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1、1,整合营销 精准传播 网媒炒作 网络招商,上海轩信 网络品牌整合式营销顾问 Brand Strategy - Sales Drive,WHO ARE WE ?上海轩信是谁？,网络整合营销与网络媒体资源运营平台 通过互联网对形象力，产品力和销售力的深度策划 运用网络门户平台与媒体广告资源整合 推动催生企业内部新的核心竞争力的超越 建构企业外部更大格局竞争的网络系统竞争力,2,3,上海轩信网络品牌营销服务平台,游戏炒作执行,上海轩信 消费者为中心的 精准互动营销,4,上海的整合品牌推广分析（针对房地产行业） 我们从事地产行业炒作多年，为数十个项目提供了整体定位及全方位的品牌推广,上海轩信广告传播
2、工具-品牌的多元传播,5,网络炒作落地与项目品牌匹配的VI系统策划,6,面向专题报道的策略：符合项目特征的楼书设计制定,7,利用专题炒作：突出项目诉求点的广告创意,8,9,我们主张： 以消费者体验为中心进行精准互动营销,上海轩信的网络营销（针对全行业） 我们知道我们的客户的客户在那里，我们知道我们在做什么,互联网技术的发展，是品牌与媒体、品牌与消费者的互动与沟通，是为企业开展精准互动营销的主要手段。,把消费者在网上的行为引导到现实中对品牌的积极行动，是为企业开展精准互动营销的根本目的。,上海轩信精准互动营销的观点,10,网站建设体系搭建及互动创意策略,11,网络营销服务体系之-网站建设及互动创
3、意与设计,+,+,企业/产品网站功能分析 互动信息交流平台 网站架构、内容与页面设计 企业、产品、经销商网站全面建设,更完善更有效的形象展示与信息发布平台,人性化模块设置 趣味互动设计 多媒体技术应用,更丰富的互动技术手段,更加完备的电子商务途径,在线客户服务平台 营销网络平台 客户资源收集和管理平台 网上预订直达经销商 网络实名/通用网址注册,12,网站建设及互动创意与设计案例-泛海国际网站,13,网站建设及互动创意案例-西铁城手表网,网站建设及互动创意案例-VAGARY 手表网站,15,网络全程服务,16,网络营销服务体系之-网络广告全程服务,全面覆盖100余家主流网络媒体 充分考虑到客户
4、需求，组合媒体资源进行广告投放 充分考虑到产品特点对其产品进行市场定位与调研更好的融合到互联网 深入研究网络媒体，精准投放保障网络广告高性价比,常规互动广告（含富媒体广告） 特殊渠道软性网络广告 以论坛、微博为主体的口碑营销 以百度、谷歌为主题的SEM营销 以事件专题策划为主体的专题营销,网络媒体策略及购买,互动广告创意,17,网络广告全程服务-全程媒介策略,媒介策略制定流程,前期需进行严谨的市场调研,使用专业数据分析目标群体媒体忠诚度,对网络营销效果进行专业评估,系统的营销投放监测,18,网站管理者,媒介采购 / 计划,广告监测服务器,监测代理商 (DoubleClick / AFA),监测
5、系统产生的广告代码，发送给网站,监测系统管理界面,网络广告监测 监测流程,全程投放监测（监测服务流程）,19,网络广告带来的 访问情况 媒介平台点击数 炒作主题浏览页面 访客停留时间 访客重复访问,访问者浏览路径 频道点击率 主要浏览路径 网络炒作热度评估,访问者转化情况 主要转化步骤 各步骤转化率 重复转化,网站浏览行为监测,网络营销全程服务投放监测（网站浏览行为监测）,20,消费者行为模式 网络投资回报分析 广告效果分析 消费者反应追踪 网络品牌研究 行业和竞争者调查 客户细分化 销售业绩指数,Re-media主要分析模型,网络广告全程服务投放监测（分析模型）,21,网络营销全程服务-网络
6、活动全程创意,国内顶级网络整合式营销互动创意设计师团队 为国内外著名企业成功设计网站及广告的丰富经验 对各主流媒体网络广告形式及技术要求了如指掌,-媒体营销策略决定浏览量 网络整合营销互动创意决定点击量,22,网络广告全程服务特点-产品广告全程创意策略 （西铁城光动能三问报时表）,创意表现方式：选用全屏广告形式，在设计中出现的湖面、远山、光动能三问报时手表等元素，利用幽静的画面，感受时间的流淌，用意境抓住了产品的传播主张，简明达意，充分体现出光动能三问报时手表的环保、科技、时尚。,23,网络营销服务体系之-网络全程公关（EPR),E-PR营销，是借助互联网平台，以符合网络传播特质的软性内容为中
