东莞景湖湾畔2007年12月份系列社区活动策划初案.ppt

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1、景湖湾畔 风华生活月 景湖湾畔2007年12月份系列社区活动策划初案,昶飞广告 2007/11/24,昶飞对于本次公关目标的解读,在景湖湾畔公开销售后，得到了东莞人们的大力支持，2007年的12月，为配合光大集团推出的“购房节”活动，景湖湾畔希望以一种特别的形式来贯穿集团活动。在巩固原有业主的前提下，拉动新一批目标人群的购买。以社区活动结合促销手段传播品牌文化魅力，事件公关吸引全城目标受众的关注；通过对楼盘的关注及现场的生活体验，有效刺激市场，拉动项目销售，提高楼盘知名度和美誉度。,活动背景,在即将来临的12月份，光大地产将在东莞地区全面推出“购房节”活动，以优惠的购房价格吸引消费者购买广大楼

2、盘。 而景湖湾畔作为光大集团东莞地区的主推楼盘产品之一，在12月期间也将成为“购房节”的活动阵地之一。为区别与广大其他楼盘，在“购房节”中脱颖而出，景湖湾畔结合自身楼盘特色文化举办一系列社区推广活动。,蝴蝶再美，如果它不会张开翅膀，那美丽也只能永远埋藏 要带动“购房节”消费，景湖湾畔更要从“万蝶”中脱颖而出； 单纯的“购房节”，并不能使消费者的注意力汇聚起来； 只有配合楼盘产品自身的性格内涵，加之公关推广，才是上策！ 如何去展现“景湖湾畔”之美？,公关战略思考,公关战略思考,“它”展开双翅，我们捕捉美丽,美丽需要观察，更需要捕捉！,世界并不缺少美，而是缺少发现美的眼睛！,把幸福、美丽的光影永远

3、停留于瞬间,公关破题,利用“摄影”，把景湖湾畔的“音容笑貌”展现在大家面前， 开展不同主题的系列摄影活动，向大家呈现景湖湾畔不同角度的美态； 区别以往硬宣传的手法，利用业主之手，向外推广景湖湾畔的摄人魅力。,社区文化,健康活力,家庭温情,业主交流,节日同庆,景湖湾畔之美,活动主题 景湖湾畔 风华生活月,以摄影主题贯穿12月整个系列社区活动,捕捉美丽，精彩瞬间,景湖湾畔风华生活月系列活动,主题释义 在12月东莞光大地产推出“购房节”活动的大背景下，景湖湾畔推出“生活月”社区系列 活动； 以摄影为主题，捕捉景湖湾畔社区内的美丽瞬间和精彩生活。以业主的视角看社区，以居 住者的眼光发现湾畔之美。 每周

4、举行不同主题的系列活动，始终以摄影元素贯穿各个活动，务求让业主通过活动本身 更钟情于社区，也同时令目标群以更客观的角度看到景湖的独特魅力。,活动主题,时间：2007年12月份 地点：景湖湾畔社区内 受众：景湖湾畔业主、目标群、合作团体等 内容：联结“光大购房节”，以摄影为主题的系列社区特色活动月； 执行：每次系列活动将推出不同的系列主题社区活动，围绕社区生活、社区文化为主要活动内容，把交流、游戏、比赛、美食、休闲等元素充分结合于一体。,活动要素,活动构成板块,07.12.01 景湖湾畔风华生活月之 “心中最美景湖湾畔摄影展启动日”,07.12.09 景湖湾畔风华生活月之 “文化汇聚.湾畔神韵景

5、湖湾畔文化日”,07.12.16 景湖湾畔风华生活月之 “温情绽放.我爱我家景湖湾畔亲子日”,07.12.23 景湖湾畔风华生活月之 “圣诞游园嘉年华暨光大购房节启动”,08.01.01 景湖湾畔风华生活月之 “心中最美景湖湾畔摄影展评奖日”,风华生活月业主摄影比赛,启动日 07.12.1,生活月摄影展启动； 预告系列活动进程及内容； 社区业主报名参加摄影比赛；,系列 活动日,评奖日 08.1.1,每周日举行主题系列动； 社区业主根据系列活动进行主题摄影； 上周主题作品收集；,业主摄影作品公开展览； 摄影作品点评； 社区业主摄影作品评奖；,系列活动【1】,景湖湾畔风华生活月之一 “心中最美景湖

