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1、,北京新意互动广告有限公司,东鹏陶瓷活动网络宣传方案 2006/12/18,北京新意互动广告有限公司,品牌战略 品牌SWOT分析 品牌战略定位与目标,企划与推广 企划背景 企划目的 活动策略 活动规划 活动网络宣传方案 活动网络专题,目 录,北京新意互动广告有限公司,品 牌 战 略,SWOT分析,雄厚的综合实力 完善的网络服务体系 深度挖掘产品个性 企业品牌精神内涵 有一定的品牌优势和影响力,S,W,O,T,品牌的附加值不高 陷入低层次竞争 缺乏系统的品牌传播主线 公关宣传匮乏 品牌多而引领时尚的品牌少,多元化的时尚细分时代已经来临 广州地区建陶业发达 影响力大 深挖东方文化,网络时代的品牌竞
2、争 国际品牌不断的进入国内市场 国内各地区对陶瓷的理解同一化,北京新意互动广告有限公司,品牌战略定位,品 牌 战 略,品牌战略切入点,区位发展,客群心理,产品价值,根扎石湾陶文化塑造“强势东鹏”,目标客群对生活质量、文化时尚的理想追求,打造新东方文化特色品牌形象,北京新意互动广告有限公司,国际瓷砖消费的升级,个性化装修设计的升级,“建陶万千”产品的升值,弘扬石湾陶文化塑东鹏国际品牌,品 牌 战 略,品牌战略目标,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,企划背景,由东鹏领军发动全新的概念性活动，搭建一个与国内优秀设计师合作的平台；,结合地区优势，以当代科技水准和文化意识作为背景，强调建陶设计的本土
3、性时尚性；,通过新浪的影响力，将活动全面详细地传播给消费者和各地的设计师。,北京新意互动广告有限公司,企划目的,通过新浪网络资源的有效整合以及全方位的传播和推广，提炼出“弘扬石湾陶文化”的内涵，形成东鹏国际品牌发展之“大势”；,通过大型专题的推出，对广东陶瓷文化进行一次脉络似的梳理，让更多消费者和设计师的目光强烈聚焦广东陶瓷文化、 聚焦东鹏陶瓷，展现东鹏品牌的影响力及企业实力。,企划与推广,北京新意互动广告有限公司,活动策略,企划与推广,活动介绍 活动主题： 东鹏首届设计师陶瓷文化品鉴之旅 活动对象: 国内优秀设计师 活动时间: 2007年1月15日- 2007年1月20日 活动范围：广州地区
4、 主办单位：东鹏 媒体支持：新浪 新意互动,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,活动策略,扬中华陶文化渊源 领国际陶文化时尚 东鹏首届设计师陶瓷文化品鉴之旅,口号一,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,陶艺一脉 传承文明 东鹏首届设计师陶瓷文化品鉴之旅,活动策略,口号二,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,千年广州 陶艺传奇 东鹏首届设计师陶瓷文化品鉴之旅,活动策略,口号三,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,活动策略,新概念-中国有史以来建陶领域一次不同寻常之旅； 东鹏实力发展的一次具体体现，更是东鹏、设计师、消费者之间 的一次情感活动。,亮点,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,
5、活动规划,第一站：,时间：2007年1月15日 活动地点： 活动内容： 1、陶文化主题游园活动 2、全国56个民族文艺表演，陶文化展示表演。,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,活动规划,第二站：,时间：2007年1月16日 活动地点： 活动内容： 1、设计师陶艺制作大奖赛 2、大型陶舞“陶都风情”联欢会。,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,活动规划,第三站：,时间：2007年1月17日 活动地点： 活动内容： 1、陶艺民俗陈列展 2、石湾篝火晚会,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,活动规划,第四站：,时间：2007年1月18日 活动地点： 活动内容： 1、明代历朝官窑陶器精品展 2
6、、部分窑口出土器物展,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,活动规划,第五站：,时间：2007年1月19日 活动地点： 活动内容： 1、游览陶瓷文化博览区 2、民窑博物馆 3、互动联欢会,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,活动规划,第六站：佛山,时间：2007年1月20日 活动地点：佛山东鹏总部 活动主题：经销商年会开幕仪式 活动内容： 1、唱集团歌&集团董事长致辞&政府机构致贺词【展示东鹏雄厚的技术力量。】 2、东鹏产品珍藏仪式【 展示东鹏品牌延伸产品。】 3、特色文艺节目表演(陶乐表演、茶道表演、模特人体彩绘表演、特技书法现场表演 4、发放东鹏会员卡、纪念品。 5、开展由设计师参加的建
