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1、展示设计发展史,陈婧 B133503002,展示，英文为display, 表示展现之类的状态行为。 在既定的时间和空间内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精确创造，使其产生独特的空间氛围，不仅含有解释展品、宣传主题的意图，并使观众参与其中，达到完美沟通的目的，这样的空间形式，我们一般称之为展示空间，对展示空间的创作过程，我们称之为展示设计。,一 展示的定义,展看被看解决物品、事情的空间方式； 示指向告知传播物品、事情的信息。 有时，在设计的过程中，很想区别对待，但实际上二者是并行，难以分离。是在一种步行、停留的状态下产生的视觉行为。,二 展示的本质,（1）从信息传播的角度来看，展示注重其沟
2、通及桥梁的作用。并被美国学者拉斯韦尔(HDLasswell)将展示归纳为“五w”模式，即： A. Who (谁) B. Say What (说了什么) C. In which channel (通过什么渠道) D. To whom (向谁说) E. With what effect (有什么效果) （2）从展示的终极目的来谈,展示效益乃是一切展示活动中追求的根本目的。,展示的本质,三 展示设计的目的,是通过设计、运用空间规划，平面布置，灯光控制，色彩配置，以及各种组织策划，有计划、有目的、符合逻辑地将展示的内容展现给观众，并力求使观众接受设计者计划、传达的信息。 从这个意义上说，商业化的展示也
3、是一种特殊形式的广告。,（1）方式不同 广告以媒介信息为载体 展示以自身为信息载体 （2）效果不同 广告单向传播 展示双向交流、反馈 （3）目的相同 广告促进商业销售 展示促进商业销售 广告： 借助各类信息载体发布信息，信息内容与信息载体毫不相干。 人们获得是文字、图像、声音类的信息。 广告覆盖力强、扩散力强、但有效性低。 许多方面只能通过市场调查获得。,1 展示与广告的比较,四 展示与广告、展览的异同,（1）方式不同 展览强调内容的客观性 展示强调自身的客观性 （2）效果不同 展览单向传播 展示双向交流、反馈 （3）目的不同 展览宣传教育 展示促进商业销售,2 展示与展览的比较,展览：将某件
4、或某些物品摆出来让人看，观赏 A.陈列的东西可以是实物的，也可以是图片，偏重于看而不是去摆弄。 B.参观者是被动接受信息，是有范围的。 C.是一些已知的信息，知识。 D.以意识形态的活动为主。,展示：将某些东西摆出来让人看，但同时含有当场演示、示范的意思。 A.展示的东西一定是实物的，希望参与者了解产品，导致购买的欲望。 B.展示者与参观者在信息交流上是互动的、扩展的 C.展示则侧重于展现最新的成果。 D.与经济活动联系在一起。,真实性 没有产品参与的信息发布，可以是广告，可以是展览，但决不是展示。,五 现代展示的特征,(2) 开放性 旁观者的可体验性与可参与性。,3.展示是开放性的，信息的交
5、流与反馈是即时的。,参观者可以从展示中了解展品的性能，使用方法，展示者也可以即 时了解参观者的意见和想法。双方能得到即时的交流和互动。,4.展示具有“高可信度”和高说服力。,5.展示是一种商品促销手段,6.展示产品的领先性 展品有一定程度的先进性， 不论从产品功能、使用方式、外观、价格等。,(1) 真实性 (2) 开放性 (3) 多维性 (4) 科学与艺术性 (5) 经济性,常见的展示艺术按照其功能和目的可大体分为四类： a. 商业展示（专卖店、超市、会展、橱窗等） b. 宣传展示（展示中心、陈列室等） c. 娱乐展示（游乐园、主题公园、影视舞台等） d. 教育与文化展示（博物馆、美术馆、科技
6、馆等）,图 蓬勃发展的现代会展业,第三节 认识展示展示设计的形式与范畴,展示的形式及分类 展示设计范畴 展示手段,展示的具体形式通常包括博览展示、商业展示、博物馆展示和庆典活动。 （1）按规模划分-小型、中型、大型； （2）按形式划分-推广型、交易型、商业型； （3）按时间划分-长期性固定、定期持续、短期；,一 展示的形式及分类,博物馆陈列设计 The museum displays Design,科技馆 历史博物馆 自然博物馆 民俗博物馆,商场空间规划设计 商品陈列设计 店面橱窗设计,商业环境设计 Business environment Design,旅游环境设计 Travel the e
