凤凰传说-2011年SEO内部培训.ppt

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1、SEO内部培训,凤凰传说整合传播机构 广州，2019年5月15日,1.搜索引擎基本原理及分类 2.SEO简单介绍 3.SEO的影响因素 4.附录,目录,1.搜索引擎的组成 2.目录式搜索引擎 3.机器人搜索引擎 4.元搜索引擎 5.垂直搜索引擎,搜索引擎基本原理及分类,1.搜索器-在互联网中漫游，发现和搜集信息。（蜘蛛程序）每天可发现几百万网页。 2.索引器-理解搜索器所搜的信息。从中抽取索引项，生成索引表。 3.检索器-根据查询快速检出文档，进行相关度评价，然后进行排序，实现反馈。 4.用户接口-输入查询，显示结果。简单可了解为搜索引擎的主页（）。,搜索引擎的组成,搜索引擎分类,1.目录式搜

2、索引擎：以人工方式或半自动方式搜集信息，人工形成信息摘要，将信息置于事先确定的框架。特点：信息准确，导航质量高，但需要人工介入，维护量大，信息量少，信息更新不及时。 代表：YAHOO,搜索引擎分类,2.机器人搜索引擎：由一个称为“蜘蛛”的机器人程序在网上搜索信息。通过索引器等将查询结果返回给用户。特点：信息量大，更新及时，无需人工干预，但返回信息过多，有很多无关信息，需要用户在结果中筛选。代表：GOOGLE,搜索引擎分类,3.元搜索引擎：没有自己的数据。而是将用户的查询请求向多个搜索引擎递交，将返回结果进行重复排除，重新排序后，将结果反馈给用户。特点：返回结果的信息量更大，更全，但不能充分使用

3、所使用搜索引擎的功能，用户需要更多的筛选。代表：WEBCRAWLER,搜索引擎分类,4.垂直搜索引擎（新型搜索引擎）：垂直搜索引擎是通过针对某一特定领域，某一特定人群或某一特定需求提供的有一定价值的信息和相关服务。特点：具有行业色彩，比起通用搜索引擎更加专业和深入。,1.SEO是什么？ 2.SEO的流程 3.SEO的效果 4.SEO的优势,SEO的简单介绍,SEO是什么？,SEO 是“Search Engine Optimization”的缩写，其中文意思是搜索引擎优化。SEO主要就是通过对网站的关键词，主题，结构，排版等各方面进行优化，使搜索引擎更容易搜索到网站的内容，并且让网站的各个网页在

4、各个搜索引擎中获得较高的评分，从而获得较好的排名。进而增加客户发现并访问网站的可能性的这样一个过程.,SEO流程,诊断网站：根据SEO优化技术指标，对网站进行整体的诊断，找出您网站问题所在，然后制定出SEO优化方案。 SEO优化：根据诊断结果和制定出的优化方案，对网站进行整体SEO网站优化。 提交网站：向国内外搜索引擎、商务网站、地址目录提交的网站。 反向链接：为网站导入大量优质的外部链接。以保证你网站的质量。 搜索引擎优化排名：专业的SEO服务策略对网站进行优化，从而使网站排名提升。 网站排名观察：因为所有搜索引擎都有一个排名波动，所以需要对关键词的排名观察一个星期。 搜索排名维护：根据搜索

5、引擎排名算法的变化，维护您网站在搜索引擎上的排名。,1.流量增加一定值 2.提高用户在网站的平均浏览量，PV值上升 3.增加的流量80%通过搜索引擎搜索关键词而来,SEO的效果,SEO的效果,搜索引擎的推广效果,1、大量长尾关键词上线：通过整站优化，让您的网站在搜索引擎的表现全面提升，大量长尾关键词上线为您带来大量高转化率的优质流量。 2、效果持续性地提升：随着网站权重的提高，以及网站被搜索引擎收录的页面越来越多，上线的关键词也会越来越多，流量就会越来越高，并且，随着网站权重越来越高，以及大量长尾关键词的带动，核心关键词的排名也将越来越靠前，推广效果越来越好! 3、低廉的价格，最高性价比：整站

