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1、孚日大家纺产品研发风格建议,客户：孚日股份 提出：上海袭人营销咨询有限公司 时间：2011年3月,内部材料，外传必究,总目录,家纺行业产品风格分析 孚日产品研发风格建议,孚日家纺品牌突围，必须选择差异化竞争战略,应该选择差异化竞争战略，避免与竞争对手的正面竞争，与企业自身条件相符,总成本领先,竞争 战略,需要 资源 能力,集中化,差异化,1、强大的生产能力和规模 2、严格流程管理 3、原材料供应,1、足够的大的市场空间 2、足够大的细分需求 3、最强的研发能力,1、创新能力 2、足够大的研发成本和先进的生产能力 3、足够高的市场敏感度,战略可行性分析,1、强大的产品生产优势 2、可靠的产品品质
2、保证,1、没有独立个性的产品风格 2、没有强势的主导产品品类,1、家纺产品研发风格必须具有足够的差异化空间 2、差异化战略对孚日家纺后期的品牌巩固和品牌重塑至关重要,应该选择差异化战略,差异化战略发展方向孚日大家纺做欧式风格的典范,应该从产品差异化向全面差异化推进，最终实现开创一个整体软装新时代的企业愿景,产品差异化,渠道差异化,品牌差异化,推广差异化,产品差异化,欧式浪漫 英式古典 英式田园 意式高雅 意式时尚 欧式童真,单点差异化,全面差异化,产品研发方向,总目录,家纺行业产品风格分析 孚日产品研发风格建议,结合市场的“欧式浪漫”、“英式古典”、“英式田园”、 “意式高雅”、“意式时尚”、
3、“欧式童真”市场潮流，,风格,年龄,25,30,35,40,45,50,55,60,高档、超高档形象产品,中高档、高档占利产品,中档、中高档占量产品,产品研发风格基于消费者目标定位,欧式浪漫,美式田园,意式时尚,首次购房或换购,二、三次购房或换购,稳重、高雅 古典、底蕴,中性色调.优雅 自由、奔放、洒脱,浅色调、朴素 较为个性时尚,英式古典,意式高雅,欧式童真,六大产品风格之一：欧式浪漫风格,欧式风格是以浪漫、奢华主义为基础，具有充满强烈的视觉效果，欧式风格床上用品受到大家的喜爱,强烈的视觉冲击感和浓厚的异国韵味让很多中国家庭也爱上了这样的风格。“新”欧式风格奢华中透露性感，欧式风格吸取了洛可
4、可风格唯美与律动的细节处理元素，继承了巴洛克风格多变与动感的视觉效果，善于利用颜色和细节烘托居室气氛，以浓烈的色彩、华丽的装饰、精美的造型达到雍容华贵的装饰效果，成为一种品位的象征，犹如置身油画的浪漫风情。常常运用金色和银色来呈现居室的富丽气派以及高雅韵味，图样的设计以及弥散的气韵,无不体现出细腻、优雅的睡眠状态。尤其古典和现代结合让柔软的家纺散发出淡淡的优雅奢美之感!带有欧式风格是新婚男女的最爱。例如精致的法式壁炉，富丽的布艺沙发组合，田园风格的铁质吊灯，将欧式家居的奢华与现代家居的实用性完美结合。,六大产品风格之一：欧式浪漫风格,六大产品风格之二：英式古典风格,英式风格此风格继承了巴洛克风
5、格中豪华、动感、多变的视觉效果，也吸取了洛可可风格中唯美、律动的细节处理元素，外观形态庄重，细节精巧纤细，体现出皇权贵族的神圣与无可挑剔。一分古典的庄重，一分英式的浪漫，错落有致的线条，将华贵的气度和洒脱的不羁巧妙柔和地融合一起，沉淀一份王室的浪漫怀旧情愫。在材料选择方面，以纯棉、绸缎、锦缎等素材，制作出印花、刺绣、提花三款床品式样。在细部创意上，则注重蕾丝花边的加工，极力营造床位立体美。色彩方面，永不退流行的白，依然是设计的重点，在细部花纹上则用镶绣、镂花、缎带造型，营造雅致的感觉。其他的淡黄、迷浅菊、浅褐等风格清新的床饰增添室内的人的风采，为消费者带来法式的浪漫与温柔 ，布艺多应用华丽款式
