2013中国越野拉力赛商务合作方案(New+version).ppt

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1、中视环球 汽车赛事管 理有限公司 中汽联 中视环球 汽车赛事管 理有限公司 中汽联 中视环球汽车赛事 管理有限公司 中汽联 超越自己，成就梦想超越自己，成就梦想 中国越野拉力赛中国越野拉力赛 商务合作方案商务合作方案 中视环球 汽车赛事管 理有限公司 中汽联 最长的宣传周期 最强的媒体阵容最高的赛事规格 国家体育总局、中央电视台、信中利三方 通力合作，打造中国体育产业第一品牌 国际汽联注册的A级长距离越野拉力赛 世界上难度最大的越野拉力赛之一 横跨中国八个省市自治区，赛事总里程近 10000公里 知名国际赛事总监进驻保证赛事的国际化 央视套自有品牌重点创新项目 新华社、人民日报、CCTV全程报

2、导 24家省级电视台 各网络媒体全程追踪报道 超过150家国内外媒体的随程报导 赛事宣传周期长达12个月 2013年1月召开新闻发布会暨启动仪式 2013年3月8月央视5套预热的宣传片 2013年4-7月的四次勘路 2013年9月赛事正式举办 最专业的营销平台 为合作伙伴搭建覆盖全年的营销平台 为合作伙伴提供丰富的整合营销资源 根据合作伙伴需求提供定制化合作方案 专业的服务团队保证合作伙伴权益执行 中国体育文化大发展的中国体育文化大发展的 繁荣之梦 繁荣之梦 中国汽车工业和文化的中国汽车工业和文化的 发展之梦 发展之梦 中华民族精神与激情的中华民族精神与激情的 重拾之梦 重拾之梦 中视环球 汽

3、车赛事管 理有限公司 中汽联 主办方 中国国家体育总局汽车摩托车运动管理中心 CCTV5 中央电视台体育频道 信中利资本集团 承办方 中视体育娱乐有限公司 中视环球汽车赛事管理有限公司 比赛举办时间2013年9月15日 赛事路程总行程近10000公里，其中特殊赛段4000公里以上 比赛时间共计16天，其中比赛赛程为14天 途经省市自治区北京、河北、山西、内蒙、宁夏、青海、甘肃、新疆 参赛规模 参赛组别： T1/T2/T3/T4（T1及T2组分别设置厂商队及汽油组、柴油组）、公开组、摩托组 参与车辆约400余辆： 含参赛车辆200余辆，工作用车及后勤保障车辆200余辆 参与人数约3000余人：

4、含赛手，保障人员，工作人员，志愿者，媒体记者 赛事架构、时间、规模、参赛组别 中视环球 汽车赛事管 理有限公司 中汽联 中国首个长期国际A级长距离拉力赛，官方性和权威性保证您的 投入产出比最大化 最专业贴心的服务，为您量身定制营销推广活动，激活您的赞助 10余个省市地方政府参与，绝佳的商务开发和政府公关机会 作为中国惟一长期固定的长距离越野拉力赛，我们能为商业合作伙伴提供长期的最大的合作回报。 全年的营销推广和体验平台，与消费者互动沟通，促进您的终端 销售 国家级媒体11个月持续曝光，提升您的品牌关注度和喜好度 赛事的独特卖点 中视环球 汽车赛事管 理有限公司 中汽联 首席赞 助商 (1个)

5、官方合作伙伴 (3个) 官方赞助商 (5个) 官方指定供应商 合作层级 中视环球 汽车赛事管 理有限公司 中汽联 权益回报 1. 无形资产使用权：官方标志使用权；称谓权；赛事影音资料、图文资料使用权 2. 现场曝光：车辆车身（勘路车、工作车、比赛车）、工作人员服装、发车收车仪式、大 营、新闻发布会和印刷品均有商业合作伙伴标识体现 3. 媒体曝光：CCTV5（勘路专题、勘路新闻报道、 赛事新闻报道、赛事专题、 直播、实 况和宣传片等各种形式品牌和产品植入）；地方电视台、网络和社交媒体的整合体现 4. 款待和礼遇：拥有各类赛事活动的VIP观摩名额，促进政府关系和渠道销售 5. 促进大客户拓展：为贵