7、nvironment design,庆典环境设计 Celebration ceremony environment design,各类广告设计 Various types of advertising design,报刊广告 路牌广告 平面海报 立体广告 POP广告 灯箱广告 影视广告 汽车车身广告等,四 展示设计的艺术风格与流派,展示艺术的风格 展示建筑化风格 道具虚无化风格 道具国际化风格 展示形象的统一性风格 空间构成的回归式风格 空间构成的高技术风格 展示陈列的生活化风格 陈列形式的美学化风格 陈列形式的戏剧化风格,展示艺术的形式与内容一直随着人类社会经济的发展而发展，两者之间有着密不
8、可分的关系。 人类在原始社会，因生活的需要约定在某时某地聚集在一起，摆出各自的剩余产品，进行物物交换的原始交易活动，是人类最初的原始展示活动。,一 远古时期,我国展示艺术的萌芽远古时期,悬挂图腾,凤凰图腾,龙图腾,图 原始人交换剩余产品的情景,新石器时代陶器,二 封建时期,封建社会展示形式： 教化活动封建教义和民众的宗教艺术，致使庙宇神殿、教堂和石窟造像等一度达到空前绝后的极盛时期。 商业活动地主贵族生活中以收藏珍品古玩、书籍等为主要目的的展示活动，包括专业博物馆和官邸，私宅的博古架式陈列。,孔庙,洛阳龙门石窟,敦煌莫高窟,商业活动的主要体现： 南宋吴自牧著梦粱录，曾详细描述了南宋杭州城内各种
9、店铺多姿多彩的店面展示和商品陈列的场面:“拍五间楼化，至官巷南街，两行多是金银盐钞交易铺，前列金银器皿及现钱纷纹无数。”当时的餐饮店铺“其门首，以仿木及花样杏结缚如山棚，上挂半边猪羊，一带近里门面窗慷，皆朱绿五彩装饰，谓之欢门”。在明代计盛货郎图中我们可清晰看到当时商贩展示陈列商品的形式。第一次工业革命带来机械化大生产，使人类社会经济达到前所未有的程度。,古店铺,古代集市,图 张择端（宋）清明上河图,图 计盛（明）货郎图,图 旧时北京药铺作为宣传展示的招幌,图 清朝末年卖花灯的铺面陈列,双体鱼纹盆（中国新石器时代仰韶文化）,三 近代资本主义时期,近代资本主义时期的展示艺术因经济发展和技术的进步
10、，出现了新的表现形式。在经济方面，主要体现于国际博览会的产生和发展、商业行为中的营销形式和商品包装广告中视觉传递系统的产生与应用。近代中国由于资本主义商品的输人和民族工商业的发展，陆续出现了许多新的商业展示形式，路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、报纸杂志广告和其他印刷品等相继在上海、天津等大城市出现。第二次世界大战之后，商品销售方式也产生了巨大变革，西方发达国家相继出现自助服务商店。,近代资本主义时期,至60年代，又发展成为大型化、规范化的超级市场，注重广告(POP)与陈列艺术的有机结合，商品的包装从一般的保护、传递作用，向积极、能动地展示促销作用发展。,英国政府于1851年 5 月，在伦敦海德
11、公园举办了首届国际博览会。所建的展览馆被誉为“水晶宫”，是由园艺师约瑟夫帕克斯顿按照伦敦温室架构的建造原理进行设计建造的。“水晶宫”采用铁框架和玻璃组装构成，空间开阔、通体透明，体现了工业革命的伟大成果。首届国际博览会在很大程度上促进了人类的科技进步和经济繁荣，推动了展示艺术设计水平的提高，同时也标志着现代展示设计艺术学科开始形成。,四 二次世界大战至今,现今会展业是展示艺术与社会经济密切相联最为突出的表现形式之一，被称为“朝阳产业”、“无烟产业”，经济学家将之视为一个新的经济产业。会展在西方已有二百年的历史。瑞士的日内瓦、德国的汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫、美国的纽约、法国的巴黎、英国的伦敦以
