2009年三联生活周刊读者分析.ppt

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1、读者分析,这本杂志的介绍,三联生活周刊是目前国内内容最丰富、最具影响力的综合性周刊，创刊于1995年10月，由中国出版集团主管、“生活、读书、新知三联书店”主办。以三联书店为文化背景及资源后盾的三联生活周刊，有一支有文化思考能力的成熟的记者队伍，其主笔和专栏作家均为行业名家。三联生活周刊强调深度和广度兼具的新颖视角，通过新闻调查与文化分析相结合的方式，关注工业时代与信息时代交汇中的当代热点问题，邀读者共同讨论人与人、人与社会以及人与自然的新型关系。三联生活周刊始终以独立观点，见证时代变迁。,三联生活周刊，在时代进程中 记录生活并引导生活，提炼智慧并传递智慧,三联生活周刊深受国内外媒体同行的关注

2、和好评：是国内各类主要平面媒体以及中央及地方各类主要电视台、广播电台、门户网站定期介绍的重点杂志。 三联生活周刊的文章在全国各地、各类媒体转载概率最高、在各类电视台、广播电台读报栏中提及概率最高。英国BBC广播电台、美国Time、新闻周刊都曾到中国采访具有影响力的新闻媒体，并把三联生活周刊作为中国国内有代表性的期刊在其国内报道。,三联生活周刊，在时代进程中 记录生活并引导生活，提炼智慧并传递智慧,这本杂志的历程,邹韬奋20年代主办的生活 三联生活周刊继承的是生活周刊的传统。 生活周刊1925年10月11日在上海创办，1926年10月起由邹韬奋任主编。邹韬奋在发刊词中说：“本刊的态度是好像每星期

3、乘读者在星期日上午的闲暇，代邀几位好友聚拢来谈谈，没有拘束，避免呆板，力求轻松生动简练雅洁而饶有趣味。”,1993年9月的第一本讨论本 生活.读书.新知三联书店1993年起重新创办生活周刊，国家新闻出版总署新批刊名为三联生活周刊。为办好三联生活周刊，三联书店专门组织队伍试运行一年多，为以后的发展奠定了坚实基础。,1995年1月14日出版的创刊号 1995年，韬奋先生诞辰100周年，三联生活周刊正式创刊。这本创刊号在“编辑手记”中说：“今天，我们处于世纪之交的大时代中，这是我们的幸运。如何从老百姓最最平凡的生活故事中，折射出这个时代，反映出人们普遍关注的社会新课题，提供人们崭新的生活理念和生活资

4、讯，当是我们最需努力的关键。,1999年11月30日出版的总第100期 三联生活周刊创刊100期纪念。评选出张瑞敏、何清涟、竺延风、任正非、李泽楷、马明哲、杨元庆、张宏伟、王弟、王小强、梁从诫、李阳、王海、崔健、姜文、崔永元、方力钧、王朔25个时代人物。三联生活周刊已经在主流文化读者中树立了优秀品牌形象。,2002年7月15日出版的总第200期 三联生活周刊创刊200期纪念。进一步强调其定位为“做新时代发展进程中的忠实记录者”，强调其办刊宗旨为“以敏锐姿态反馈新时代、新观念、新潮流，以鲜明个性讨论新热点、新人类、新生活。”,2004年8月16日出版的总第300期 三联生活周刊创刊300期纪念。

5、从300期起，三联生活周刊立志转向一本让广大读者更好读、更有实用价值的综合性周刊。从2005年篇幅扩展为每期120页以上，为国内最厚的周刊。,三联生活周刊400期纪念。 创刊十年后，进入高速发展期。提出第二个十年的发展目标，要在更广泛的覆盖面内向广大读者提供更多、更好、更实惠的精神食粮。,三联生活周刊500期纪念。 在改革开放30周年之际，三联也迎来了自己的500期，三联用文字记录了改革开放的伟大成就，而杂志本身也是改革开放三十年成就的产物。,这本杂志的内容,杂志追求角度独特的深度报导，旨在追踪热点新闻事件，以新闻调查、与文化分析相结合的方式，讨论时代发展进程中的重要问题，倡导面向新时代的新生