6、宾客户及目标客户开放商业合作伙伴“体验赛道” 6. 活动推广机会：可按需求参与赛事全国性推广活动 7. 公益活动：“CGR擎牵行动”关爱偏远地区主题活动等 中视环球 汽车赛事管 理有限公司 中汽联 附件一: 赛事情况介绍 中视环球 汽车赛事管 理有限公司 中汽联 赛事背景 1886年1901年1907年1985年2003年至今 世界上第一辆以内燃 机为动力的现代汽车 在德国诞生 15年后汽车第一次 进入了中国，从此 中国人有了汽车的 概念 时隔6年，中国协助 举办了第一次汽车 拉力赛，北京到巴 黎，全程12000多 公里 历经78载，半个多世纪后，中 国举行了第一次汽车比赛港京 拉力赛。 达喀

7、尔拉力赛终于迎来 中国车手参赛罗丁 ，刘大地，卢宁军，周 勇，徐浪，魏广辉 汽车拉力赛在中国的发展 中视环球 汽车赛事管 理有限公司 中汽联 赛事背景 全国机动车保有量达2.33亿辆。 全国汽车保有量为1.14亿辆，私人汽车保有量达8613万辆，占全部汽车保有 量的75.62 全国17个城市的汽车保有量超过100万辆，其中北京、成都、天津、深圳、 上海等5个城市的汽车保有量超过200万辆。 全国机动车驾驶人达2.47亿人，其中汽车驾驶人1.86亿人。 数据来源：中国公安部，截至2012年6月 底。 按照国际标准，一个国家或者地区每百户汽车保有量达到20辆以上时，就认为 进入了汽车社会。 201

8、2年中国全面进入汽车社会 汽车文化必将成为中国社会的主流文化 中视环球 汽车赛事管 理有限公司 中汽联 该赛事正在申请在国际汽联注册的世界首个国际A级长距离越野拉力赛，是中国 自主知识产权的汽车赛事品牌。 比赛将穿越北中国八大省市自治区，全程10000公里，从北京一路向西，赛段几 乎覆盖中国全部沙漠，使之成为世界上路况最复杂、比赛条件最艰苦的赛事，从 强度到规模堪称汽车运动界的“奥运会”，将带给汽车爱好者一场视觉与感官的 极致体验。 在16天的比赛中，参赛车队要承受极限气候和路况的严酷考验，勇闯河道、峡 谷、丘陵、沙漠、戈壁、雅丹六大地貌，抵达少数民族风情浓郁的新疆，这就是 越野的魅力所在历经

9、磨难之后的美丽。 中国越野拉力赛 , 传承赛车精神，驱动中国汽车生活梦想 赛事简介 中视环球 汽车赛事管 理有限公司 中汽联 总行程近10000公里，特殊比赛路段超过4000公里； 北京出发，途经河北、山西、内蒙古、宁夏、青海、甘肃， 抵达终点站新疆克拉玛依。 预定比赛路线 克拉玛依 北京 中视环球 汽车赛事管 理有限公司 中汽联 201220132014 5月 12月3月5月6月8月9月10月2月 重大活动日程 首次勘路 5月18日6月16日，由中 汽联带队，联合央视等多 家媒体报导，勘路总行程 1万公里，历时26天，初 步设定并勘测比赛路线。 赛段大营驻地活动 歌舞篝火晚会23场 开幕式