12、及新加坡都是世界著名的“展览城”，会展业为其带来了巨额利润和经济的空前繁荣。美国一年举办200多个商业展览会带来的经济效益超过38亿美元；法国展会每年营业额达85亿法郎，展商的交易额高达1500亿法郎，展商和参观者的间接消费也在250亿法郎左右。,这种直接的经济效益所产生的吸引力，也使得会展经济在中国迅速发展起来。近十年来，中国通过展览实现外贸出口成交额达340多亿美元，内贸交易120多亿元人民币，创造了良好的经济和社会效益。会展经济是一种经济关联度很强的经济形式，它带来的效益和效应是综合的、多方面的。目前中国会展业本身的利润率较高，而其联带效应更大，具有大约1:10的带动效应，即举办地在会展
13、上投入 1 元钱，就将在该地相关产业中有十元的实际产出。,新加坡,据一些媒体统计，新加坡的国际展会规模次数居亚洲第一位，在世界居第5至6位。新加坡曾被总部设在比利时的国际协会联合会评为“世界第五大会展城市”，并连续17年被评为亚洲首选会展举办城市，每年举办的展览会和会议等大型活动达3200多个 新加坡共有40多家专业会展公司 ，其中，最大的一家为新加坡展览有限公司，其展览项目份额占新加坡市场份额的29%。 每次展览的外国参展商比重一般能达80%，大多数都同时得到了新加坡旅游局认证（AIF）和国际展览业协会联盟认证(UFI),新加坡的新达城会展中心，是滨海湾地区最具代表性的建筑之一，也是亚洲首屈
14、一指的国际会议与展览中心。,新达城会展中心,新加坡博览中心,花费新币两亿两仟万元建造的新加坡博览中心自1999年3月开幕，至今已经举办了很多国际性和亚洲性的大型展览。 新加坡博览中心除了有2,000个位置的停车场外，还有像商务中心、展览服务中心、零售店及餐饮服务等设施，是适合举办各式活动的理想场所。,新加坡的会展业是政府主导型的是以政府为经营主体的会展产业发展模式。 新加坡会展业发展的那么好我想离不开政府的扶持 新加坡博览中心就是有政府背景的新加坡港务集团投资建立的。,日本,代表性展会： 1.日本东京国际玩具展 2.日本国际珠宝首饰展览会 3.日本国际机床展览会,日本1985年筑波世界博览会,
15、三丽鸥彩虹乐园：三丽鸥彩虹乐园是集可爱的三丽鸥卡通明星,尤其是大名鼎鼎的Hello Kitty于一体的主题乐园。同时也是一个室内型主题公园，它拥有地下2层、地面4层，总占地面积为21000平方米的全天候型娱乐公园。乐园以嘉年华式大巡游最为有名,其次还拥有7个娱乐设施,3家餐厅、1个咖啡厅和4家礼品店。在这里,你将会有最特别的体验，体会真正的温馨和感动，让你流连忘返。,银座：银座是日本有代表性的最大最繁华的街。与巴黎的香谢丽大街，纽约的第五街齐名，是世界三大繁华中心之一。漫步在银座大街上，你一定会被大街两旁鳞次栉比的楼堂馆舍、千奇百怪的广告牌所吸引。在银座大街的两旁坐有4家大百货公司，500家特
16、产商店，2000家饭店，1600多家酒吧和歌舞厅，30余家剧院和100余处画廊。整条街道都洋溢着大都市的繁华气息。,21世纪未来港：是位于邻接横滨市区中心部的滨水区域的建设之中的世纪的未来都市。基于“能供小时活动的国际文化都市”、“世纪的信息都市”及“为绿水、苍林、历史所环绕的人类环境都市”等三个基本方针，正在推进市区建设，以西历年为目标，将出现一个朝气蓬勃的都市， 除了收藏多数超现实主义作品的横滨美术馆外，还有曾被称为“太平洋上的天鹅”的远洋帆船“日本丸”及横滨海事博物馆、太平洋横滨会馆、展出世纪横滨模型的未来港口横滨馆、横滨置地广场望塔（日本最高的高层大厦）、可以遥望横滨海湾桥的临海公园等
17、。定能使来访宾客感到横滨的突飞猛进景象。,东京塔：东京塔位于东京都港区芝公园西侧，号称日本第一塔，被视为东京市区的象征性建筑。塔的上部是整个建筑物的心脏，对外发送无线电波， 塔身150米的高处是瞭望台，供来客登高赏景。250米的高处设有特别瞭望台。瞭望台内是一个20米见方的房间，四周用整块的大玻璃镶装，游客置身其中，向下俯视，整个东京一览无余，西边美丽的富士山，淡妆素裹，婉丽多姿，令人赞叹。入夜，塔身饰灯骤然齐明，在夜空中构成一幅绚丽多彩的图案，愈发显得神奇、雄伟。塔的下部为铁塔大楼，一楼为休息厅，二楼有商场，三楼是规模居日本及远东第一的蜡像馆，蜡像馆内有数十尊和真人一般大小的蜡像，四周的布景，有神话中的仙境、恐怖的囚室及逼供室等场面，加上灯光及音响效果，使游客宛若其境之感。四楼是近代科学馆和电视摄影棚，五楼是电台发射台.,结 束,