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1、沈 阳 化 工 大学本科毕业论文题 目： 电子产品外观 院 系： 机械工程学院 专 业： 工业设计 班 级： 06-01 学 号： 06320126 学生姓名： 张 喆 指导教师： 侯 哲 论文提交日期： 年 月 日论文答辩日期： 年 月 日毕业设计（论文）任务书机械工程学院 工业设计 专业 0601 班级 张喆 学生姓名 毕业设计(论文)题目：电子产品外观设计毕业设计(论文)内容：1、 绪论2、 解析品牌中的DNA3、 品牌识别性与产品形象设计家族化4、 品牌形象与视觉识别体系5、 结论6、 外文科技文献翻译毕业设计(论文)专题部分：题目：电子产品外观设计设计或论文专题的基本内容：1.国内外
2、技术及流行趋势分析2.模型制作3.电子产品设计报告书指 导 教 师：侯哲 年 月 日教研室主任：朱诚实 年 月 日学 院 院 长：张建伟 年 月 日摘 要现在企业在技术上的差异性越来越小，产品趋于同质化，独有的产品形象是企业向外宣传的窗口，创造产品的差异性是企业实施品牌战略的一个重要方面。同一企业或品牌的各代产品进行设计时，通过相似甚至相同的视觉设计特征的持续使用，使产品在视觉形象上拥有共同的“家族”识别因素，使各代及不同种类的产品之间产生一致的效果。把与产品延续相似的生物遗传方式（通过DNA的半保留复制式特点）运用到企业家族化和产品设计当中，形成企业产品独特的DNA，使之特征延续下去。把产品
3、识别特征与企业品牌联系起来，通过产品识别特征来表现出企业的独特与个性，形成企业独特的风格。只有将识别特征延续与创新贯穿于整个产品形象设计中，设计具有企业家族化特征的产品，才能树立良好的企业品牌形象。通过对企业产品形象、产品识别特征和产品DNA的理论研究，以及对国外知名企业产品识别特征及其产品DNA设计的成功案例分析之后，在此基础上， 分析国外欧洲领先电子品牌Emtec设计，及其整个系列电脑以及周边电脑设备，并包括所有产品相关的品牌识别系统、包装设计其中DNA，进行DNA编码，通过DNA的组合设计出其笔记本产品Gdium的下一代产品及其周边。 关键词：产品形象 识别特征 产品DNA 品牌Abst
4、ractThe difference on the technique between the business enterprises is more and more small now, the product tend in turn with same quality, the particular product image is the window way that the business enterprise publicizes outwardly, the difference that creates a product is an important aspect
5、of the business enterprise implementing brand strategy. Through likeness or same sense of visional recognizable characteristics using continuously, each product of same business enterprise or brand can make the own common household to recognizable factor on the sense of visional image, and make each
6、 different category product having the consistent result. Continuing the living creature heredity method(a half reserve the replication type characteristics through DNA)of the likeness with product to make use of to the business enterprise household and turn to product design, form business enterpri
