《一汽-大众奥迪南区a1推广案例分享(活跃传媒.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《一汽-大众奥迪南区a1推广案例分享(活跃传媒.ppt（29页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、一汽-大众 奥迪南区推广案例分享 合作背景回顾 品牌 车型 线下活动 以新主推车型为市场引爆点，扩大奥迪品牌的市场声音。 作为豪华品牌的产物，更多大牌车在同级别上处于空白，秉承着奥迪家族特性，加速度，综合油 耗，马力，扭距等多项指标都名列前茅，全新的奥迪A1肯定会打开中国西南片区的高档车市场， 并顺利成为引领现代都市生活的前锋。 作为一款面向时尚年轻群体的车型，奥迪A1提供了丰富的个性化选装装备。奥迪A1以领先设 计、精致品质和丰富的高档配置成为细分市场中第一款名副其实的高档小型车。这款主要面向追 求时尚生活的年轻用户的车型，将成为大都市生活中的一道亮丽风景。 为了延续奥迪的市场品牌声音，以及
2、加深健身会员对奥迪A1的认知，并有效增加奥迪的终端活动 集客量，活跃传媒与当地经销商联合在健身会所内开展奥迪品牌专属的开放日活动，通过多种多 样媒体告知及多形式配合宣传，从而有效推动会员购车行为。 合作契合点 奥迪A1消费人群全新的A1车型人群 定位为年轻消费人群， 他们是时尚的年轻一族 ，他们拥有活力，乐于自我表现，注重品质生 活.品牌、推荐、被认可、设计、技术、风格是 他们的购买因素。A1的消费人群，他们需要一 个面向时尚年轻群体，强劲的动力与完美的控性 的车型出现。 健身人群健身人群年龄集中在22岁以上 ，对汽车的预购率与预购价位高，同时健身人群 也注重高质量的生活品质。对于品牌的影响是
3、高 度的追求。充满着时尚个性、思想前卫的生活方 式，讲究时尚设计品位。拥有活力的他们乐观、 注重交流、愿意与他人分享，必将为奥迪A1带 来的视觉刺激所吸引！ 奥迪A1城市投放策略回顾 投放城市：广州、深圳; 奥迪A1以广东省重点销售城市进行全面覆盖以广州、深 圳一线城市进行奥迪A1品牌创意店包装 投放期：2012.3.1-2012.3.31，共计1个月 本次广告投放，选择奥迪A1核心目标市场，强 力刺激销售，引爆奥迪A1购车潮流。 推广会所：都市精英型会所 推荐理由：依据“就近健身”原则这一划分健身会员类别属性的科学标准 ，活跃传媒精英中产会所适合奥迪A1的车型推广，搭配中高端人群进行重 点选
4、择。 精英中产会所情况 地理位置：高尚住宅区、CBD、高尚购物中心 区等 主要人群：高级白领、初级金领、高尚住宅业 主、中小企业主等 会员年均收入：15-70万 都市白领会所 精英中产会所 3 高档名流会所 2 1 奥迪A1会所选择策略回顾 媒体投放策略 推广形式：平面框架1.0、DM直投、开放日活动 框架投放数量：40个健身会所，共计203个媒体点位 DM直投投放数量：40个健身会所，共计80000份 开放日数量：2个健身会所，共计2场 平面框架1.0：2-4块/会所 -分布在场所各功能区域，达成健身会员行为轨迹无缝覆盖。 -明朗直观，信息承载量大，可以达成客户产品信息的全面告 知。 -多次
