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1、,*奥迪4S店开业活动执行案,目录, II III IV VI 2,活动构思 前期宣传 活动运营 活动物料 费用预算 2013-1-25,3,活动构思 活动背景 活动目的 活动安排 前期宣传 活动运营 活动物料 费用预算 2013-1-25, ,4,2013-1-25,活动构思 活动背景 随着*地区经济的不断发展，购买豪华品牌车主和潜在顾客呈逐年递增的态势，目前大部 分顾客都在周边市场如石家庄、北京、天津等店进行购买和保养，给本地顾客带来诸多不 便，而衡水联润奥迪的建立正是顺应市场和顾客的需求，给顾客提供一个爱车，购车，赏 车的场所。,5,2013-1-25,活动构思 活动目的 作为*市唯一一
2、家奥迪授权经销商，在此次开业活动中努力营造尊贵感、豪华感的氛围，体 现奥迪品牌带给顾客的奢华感，在传递品牌魅力的同时提高品牌关注度与美誉度。 通过前期的媒体渲染和开业庆典的视觉冲击感，提升奥迪品牌在车界NO.1地位，展现极致 与其它竞争品牌相比完美的服务优势，进一步实现口碑营销与话题营销。 利用此次活动，让受众体验到奥迪品牌文化的魅力，增加受众对品牌的忠诚度，同时通过开 业庆典宣传极致周到细致的人性化服务，提升客户对极致品牌的信赖感。在本次开业庆典对 品牌理念的宣传，向媒体传播奥迪的品质，为以后的合作搭建桥梁。让员工感受到身为*奥 迪一员的荣耀感。,6,2013-1-25,活动构思 活动安排
3、整个会场氛围以黑白两色为基调，彰显大气和尊贵，让来宾感受奥迪轿车的高端品质； 上午10点开始举办此项活动，连接自助酒会和视频企业文化展示，声光的配合更能烘托气氛， 典礼适量穿插节目，从而使得活动更有看点，有层次； 安排西点饮品供来宾享用，体现奥迪无微不至的人性关怀，增进奥迪客户之间的沟通和友情。,7,活动构思 前期宣传 活动运营 活动物料 费用预算 2013-1-25, ,8,2013-1-25,前期宣传 宣传途径主要通过当地报媒、电台、网络、短信群发等方式进行区域预热宣传。, 报 电 网,媒：地方报媒投放数期，以硬广形式投放，宣传开业信息以及企业品牌 台：在地方电台投入数期，宣传开业信息；
4、络：在活动执行前数天发布开业庆典信息及车型信息；, 短信群发：针对意向客户、车友会发送活动信息； 其他媒体：传播效率高的地方性媒体，如地方车友会成员微博传播。,9,活动概况 活动内容 礼遇来宾 同庆盛典 品味经典 活动流程, ,活动物料 费用预算 2013-1-25,活动构思 前期宣传 活动运营, ,10,2013-1-25,活动运营 活动概况,活动主题 活动地点 活动时间 应邀来宾,联动湖城 奥然起航 *奥迪4S 店 2012年9月x日 主流媒体、政府官员、意向客户、权威人士、嘉宾 名流等。共计200人左右（嘉宾170人，媒体30人）,11,2013-1-25,活动运营,联动湖城,奥然起航,
5、活动运营 活动内容,同庆盛典 互动视频秀开场 领导致辞 开业盛典 墨舞表演秀 慈善基金启动式 女子水晶乐坊,礼遇来宾 嘉宾签到 贵宾签到 冷餐服务 外籍乐队演奏 宣传片播放 12 2013-1-25,品味经典 幸运抽奖 鉴车赏车,13,2013-1-25,活动运营 活动内容 礼遇来宾,14,2013-1-25,活动运营 礼遇来宾 嘉宾签到 以尊贵的形式迎接每一位嘉宾的到来，以此表达奥迪对每一位来宾的尊重。 设立签到台、洽谈区、贵宾休息区、媒体接待区。 来宾到现场，在电子签到机上签到，并拍下照片，记录下每一位来宾的身影。 由礼仪负责佩戴胸花以区别现场来宾，并由礼仪小姐发放礼品。,15,2013-