7、se product special DNA and make the characteristic going on. Contacting to identify the characteristics and the corporation culture, through product recognizable characteristics to express difference and characteristics of a business enterprise, form business enterprise special style. Only make reco
8、gnizable characteristics to go on using and innovating in the whole product image design, and design the product that the business enterprise household has characteristics, then can set up good business enterprise brand image. Through analyzing and researching the theories on the business enterprise
9、 image, recognizable characteristics and the business enterprise product DNA, and the successful case of the foreign well-known business enterprise product DNA design. On this foundation，analysis of leading European foreign Emtec electronics brand design，And the whole series of computers and compute
10、r equipment，And all the products include the brand recognition system、Packaging design of DNA，For DNA encoding. Through the combination of DNA Gdium product design notebook generation products and its surrounding.Keywords: product image recognizable characteristics product DNA brand目 录摘 要3Abstract4第
11、一章 绪论11.1课题研究的背景和目的11.1.1课题研究的背景11.1.2课题研究的目的21.2 课题研究现状31.2.1国内研究现状31.2.2国外研究现状51.3 课题研究意义和方法51.3.1课题研究的意义51.3.2课题研究的方法5第二章 解析品牌中的DNA62.1 品牌产品系列化与产品DNA62.1.1 DNA的概念62.1.2产品DNA的概念72.1.3产品系列化的概念72.2产品DNA的研究现状82.2.1学术界关于产品DNA的研究82.2.2产业界关于产品DNA的研究82.3产品DNA的构成92.3.1产品DNA的显性因素92.3.2产品DNA的隐性因素112.4 产品DNA
12、的研究内容132.5 产品DNA的发展趋势13第三章 品牌识别性与产品形象设计家族化153.1 品牌的定义153.2 品牌识别性153.3 产品形象设计的内容163.4产品形象设计与企业的关系163.5 产品DNA在企业品牌中的重要性163.6产品识别性设计面临的问题18第四章 品牌形象与视觉识别体系对法国Gdium 笔记本电脑产品家族体系研究与设计194.1 法国Gdium笔记本电脑家族产生194.1.1法国Gdium产生背景194.1.2Gdium设计流程204.2 法国Gdium笔记本电脑的周边设备214.3 法国Gdium笔记本电脑的品牌识别及包装系列234.4 法国Gdium笔记本电