6、湾畔摄影展启动日”,07.12.01,以启动日的形式拉开生活月摄影展的序幕，预告12月精彩社区活动，寓表演、游戏、美食、交流于一身。,启动日活动板块,摄影展启动日,启动仪式,美食摊位,互动游戏,舞台表演,摄友切磋,美丽时刻,启动仪式,我们将于社区广场上搭建舞台，在12月1日的活动日里，我们会举行特别的摄影月启动仪式，表示整个12月份摄影月的隆重揭幕。,劲舞开场：青春活力美少女献上热场劲舞，吸引社区人们汇聚活动现场； 领导致辞：邀请光大领导为景湖湾畔风华摄影月的揭幕致辞； 启动仪式：别具特色的启动仪式预示景湖湾畔风华摄影月正式启动； 活动介绍：介绍活动主题、系列活动进程安排、摄影比赛详情等 大合

7、照：与东莞当地摄影协会联合开展活动，启动仪式后进行大合照；,启动仪式,领导致辞完毕，邀请光大其他领导和景湖湾畔项目代表上台进行摄影月的启动仪式； 领导同事拉下按下控键，舞台后爆发五彩烟幕，彩烟喷发高空30米，形成一堵缤纷的 烟雾幕墙； 同时，七彩气球、金银飞片纷纷随风散落，掀起现场一片热烈喝彩，预示摄影月活动 的缤纷盛放；,舞台表演,美少女组合跳唱表演 浪漫交响乐演奏,特色风情舞蹈表演 小丑魔术,启动仪式完毕后，舞台继续升温，上演精彩娱乐节目，务求令观众目不暇接；,美食摊位,在社区广场上，我们安排了美食小吃区； 我们准备了各式茶点小吃，为来宾提供碳酸饮料、水果沙拉、西式糕点、肉类烧烤等，让社区

8、业主在观看表演、游戏之余尽享美食，又玩又吃，乐也融融！,互动游戏,男儿当入樽,现场摆放迷你篮球板,游戏者进行投篮比赛，在大板上分别有大小分数不一的数个 洞，按照游戏者投入的分值总额相加获得相应印花； 每人三次机会 兑奖办法：得到100500分：获得1个印花 得到6001000分：获得2个印花 得到10001500分：获得3个印花,互动游戏,平衡木, 考验每位参加者的平衡能力；现场放置一处平衡木 按照游戏规则，顺利行走全程而不跌落即可完成游戏并得到兑奖印花。 兑奖办法：成功走过平衡木，获得：3个印花,互动游戏,百发百中,现场摆设七彩飞镖盘,游戏者进行比赛，每人5支飞镖，5次投镖机会，每投中一个彩

9、环得一分，以此类推，按照游戏者射入的分值总额相加获得相应印花； 兑奖办法：得3分：获得1个印花 得4分：获得2个印花 得5分：获得3个印花,使用两个大号骰子，每个参与嘉宾有三次机会，以掷出两个相同的点数为胜利，胜利者按掷出点数的多少获得印花。 兑奖办法： 掷出两个1点 或 两个2点：获得1个印花 掷出两个3点 或 两个4点：获得2个印花 掷出两个5点 或 两个6点：获得3个印花,夺宝点对点,互动游戏,摄友切磋（联合当地摄影协会）,本次摄影月活动将联合东莞当地的摄影协会举办，使整个社区系列活动月更精彩； 启动日当日除了一些互动游戏摊位、美食摊位之外，我们还设立一个摄影发烧友的交流平台，让社区里热

