铺开,一起开工社区,#只要你GAN想#,国内线 荣耀手机创想计划,1、借寻龙诀热推，利用陈坤微博/微信公众号发声，发起活动#只要你GAN想#，我为八一造手机！ 把荣耀手机打造成
7、最适合男主角使用的样子！,#只要你GAN想#,国内线 荣耀手机创想计划,2、荣耀官方自媒体/高校论坛/花粉/高校贴吧等将活动扩散，集中在广深科技类院校，让善于动手的大学生群体看到活动。,#只要你GAN想#,国内线 荣耀手机创想计划,3、经主办方筛选的参赛学生，将收到荣耀邮寄的手机，任其折腾。,#只要你GAN想#,国内线 荣耀手机创想计划,4、在规定时间内完成改造并回收，由主办方统一对作品进行打分并将作品上传到网络产生UGC，优胜者将获得丰厚奖励！,#只要你GAN想#,国际线 荣耀手机创想计划,一起开工社区位于广州西门口，是一家联合创客办公室，聚集大量青年创业者、包括科技、艺术、环保等，定期活动
8、，同时很多国外年轻人常驻。,创客空间介绍,#只要你GAN想#,国际线 荣耀手机创想计划,由华为与一起社区联合主持，开启#只要你GAN想#命题创想计划，号召各位创客开动脑筋，一起来打造最不可思议的荣耀手机！,1.命题改造,#只要你GAN想#,国际线 荣耀手机创想计划,利用一起的会员资源，邀请国际极客团队参赛，并以华为的品牌利好鼓动更多非一起会员极客参加本次活动，为参赛选手免费提供荣耀手机。,2.国际团队,#只要你GAN想#,国际线 荣耀手机创想计划,联合广深创客平台，共同将命题玩大，如广州创客街、广州创元素、深圳柴火创客空间，Fab Lab等。,3.创客联合,#只要你GAN想#,国际线 荣耀手机
9、创想计划,针对专业创客，将以科技和艺术两个大维度去做手机创新，让荣耀改造不止适用于科技宅，同样适用于音乐家、美术家、设计大师！,4.多维创新,在艺术家眼里，荣耀手机还能是什么,#只要你GAN想#,国际线 荣耀手机创想计划,全程记录每个创客团队的改造过程，以VCR/图文贴等形式诠释#只要你GAN想#主题，同时宣导荣耀精神！,5.大量流出,我们期待手机的“各种不一样”,甚至变成另一些东西,把脑洞留给创客们！,创意 说明,4,GO荣耀现场,现场将产生大量原生内容，策划本阶段传播将通过“输出”和“输入”两个维度开展，让荣耀现场成为一个参与无门槛、内容全网共享的盛典！,现场随时输出内容 快乐不能独享,场
10、外即时互动 在家也是现场,倒计时阶段，以#荣耀GAN时刻#为主题，回顾荣耀从成立到现在的高光时刻，微博主推，现场大屏做整体回顾，参考港囧倒计时诙谐动态的风格，年轻活力。,STEP 1,联动微博、美拍、影画类APP，打造统一话题#我在荣耀现场，GAN!#，用户将现场精彩瞬间不限次上传到所属APP，后台将随机抓取你的拍摄并给予奖励。,STEP 2,场外用户福利，利用微信上墙及直播弹幕，场外用户输入UGC内容，后台抓取即有机会在荣耀主会场看到自己生产的内容！,STEP 3,现场吸粉互动，微信炫彩助威棒在演唱会过程中，微信公众号推送GAN字闪图，全场高举手机充当荧光棒，点燃全场！,STEP 4,#只要
11、你GAN想#荣耀手机创想项目颁奖，现场展示作品、VCR、团队，全球创客因为一部手机紧密相连！,STEP 5,我们就是造物主,现场记录，打造史上最大画幅演唱会实拍，借助大疆无人机实现GO荣耀现场俯拍，打破吉尼斯记录参考滴滴快车史上最长照片。,STEP 6,wave2 GAN解读,wave3 GAN无限可能,wave4 GO荣耀现场,1、明星GAN海报 2、青年/学生GAN态度海 报+H5 3、GAN是什么？病毒视频 4、全球供应商GAN接力 5、总结GAN态度TVC 6、招募导流,1、#只要你GAN想#手机 高校创想计划 2、#只要你GAN想#手机 专业创客创想计划,1、周年庆倒计时海报 2、#我在荣耀现场#APP联 动直播 3、场外用户实时弹幕 4、现场吸粉小互动 5、#只要你GAN想#项目成 果展示 6、演唱会全景实拍吉尼斯,11月底-12月初,11月底-12月初,12月6-12月13日,荣耀2周年/GO荣耀 GAN向世界,ROADMAP,wave1 悬念露出,GAN图腾 占领大学城,11月底,THANKS,深圳钛铂新媒体营销股份有限公司 深圳地址：深圳市福田区滨河大道9003号湖北大厦北区25楼 电话：（0755）83691650 传真：（0755）83691366,