13、脑的DNA提取244.4.1法国Gdium笔记本电脑整体造型分析244.4.2法国Gdium笔记本电脑细节识别特征分析254.4.3法国Gdium笔记本电脑DNA的提取25第五章 结论28参考文献29致谢30附录31沈阳化工大学学士学位论文电子产品外观设计第一章 绪论随着技术的同质化，产品不再只满足于功能性的要求，如何赋予产品特殊的形态与风格意象以塑造独特的品牌，已经成为产品开发的重要工作之一。在那些著名企业，产品的风格总是在不断创新中保持一定的继承性，如奔驰、IBM、宝马、freitag等品牌，无论旗下的产品经过多少更新换代，人们总能将它们从众多品牌的产品中识别出来。而这些去一步体现了树立企
14、业品牌的重要性，提高其品牌的效益，即更有利于提高其产品的推广。然而，产品设计充满了模糊性与不确定性，很难以传统的手段解构其造型法则，一般都是设计师凭借自身的经验与灵感，将设计意图映射到新设计当中。由于缺乏理性的支持，难以形成一套切实可行的风格导向的产品设计方法。设计艺术是文化的产物，所以要把独特的内容与形式相统一，使物质文化与精神文化相互结合，把企业品牌与产品形象联系起来，通过产品识别特征来表现出企业的独特与个性。把与产品延续相似的生物遗传方式运用到企业家族化和产品设计当中，形成企业产品独特的DNA，才能使之特征延续下去，形成企业独特的风格，从而形成良好的企业品牌形象。这正是本文所要研究的领域
15、。1.1课题研究的背景和目的 1.1.1课题研究的背景曾有样一个问卷调查：“当你想到德国、芬兰、法国、美国、日本与中国这几个国家时，请在每个国家后面分别列出一个形容词与品牌名称”。调查显示：95%的人在德国后面列出“严谨与奔驰”，在芬兰后面列出“高品质与诺基亚”，在法国后面列出“浪漫与欧泊来”，在美国后面列出“强大与微软（或麦当劳、肯德基）豪迈与西部牛仔”，在日本后面列出“勤劳、服从与索尼、松下”，而对中国则没有相应的品牌与之联系。随着国际竞争的日益激烈，中国企业想要在经济全球化的条件下获得生存和发展，必须提高其国际竞争力。当前，企业面对的竞争挑战不仅仅是来自产品价格和技术、销售渠道和策略，企
16、业管理和文化方面的竞争，品牌的国际竞争日益凸显。品牌作为一种独有的无形资产，已成为企业竞争的核心内容和手段，成为赢得顾客忠诚和以前求得长期生存与成长的关键，同时随着经济全球化和经济一体化趋势不断增强，品牌国际化也成为企业发展的必经之路。而产品家族化的理念则是除了企业文化内在表现的一种外部形象的支持动力。产品形象包含的产品DNA则是延续其生命的重要源泉。1.1.2课题研究的目的提升企业品牌形象，需加强企业产品形象系列化力度和提高产品识别性，使之在外部表象上更易于延续其品牌生命。产品形象是企业形象统一识别目标的具体表现。它是以产品设计为核心而展开的系统设计，塑造和传播企业形象，显示企业个性，创造品
17、牌，促进企业的创新发展，赢利于激烈的市场竞争中；是服务于企业的整体形象设计，围绕着人对产品的需求，更大限度地适合消费者个体与社会的需求而获得普遍的认同感，改变人们的生活方式，提高生活质量和水平。能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用，使企业在经营信誉、品牌意识、经营谋略、销售服务、员工素质、企业文化等诸多方面显示企业的个性，强化企业的整体素质，造就品牌效应，赢利于激烈的市场竞争中。产品识别特征在市场经济竞争中的作用主要表现为通过产品形象的差异性使企业或利益集团获取更高、更多的经济回报，使企业和利益集团的整体形象得到提高并不断扩大社会的影响力，从而占领更大的市场份额促进社会的发展，使自己的产品可
18、以很明显的区别于其他企业的产品。这里引入了“DNA”作为企业产品识别特征延续的关键词。DNA是生物界的范畴，它是Deoxyribonucleic Acid的缩写，是染色体的主要化学成分，同时也是组成生物基因的物质基础。生物体亲子之间的相似性和继承性即所谓遗传信息，都贮存在DNA分子中。那么，企业产品也应该像生物体那样，每一代产品之间都有其相似性和继承性，同样这些产品的遗传信息也是储存在产品DNA当中的，既保持着特征，又有创新。产品设计的延伸是品牌延伸成功的重要方面，而成功的产品要求“延续”和“创新”，在这个过程中，要从内向外，即从设计的核心理念品牌文化，到设计的外观造型审美文化，进行全盘考虑，