10、爱摄影的业主可以尽情交流切磋； 摄影协会加盟，展览老式/新式相机，分享摄影技巧、摄影器材、摄影资源等经验与心得； 现场展览摄影协会部分作品，同时招募社区业主参加景湖湾畔风华摄影月的摄影比赛，参加业主可利用协会提供的摄影器材拍摄当天社区活动照片，并参加社区摄影比赛；,美丽时刻（情景合照）,现场设有主题合照区，模特/演员于个主题情景中演绎； 每个主题情景安排专业摄影师，来宾可以与情景模特合照，也可与同伴一起在主题情景下留 下美丽的时刻；,园林丽人主题,梦幻马车主题,缤纷欢乐主题,唯美艺术主题,启动日氛围包装,【现场入口】社区入口主要以活动大型宣传板、指示牌、横幅、五彩气球、堆头摆设为主； 【舞台区

11、】以“摄影月”为主题的舞台背景板、用金布、编织气球装饰舞台； 【游戏区】根据互动游戏不同设计游戏道具和摊位摆设； 【美食区】配合楼盘特色，美食区布置成林中小屋的露天风情； 【摄影交流区】在广场一边搭建帐篷，里面分成交流区和展览区；交流区用于摄影协会人员 和社区参与者的摄影技术交流，展览区用于摄影协会的摄影作品展览； 【情景合照区】根据四大主题情景进行摆设，把合照区设于广场、园林等区域；,系列活动【2】,景湖湾畔风华生活月之二 “文化汇聚.湾畔神韵景湖湾畔文化日”,通过文化大汇演，展现社区魅力与文化，中外艺术碰撞激出社区活动的火花,07.12.09,文化日活动板块,景湖湾畔文化日,美食摊位,互动

12、游戏,涂鸦地带,文化剪影,摄影作品展览,文化剪影（文化艺术摊位）,剪纸艺术,摊位以太极形状设计，一边为传统剪纸坊，另一边为现代剪纸廊。,展览传统剪纸艺术； 民间剪纸大师教你剪纸技巧；,传统剪纸坊,展览现代剪纸作品； 专业剪纸大师教你剪纸贴画技巧； 充分发挥参加者的创作天分，免费提供剪纸用具； 完成作品将当作纪念品送给参加者；,现代剪纸廊,文化剪影（文化艺术摊位）,陶艺作坊,摊位展出陶瓷艺术精品，同时现场教你制作陶艺。,收集专业、民间的陶瓷艺术品； 展览特色的陶艺品，感受独特文化；,陶瓷艺术展览,名师示范制陶工艺； 现场教你制作陶具（捏土、上色）； 展卖作坊漂亮陶艺；,陶艺制作坊,涂鸦地带（挥洒

13、天地）,涂鸦艺术,涂鸦地带区交错树立多个涂鸦墙板供参加者挥洒创作,我们将在现场开辟一个涂鸦区，邀请涂鸦大师即席创作涂鸦作品，并鼓励指导社区参加者涂鸦作画，让大家感受西方涂鸦艺术自由奔放的创作体验。,互动游戏,忠气十足(吹乒乓球),准备好五个等高的杯子。每个杯子都要装满水，竖排。在第一个杯子水面上放一个乒乓球。参赛者要一口气将乒乓球从第一个杯子吹向后面的杯子，看嘉宾一口气可以将乒乓球吹致第 几个杯子则获得相应的印花。每人二次机会。 兑奖办法：吹至第三个杯子：获得1个印花 吹至第四个杯子：获得2个印花 吹至第五个杯子：获得3个印花,互动游戏,幸运圈圈,在地上摆放五个公仔,每个公仔之间的距离为二 十

14、厘米。 参赛者站在离公仔一米远的地方，向公仔扔圈圈 （圈圈的大小适当） 每人有三个圈圈，每扔中一个公仔即得印花一 个。 兑奖办法：圈中一个公仔：获得1个印花 圈中两个公仔：获得2个印花 圈中三个公仔：获得3个印花,互动游戏,钓鸭子,水池内放入15只小鸭子，每人限时1分钟，按照在限定时间内钓到鸭子的数量获得相应印花。 兑奖办法：钓到13个鸭子：获得1个印花 钓到46个鸭子：获得2个印花 钓到710个鸭子：获得3个印花,互动游戏,神枪手,游戏者模仿手持道具气枪进行游玩，用安全气枪射击板上的小气球； 每人每次有5次射击机会； 兑奖办法：射中X数量的气球即可换取X个印花,美食摊位,在社区广场上，我们安