5、反复阅读，加深广告印象，直接刺激消费。 借助框架优势对奥迪开放日进行活动告知。 DM直投：200份/会所 集中投放在前台区域，形成密度影响，依靠单页形式形成1对1 影响。通过其便携式扩大本次活动范围，形成二次传播，从而 撬动更大的潜在市场。 DM直投宣传主推车型卖点，加强受众认知度。 投放实景分享（平面框架）沿健身会员运动轨迹投放，分布在各个区域，对本次活动 信息充分告知，吸引健身会员关注度。 投放实景分享（DM直投）会所前台区域投放，对当季主推车型进行详细介绍，增加 受众认知，并形成信息扩散。 更多投放实景照片分享 A perfect day 完美的1天 奥迪南区开放日活动 奥迪南区开放日活
6、动背景 A perfect day 完美的1天 为了延续奥迪的市场品牌声音，宣扬奥迪品牌的精神，以健康为目的，选用积极健康，具有活力 的健身会所作为场地，将这种都市里平静的生活，通过时尚气息宣泄出来！精准的人群为此次活 动带动更大的效应，凭借向精准人群传达奥迪理念以及A1的特性，借助社会中具有影响力的人群 为奥迪品牌提升美誉度，从中推广主推车型刺激健身会员的购买意向。 场所规模：3000 会员总数：12000 周边环境：天河又一城、广晟大厦、体育中心 奥迪南区开放日会所选择 深圳力美健健身俱乐部金光华店 青鸟健身俱乐部天河店 场所规模：4500 会员总数：9840 周边环境：首地戴斯、金威大厦
7、、嘉里中心、国贸商业大 厦、东门 本次开放日活动会所均选用商圈人流量较大地段的优质健身会所，通过密集区域 引爆本次活动。 活动整体流程以及每一个环节的调整，及时与 奥迪经销商相互沟通，使在此次活动的物料准 备上得以充足完善，同时也保障了活动后期的 执行效果。通过多样的物料形式渗透进活动的 每个细节，加大对奥迪的品牌形象以及A1的 车型亮点完美展现。 奥迪南区开放日涉及物料形式 奥迪南区开放日活动流程 前台签到 瑜伽课程 动感单车课程 奥迪专属课堂 颁奖环节 试乘试驾 活动期间环环相扣，每环节软性植入奥迪理念信息，使 健身会员在加强身心之余，深刻感受奥迪品质。丰富多 样的媒体形式穿插在活动之中，
8、通过告知到最后的指引 参与试乘试驾，成功将此次活动参与者吸引到店。 12345 6 1：前台的接待处的初次见面 X展架、展车、 指引牌、分组贴 前台 涉及形式： 位置： 通过前期的铺面告知吸引会员到店； 签到处指引活动会员进行登记以及活动准备； 等待期间品位奥迪A1的时尚风采。 门口的展车大幅度的加强整个活动的震撼性，塑造奥迪品牌形象 ，加强主推车型认知，签到处的精致服务展现奥迪品牌的品质理 念。 活动流程： 签到细节：签到会员与工作人员温馨的指引 2：瑜伽课程使会员享受到奥迪带来的舒适与安静 拉网展架 涉及形式： 位置： 瑜伽室 集结活动会员展开本次活动的第一站； 瑜伽课程将活动会员带进安静
9、与舒适的氛围。 通过本次活动课程的会员集结将开展渗透奥迪品质精神，用拉网 展架的大幅画面形式加强活动气氛，使活动会员享受到奥迪带来 的健康理念。 活动流程： Track 1： 在这个喧嚣的城市中，我们更需要与自然 的接触。放下手边的工作，把奥迪A1停在森 林里面，降下车窗、打开天窗，呼吸自然的空 气。躺在舒适的座椅上，放松你的心情和思绪 ，呼吸，注意保持呼吸的节奏，用腹式呼 吸把我们的烦恼统统排出体外。 Track2： 把你的iphone链接到A1内置音响系统，选 一首你喜欢的音乐，打开车门，走入自然，随 着悠扬的旋律，伸展我们的身体。把你的眼睛 作为身体的延伸，让我们的身体随着目光和音 乐，