10、发车仪式 赛事推广 金轮胎奖 评选启动 新闻发布会 二次勘路三次勘路 闭幕式 颁奖典礼 慈善公益 感动CGR 金轮胎奖 颁奖盛典 中视环球 汽车赛事管 理有限公司 中汽联 中央主流媒体：新华社，人民日报，中新社，中央电视台 媒体阵容 媒体数量单位报道形式 中央电视台8频道直播、专题、宣传片、新闻报道 省级卫视及地方电视台24家赛事新闻，赛事专题 全国性报纸12家消息+软文，赛事新闻，赛况报导，幕后故事，人物专访等 地方性报纸28家消息+软文，赛事新闻，赛况报导，幕后故事，人物专访等 综合类杂志15家赛事新闻，半版或整版赛事专题（图文） 汽车/摩托车垂直类杂志25家赛事新闻，半版或整版赛事专题（

11、图文） 网站16家 建立赛事专题，赛事新闻报导，赛事视频直播， 赛事官方微博，视频下载，论坛置顶帖，论坛互动 广播电台12家新闻发布会，赛事新闻 境外媒体14家赛事新闻，赛事专题 共计：154家 中视环球 汽车赛事管 理有限公司 中汽联 中央电视台的高度重视和支持： 调动CCTV全台频道新闻报道资源，包括CCTV-1，CCTV-2 、CCTV-3、CCTV-4、CCTV-5、CTV-13以及CCTV-NEWS 等为赛事专门设立新闻报导时段； 成为CCTV2013年体育频道三大重点报导项目之一：其它两 项运动是全运会，东亚运动会。 媒体阵容 中视环球 汽车赛事管 理有限公司 中汽联 CCTV5报

12、道计划 报道形式时段期限播出平台 报道次数 （次） 单次时长 （秒） 持续时长 （秒） 备注 赛前 新闻报道体坛晨报（06:30-07:30)2013年3月- 2013年9月 CCTV-5 90 对该赛事赛前所有活动、事件、 新闻发布会等进行全面深度的新 闻报道 体坛快讯（12:00-12:30) 体育新闻（18:00-19:30) 体育报道（00:00-00:30） 赛事宣传片频道包装（08:00-22:00）2013年3月- 2013年9月 CCTV-5900157,500 频道包装中每天不少于2-3次多 个版本滚动播出 赛车时代（每周三18:35-19:20） 赛事专题赛车时代（每周三1

13、8:35-19:20） 2013年4月- 2013年9月 CCTV-5203007,200 对赛前勘路、路演一系列活动 进行深度跟踪报道 赛时 新闻报道体坛晨报（06:30-07:30)2013年9月- 2013年10月 包括单不限于 CCTV-5 90 对该赛事赛时成绩、赛事进程、 赛事事件进行新闻报道体坛快讯（12:00-12:30) 体育新闻（18:00-19:30) 体育报道（00:00-00:30） 赛事宣传片频道包装（08:00-22:00）2013年9月- 2013年10月 CCTV-54515675 频道包装中赛时每天不少于2-3 次多个版本滚动播出 赛车时代（每周三18:35

14、-19:20） 赛事专题赛车时代（每周三18:35-19:20） 2013年9月- 2013年10月 CCTV-536001,800 对该赛事赛时成绩、赛事进程、 赛事事件进行深度的跟踪报道 赛事实况设立单独版块 2013年9月- 2013年10月 CCTV-515150022,500 对该赛事赛时成绩、战况、赛事 进度进行深度报道，对前一天比 赛的精彩画面进行实况录像 赛事直播设立单独时段 2013年9月- 2013年10月 CCTV-53510015,300 对赛事起点的发车仪式、赛事终 点的收车仪式、赛中的营地超级 短道越野赛进行直（录）播 中视环球 汽车赛事管 理有限公司 中汽联 其它

15、主要媒体 路透社 国外媒体 电视台 网络媒体 报纸 广播和杂志 中视环球 汽车赛事管 理有限公司 中汽联 阶段 时间 进程 配合媒体 预热期 普及赛事 2012年 5月6月 启动赛事首次勘路 CCTV-5赛车时代已播 出两期专访，每期8分钟 2012年 12月下旬 启动CGR中国越野拉力赛官网和官方微博 CCTV-5体育频道、CNTV、 各大报纸，门户网站 前期宣传启动 2012年 12月 2013年 9月 与各大门户网站合作建立CGR中国越野拉力 赛专题CCTV-5体育频道、CNTV、 各大电视台、广播电台、门 户网站、报纸、杂志 赛事推介会和新闻发布会（启动仪式） 开展征集、竞猜、推选等互