15、排了美食小吃区； 我们准备了各式茶点小吃，为来宾提供碳酸饮料、水果沙拉、西式糕点、肉类烧烤等，让社区业主在观看表演、游戏之余尽享美食，又玩又吃，乐也融融！,业主摄影作品展览,在社区广场上，设立一个业主摄影作品展览区，展出上周收集到的业主摄影作品； 展出业主同时，参观者可对展出作品投票评分，评分成绩会作为业主摄影比赛的重要评 奖参考（展出主题摄影展启动日、景湖印象、得意作品）； 展出区内仍继续向广大业主收集摄影作品（征集主题社区文化、家居文化等）；,文化日氛围包装,【现场入口】社区入口以活动大型宣传板、指示牌、横幅、面谱墙/油伞墙/灯笼树、堆头摆设为主； 【文化剪影区】分别以剪纸、陶瓷艺术作为摊

16、位设计元素； 【涂鸦地带】树立多面涂鸦墙，以随意自由的方式放置； 【游戏区】根据互动游戏不同设计游戏道具和摊位摆设； 【美食区】配合楼盘特色，美食区布置成林中小屋的露天风情； 【摄影作品展览区】把上周收集起来的业主摄影作品展出，分为展出区和征集区；,系列活动【3】,景湖湾畔风华生活月之三 “温情绽放.我爱我家景湖湾畔亲子日”,07.12.16,通过家庭亲子同乐的游戏活动，展现景湖湾畔家园的温情，利用照相机捕捉亲情瞬间。,亲子日活动板块,景湖湾畔亲子日,美食摊位,家庭对对碰,休闲DIY,厨艺大比拼,摄影作品展览,家庭对对碰,设计各种以家庭群体及各人的亲子活动比赛，通过家庭间成员的相互协作、家庭与

17、家庭之间的友好竞争、家庭成员之间相互鼓励，从而提升整体活动氛围，达到在运动中相互了解，增进感情，建议内容 ：（大致建议）,抬轿子：小孩坐在爸爸妈妈双手上，以最快的速度跑向终点（家庭） 家庭三项竞技：各家庭成员分别通过设置的障碍，以接力的方式进行（家庭） 双双把家还：十对夫妻用背部夹着气球赛跑,比速度,比合拍（夫妻） 平底锅掂球：家庭分别以平底锅来掂乒乓球，看谁掂得多（家庭个人）,厨艺大比拼,组织业主家庭参与到评比活动中，以家庭为单位，在现场进行煲汤比赛，各家制作自己的独门靓汤； 在活动现场还将以厨房环节作为背景，设置有各种厨具器皿。活动以厨艺比拼的形式进行。邀请著名食家点评、PK，最后选出冠军

18、，颁发奖项（建议厨房用品）；,妈妈靓汤,家庭主妇除了能入得厨房，还要出得厅堂； 现场制作最拿手的家庭菜式，比拼高低； 菜肴制作完毕，参赛者以最快速度布置餐桌、装扮更衣，评判给菜肴打分，观众给装扮打分； 两分数总和最高者赢得比赛；,入得厨房，出得厅堂,休闲DIY,邀请专业插花人教您家居的插花艺术； 提供鲜花、盛花器皿、艺术插花配件等，让你领略插花之道； 优秀插花作品展示；,家居插花,邀请专业家居布艺大师教你如何制作布艺家具装饰品； 利用费布料缝制可爱小饰物； 现场提供布料、针线、缝纫机等制作工具； 优秀布艺作品展示；,家居布艺,美食摊位,在社区广场上，我们安排了美食小吃区； 我们准备了各式茶点小