10、延伸到远方。 Track3： BodyBalance会帮助我们达到“身与心的 平衡”，虽然天气仍有些微冷，但犹如A1的 座椅加热系统一样，运动后的暖意会包裹我们 的身体，在温暖中，彻底的放松、平静 3：动感单车课程感受“奥迪A1”的激情驾驭 位置： 单车室 通过30分钟的单车课程开启本次奥迪A1之旅 将动感单车拟造成奥迪A1的驾驶感觉，从调整座位，到上车系好 安全脚带，融入进奥迪的健康驾驶与激情驾驭传达给活动会员。 活动流程： Track 1：热身 首先让我们一键启动汽车，缓慢行驶 ，让自己和车一起热起来，Warm-up Track2：速度骑行 接下来是一段平坦的高速公路，让我 们一起把A1的
11、速度提升到极致，时速 203公里，出发！ Track3：爬坡 前面是一座山坡，但是有A1的强劲动 力，任何困难都阻止不了我们前进的 脚步，准备好你的双腿，和你身边的 队友一起登上顶峰。 Track4：放松 一段快乐的旅程告一段落，现在让我 们把速度降下来，打开天窗，让Bose 音响传出的悠扬音乐，伴我们回家。 41：享受奥迪专属课堂 位置： 瑜伽室 以奥迪A1的投影广告强化活动的理念； 奥迪专属课堂讲述驾驶人与汽车都要双键康的理念 ； 视频投影广告再次对活动理念进行告知，将奥迪品牌理念软性植入 进本次专属课堂，以讲座形式对车健康、人健康、驾驶安全，以及 车更需要安全做全面介绍，增加活动会员对奥
12、迪品牌的品质提升。 活动流程： 视频投影广告 涉及形式： 42：讲座课堂内容对人健康、车健康的具体阐述 p 政策导向：随着人们生活水平的日益提高，私家车的拥有量越来越多。在健身人群中，拥有 汽车的比率已经达到59%。每天在车上度过的时间超过2个小时，某些有特殊工作需要的职业甚 至达到了4个小时。 p 长时间驾驶会出现哪些身体不适：颈椎酸痛、肩周炎、腰椎酸痛、关节磨损、头晕 我们有多长时间在驾驶？ 数据分享 对于保证驾驶安全，减少驾驶身体损伤 ，车辆的选择很重要。 42：开放日互动时间 位置： 瑜伽室 缓解生活中的疲劳，奥迪教你驾车中的轻 松方式 车选择好了，身体疲劳也会产生驾驶隐患。在车上度过
13、的 时间很长，驾驶疲劳需要引起重视，由奥迪带大家来缓解 驾车带来的疲劳。 42：讲座课堂针对驾驶习惯的分解锻炼 奥迪为活动会员讲述缓解疲劳的锻炼方式，贴近参与会员生活方式，使其品 牌理念逐步加深。 5：回馈此次参与会员的最终大奖 位置： 瑜伽室 抽奖箱 涉及形式： - 抽取大奖回馈此次活动参与会员 - 主办方的开放日总结再次对活动会员软性植入 对于热情参与的会员奖品回馈，并由主办方对此次活动做最后总结 ，从中再一次软性植入奥迪品牌理念，让参与会员感受奥迪的品牌 文化为大家带来的健康生活。 活动流程： 6：试乘试驾近距离接触奥迪A1 将结束后的活动会员做试乘试驾招募，通过前期的氛围感受加深参与会
14、员对奥迪品牌 以及A1车型的了解形成转换，将此次活动与车型试乘试驾连贯一起促进终端销售。 城市执行效果 广州 广州奥迪开放日活动前期告知会员人数 415人，有效招募人数44人，实际到场 33人，由于部分会员未参加健身课程， 只参加讲座环节。 活动结束后报名试乘试驾5人，后续成 功联系3人，意向客户2人。 深圳 深圳奥迪开放日活动前期告知会员 人数人408，有效招募人数41人， 实际到场29人，奥迪车主未能到场 ， 基本到达客户预期的招募人数。 媒体覆盖效果 广告覆盖人数：280,000人； 覆盖受众人流量：962,240人次； 媒体触达频次：7,697,920 次 谢谢观看，期待与您的合作！谢谢观看，期待与您的合作！ GOODMEDIA GROUP., LTD CHINA FITNESS CLUBS ADVERTISING OPERATOR