6、优化的价格，最低只需要几千元，高的一般也只需要几万元 。 4、搜索引擎自动匹配关键词：根据您网站的内容，搜索引擎会自动为您做关键词匹配，只要您的网站内容与被搜索关键词有相关性，网站权重高，就可以出现在搜索结果前列。其实，除了核心词，很多客户还会搜索各种各样您所意想不到的长尾关键词，甚至是在搜索框输入一整句话!您的竞争对手肯定想不到那么多词，而通过整站优化，就不会错过这样的客户!,SEO的优势,1.在搜索引擎的国度里，除了高价买断第一的位置可以做到“保证”，靠搜索引擎优化是无法“保证”第N位的排名。 2.搜索引擎营销专家并不拥有搜索引擎。不能控制媒体，就不能保证结果，从这个意义上说，搜索引擎优化

7、与排名保证根本是两码事。 3.搜索引擎还在不断改变它们决定网站排名的运算法则。 搜索引擎排名的运算法则是一个严守的秘密，只有高层才能知晓，它的意图是向客户展示搜索条件最相吻合的结果，并尽可能让最能满足这一条件的网站名列前茅，这也是实施搜索引擎优化参考的基本原则，我们是针对它们的收录习性，改善客户网站现有不足，并通过正规的技术手法使网站最终符合收录规则，达到排名的提升，而不是能控制排名到某个程度。,SEO不能保证第一,SEO的影响因素（影响排行的因素）,1.IP、服务器和空间 2.二级域名 3.关键字策略 4.链接策略,IP、服务器和空间,IP,服务器,空间,服务器空间的所在地 ：一台在美国的服

8、务器收录与排名比在国内服务器速度快，建议做国际站或英文站使用国外服务器 检查服务器或IP是否被搜索引擎处罚过：如果服务器或IP被处罚过，这直接会影响你的网站收录与排名。 服务器的稳定性：这也很重要，访问者与搜索引擎都不会喜欢服务器不稳定的站点 。,如果你在使用的二级域名的主域名受到惩罚的时候，那么你的网站也会受到牵连。 如果你买域名的服务商倒闭，就要联系新的域名服务商，进行域名的转移。到顶级域名注册商那就完全不要担心这样的问题 。 网站流量排名时，你所有的流量都归功于你所依托的顶级域名。 域名后缀中，“.org”和“.gov”会比“.com”排名靠前。,二级域名,关键词策略,关键字的选择不只是

9、选择反映行业的一些特别词汇，选择的关键字要符合用户的搜索习惯.检查是否热门关键字，以制作一个篮球网站为例，可以利用百度和GOOGLE的关键字工具作为参考。,关键词策略,百度平均用户关注度查询：,百度平均用户关注度：NBA火箭篮球姚明,数据来源：百度指数,百度用户关注度和网页收录量查询：,数据来源：百度指数,百度当日用户关注度：NBA火箭篮球姚明,百度网页收录量：篮球NBA火箭姚明,关键词策略,数据来源：GOOGLE TRENDS,GOOGLE搜索量查询：,GOOGLE搜索量：NBA篮球火箭姚明,GOOGLE收录网站数：NBA篮球姚明火箭,关键词策略,案例结论,1. 可以利用百度和GOOGLE的

10、关键字工具进行关键字的选用参考。 2. GOOGLE搜索量：NBA篮球火箭姚明,百度当日用户关注度：NBA火箭篮球姚明,但从搜索引擎收录量来看，它与用户搜索量没有直接挂钩和明显的比值关系，所以我们会选择NBA作为主关键字，篮球和火箭作为副关键字。 3.搜索引擎的网页收录数目多少，并不是访问者真实的情况，所谓收录数量，只是搜索引擎本身对用户习惯的研究结果所指定的规则，然后按规则去网上采集网页。所以应该统筹各方面的因素来决定关键字。,1.将关键词扩展成一系列词组/短语, 既使搜索结果精确，又使关键字增加。 2.改变短语中的词序，创建不同的词语组合（生命阳光、生命阳光牛初乳)。或使用同义词，替代词，

11、比喻词和经常拼错词(奔驰、奔池)。,营销,网络营销,网络营销管理,例子：,关键词策略,定义太广,定义太广,定义太广,定义太广,定义太广,定义太广,定义太广,竞争,竞争,竞争,竞争,竞争,关键词策略,3. 不要用意义太广泛的关键词。如果你从事包装机械制造，以机械为关键字无益于吸引客户。用户为了搜索到需要的信息，倾向于使用具体词汇或词组搭配，不会使用意义太广泛的关键字。使用意义广泛的关键字意味着你的网站要跟更多的网站进行竞争，难以获胜。,家政服务,广州家政服务,精准搜索,关键词策略,4.使用地理位置。地理位置对服务于地区的企业非常有用。缩小业务范围本地为主。,5.回顾竞争对手的关键字。可以让你想起