19、吃，为来宾提供碳酸饮料、水果沙拉、西式糕点、肉类烧烤等，让社区业主在观看表演、游戏之余尽享美食，又玩又吃，乐也融融！,业主摄影展览,在社区广场上，设立一个业主摄影作品展览区，展出上周收集到的业主摄影作品； 展出业主同时，参观者可对展出作品投票评分，评分成绩会作为业主摄影比赛的重要评 奖参考（展出主题景湖湾畔文化日、社区文化、家居文化等）； 展出区内仍继续向广大业主收集摄影作品（征集主题家庭亲情、天伦之乐等）；,亲子日氛围包装,【现场入口】社区入口以活动大型宣传板、指示牌、横幅、温謦精致的堆头摆设为主； 【厨艺比拼区】以露天厨房的形式作为区域布置，除了厨具之外，摆设各式瓜果作为装点； 【休闲DI

20、Y】分插花区和布艺区，布置成户外学堂的样子，摆设展示桌和展示墙摆放优秀DIY作品； 【家庭游戏区】根据互动游戏不同设计游戏道具和摊位摆设； 【美食区】配合楼盘特色，美食区布置成林中小屋的露天风情； 【摄影作品展览区】把上周收集起来的业主摄影作品展出，分为展出区和征集区；,系列活动【4】,景湖湾畔风华生活月之四 “圣诞游园嘉年华暨光大购房节启动”,07.12.23,圣诞游园嘉年华活动板块,圣诞游园嘉年华,圣诞老人大派礼,圣诞美食巡礼,“购房节”启动,摄影作品展览,圣诞游圆狂欢,助兴表演,“购房节”启动（呈上最大的圣诞礼物）,司仪串词，代表领导致辞，送上圣诞祝贺； 圣诞女郎从舞台一旁推出巨型圣诞红

21、色礼物盒，邀请领导上台打开礼物盒； 领导一同按下启动按钮，礼物盒四面打开，盒内的彩色气球纷纷飞向天际，最后藏在礼物盒里的“光大购房节”几个金色立体字呈现在大家眼前； 此时，舞台四周金色礼花爆发，飞扬整片天空； 司仪介绍“光大购房节”详情；,助兴表演,漂亮唱跳组合穿着圣诞节服饰表演助兴； 上演劲歌热舞，令整个现场升温不少； 现场邀请小朋友上台学跳圣诞舞；,狂欢舞动,现场安排多名美少女打扮成圣诞女郎，增添节日雀跃气氛； 圣诞女郎与圣诞氛围装饰相映成绝，来宾可与圣诞女郎合照留念；,圣诞女郎,圣诞游园狂欢,小丑魔术摊位,来宾可以在这里购买到漂亮的圣诞氢气球；,小丑气球摊位,谐趣小丑表演纸牌、抛球、变花

22、等魔术；,塔罗牌占卜师为您占卜过去、现在与未来；,塔罗牌占卜摊位,设置多个有趣的摊位游戏； 圈公仔、抛波波、捞金鱼、气球射击等,摊位游戏,圣诞老人大派礼,嘉年华期间，社区活动现场会出现多个圣诞老人； 圣诞老人扛着礼物袋，并向来宾大派圣诞礼物；（礼品建议为：圣诞帽、圣诞小饰品等） 来宾可以与圣诞老人合照，留下欢乐的圣诞回忆；,圣诞美食巡礼,在社区广场上，我们安排了圣诞美食巡礼； 除了准备了各式茶点小吃，更为来宾提供了丰盛的圣诞美食大巡礼，展示漂亮的圣诞大餐之余，来宾还可以品尝到特色地道的圣诞食品！,业主摄影展览,在社区广场上，设立一个业主摄影作品展览区，展出上周收集到的业主摄影作品； 展出业主同