19、这种延伸要以未来需要为目标，而不是停留在目前的生活方式，依靠品牌中的产品设计延伸引导市场的良性发展，其本身价值就远远高于了企业的收益价值。只有这样，品牌的形象才会永远充满活力，为消费者所崇尚、信赖。要对产品设计进行战略性的思考，就必须建立以产品设计为核心的品牌体系。和其他品牌相比，核心产品的差异性才是品牌价值的真正所在，而有差异性的品牌才会有更强的竞争力，就要形成自己的风格。由此，可以看企业产品DNA的至关重要性。1.2 课题研究现状1.2.1国内研究现状目前制造类企业根据自身的发展方式的不同可分为OEM(Original Equipment Manufacturer)，ODM(Origina
20、l Design Manufacturer)，OBM(Original Brand Manufacturer)三种不同的发展模式。OEM是原始设备制造商的缩写，在中国被形象地被称为“代工”，从字面上很容易理解，就是替别人“打工”。OEM需要三个基本条件：设备、人员和原材料，其特点是：低技术、低成本、低利润、高消耗、高污染、高风险。ODM是原始设计制造商的缩写，它可分为两类：一是企业拥有自己的品牌，可以在市场上销售自己的产品；而另一类是自己没有品牌，靠借用别人的品牌在市场上销售，俗称“贴牌”。与OEM不同，ODM拥有自己的知识产权。OBM是原始品牌制造商的缩写，指企业通过品牌来培养忠诚于自己的客
21、户群，已获得或维护自己的市场份额。品牌不仅仅是企业形象，更重要的是管理手段。表1.1 OEM、ODM、OBM三者的比较1内容OEMODMOBM资金投入人力投入资源投入能源消耗环境污染技术需求管理难度生产成本获得利润竞争程度抗击风险持续发展较低很多较多较大较高较低较低较大较低很强很低很差适中适中适中适中较低较高较高适中较高较强较高较好较高较多较少较小较低较高很高适中很高较弱很高很好这三种发展模式是由低级到高级的，不同的发展模式也体现了企业不同的价值理念。我们耳熟能详的国际上的所有知名企业几乎走的都是OBM的道路，可以看出想要企业实现国际化，OBM势在必行。反观我们引以为豪的“中国制造”，大部分都
22、是OEM。如表1.1所示，是三种模式对企业影响的比较。另外经过权威机构调查，我国大型企业的寿命只有7年，而国际大型企业的寿命是42年；受近两年来金融危机的影响，2008年上半年，我国就有6.7万家企业倒闭，而那国际大品牌受到的损失大多并不十分明显。我国企业品牌的打造势在必行。我国的现状就像是美国的二十世纪三四十年代或是欧洲战后经济复苏的年代，我国的企业在经过了30年左右以加工为主的发展模式后，很多企业都或快或慢地开始进入了一个新的阶段，其中有不少的企业花了很大的代价只是对品牌的形象与传播做了改进，但最为核心的产品形象却远远滞后，这样的企业最终是非常缺乏竞争力的。国内的工业设计起步就比较晚，而且
23、对于企业的长期发展应该具有的核心竞争力也不够明确，国内很多企业的产品外形大都是照抄国外的产品，根本就没有真正属于自己本企业的产品特征，只有极少数的有自己的设计，明确的产品DNA就更是罕见，市场识别性还是不够突出。所以，在这一领域的今后几年甚至几十年，都需要工业设计进行不断努力，才能真正使中国的现状有所好转。1.2.2国外研究现状现在国外已经没有任何一家企业能够单纯地靠制造一件产品来参与竞争了。竞争由一个单件的产品到一个体系的产品，再发展到一个品牌体系，进而上升至品牌间的差异化与个性化。国外在该领域的研究相对比较成熟，国外的企业在PI、DI这方面起步也比较早，也有了一定的影响，产品识别特征的延续
24、性和系统化做的也比较突出，人们已经耳熟能详的说出很多国外的产品特征，比如只从汽车散热格栅特征来看，就能分辨出奔驰、宝马、沃尔沃、别克等，它们的每一代产品都具有其特有的视觉特征DNA。在韩国，三星公司还设立了产品视觉形象识别特征基因研究小组，针对企业文化和产品品牌展开产品的家族化特征研究与设计。这就说明国外已经很重视这方面的研究了。1.3 课题研究意义和方法1.3.1课题研究的意义设计的力量已经在近百年的发展中得到证实，国内设计的发展也迟早会上升到一个新的水平。在这过程中设计借助品牌的力量实现其理想是一条必经之路。正确理解品牌中的产品设计意义有两层：在企业层面，对产品DNA设计深刻的理解有利于其