12、自己可能漏掉的关键字。寻找别人的关键词只是对自己选好的关键词进行补充。但不要照抄任何人的关键词。必须自己加工。 6.不要用与网站无关的关键字。总是有人会将一些与网站完全不相关的热门关键字加入到自己的META关键字中。甚至有人把竞争对手的品牌纳入自己网站的关键字中而被起诉。由于所谓的“热门”并没有出现在网站内容中出现，因此对排名没有实质性的帮助，过多的虚假关键字还有可能被搜索引擎所处罚。 7.确认关键字后，需要在文中出现关键字，而关键字的密度，对搜索引擎优化有重要作用，关键字的密度一般在1-7%为宜。避免人为造成关键字堆积。避免作弊嫌疑。,关键词策略,关键词策略,8.图片ALT属性：搜索引擎不能

13、抓取图片，制作网页时候，在图片属性ALT里加上文字说明，描述与图片一致时，对搜索有利。 9.页面靠顶部、左侧、标题、正文前200字以内出现关键词对排名更有帮助。如把一段富含关键词的文本网站介绍置于网站最顶部（这个地方通常被安排用来放banner广告的）。并且以蜘蛛重视的黑体显示，效果更好。 10.网络热点不断改变，冷门热门关键词不断变换，搜索引擎会根据用户的查询关键字不断调整收录的网页，不断进行关键字的追踪和更新，保持热点。,高质量链接：搜索引擎在决定一个网站的排名时，不仅要对网页内容结构进行分析，还围绕网站的链接展开分析，对排名至关重要的影响因素是获取尽可能多的高质量外部链接，一样可以获得搜

14、索引擎的快速抓取，并为取得好排名加分。（网站被主动链接或转载、在重要网站发表专业文章、在所在行业目录提交网站）,权重高的网站,链接策略,链接策略,垃圾链接：留言薄，评论或bbs中大量发帖夹带网站链接。加入链接基地，大宗链接交换程序，交叉链接等链接程序，与大量会员网站自动交换链接，被搜索引擎视为典型的垃圾链接，极有可能受到惩罚或牵连。,小结,关键字分布的原则：无所不在，有所侧重。 正文内容必须出现关键字。（页面顶部，左侧，正文前200字）以黑体，下划线，不同的文字颜色可能会带来好处。 尽量增加优质的链接，减少垃圾链接，为网站排名加分。,网页优化,1.目录层次、目录和文件命名 2. url的含义

15、3.框架结构 4.图像和flash优化 5.网页“减肥” 6. Title和meta标签 7. Keywords和Description,网页设计制作,对于规模较小的网站，一般只有一层子目录，如： 对于规模较大的网站，往往有多个子目录，如： 搜索引擎还是会抓到二到三层子目录下的文件，但最好不要超过4层，否则搜索引擎比较难搜索他了。如： 1.如果该页提供重要内容，有大量其他网的外部链接。 2.如果在首页上增加一个该页的链接，可以通过网页直接到达，spider可以轻易找到。 3.如果有其他网站的顶级网页上链接了该页，其效果与自己首页做链接相似。,目录和文件命名/ url,根据关键字无所不在原则，可

16、以在目录名称和文件名称中使用关键字，但如果是关键词组则要分隔符分开。如”-”和“_”。但是GOOGLE不认同“_”,所以只有i-love-you,i%20love%20you,而i_love_you就是iloveyou。 url可以简单理解成网址，url应该越短越好，最好是含有关键字，有人为了单纯增加关键字而额外建多一个带有关键字的子目录，改变目录结构，由于URL中含有关键字本身对排名提高有帮助，但是不能泛滥 。,静态URL，动态URL,静态URL，一般以.HTML或.HTM代码结尾的网页地址为静态URL。 动态URL，由数据库生成，往往出现“？=%$&”等字符，动态URL不利于搜索引擎抓取网

17、页，严重影响网络排名，通常通过技术解决反感将动态URL转化成静态URL形式。,导航结构,主导航体现为一级目录，必须在首页第一屏醒目位置，最好采用文本链接不是图片，是图片的话加ALT 属性。,面包屑型路径，如：首页体育篮球，方便使用回到各级页面。方便搜索引擎捉取。,导航结构,导航结构,首页突出重要内容，将次级目录中重要内容以链接方式在首页或其他子页中多次呈现，对网页级别提高由很大帮助，这也是网站首页网页级别一般高于其他页面的原因，因为每个页面都对首页进行链接。,最初是为用户设计，以方便用户快捷到达目标页。良好的网站地图设计常常以网站拓扑结构体现复杂的目录关系，具有静态、直观、扁平、简单的特点。多