16、动活动，进行赛 事Slogan、吉祥物征集，赛事形象代言人推 选等赛事互动活动（根据企业需求商定） 媒体推广计划 官网： 官方微博：新浪中视环球汽车赛事管理有限公司；腾讯微博 中国越野拉力赛CGR 中视环球 汽车赛事管 理有限公司 中汽联 媒体推广计划 阶段 时间 进程 配合媒体 升温期 关注赛事 2013年3月 2013年6月 CCTV-5播放赛事宣传片CCTV5体育频道 2013年 3月9月 北京、上海、广东等地赛事推荐及路演开始 CCTV5体育频道、北 京、上海、广东等地电 视台、报纸、杂志、广 播电台、新媒体、境外 媒体 2013年 2月4月 参赛车手及车队国内宣传 2013年8月CG

17、R中国越野拉力赛车手训练营开营 沸点期 观看赛事 2013年9月 9月15日首日发车直播 9月16日9月30日赛事报导 9月30日收车和颁奖仪式直播 中央电视台、地方电视 台及国内主流报纸、门 户网站、杂志、广播电 台、新媒体、境外媒体 后续期 赛后延续 2013 年10月 赛事总结，后续报导 CCTV5体育频道、各 地电视台、报纸、杂 志、电台、门户网站 中视环球 汽车赛事管 理有限公司 中汽联 启动仪式现场盛况 2013 2013年年1 1月月2222日，北京香格里拉饭店，中国越野拉力赛举办启动仪式，日，北京香格里拉饭店，中国越野拉力赛举办启动仪式， 标志着标志着“中国越野拉力赛中国越野拉

18、力赛”正式拉开序幕正式拉开序幕。 中视环球 汽车赛事管 理有限公司 中汽联 启动仪式现场-领导声音 “中国要打造自己的民族体育赛事品牌。 ” 中国国家体育总局汽车摩托车运动管理中心 党委书记 中国汽车运动联合会 副主席 詹郭军 先生 “中视体育将倾力打造“中国越 野拉力赛”，比肩国际知名赛 事。” 中央电视台 中视体育娱乐有限公司 郑梦晖 总经理 “作为世界汽车第一大市场和制造大 国，中国缺乏享誉国际的汽车赛事。 为此信中利资本集团和中央电视台体 育频道及国家体育总局汽摩运动管理 中心共同携手打造中国越野拉力赛赛 事推广平台，力争创造出中国的国际 赛事品牌！” 信中利资本集团 汪潮涌 董事长

19、中视环球 汽车赛事管 理有限公司 中汽联 附件二:权益回报细节 中视环球 汽车赛事管 理有限公司 中汽联 权益回报 使用赛事名称及logo 使用指定称号“CGR官方合作伙 伴”用于宣传推广 使用赛事影音资料、图文资料 行业排他权 1. 无形资产使用权 SPONSOR 中视环球 汽车赛事管 理有限公司 中汽联 权益回报 2. 现场曝光 比赛用车和工作用车 预计200辆车参赛，工作用车及后勤保障车辆200余辆，可拥有比赛和工作车辆的广告位 车前广告位车身广告位 比赛用车 工作用车 中视环球 汽车赛事管 理有限公司 中汽联 权益回报 工作人员 服装广告 直升机 机身广告 预计赛事直升机3辆，工作人员