25、开发出领先于市场的产品，建立中式的客户群体，实现企业的国际化，形成良性循环；在设计师层面，很好的了解品牌知识，有利于其设计出适合生产并容易被更多的消费人群接受的产品，实现其社会理想抱负。1.3.2课题研究的方法主要研究方法，文献分析法、理论分析、案例分析等。并将品牌管理类的理论与设计理论与方法相结合，并加以归纳总结，的出品牌产品中的设计方法和设计师应注意的细节。第二章 解析品牌中的DNA本章是论文研究的重点，通过前面对产品形象及其产品识别特征的分析研究，知道产品的品牌可识别性是维护产品信誉和市场竞争的重要因素。但企业品牌的识别性不是单凭一件成功产品就能形成的，是需要在企业产品的横向和纵向的发展
26、中，通过具有统一的识别特征不断强化，来加强消费者对企业及其产品的认知度，形成品牌效应，提高消费者的忠实度。下面运用与企业产品延续与创新特点相似的生物学遗传知识进行分析研究产品识别特征的延续和创新。2.1 品牌产品系列化与产品DNA2.1.1 DNA的概念DNA是生物界的范畴，它是Deoxyribonucleic Acid的缩写，又称脱氧核糖核酸，是染色体的主要化学成分，同时也是组成生物基因的物质基础，有时被称为“遗传微粒”。DNA是一种分子，可组成遗传指令，以引导生物发育与生命机能运作。主要功能是长期性的资讯储存，可比喻为“蓝图”或“食谱”。其中包含的指令，是建构细胞内其他的化合物，如蛋白质与
27、RNA所需。带有遗传讯息的DNA片段称为基因，其他的DNA序列，有些直接以自身构造发挥作用，有些则参与调控遗传讯息的表现。蛋白质是组成生物体的重要成分，生物体的性状主要是通过蛋白质来体现的。因此，基因对性状的控制是通过DNA控制蛋白质的合成来实现的。DNA分子的功能是贮存决定物种性状的几乎所有蛋白质和RNA分子的全部遗传信息；编码和设计生物有机体在一定的时空中有序地转录基因和表达蛋白完成定向发育的所有程序；初步确定生物独有的性状和个性以及和环境相互作用时所有的应激反应。DNA在复制过程中碱基间的氢键首先断裂（通过解旋酶），双螺旋结构解旋分开，每条链分别作模板合成新链。由于每个子代DNA的一条链
28、来自亲代，另一条则是新合成的，称为半保留式复制。这样形成了亲子之间相似性和创新性。生物体亲子之间的相似性和继承性即所谓遗传信息，都贮存在DNA分子中。在生物界中，遗传与变异现象十分普遍。如果没有遗传，各式物种就不可能延续发展；同样，如果没有变异，地球上的各色物种就不可能有进化，也就不可能构成绚丽多彩的生物界。2.1.2产品DNA的概念上面介绍了DNA和它的特点，它是组成生物家族化的核心因素，它的半保留式复制方式是把DNA概念引用到企业产品设计的关键，现在看一下产品DNA。可以把一个企业看成一个大家族，企业的产品就是这个大家族中的成员，成员当中的每一代新产品与前几代的产品或多或少都是有一定关联的
29、，这个关联是什么呢？“遗传基因”，就是产品的DNA（产品核心不变的元素）不同的编码组合，进行横向和纵向的发展和延续，企业产品也应该像生物体那样，每一代产品之间都有其相似性和继承性，同样这些产品的遗传信息也是储存在产品DNA当中的，既保持着特征，又有创新。这就是为什么把DNA概念引入到产品形象设计当中的原因。产品DNA是企业不变的灵魂，企业产品特征会有些细微的变化，但其核心的东西不会变，风格内涵不会变。产品DNA是产品遗传信息的载体，产品识别特征就是存储在产品DNA中。所以，要研究和设计企业中产品的DNA，把企业产品的DNA作为产品核心、不变的元素，通过不同的编码组合运用到每一代产品中，使企业产
30、品的特征得以延续和创新，企业的品牌就能够有着持续性的发展。2.1.3产品系列化的概念产品家族化是指以企业产品形象的特征为基础，通过一系列相关联的市场活动，进行产品形象和基于产品形象的相关系列产品的设计，能够用低成本和缩短开发周期来满足客户的个性化需求，它是一种利用现有的资源进行开发、制造和服务，高效地发展产品多样性的方法，从孤立、单纯考虑某一产品的设计问题，提升到系统层面，循序渐进地持续发展战略。强化企业对内的“统一性”和对外的“差异性”，使之在视觉上产生强烈的“家族化”观感。产品家族化设计是大规模定制中的核心内容，也是企业产品的核心2。从工业设计的角度来看，产品家族化是一些具有大量相同或相似