18、采用文本链接，不用或少用修饰性图片，以加快页面加载速度。因此网站地图对SEO有重要意义。一定程度上弥补蜘蛛程序无法识别图片和动态网页造成的页面不可见的风险。,网站地图（辅助导航）,搜索引擎只会读文本内容，对图像不可见。图像直接延缓网页加载时间，影响用户和搜索引擎抓取，因此要避免大量使用图片，更不要采取纯图像制作网页。 图片优化核心有亮点：增加搜索引擎可见的文本描述，以及在保持图像质量的情况下尽量压缩图像的文件大小。,图像优化,Gif适用于线图（矢量图）和企业标识，（网页图片一般切为GIF和JPG，在图片颜色不是很多和比较简单的线图和色块图片的时候用GIF好点） jpg是以照片元素的格式。主要通

19、过减少GIF颜色数量，缩小图片尺寸和降低分辨路缩小文件，也可以采用层叠样式表达到优化的目的。将大图切割成若干小图于不同的表格区间内进行拼接，也可以相对加快下载时间。,图像优化,图像优化,Alt属性：每个图像标签里都有ALT属性，搜索引擎会读取该属性以了解图像信息。最好所有插图都有ALT属性，且带有关键字。 Alt属性中的文字对搜索引擎来说，其重要性比正文内容的文字要低。,文本说明,除了ALT属性文字，还可以在图片上方或者下方加上包含关键字的描述文字；在代码中增加一个包含关键字段的head标题标签，然后在下方增加文字描述；在图片下方或旁边增加“更多某某”链接，包含关键字；创建一些既吸引搜索引擎又

20、吸引用户的文本内页，先把流量吸引到这些页面，再提供文本链接指向你的图片页面。,对搜索引擎最友好的网页是静态网页 ，以.html或.htm为扩展名的HTML文档称为静态网页。 HTML基本语法：,元素中可以有元信息定义、文档样式表定义和脚本等信息，定义在内容往往不会在网页上直接显示。元素中的与SEO有重要的关系。,HTML介绍,网页优化可以说是从Title开始的。在搜索结果中，每个抓取内容的第一行显示的文字就是该页的Title，同样在浏览器中打开一个页面，地址栏上方显示的也是该页的Title。 title简短精炼，高度概括，含有关键词，但关键词不宜过多，不要超过3个词组。企业网站的title通常

21、以公司名+关键词为内容 前几个词对搜索引擎最重要，因此关键词位置尽量靠前。 最好将title组织成符合语法结构和阅读习惯的短句或短语，避免无意义的词组罗列式title,Tietle标记,Meta标记中最重要的是keywords和description Keywords提示搜索引擎：本网站内容围绕这些词汇展开。因此keywords书写的关键是每个词都能在内容中找到相应的匹配才有利于排名。 描述部分用简短的句子告诉搜索引擎和访问者关于本网页的主要内容。用该网站的核心关键词搜索后得到的搜索结果中，描述往往显示为标题后的几行描述文字。Description一般被认为重要性在title和keywords

22、之后。 中name为属性名称，content中定义具体的描述语言。,Meta标记, 网站作者 网站所属目录类别 版权声明 网站用什么软件做的 为了限制搜索引擎对内容的抓取，可以采用以下几个Robots Meta标签： meta name=“Robots” content=“all”文件将被检索，且页面上的链接可以被查询 。 meta name=“Robots” content=“none”文件将不被检索，且页面上的链接不可以被查询 。,其他Meta标记,Flash优化,做一个辅助HTML版本 将FLASH内嵌HTML文件，这两个方法都既可以保持网页的美观程度，又能使搜索引擎发现关于FLASH的

23、信息。 如果是网站没被收录，还可以尝试重新在网址收录提交页，手动提交，当然处罚了的网址除外 。 付费登陆搜索引擎，如果由于FLASH网站错过被免费的搜索引擎检索的机会，可以通过付费登陆的方式登陆或做搜索引擎关键字广告。 GOOGLE 现在好像已经可以索引FLASH里的文字 。,使用表格,表格使网页重要排版方式，如果网页采用长篇文档，除了可以将一页文本分成多面，还可以考虑将文本置入不同的表格中，不仅方便管理，也使得该页加载时每个表格内容依次加载，这样访问者可以一边看已下载内容一边等待剩余部分加载，而不是等待很久之后才一起加载出来。,代码设置不妥不仅延长网页加载时间，也严重影响蜘蛛程序对网页内容的