7、陶鉴赏、建陶知识竞赛活动。 6、现场抽奖活动。,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,活动网络宣传方案,总体原则,宣传活动要有阶段，有侧重点，从而使本次活动亮点频出，达到良好的效果。 启动和结束阶段重点进行总体综合宣传报道。,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,时时保持目标市场的曝光率,网络广告,网络软性服务形式,活动网络宣传方案,北京新意互动广告有限公司,宣传主体方向,企划与推广,活动网络宣传方案,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,媒体推广平台-新浪家居频道,活动网络宣传方案,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,活动网络宣传方案,媒体推广平台-新浪房产频道,北京新意互动广告有限公司,
8、企划与推广,推广形式,利用网络广告形象而鲜明的传播活动信息，塑造东鹏品牌形象,活动网络宣传方案,北京新意互动广告有限公司,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,利用网络专题拉近与消费者距离，展现东鹏品牌的影响力及企业实力,活动网络宣传方案,推广形式,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,通过大量的新闻报道和媒体软文详尽的阐述活动信息,活动网络宣传方案,推广形式,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,通过家居论坛发帖开展话题讨论制造热点,活动网络宣传方案,推广形式,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,网络媒体投放规划,家居频道首页,房产,家居论坛,保证品牌层次，创造面向高端用户的沟通界面;保证
9、广告的曝光频次。,能够直接影响到目标消费人群;保证网络广告的高到达率。,注重影响潜在客户群体;扩大品牌的影响力。,媒体频道选择,活动网络宣传方案,北京新意互动广告有限公司,投放高潮,整合启动时期,活动预热 新浪家居、房产首页,专题配合活动进行大面积的信息传播和宣传，新浪家居首页+新浪新闻中心+家居论坛,延续各项活动的开展，进一步提高品牌影响力 新浪家居首页+家居论坛,8-14日,15-20日,21-26日,网络广告投放周期及网络媒体组合,整合启动时期,维护时期,企划与推广,活动网络宣传方案,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,推广阶段任务,活动网络宣传方案,新浪对本次活动共分三个阶段，进行全
10、程跟踪报道。 (一)前期预热阶段序曲 预热时间：1月8日-14日 阶段内容：全方位为本次活动造势宣传 宣传形式： 家居频道图片广告（位置醒目，活动预热） 新闻播报（发布系列软文进行宣传） 家居论坛（开展话题讨论制造热点）,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,推广阶段任务,活动网络宣传方案,(二)高潮阶段-主旋律 时间：1月15日-20日 阶段内容：报道开幕式及各项活动的进展情况 宣传形式： 设置独立专题（详尽播报活动、营造热闹气氛） 家居频道图片广告（位置醒目，活动预热） 新闻播报（发布系列软文进行宣传） 家居论坛（开展话题讨论制造热点）,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,推广阶段任务,
11、活动网络宣传方案,(三)维护阶段升华 时间：1月21日-26日 阶段内容：进行活动的后续报道和各方人士的评论 宣传形式： 专题（详尽播报活动、营造热闹气氛） 家居频道图片广告（位置醒目，活动预热） 新闻播报（发布系列软文进行宣传） 家居论坛（开展话题讨论制造热点）,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,专题,活动网络专题,专题特点,独特视角,全国聚焦 -新浪家居、房产全国联动同步推出,海量信息,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,专题,活动网络专题,专题内容,品鉴路线图,热点资讯,品鉴之旅大事记（活动内容、视频直击开幕现场、精彩图片集锦）,媒体评论,互动项目-网友留言板、链接网站、链接博客,东鹏产品展示,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,专题,活动网络专题,专题设计示意图,北京新意互动广告有限公司,THANKS！,