《地产平面广告案例分享.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《地产平面广告案例分享.ppt（61页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、,想你所未想 -创意包装欣赏,果汁包装,牛奶包装,法国葡萄酒,奇异果果酱,意大利面包装,先生的湖 -地产广告欣赏,洞见人性的创意,2009年“时报世界华文广告奖”及“中国广告节长城奖”,09年黑弧奥美接过光耀城的推广任务。经过广泛而丰富的市场调查，最终将“先生的湖”中的先生定位于一位优雅的绅士。 他事业有成，拥有丰富的社会经验，出入高级场所， 但同时也拥有一颗低调而丰富的内心。 先生的社会地位越高，对私人空间和自然的渴望就越强烈。 但光耀城的自然环境优势又并非独一无二，于是这套精彩的文案诞生，既避开了直接的承诺，又将目标人群的内心渴望完全表达出来，,解剖“先生”,一期推广 黑弧奥美,三期推广
2、哇塞广告,万科棠樾报纸广告游子归系列,第19届广州日报华文报纸广告奖最佳文案和全场大奖作品：,游子篇,我的心先于我的人回来 它的心先于它的形来回 因为去美国读书， 走的时候大哥给金毛取名小布什。 几年一晃而过。 那边的小布什下台了， 我家的小布什却大的不敢认了。 原以为，它会冲我汪汪， 没想到它不吭声。 我才站稳，它就围着我绕。 蹭的我满身都是激动的雨水。 可那眼神， 亲切的还和以前一摸一样。 小布什你不是在流泪吧？,新衣篇,多少人看到了父母的童真 几个人看明了爸妈的情真 妈妈一直都爱美， 一年里有好多日子都会制新装。 可能，穿什么衣服做什么， 就是她的一种仪式。 我这出去几年回来， 肯定也成
3、了她的又一个节日。 当然，MSN里妈妈告诉我， 一大家子刚刚搬进了棠樾国宅。 大哥二哥和我们，各得其所的户型， 回家岂止是双喜啊。 妈妈，我懂你的心思， 房子不同了心还是一样的对吗？,思念篇,你在的时候你就是一切 你不在的时候一切就是你 她在我们家了。大家都认了她。 虽然她爸妈离异， 一份文员的工作做得好勤力。 知道我今天到， 她特意在家。 不同的姿势，同一种心情。 我们自己的房子就在上面， 她昨天跟我说， 住什么样的房子是视野的高低，在什么样的房子里牵挂谁是我的高低。 呵你要不要那么纯情啊小琼？,归来篇,妈妈在意的永远是儿子的变化 儿子在乎的永远是爸爸的距离 爸爸你一定是又落在后面吧。我知道
4、。 你的心情一点不比妈妈淡， 我也知道。 小时候我就不大记得了， 长大后你是没再拥抱过我。 我一直都好敬畏你、怕你。 记忆中差不多都是你的教训和责骂。 你那么有追求， 你已经很对得起你那个时代， 我都理解和知道。 你不说什么，可无论多远， 我都感知到你的存在。 只是爸爸，你老了哦。,作为崇尚欢乐的动感生活品牌，PUMA致力于帮助大家回忆起体育运动的初衷与本质、找回生活中最简单的快乐。生活中，并不是每个人都能成为真正的运动员；然而，只要你愿意，每个人都可以找到属于自己的竞技场。PUMA所鼓励的，正是那些不受时间和地域限制的真实社交运动，可以是在酒吧举着啤酒玩飞镖大战，也可以笑闹着来一场疯狂台球，
5、也许他们所参与的并不是正式的比赛，他们也并非真正的运动员，但当霓灯亮起，这些“健儿”们就呼朋引伴，用充满欢笑的“友情竞赛”来“一争高下”：目的不是决出胜负，而仅仅是能和朋友一起玩闹的乐趣与放松。为了鼓励这种充满欢乐和趣味的生活方式，PUMA正式推出PUMA Social主题活动，向这些懂得在各种社交场所而非仅仅在体育馆享受运动乐趣的 “霓灯下的健儿”致敬。,每天朝九晚“无”，与繁重的工作经历了一场斗争后，你是否觉得身心俱疲，只想窝在沙发里当只“土豆”？当你脚步匆匆，在人潮汹涌的地铁站公交车中杀出一条“血路”后，你是否只想回家与电脑相伴，懒于再拿起电话联系昔日好友？快节奏的城市生活让我们在身心俱
6、疲的同时也越来越安于两点一线的轨迹和循规蹈矩的态度，少了几分激情和活力。是时候大声对这种沉闷的生活喊“NO”了！,活动海报,得了号码 也是赢家 如果你才二十几岁，那正是要活力四射、生机勃发的年龄，何必故作寂寞独守“空房”？即使已经三十几岁，你依然可以玩心不减，要知道，成长并不意味着必须表现的像个成年人那样循规蹈矩，这个世界有各种各样的方式可以去玩乐，何必要把生活过得那么严肃？去Club玩个桌上足球，来场飞镖比赛，或者台球决战，在炫彩的霓灯下，做个欢乐的游戏健儿。生活本来就是一场游戏，充满了各种各样的玩法，我们需要的只是抛弃严肃的所谓“成年人”态度，和朋友一起乐在其中。射飞镖也许没几次成功，但至
7、少也要赢得一顿晚餐；桌上足球大概强不过别人，但至少可以拿到邻桌美女的电话号码；打台球可能技不如人，但至少姿势足够有型够潮，无论是小小革新一下传统的游戏规则，还是跟朋友来场诙谐有趣的友谊赛，结果无所谓，输赢不在乎，我们只想在这些霓灯下的秀场上呼朋引伴、肆意游戏。,活动海报,活动产品,活动现场,南非约翰内斯堡PUMA Social Club 时间:2011年03月10日 地点:南非约翰内斯堡,全球活动日期,加拿大多伦多PUMA霓灯健儿之夜 时间:2011年03月10日 地点:加拿大，多伦多,香港Hyde最终PUMA Social霓灯健儿之夜 时间:2011年03月17日 地点:香港 HYDE,谢谢,