6、，色彩以橙色或黄色系，一般以厚实，色重为主。,六大产品风格之二英式古典风格,六大产品风格之三：意式时尚风格,说起意式风格，足球、通心粉、比萨饼，话题可真不少。罗马的古迹，米兰的工业，佛罗伦萨的雕刻、绘画，威尼斯水城的贡多拉，都灵的菲亚特汽车，热那亚的港口，比萨的斜塔，西西里和撒丁岛等，不的不让你想到民俗风情回归六七十年代的吉普赛情怀，人们利用大块色系与线条简约，印花图案和色彩对比，来突出意式的色调自然、风格简约。线条柔美诠释了极简时尚主义风格。大色系突出了休闲舒适、层次感强。精致珍贵的真丝、绸缎、细薄棉布等面料令嬉皮灵感更显典雅，精美印花和刺绣更符合现代时尚人士追求简约舒适的生活理念,六大产品
7、风格之三：意式时尚风格,六大产品风格之四：美式田园风格,美式田园风格，设计上讲求心灵的自然回归感，给人一种扑面而来的浓郁气息。开放式的空间结构、随处可见的花卉绿植、雕刻精细的欧式家具、各种花色的优雅布艺所有的一切从整体上营造出一种田园之气，讲述的也是一种体验，强调回归自然，有人把它比喻成一个温柔女子 ，恬静、优雅、细腻，从骨子里透露出一种没有任何杂念的朴实，而这种朴实会让人感到一种强烈的家的温暖，色彩秀丽，线条优美，注重面布的配色与对称之美，越是浓烈的花卉图案或条纹越能展现英国味道。柔美是主流，但是很简洁，正是那些细腻而统一的色调，华丽又低调的图案，处处充满了浓郁的生活气息,六大产品风格之四：
8、美式田园风格,六大产品风格之五：意式高雅风格,意大利风格的家居既蕴藏着传统的人文精神，又体现了浪漫优雅的气质。无论是传统的巴洛克风格，还是融合了一些现代设计元素的欧式新古典风格，均具有其独特的艺术美感。造型上，以曲线、弧面为特点，奢华的另类、个性高贵的装扮，在总体感觉上靠近毕加索的晦涩的抽象画，还有迷综错乱的天然大理石花纹，杂芜、凌乱而又惊心动魄。暗灰、深蓝、黑色、大红、桔红、玫瑰红，还有网络上风行一气的“玫瑰灰”便是这种风格的基色，以追求动感，夸张尺度，形成了一种极富强烈、奇特的男性化装饰风格，看上去比较厚重；比如人物、画有圣经故事的墙纸就是很典型的欧式风格。,六大产品风格之五：意式高雅风格
9、,六大产品风格之六：欧式童真风格,欧式童真风格摒弃了往年的厚重色彩与沉闷格调，简单、大气，很显贵族气质与品味；一般宜选择色彩鲜艳、图案活泼的面料，能根据四季的不同，配上不同花色。无论是抽象的欧式或写实的花型剪影，还是夸张的碎花组合图案，床品以绚烂的姿态使居室变得尤为感性，自然元素当然是少不了田园风情。花、草、树木等植物性纹样表现了自然、温馨、浪漫的情调，再加上花团锦簇、色泽清亮，将床上用品表现得优雅脱俗，充满了清新自然的气息。儿童也有成长中的烦劳与压力，希望在大自然的环境中得到释放，花卉图案是个不错的选择。诸如花朵、花梗、花蕾、葡萄藤等自然界各种优美的形体图案，演绎出一份别致的童真。特别在低碳
10、生活的潮流下，充满大自然气息的床品更加受到儿童的追捧。也有儿鲜艳的糖果色，糖果色和床品合而为一，召唤我们回到甜蜜的童真年代牞定会让你一见钟情！把大自然最绚丽多彩的颜色带给我们可爱的孩子！让空间充满了柔软、舒适、戏剧性和自然野趣。,六大产品风格之六：欧式童真风格,在前面三大分类的基础上，结合目前的技术分类，增加“中式”系列，将硬装风格框架划分到此一系列当中，形成具体如下的结构图：,软装风格,产品规划中技术角度的组合策略,美式 田园,现代 简约,欧式经典,中式,地中海,雅致主义,韩式风格,日式风格,新现代,新古典,民族,装修风格,材料,竹节纱,雪尼尔,麻织物,纤维原料,纱线构成,织物组织,印染方式
11、,纺织方法,后整理工艺,缎纹,平纹,结子纱,斜纹,羊毛,染色,分类,棉织物,丝绸,化纤织物,印花,圈圈纱,金银丝,色织条格,漂白,无纺织物,机织物,针织物,轧光,轧纹,磨绒磨毛,折皱,涂层 （如仿皮革等）,外观风格,阻燃,抗静电,防霉防腐,功能,产品规划产品分类与整理工艺,元素,透明,绒毛,挺爽,质感与肌理,面料的二次造型,风格与图案,扭曲,抽皱,光泽,缀饰,立体,层叠,分类,平整,柔软,镂空,厚重,拼接,抽纱,漂白,白地兰花,巴洛克,欧洲洛可,几何型,光效应,电子图案,立体图案,日本团花,自然肌理,风景,动物毛皮,面料的质感风格,古典风格,民族图案,现代风格,产品规划产品质感与产品风格,谢谢,