20、200人以上，可拥有工作人员服装的广告位；直 升机广告位另计费 2. 现场曝光 赛事直升机/工作人员服装 中视环球 汽车赛事管 理有限公司 中汽联 权益回报 拥有发车现场广告位和商业合作伙伴展示厅 2. 现场曝光 发车收车仪式 龙门架 立柱广告 地面广告 围栏广告 刀旗广告 TBD 中视环球 汽车赛事管 理有限公司 中汽联 权益回报 预计全程有12个大营，可拥有现场展示区 2. 现场曝光 大营 中视环球 汽车赛事管 理有限公司 中汽联 权益回报 新闻发布会现场背板 赛事官方发布会和印刷品有Logo曝光，赛事宣传册中有硬广页面和LOGO体现 赞助商 赞助商赞助商 宣传册 2. 现场曝光 新闻发布

21、会和印刷品 中视环球 汽车赛事管 理有限公司 中汽联 权益回报 3. 媒体曝光 CCTV5赛事新闻报道 赛事新闻 体育新闻体育报导体育晨报体坛快讯 每日18:00-19:30播出 赛事新闻 每日00:00-00:30播出 赛事新闻 每日06:30-07:30播出 赛事新闻 每日12:00-12:30播出 赛事新闻 从2012年开始到开赛前的赛事资讯，为期一年的赛事全程跟踪报导 CCTV5赛事前后不少于180条新闻和央视其他台新闻报道 中视环球 汽车赛事管 理有限公司 中汽联 权益回报 3. 媒体曝光 CCTV5赛事专题 赛事专题 赛车时代 体育晨报体育世界 每周三18:3519:20播出 赛事

22、专题 每日06:3008:30播出 赛事新闻专题 每日21:3022:15播出 赛事评论 不少于23期专题中, 有品牌 LOGO和产品植入曝光，具 体形式可双方协商。 14期专题中， 有品牌 LOGO和产品植入曝光 14期专题中，有品牌LOGO 和产品植入曝光 中视环球 汽车赛事管 理有限公司 中汽联 赛事直播 赛事实况 赛事宣传片 发车仪式/首日赛事 收车/颁奖仪式 16天赛事从2013年3月开始播放为期 六个月的宣传片 85分钟（直播）x3场25分钟（集锦）/期x15期 945次 不少于3场的直播中可有品牌 LOGO曝光和产品植入 15期实况报道中可有品牌LOGO 曝光和产品植入 可有品牌

23、LOGO曝光或产品植入 权益回报 3. 媒体曝光 CCTV5赛事直播、实况和宣传片 中视环球 汽车赛事管 理有限公司 中汽联 权益回报 全国24个省级卫视，地方、车队、车手及境外电视台将对该赛事进行全方 位报道，通过赛事实况、专题和新闻报道等方式，增加品牌和产品形象曝光 3. 媒体曝光 地方电视台 中视环球 汽车赛事管 理有限公司 中汽联 权益回报 新浪微博 腾讯微博 中国越野拉力赛官网显著曝光，建立品牌专区，并链接到商业 合作伙伴官网 在中国越野拉力赛的官方合作网站（门户、视频和垂直）的资 源中可宣传品牌产品和拥有硬广位 在中国越野拉力赛官方社交媒体平台进行推广，并发布品牌和 产品信息 借助

24、CGR体育营销平台，在网络和社交媒体中与目标人群 互动，增强商业合作伙伴的品牌喜好度和忠诚度。 官方网站 3. 媒体曝光 网络和社交媒体 中视环球 汽车赛事管 理有限公司 中汽联 权益回报 1名代表列席中国越野拉力赛开幕式主席台 多名VIP贵宾接待及现场观摩机会 总发车及总收车仪式各多名活动名额 其他各类相关活动的名额 4. 款待和礼遇 出席各类大型活动得到与地方政府、其他各类企业接触、洽谈的机会 ； 活动名额可用于领导及商业合作伙伴大客户款待 中视环球 汽车赛事管 理有限公司 中汽联 权益回报 在全程约12个大营（暂定）里，建立商业合作伙伴展销平台 为商业合作伙伴开放贵宾体验赛道，可邀请目标

