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2、须对促销进行概念包装，抛向用户，告知并触动其转化为购买 借助“儿童节”热点抛出一个概念：小时候你有小玩具，长大了，汽车是你的大玩具 营造如小孩对待玩具一般渴望、任性，开心的气氛 像3.8妇女节刷爆朋友圈的：“羡慕你们今天可以过节，宝宝还要等到六月一”，顺应这种不愿长大的心理 ps：小车模玩具可作为创意元素贯穿海报，视频，礼品等,客户心理,核心概念,“孩子的小玩具，你的大玩具”,“6.6把玩具变大”,“一汽大众6.6全线折扣，轻松开走大玩具”,玩具,一汽大众车,童年,成年,变大,魔法,购买,6.6购车节降价,B.营销规划,Brief review,符合易车网打造6.6购车节大背景 一汽大众此次为
3、联合赞助1/3席位 目的为宣传6.6购车节促销信息 无新车型发布，全系车型推广,B.1创意海报,通过并置画面，或空间错位等形式表述童年与成年，玩具与汽车的关系,B.2创意视频,通过特效剪辑，通过各种方法将小车模变成大汽车 画面效果如同魔术，可参见zach king视频短片 将促销信息融入视频创意 视频风格有趣而惊奇,视频描述,参考脚本,1.手中拿起汽车模型玩耍，忽然往远处一扔，模型落地即成了真实汽车，人随即跑上车开走，通过近大远小的透视关系完成大小转换. 2.将一辆模型汽车放在地上，挥舞起一块大布去盖住模型，但是呈现的却是真实汽车的大小和轮廓，再次扯下大布即出现了一辆真车 3.将一辆玩具车放在
4、远处地面，人跑到镜头面前，拿起一块降价信息的纸片，从屏幕上方扔下，掉落时由于透视关系正好可以遮挡住远处的汽车，当纸片落下时即成为一台真实的汽车 4.用手机拍下一张汽车模型的图，转过来把手机对准一处空旷的户外，拿开手机，照片中的那辆车就停在那里,http:/ king参考,zach king参考,zach king参考,zach king参考,视频方案2参考脚本,一辆一汽大众的车停在路边，一位美女走到车窗边对着车窗整理头发，忽然车窗摇下来里面一位帅哥从窗缝看着她，气氛非常尴尬，这时后视镜缓缓打开，黑屏切至下一个镜头，美女坐在车内趴在车窗上对着后视镜补妆.（机会只给有准备的人，6.6一汽大众全系促销，给你机会） 公司门口，下班之后几个同事结伴走出大门，走到停车场，镜头切至侧面平视，看上去只有一辆车停在那里，一群人陆续走入车的后侧被车挡住，随后陆续有一汽大众的车型驶出，每一款车型均驶出展示，最后离镜头最近的这辆也开走，镜头拉远留下空空荡荡的停车场.地面上喷漆数字6.6（凡所应有无所不有，6.6一汽大众全系促销，定有你想要）,