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1、2011.02.18 品牌战略科 2011.02.22,第八代索纳塔媒体试驾会运营/传播计划,Contents,I. 第八代索纳塔试乘试驾会运营企划 II.第八代索纳塔试乘试驾传播企划 III.第八代索纳塔试乘试驾费用规划,第八代试乘试驾会运营计划,目标,试驾会运行,目标,为第八代索纳塔发布造势 加强与媒体的沟通 通过别致新颖的试乘试驾，让媒体充分体验第八代 索纳塔的性能与科技感、品质感 充分传播第八代索纳塔的产品卖点,突破传统的试驾模式，充分自由的试驾 通过特殊路段设计，展示第八代索纳塔的科技感及优异性能 通过道路试驾感受车辆的性能 通过在指定区域进行专业拍摄，突出第八代索纳塔的设计 开展带
2、有富有特色的文体活动,1. 试驾会目标及运行,I. 试驾会活动概要,活动名称,活动时间/参加人员,活动地点,口 号,活动车辆,北京现代第八代索纳塔 媒体记者试驾会,第八代索纳塔 31台 (2.0 TOP 11台/ 2.4 TOP 20台）,广东省深圳市, 观澜湖高尔夫会所 现代化国际化城市，创造了世界城市化、工业化和现代化的奇迹，与第8代 SONATA的科技感、时尚感 的定位不谋而合,2011年 3月 14日 3月 25日 (分4组运行) 大众媒体(报纸/TV/网络/电台), 专业媒体(杂志) 约 160人,2. 试驾会活动概要,品.智.生活,3. ,4. 试驾会准备事项,II. 活动场所及试
3、驾路线,气温：往年3月平均最低温度16摄氏度，平均最高温23摄氏度，属气候宜人。 降水：月平均降水62MM,交通：北京深圳 每天23班 航行时间 3小时10分钟左右 上海深圳 每天32班 航行时间 2小时20分钟左右,现代化国际化城市，创造了世界城市化、工业化和现代化的奇迹，与第8代SONATA的科技感、时尚感 的定位不谋而合； 深圳是中国口岸最多和惟一拥有海陆空口岸的城市，是中国与世界交往的主要门户之一,广东 深圳,II. ,（） ：5 ： . ：80（:800/） ：60（:800 /） ： 3 （:1900/ ） ：13（ :2500/ ）,活动地点分布图 机场酒店（观澜湖酒店）: 约4
4、2公里,深圳机场,观澜湖酒店,入口岗亭,上堤,长堤,雕塑公园,出口岗亭,山,湖,自由趣味试驾 &拍摄,HAC 测试点,直线加速,酒店发车点,PGS 测试点+迎宾系统体验,球会出入口,球会出口（封闭）,球会出口 （封闭）,路段：风景道路 观澜湖高尔夫球场路线 约10KM 媒体可在场内自由试驾及拍摄，推荐拍摄点设立指示牌 沿途设置性能测试点，进行二维码签到，以趣味测试评分的形式鼓励积极媒体参与,停车场,ESS,拍摄推荐点 高尔夫球道背景,路线规划,推荐拍摄点,自由趣味试驾 &拍摄,路段：去程 高速 42KM 返程 高速+城市快速路 55.4KM 约1小时35分钟 （观澜湖酒店6KM-高尔夫大道-观
5、光路-深圳区入口-梅观高速 4KM-机荷高速 27KM-广深高速 2.4KM-机场四路2.4KM-宝安机场-机场四路 2KM- 广深高速 13.6KM 南海大道 0.5KM 北环大道16KM-梅观路3.7KM-梅观高速14KM 观澜湖高尔夫球会出口观光路 4.4KM高尔夫大道1.4KM - 观澜湖酒店） 显著地标：1.高尔夫球会出口 2.梅观高速入口 3. 清湖立交（梅观高速转机荷高速）4.深圳机场双溪威酒店 5.北环南海立交 6.北环彩田立交,自由试驾,酒店酒店 路段：高速公路 33KM +城市快速路 25KM+一般道路13KM 约1小时11分钟 （观天路 高尔夫大道 观澜大道 机荷高速 -
6、 龙大高速 平蛇公路 福龙路 南坪快速 水官高速 丹平公路 机荷高速 梅观高速 观澜出口 观光路 高尔夫大道 - 观澜湖球会入口 - 酒店）,机荷高速入口,1,显著地标:1.高尔夫球会出口 2.机荷高速入口 3.水官高速入口收费站 4.水官高速出口平沙收费站5.梅观高速出口,2,3,5,4,高尔夫球会出口,梅观高速出口,水官高速入口,水官高速出口 平沙收费站, 线路2：观澜湖酒店往返,自由试驾,1. 试驾车检测计划 (车辆到达为基准),2. 记者试驾车辆检修组构成,III. 试驾车辆准备及检验计划,QC、质量体系科联合检验组予以协助，最大限度保证试驾车辆的质量 活动前期加强路线检测 活动期间检
7、测组常驻，并每日进行检修,试驾车辆 检验,3. , CTCC (China Touring Car Championship) : 北京现代赛车组,IV. 活动参加人员及沟通会运营,1. 试乘试驾会参加人员,IV. 活动参加人员及沟通会运营,1. 试乘沟通会参加人员（待定）,3. 沟通会运营计划,媒体沟通会,内容 : 试驾会结束后，北京现代人员和销售代表，技术代表和亲自体验的媒体老师们，在轻松的氛围中畅谈车辆的长短处以及试驾感想。 技术类领导配以销售类人员配合，销售类领导配以技术类人员配合; 配以传统形式的调查问卷; 参加人数：共分为2组，每组30人左右 (让媒体有更充分的时间讨论) 地点 : 绿茵阁，会所酒廊（第二批 牡丹轩，玉竹轩） 时间：16：30-18：00 运营方案 - 安排茶歇 - 回形式,主视觉（待定）,20,V. 活动主视觉,酒店门口展车台,物料设计,D2午餐场地规划,物料设计,地点：游泳池畔 时间：12：00-14：00持续开放 就餐形式：自助餐 用餐人数：60人左右 凭二维码用餐,音响体验区及休息区规划,10m,音响体验区,15m,10m,5m,24,工作人员,车手,T恤：棉240g/胶浆印,T恤：棉240g/胶浆印,服装,媒体,