31、特征产品的统称。企业家族中的产品在变化，但是却共享着许多共性的特征，使得同一企业的产品具有共同的识别因素。这样可以区别于其他企业的产品，从而达到企业的品牌效应。2.2产品DNA的研究现状纵观世界，国际上的一些著名企业总是很关注自身产品的特征风格变化，总是在不断创新中保持一定的继承性，目的就是使消费者能够清楚地进行识别企业产品的特征，最终达到对于企业各代产品的信赖，购买其产品，使企业占有市场的份额，达到企业长期发展的目的。苹果电脑前设计总监伯纳认为，若能将特有的企业文化“DNA”元素应用于各项产品设计，才是最好的设计，才会形成强有力的竞争力。正确的设计策略就是找出那份独特的DNA，将其转换为产品
32、的造型特征，应用于产品家族化的设计与开发当中。下面从产业界和学术界两个领域了解一下产品DNA的研究现状。2.2.1学术界关于产品DNA的研究在学术界，国外很多学者对于产品DNA都有着研究。例如赫尔辛基艺术学院的Karjalainen博士以沃尔沃汽车和诺基亚手机的DNA为例，从产品语义学和认知心理学的角度出发，对品牌认知到产品造型的转化过程进行了研究，目的在于指导其它公司的产品识别设计；Susan Sanderson博士等以索尼随身听为对象，研究了索尼公司为了适应美国的市场需要，通过保持产品风格，抓住产品DNA建立产品的快速模型（Rapid Model）来协调各个设计部门，进而管理整个企业系列产
33、品设计的过程。国内针对企业产品DNA所展开的研究较少，针对产品家族化方面的研究大多数表现在产品的功能、行为和结构等层面，集中在产品零件级和大规模定制生产领域。这些研究方法缺乏对产品创新设计前端，即造型设计、设计文化等方面的研究；缺乏对产品造型风格与人们认知意象之间关系的研究，不能表达产品设计元素与人们情感、审美之间的关系。企业要发展，必须要找出企业那份独特的DNA，将其转换为产品的造型特征，应用于产品家族化的设计与开发当中，这一点还没有深深的认识到，还没有理解企业文化对于企业产品DNA的重要性。2.2.2产业界关于产品DNA的研究随着工业化的进程和科技水平的提高，国外很多企业都早已开始并且非常
34、重视产品DNA的设计研究，例如奔驰汽车、宝马汽车、沃尔沃汽车、丹麦B&O公司、诺基亚、摩托罗拉、三星、索尼电子、法国的Gdium 笔记本电脑等等。其中，“诺基亚”是企业产品DNA设计应用的典范。诺基亚具有人性化的用户界面：直观而逻辑化的菜单、易读的字体、艺术的图形、有趣的动画、合理的功能组合等，这些元素被称为“诺基亚设计DNA”。尽管其产品造型多样，人们依然很容易辨认出诺基亚的产品。在国内，一些大型企业，如美的、海尔、联想、海信、长虹等也开始知道产品DNA的重要性，通过每一代产品的特征的继承和创新，来增强企业的品牌文化特质，把产品设计作为提高企业竞争力的重要因素。虽然产品DNA设计是企业竞争的
35、手段和法宝之一，但我国工业化起步较晚，工业化进程较慢，我国的企业目前还处于摸索阶段，模仿、借鉴国外的成功做法不适合中国企业的具体发展。2.3产品DNA的构成在企业当中建立产品DNA，实质上就是要形成企业产品独特的风格特征，同时也要对企业有很深的了解，尤其是企业文化。这就需要把生物中DNA的特点引入到产品DNA当中，把产品DNA也分为显性因素和隐性因素两个方面进行研究。2.3.1产品DNA的显性因素产品DNA的显性因素与生物中DNA的显性因素相似，即外在的形象，其中产品识别特征包括外部和内部两部分识别特征，外部的识别特征比如产品的线条、造型、色彩、材质、结构等等；内部的识别特征比如产品的操作界面
36、、操作方式、模式、品质等等。每一部分都是产品的设计元素，从中找到核心不变的视觉元素作为产品DNA，把产品DNA不同的编码组合运用到企业的每一代产品当中去，那么它的艺术性、统一性、阶段性、连贯性都是独特的，是其他品牌所无可复制的。可以从消费者的视觉、听觉、触觉、嗅觉等方面出发，使消费者对于企业每一代产品的感官感受达到近乎一致，通过线型塑造、细节雕琢、色调品位等设计元素的共性化处理，使人们在视觉上产生强烈的“家族化”观感，使消费者不借助标志识别，仅由产品的外部形态即可准确判断出品牌。下面以APPLE-iPod为例，分析产品DNA的显性因素。苹果公司设计的产品，将成功产品的视觉特征元素完整进行复制在