7、心，通过整合传播手段，针对目标受众进行最有效的网络信息告知，并产生信息连锁式传播，使信息传播效果最大化，为客户赢得网络中强势的影响力。,EPR营销的传播模型,24,网络公关-EPR营销围绕网民行为轨迹传播,意见领袖的正面评论,热点话题病毒式传播,hot,负面口碑的监测和处理,制造良性的用户体验口碑,找到网民聚集地,- 扩大用户知晓度 - 深度教育用户,- 提升品牌美誉度 - 促进用户转化率,- 增大接触目标人群的几率,EPR营销,25,网络公关全程运作流程,定制传播内容,执行发布,制定传播策略,受众分析,产品分析,组建执行团队,选定目标媒体,效果监测,持续维护,日执行报告,结案周报,最终结案报
8、告,网络公关-危机公关服务流程,27,网络公关-专业全面的网络信息监控系统,28,网络营销服务体系之全程互动活动,29,网络活动案例之 VAGARY联手SOHU打造互动式体验营销,把星座性格测试与VAGARY的产品特性高度结合。采用娱乐性较强的性格与产品搭配的互动游戏，活动画面，所取主色调色彩为黑色，使活动网站整体透露着些许神秘感；但整个活动网站整体风格神秘中透出轻松、愉乐，充分表现Vagary “自由自在的玩乐心情”的主张。,30,VAGARY魔法游戏活动，吸引了爱好时尚、休闲的网友的广泛参与，整个活动的参与人数超过10万人，超过同类型活动参加人数的两倍。得到了网民高度认可，据客户反映还带动
9、了VAGARY的在线销售，比活动之前提升了30%左右 。,搜狐2010年度网络营销策划案例大奖 2010年中国广告节网络广告大赛银奖,网络活动案例之 VAGARY联手SOHU打造互动式体验营销,31,网络活动案例之-DIOR在线互动式促销活动,推广目标： Dior晶采魅惑香水品牌及产品知名度的迅速提升，建立品牌偏好，刺激用户购买 目标受众： 20-35岁女性，大学生和白领，大中城市 推广方式： 将品牌与爱情紧密相连。以Qzone品牌空间为沟通平台，让用户通过上传自己与爱人恩爱缠绕的照片来“炫耀”自己的爱情。并利用情人节爱人间公开表白的契机，结合爱情虚拟挂件的公开拍卖，在温馨浪漫的情人节之夜将活
10、动推向高潮。 推广日期：2009年1月15日2009年2月14日,2008“Dior Addict 缠上，爱上”,32,数据截取时间：08.1.15-08.2.14,活动参与度： 活动参与人数: 83,088人（包括图片上传和留言） 投票用户数1,594,904人,广告效果及活动参与状况被有效跟踪和统计,活动参与率高达4.3% 2月14日情人节之夜PV高达803,794，是平均值的8.3倍,用户参与质量： 日志页面日均流量超过10,000 其中Dior Addict的经典视频点击超过33,000 留言版共有留言13,000多条 并有网友明确表现出对Dior Addict产品的喜好以及购买需求,
11、网络活动案例之-DIOR在线互动式促销活动,持续的网友活动提升品牌忠诚度,33,网络营销服务体系之互动活动（线上活动延伸至线下）,网络媒体沙龙,网友公益活动,网络媒体新产品培训,网友自驾游,现场与网络互动,34,网络营销服务体系之-新媒体及其他营销方式,植入式营销 植入模式构化 营销载体评测 植入方式筛选,搜索推广 市场资源分析 搜索引擎优化 引擎排名以及关键词研究,无线营销 短信广告 WAP site,数据库营销 数据库结构策划 数据库平台开发与实施 数据资料收集 数据库二次开发和应用,EDM 许可邮件 许可邮件用户分析 邮件市场最新导向 许可邮件创意设计 富媒体手段推广,35,上海轩信经典
12、案例分享诺顿线上品牌推广活动,媒体：发布30余家媒体，一周内700余家媒体转载消息,SEO：3个月，我们按照要求，把baidu，google的关键词搜索排到了第一位,网络推广：我们帮助每日达到最少10000IP流量，alexa我们三个月内达到了5万，PR我们帮助提升到了5,EDM：的到达率在95%以上，打开率在30%40%之间，我们转换率最高值在7%,36,视频案例传播分享网站视频病毒传播,37,我们： 与900余家互联网媒体联动 与200余家各地知名门户论坛媒体有过深层次合作 成为最具实力的“网络推广招商”服务商！,上海轩信的合作媒体资源,合作伙伴,合作媒体,Widget,SNS,eBusiness,Mobile,Blog,Game,eMagazine,IM,Direct Marketing,Search Engine,Video,合作媒体,部分客户,42,Thanks! lets win for 2011together！,