25、企业、个人客户参与，达到直接互动的 目的 利用VIP贵宾接待及现场观摩和赛事体验机会，辅助全国性业务发展 利用中国越野拉力赛品牌，发展沿线城市业务 结合赛事方向，发行限量版纪念品吸引更多潜在客户 5. 促进客户拓展 中视环球 汽车赛事管 理有限公司 中汽联 权益回报 6. 活动推广机会（可选择） 5月4月6月 活动行程 活动地点：4个一线城市及6个二三线城市 7月8月 准备阶段 赛手选拔 分站赛 赛手 选拔 决赛 越野 女郎 海选 越野女 郎复赛 及决赛 路演推介活动 线下活动遍及全国，在城市核心商业区露天广场进行 大型互动展示，可选择冠名赞助或设立现场展示区 中视环球 汽车赛事管 理有限公司

26、 中汽联 权益回报 6. 活动推广机会（可选择） 将美女与香车结合， 吸引大众眼球，提升民 众的关注度，增加媒体 宣传报道素材 利用SNS等社交网络 平台发起征集活动、网 上公布比赛结果时，以 环节冠名的形式等体 现赞助商权益 越野女郎征集令 中视环球 汽车赛事管 理有限公司 中汽联 权益回报 6. 活动推广机会（可选择） 路演推广活动 途径10余个城市，通 过多样化的互动体验 及展示活动让参与者 更加了解越野拉力赛 中视环球 汽车赛事管 理有限公司 中汽联 权益回报 6. 活动推广机会（可选择） 路演推广活动 车队巡游： 以车队形式往来于各推 广城市间以达到宣传作用 赛事推介会： 在各巡展城

27、市，进行由 当地及周边城市车队及车手 参加的赛事推介会。商业合 作伙伴拥有一个城市推介会 冠名权，权益体现于所在城 市的推介会制作物中 中视环球 汽车赛事管 理有限公司 中汽联 权益回报 6. 活动推广机会（可选择） 路演推广活动 城市宣传展示： 在城市核心商业 区露天广场进行大型 互动展示，多样化的 互动体验贯穿整个展 示区域，商业合作伙 伴可根据需求选择宣 传区域 中视环球 汽车赛事管 理有限公司 中汽联 权益回报 6. 活动推广机会（可选择） 赛手选拔 惊险刺激的越野拉力赛，充满 挑战的草根赛手，都能极大增 强品牌产品的曝光率 活动现场设立商业合作伙伴展 示区，推广产品和服务提升认 知度

28、及影响力 中视环球 汽车赛事管 理有限公司 中汽联 “CGR擎牵行动”公益之旅 权益回报 7. 公益营销平台 时间：2013年3-8月（暂定） 地点：西部沿途贫困村镇 内容：赛事沿途经过偏远贫困地区，商业合作伙伴可与中国越野拉力赛“擎牵车队”一起 ，带着全国人民的热心关怀前行，用爱心照亮西北崎岖艰险之路。为弱势同胞带去 温暖，突显商业合作伙伴对西北经济文化的支持和贡献。 活动将通过中央电视台和全国媒体报道传播。 中视环球 汽车赛事管 理有限公司 中汽联 权益回报 7. 公益营销平台 “CGR擎牵行动”公益之旅 【义工一日】【慈善义卖】 u行动将在比赛结束后 ，回程途中进行 uCGR擎牵车队由赛事 组委会、明星车手、赞 助商、志愿者组成 u可根据商业合作伙伴 需求对帮扶对象及帮扶 形式进行调整 【捐款/捐物平台】 地点：留守儿童家 庭、贫困村镇小学、 孤老院等 形式：关爱基金；义 务授课/打扫；捐赠阅 览室/篮球场/电教室等 形式：由赞助商领 导、明星车手提供具 有纪念价值的物品（ 车牌、车模等）进行 慈善义卖 地点：商业合作伙伴 网点 形式：设立CGR擎牵 行动捐款箱；全国进 行书籍、衣物的募集