37、其他不同品类的产品中，形成相似性的视觉特征，完成产品整体形象的标准化，其中iPod是绝对的经典。在第一代产品成功的基础上，继续开发了新的一系列产品，成为促进再购买及饰品消费的苹果公司iPod系列。iPod在品牌与产品推广上精心策划，成功的将iPod简约的圆角矩形与圆形线条塑造成了时尚的代名词，这就是iPod的识别特征。其后相继推出的U2、SHUFFLE、NANO等系列产品几乎完全复制了这一造型语言，再结合iPod在产品材质、色彩中纯粹的表现力。iPod的系列产品（如图）iPod的产品苹果产品的品牌特征：（1）以以人为本的设计理念，设计出功能强大，品质超群的产品。（2）感性的色彩营销手段：利用色
38、彩，发挥材质的长处。（3）简约风的形态设计：简洁光滑的外观，不掺杂任何多余设计语言，亦是“最少也是最多”。（4）材料统一：透明聚丙烯，材质的高品质、光滑性，使消费者有着感官享受，产品把感性作为设计的出发点。iPod产品DNA的显性因素，即识别特征：（1）外形：简约的圆角矩形与圆形线条（如图）。 iPod产品的外形（2）界面：iPod产品，不管是变换液晶的色彩或是缩小尺寸，还是会保持基本形态和菜单方式（如图）。iPod各代产品的显示界面（3）标志：看iPod品牌的前面，没有显示任何标记，但在iPod的后面都有标出。各种款式和出市时期的产品相统一，其一贯性和个性很鲜明（如图）。 iPod各代产品的
39、背面标志2.3.2产品DNA的隐性因素产品DNA的隐性因素与生物中DNA的隐性因素相似，是更深层次的内容，体现出性格特征。要建立企业产品的DNA，就必须要了解企业自身的历史与文化、品牌内涵、制造工艺、技术特征等一些独特的因素，作为其产品DNA的隐性因素。企业的历史和文化是密切相关的。企业文化是在一定的环境条件下随着企业生存和发展的需要形成的。由于不同企业面临的经营环境、所处地发展历史等因素的差异，其企业文化必然不同。因此，在研究产品DNA之前先了解企业的文化也相当主要，有利于从企业品牌的整体解构设计DNA，明确企业产品DNA设计的方向。企业中每一件产品都蕴含着企业文化，正确的形态设计会让产品与
40、其它公司产品截然不同，从而形成企业自己产品的风格与特征。所以说，了解企业文化，并且把企业文化进行产品化，从而达到树立自己风格特征。以瑞士知名品牌Freitag为例，来分析产品DNA的隐性因素。Freitag究竟是什么？Freitag诞生于瑞士苏黎世。有两个年轻人，在他们家的附近每天都有很多大型卡车经过，就是这些在窗外来往穿梭的卡车们让他们产生了灵感。他们收集卡车废弃下来的篷布，进行剪裁，做成了一只非常特别的包。Freitag就这样诞生了。在欧洲的街头可以看到很多年轻的设计师背着Freitag的包，也有人仿照他们的方式自己用革累的面料制作包具。由于是利用回收后的汽车篷布、汽车安全带以及废旧安全气
41、囊制作，裁剪下来的每块布料都不会重复，所以保证了所诞生的每一款包都是独一无二的，这是这一品牌的其中一个隐性概念。而另外一点隐性因素在于他的的确确对废弃的物品作了很好的利用，他是真正环保的品牌。而第三点迷人之处在于，由于这些布料是回收后再利用的，所以布料表面所呈现出的折痕、磨损所照成的旧的感觉，是Freitag的包上最重要的一种质感上的隐性因素，是很多其他品牌都无法模仿的一种气质。（如图） Freitag的包具 制作流程（如图）不同的模特展示不同款式的Freitag包具（如图） 不同款式的Freitag单肩包具及其内部空间结构2.4 产品DNA的研究内容对于企业产品DNA的研究，主要从产品DNA
42、的提取进行：研究企业产品DNA的内容，最重要的就是产品DNA的提取，对于产品设计、企业产品品牌规划都是有着不可估量的意义。企业产品DNA的提取可以从宏观和微观两个方面出发：宏观来看，从市场研究、企业文化、品牌、产品开发、心理学、视觉识别特征等方面出发，提取出符合企业自身发展的设计DNA的外在和内在特征，用以指导产品家族化的开发设计；微观方面，从产品语意学角度出发，找出构成产品DNA的继承和创新的设计元素，经过各个方面因素的推敲，把这些适合的，也可以说，能够代表企业特征的元素，运用到产品家族每一代的产品当中去。从而树立一个完整的企业品牌形象，在市场激烈的竞争中占有一席之地。2.5 产品DNA的发