24、抓取，通过对网页代码进行清减，去掉臃肿杂乱的代码，减小网页文件大小，能够加快网页加载速度，让支柱快速索引到重要内容，正常情况下一个页面文件大小在15K左右，最多不要超过50K。 一些网络公司的网页压缩服务原理：各CDN节点对网页数据进行压缩，在用户浏览器端进行解压缩。从而减少数据传输的时间，加快页面访问速度 。（似乎偏离了SEO。）,网页“减肥”,网站资讯的更新频率 网站的结构（优化结构有利于蜘蛛抓取） 服务器性能（如果经常加载不了，会减少引擎对站点的访问，或干脆删掉） PR值的高低 Meta标签提示蜘蛛5天访问一次，但现在的作用很低。想要搜索引擎经常跟新的话，不需要设置了，因为权重高的站一天

25、都可以收录N次 。,网站数据更新因素,原创的内容：容易被众多网站引用，引用的过程中一般都会给这个页面加有链接，所有这个页面可以获得较好的评分，排名自然会好； 网站内容丰富：丰富的网站内容会让Google收录网站许多内容，网站各个页面之间的链接有利于其提高网站各个页面的在搜索引擎中的评分。,优秀的网页内容,小结,网页目录下的文件最好不要超过4层。 url可以简单理解成网址，url应该越短越好。 主导航体现为一级目录，必须在首页第一屏醒目位置，最好采用文本链接不是图片。 图片优化核心有亮点：增加搜索引擎可见的文本描述，以及在保持图像质量的情况下尽量压缩图像的文件大小。 页面文件大小在15K左右，最

26、多不要超过50K 。 网站更新越快越好，内容要丰富，新颖。,附录,1.被搜索引擎认定为作弊的手法 2.网页级别 3.沙盒效应,桥页：软件自动生成大量包含关键词的网页，然后从这些网页做自动转向到主页。目的是希望这些以不同关键词为目标的桥页在搜索引擎中得到好的排名。 关键词堆砌：在网页中大量堆砌关键词，希望提高关键词密度，提高网页针对关键词的相关度。 隐藏文字：网页的HTML文件中放上含有关键词的文字，但这些字不能被用户所看到，只能被搜索引擎看到（如与背景颜色相同的文字）。,作弊手法,作弊手法,隐藏文字：使用微小的字体在网页不显眼的地方书写带有关键词的句子。 处罚：一旦作弊行为被侦破，将视情节轻重

27、给予不同程度的漏洞，一般为降低网页排名，降低排名到所有网站之后，或者从搜索引擎中永远消失，不再收录。,网页级别：PAGERANK，是GOOGLE搜索算法中一个组成部分，级别从1到10级，PR值越高说明该网页在搜索排名中的地位越重要，也就是说，在其他条件相同的情况下，PR值高的网站在GOOGLE搜索结果的排名中有优先权。 概述：A链接到B，认为A投了B一票，搜索引擎会根据得票数评定重要性。除了考虑网页得票数之外，搜索引擎还会对投票的网页进行分析，重要的网页投出的票会有更高权重。有助于提高其他网页的重要性（权重）。 PR值的作用：网页PR值比较重要，拥有了排名靠前的优先权，但并不能与排名靠前直接划

28、等号。搜索引擎会加快对网页数据的更新。 总结：PR高的网页往往能排在靠前的位置，但PR值不高的网站同样有可能活得好的排名，所以注重PR值的同时，不能忘记内容建设和优质链接等因素。,网页级别,据说，GOOGLE对于发布不久就有良好排名的站点置于某种屏蔽程序中 “隔离审查”，待网站表现稳定后解除屏蔽。这段时长可能延续3个月左右。 也有种说法是GOOGLE为了给用户更多新消息，往往会给新发布的网站关照，使新网站短期内活得排名优势，但随着数据更新，这种对新网站的照顾解除，于是网站排名趋于正常。对待沙盒效应，应该利用这个有利时机，频繁更新网站内容，提高内容质量，获得更多高质量导入链接，增加网站访问量，才能将排名优势一直保持下去。 GOOGLE DANCE是GOOGLE对其搜索结果进行更新、重组的过程。GOOGLE一般每月对其搜索数据库进行一次更新。在更新时期（3-5天内），GOOGLE搜索结果会有大幅度的波动。,GOOGLE沙盒现象和GOOGLE DANCE,凤凰传说整合传播机构 广州，2019年5月15日,谢谢聆听！,