6、活观念。具有视角独特、内容丰富、可读性强、信息量大的特点。,主要栏目 封面故事、特别报道、社会、财经、文化、娱乐、时尚设计、专栏。,十八个固定版块 环球要刊速览、读者来信、观察、天下、投资、消费理财、好坏消息、声音、生活圆桌、好东西、收藏、玩意、家居、健康、生命八卦、花花世界、漫画、个人问题。,封面故事,将一个专题分解成一个个层面丰富的故事，记录一个时代最激动人心的变化，或者记录这个时代对过去历史的重新发现，在这种发现中重新获得崭新的魅力，是一本杂志面对这个时代的一种态度，也是一本杂志最重要的使命。 “封面故事”是三联生活周刊的脸面，是三联生活周刊所积聚思想资源的结晶。在这个结晶体中，先强调身

7、临其境，强调背景在故事中的凸现，强调故事的内核与外延，强调与这个故事相联系的社会的方方面面，它常常是不同记者从不同角度观察结果的集中，任何故事都被凝成历史，于是这变成厚重的故事本身就会具有文献价值。,社会,对社会热点的关注，是三联生活周刊投入具大采访成本，印 证时代进程的具体体现。“热点”是深入第一现场，对社会冲突中潜质的独特发现。“调查”是微观的社会考察报告。“人物”是对新闻人物的精神追访。“生态”是衣食住行，对日常生活环境质量的追问。,特别报道,在这个时代，对新生活方式、新技术的追逐与把玩，已经成为衡量你是否置身于引领潮流位置的标识。追逐新生活方式和新技术的一族是性感的、最为生气勃勃的一代

8、。“特别报道”将是这一代每一脚步的实录，他们的趣味，他们的喜怒哀乐，一定会是这时代未来的方向。,经济,对经济领域中蛀虫的揭露，为的是捍卫我们自己的健康经济生活。“金融”是目前经济生活的基础，“投资”与“理财”是我们倡导的经济生活启蒙的两个方面，它是当今经济生活中的两把钥匙，拥有前瞻的观念，本身就构成着财富。,科技,科技是现代生活中的一种视野，科技不仅联系着光荣与梦想，更连接着我们感知自己与把握自己的欲望。科技中的“科学”是学科新知的万花筒，“技术”是科技发展的风向标，而“健康”则是我们感知自身世界的专业显微镜。,“文化”与“娱乐”分开，“文化”更多的是一种经典。在物质需求满足之后，“知识就是力

9、量”的口号也许会越来越有含金量。“文化”会是一种知识的重新吸纳。比如“历史”是细节的文学化重现，“艺术”是艺术观的碰撞，“潮流”会满怀深情地讨论经典精神的永存。当然，来自海外最新文化话题，探讨的还是经典的延伸。,文化,娱乐,娱乐是一种即时的趣味消费，娱乐也有雅俗之分。娱乐中最能牵动人心弦的是音乐、影视、游戏，而最能引人关注的则是明星八卦。我们的“娱乐”是对娱乐明星最贴近的追问，“后台秀场”则是对明星们俏皮中幽默的温存关注。,时尚设计,品质、品位的生活方式越来越为人们所关注。“设计”是品质的精髓所在，通过设计师的视角，带我们从表象走进内涵；“玩家”则将品位沉淀到极致。,这本杂志的策划,三联生活周

10、刊总是敏锐地捕捉社会、经济、文化生活中有强烈共性的话题，开拓纵深报道，几年来给读者留下深刻印象。 这些封面专题都切中时代肯綮，让人过目难忘。2005年的抗战系列报道、2006年的西藏系列报道、2008年的奥运改变中国系列以及抗震救灾系列报道，这些与时代紧密联系的社会话题，有探究入微的视角、有提纲挈领的描述、有鞭辟入里的分析，很有透析力。,这本杂志的写手,一些著名的写手先后在三联生活周刊开设个人专栏，并在相当范围里，为三联构建了一个城市话语中心的位置。这中间有包括著名作家王小波的“晚生闲谈”、王朔的“狗眼看世界”、主编朱伟的“有关品质”，沈宏菲的“思想工作”、刑海洋的“投资物语”、殳俏的“美食”

11、、小宝的“阅读”、苗炜的“花花世界”、张斌的“体育故事”、宋晓军的“军事夜话”、袁越的“生命八卦”等，都是上乘之选。而朱德庸的漫画专栏同样深受读者好评。,这本杂志的读者,总体描述： 以知识阶层的白领，各大企业的中高层管理者以及众多的政府官员为主，他们具有较宽的视野，敏感于社会变革，关注时代发展潮流中的重要思潮，对社会、经济、文化等方面发生的问题有敏锐的感受能力。 受众特点： 知识文化结构高，收入高，事业处于上升期，非常注重自己的生活品质和生活质量，具有很强的物质消费能力和强烈的精神消费欲望。,三联生活周刊读者人口基本特征,性别构成：,年龄构成：,月收入状况：,文化程度：,阅读年限,传阅比例,广