43、展趋势随着科学技术的飞速发展，设计领域的理念和方法也随之逐步发展和变化。由于互联网信息技术的高速发展，企业的内外高度整合信息电子产品将成为未来企业产品竞争的一大主流。因此，在未来对于企业产品家族化设计DNA研究时，将把注意力放在产品研发上；从关注产品外观造型识别特征及其产品DNA，移向产品识别特征和产品DNA设计上。企业产品的“表里如一”，将成为未来工业设计发展的方向。当然，这里所说的“表里如一”，不是指产品的外观与产品内在质量，而是指企业产品不但要美观、漂亮、好用，而且体现出企业对于消费者的人文关怀，体现出企业的文化来。最重要的是要归于人自身的认知方式上来，做到一个优秀的企业品牌，应有的优秀
44、的全面产品，真正的做到“以人为本”。第三章 品牌识别性与产品形象设计家族化3.1 品牌的定义品牌（Brand）是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是优异的核心体现。企业培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，滋生有了创新的力量，才能在竞争中利于不败之地，继而巩固原有品牌的资产，多层次、多角度、多地域地参与竞争。广告专家约翰菲利普琼斯（JPJones）对品牌的界定指能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及其附加价值的产品。也有人定义：品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而这一浓缩又可以以特定的符号来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物
45、。从上述对品牌的描述中不难总结出品牌的几个特点：无形性、丰富性、区别性、长期性、形象性和价值性。也就说明提升品牌的价值不能从单方面下手，而是需要整合众多因素，多方面的做出计划，并且着眼于长远。而产品DNA则是延续品牌形象性的手段，并使之更长远的生存下去。3.2 品牌识别性品牌-识别商品的分辩器。品牌的建立是由于竞争的需要，在用来识别某个销售者的产品或服务的。品牌产品的DNA设计应具有独特性，有鲜明的个性特征，品牌的图案，文字等与竞争对手的区别，代表本企业的特点。同时，互不相同的品牌各自代表着不同的形式，不同的质量，不同服务的产品，可为消费者或用户购买、使用提供借鉴。通过品牌的延续，人们可以认知
46、产品，并依据品牌选择购买。例如人们购买汽车时有这样几种品牌：奔驰、沃尔沃、迷你、桑塔纳。每种品牌汽车代表了不同的产品特性、不同的文化背景、不同的设计理念、不同的心理目标，消费者和用户遍可以根据自身的需要，依据产品的特性进行选择。这其中品牌的产品DNA便显得尤为重要，它更是品牌识别性的重要组成部分。3.3 产品形象设计的内容产品的形象设计是服务于企业的整体形象设计，是以产品设计为核心，围绕着人对产品的需求，更大限度地适合人的个体与社会的需求而获得的普遍的认同感，改变人们的生活方式，提高生活质量和水平。产品形象包括三方面的内容：（1）产品的社会形象：包括产品社会认知、产品社会评价、产品社会效益、产
47、品社会地位等内容； （2）产品的视觉形象：包括产品造型、产品风格、产品PI系统、产品包装、产品广告等；（3）产品的品质形象：包括产品规划、产品设计、产品生产、产品管理、产品销售、产品使用、产品服务等；3.4产品形象设计与企业的关系对形象的研究大都基于企业形象统一识别系统（Corporate Identity Sestym简称CIS），所谓企业形象，就是企业通过传达系统如各种标志、标识、标准字体、标准色彩，运用视觉设计和行为展现，将企业的理念及特征视觉化、规范化和系统化，从而创造最佳的生产、经营和销售环境，促进企业的生存和发展。产品的形象设计是为实现企业的总体形象目标的细化。它是一产品设计为核心而展开的系统形象设计，对产品的设计、开发、研究的观念、原理、功能、结构、构造、技术、材料、造型、色彩等进行一系列统一是