23、时，参观者可对展出作品投票评分，评分成绩会作为业主摄影比赛的重要评 奖参考（展出主题景湖湾畔亲子日、家庭亲情、天伦之乐等）； 展出区内仍继续向广大业主收集摄影作品（征集主题圣诞狂欢、圣诞美食、圣诞文化等）；,圣诞嘉年华氛围包装,【现场入口】社区入口以活动大型宣传板、指示牌、横幅、面大型圣诞树、圣诞堆头摆设为主； 【表演舞台】红色舞台背景板、红地毯铺地、雪花和气球作装点； 【游园区】充满圣诞气氛的游园特色摊位，圣诞老人穿梭其中派发圣诞礼物； 【圣诞美食巡演】摆设大桌、红色绒布铺盖，摆放圣诞美食； 【现场布置】现场多处设置圣诞堆头装饰，圣诞礼物、圣诞灯饰随处可见； 【摄影作品展览区】展板一律采用鲜

24、艳的红色，展出上周业主摄影作品；,系列活动【5】,景湖湾畔风华生活月之五 “心中最美景湖湾畔摄影展评奖日”,08.01.01,评奖日活动板块,摄影展评奖日,美食摊位,业主作品展览,颁奖典礼,舞台表演,舞台表演,在摄影月最后作品颁奖之前，先为到场来宾献上精彩的舞台表演节目；,美少女组合跳唱表演 黑人音乐、街舞表演,超强乐队组合演出 歌手献唱,摄影作品颁奖典礼,颁奖前，邀请著名摄影家上台对本次摄影月作品进行点评； 揭晓“景湖湾畔风华摄影月”得奖摄影作品及其创作业主； 进行颁奖仪式，得奖业主发表得奖感言；,奖项设置：,1.最佳摄影一等奖，3名； 2.最佳摄影二等奖，5名； 3.最佳摄影三等奖，10名

25、； 4.最佳摄影创意奖，2名； 5.最佳摄影构图奖，3名； 6.“湾畔之美”解作奖，10名；,奖品建议：高级摄影器材、“光大购房节”折扣券、代金券等,美食摊位,在社区广场上，我们安排了美食小吃区； 我们准备了各式茶点小吃，为来宾提供碳酸饮料、水果沙拉、西式糕点、肉类烧烤等，让社区业主在观看表演、游戏之余尽享美食，又玩又吃，乐也融融！,业主摄影展览（作品总动员）,在社区广场上，设立一个业主摄影作品展览区，展出上周收集到的业主摄影作品； 展出业主同时，参观者可对展出作品投票评分，评分成绩会作为业主摄影比赛的重要评 奖参考（展出风华生活月启动日、文化日、亲子日、圣诞嘉年华主题摄影作品等）； 围绕摄取

26、活动现场设立墙面形式的展板，分成多个主题展览区域（社区文化、家庭温情、圣诞狂欢、我的家居、孩子成长等），把业主摄影作品进行分类展出；,评奖日氛围包装,【现场入口】社区入口以活动大型宣传板、指示牌、横幅、编织气球、相框艺术装置、纱帘鲜花装饰为主； 【舞台表演区】设计炫目主题背景板和颁奖舞台，铺设舞台红地毯，并用金布包装舞台； 【美食区】配合楼盘特色，美食区布置成林中小屋的露天风情； 【展区连接处】在每个主题展区的连接处，摆设情景堆头装饰，配合该摄影主题设多个风格的情景堆头展示； 【摄影作品展览区】整个活动现场用展板墙围绕布置，把业主摄影作品分成不同类别展出；,公关执行系统,以书面形式委托我方； 按照规范的运作流程操作：,签约立项,市场分析,策略制定,创意构成,方案制作,客户审阅,公关执行,效果评估,意见反馈,工作流程,成立专项小组,项目组构成,客户主任 策划主任 物料管理,客户跟踪服务及通联 政府及关联机构通联 项目调查及总结报告 创意提案报告 广告文案 广告品效果设计 物料制作 供应商协调及管理 演艺机构组织及管理 作业人员及助理员培训管理 物料管理 线上及线下媒介操作 现场操作,职责规划,本计划为策划初案， 望可与贵方进行紧密沟通， 将此案达致完善。,THANKS,