12、告关注,读者的购买行为与广告的关系,三联生活周刊杂志的特色促成了读者的购买,现有和潜在的消费实力明显，拥有决定或购买某些商品和服务的权利,读者在公司内负责决定或购买商品和服务的类别,关注健康、时尚和休闲娱乐活动,这本杂志的广告,读者在日常工作和生活中所关注广告的行业类别分布,2008年本刊主要广告行业分布,这本杂志的发行,发行区域：全国发行，包括香港特别行政区 发行渠道： 以稳定的高层次订户为主，零售为辅，并配合以读者服务系统。 零售分布在各书报亭、机场、地铁、写字楼、酒店等消费者容易接 触到的位置。 在中国南方航空公司、国泰航空公司、美国西北航空公司、美联航 和国航公务机的飞机上也有发行。

13、据第三方统计：在机场和地铁里，三联是目前所有杂志中销售量最大的。,发行总量：750000册,区域分布,华北 25万本 华东 20万本 华南 14万本 西南 8万本 西北 3.5万本 华中 2万本 东北 1.5万本 香港 1万本,北京 30.00% 上海 17.33% 广州 9.33% 深圳 7.33% 成都 4.67% 南京 4.00% 西安 3.60% 昆明 2.67% 杭州 2.00% 重庆 1.73% 其他地区 17.33%,主要城市发行比例,发行量前十位的城市,北京市 发行量 225000本 上海市 发行量 130000本 广州市 发行量 70000本 深圳市 发行量 55000本 成

14、都市 发行量 35000本 南京市 发行量 30000本 西安市 发行量 27000本 昆明市 发行量 20000本 杭州市 发行量 15000本 重庆市 发行量 13000本,这本 杂志的宣传,1、以读者为核心，定期举办全国各地的三联读者沙龙；以行业发展为核心，定期举办行业论坛；以广告客户为核心，定期举办广告客户推介会； 2、 对大型公益事业、慈善事业的协办和参与； 3、 围绕城市经济发展主题，开展全国重点城市推广宣传； 4、多媒体联合办刊，与全国性电视台，广播电台、大型门户网站等进行多角度合作； 5、三联生活周刊对外国国家元首的采访和外国文化的报道，为三联生活周刊在中国驻外机构和各国驻华领

15、使馆中的传阅和影响树立了良好的口碑； 6、三联生活周刊对重大社会、经济事件的关注与报道，为三联生活周刊在中国政府高官及决策层中的影响，建立了长远持久的品牌号召； 7、三联生活周刊对历史、文化事件的报道，从多角度体现人文与社会关怀，引领整个社会重新构建历史责任感，树立高品质读物的形象； 8、 出版三联生活周刊经典文集，提高流传性与收藏性。,推广活动,这本杂志的优势,有三联书店的海内外知名的文化背景及资源； 新闻性与文化性相结合，杂志内容深刻; 独立成熟的海内外记者队伍； 完全市场化的运营机制和运做模式，十二年品牌杂志的探索 与积淀； 与全球多家著名新闻机构和媒体建立了良好的合作交流和内 容支持；

16、,如：路透社(REUTERS) 美国有线新闻网(CNN) 美联社(AP) 全美广播公司(ABC) 日本放送协会(NHK) 合众社(UPI) 加拿大广播公司(CBC) 香港摄影记者协会 法新社 美国国家地理 TIME DISCOVER 德国明镜等,1、三联生活周刊办刊理念、办刊方向与标准采用国际大刊的先进理念，内容驱前，印刷和排版符合国际主流杂志的特点，是创建领先品牌广告的理想平台； 2、杂志常态160P，在同列周刊中页码最多，内容丰富、可读性强，具有留存性、传阅广的特点； 3、在同类媒体中，广告市场份额连续十几年稳居第一位，且客户为各行业领导性厂商为主，广告环境优秀，广告说服力强； 4、在同类综合性周刊中，三联生活周刊具有绝对的发行量优势，使得广告接触频率远远高于同类其他媒体； 5、读者群具有高素质、高地位、高文化层次的特点，读者群的基数逐年递增，保证了广告的有效传达率。,广告客户选择三联生活周刊的理由：,办事处名录,