6、1-25,活动运营 礼遇来宾 嘉宾签到 人员配备： 1、门口迎宾：礼仪2名、店内人员4名，标准用语：“欢迎光临*奥迪”。 2、签到机签到：签到1台，礼仪2名，负责签到和引导。 3、服务台： 前台咨询：员工2名，负责来宾咨询工作； 来宾登记：员工1名、礼仪1名，负责来宾登记及来宾证件发放； 发放礼品：员工1名、礼仪1名，负责来宾礼品的发放（注意区分礼品的种类） 引导就座：礼仪2名，引导来宾到指定区域休息。 4、贵宾接待：礼仪2名，负责领导及贵宾的接待工作。,16,2013-1-25,活动运营 礼遇来宾 嘉宾签到 来宾休息区域分布： 1、贵宾休息区：领导及贵宾接待，展厅二楼； 2、媒体休息区：媒体
7、接待，发布媒体通稿，展厅二楼； 3、来宾休息区：来宾接待，展厅一楼； 4、客户洽谈区：销售顾问接待客户，洽谈区洽谈业务，展厅一楼；,17,2013-1-25,活动运营 礼遇来宾 嘉宾签到 嘉宾区分： 1、普通来宾及媒体发放嘉宾证和媒体证。 2、贵宾佩戴胸花。（ 蝴蝶兰，石松，芒叶。环保胶带，软纱丝带结，吸铁石）,18,2013-1-25,活动运营 礼遇来宾 嘉宾签到 嘉宾的区分： 1、贵宾休息区：领导及贵宾接待，展厅二楼； 2、媒体休息区：媒体接待，发布媒体通稿，展厅二楼； 3、来宾休息区：来宾接待，展厅一楼； 4、客户洽谈区：销售顾问接待客户，洽谈区洽谈业务，展厅一楼；,19,2013-1-
8、25,活动运营 礼遇来宾 嘉宾签到 礼品推荐：,普通来宾：特制奥迪封面车载卡片MP3,重要来宾：带有奥迪logo横款航空箱,20,2013-1-25,活动运营 礼遇来宾 冷餐服务 以尊贵的形式迎接每一位嘉宾的到来，以此表达奥迪对每一位来宾的尊重。 专 业 冷 餐 服 务 图 片 仅 供 参 考,21,2013-1-25,贵宾接待区,乐队演奏,活动运营 礼遇来宾 外籍乐队 以尊贵的形式迎接每一位嘉宾的到来，以此表达奥迪对每一位来宾的尊重。 来宾签到后可到客休等待并欣赏德国乐队带来的异域风情 。 图 片 仅 供 参 考,22,2013-1-25,活动运营 活动内容 同庆盛典,23,2013-1-2
9、5,图 片 仅 供 参 考,配合的节目，可以充分表达奥迪宣 传的产品和开业活动的主题，给人 大气时尚的感觉，比如人物和自己 的影子对决，影子和人同步互动等, 真真假假，极具观赏性和科技感。,活动运营 同庆盛典 视频秀开场 互动视频秀 视频互动秀是人物和视频之间互相,24,2013-1-25,活动运营 同庆盛典 领导致词 图 片 仅 供,参 考,邀请集团领导、厂家领导、政府领导上台致词。,25,2013-1-25,活动运营 同庆盛典 开幕VCR 图 片 仅 供,参 考,制作宣传短片。通过大屏幕播放*奥迪自奠基、建设、落成，向来宾 展示来自*奥迪的服务和企业文化，片尾展示诚实集团*三家兄弟店 共同
10、努力，一同起航，共赴美好未来。全体员工誓词为揭幕起航做准 备。,26,2013-1-25,活动运营 同庆盛典 开业盛典 图 片 仅 供,参 考,邀请领导上台，现场视频10秒倒计时，领导按下启动大门的钥匙，大门打开，此时声、光、电配合， 所有人的目光都聚集在打开大门后的奥迪logo和美女model,同时舞台冷焰火瀑布喷下，突出开业主题， 给人印象深刻。,27,2013-1-25,活动运营 同庆盛典 开业盛典 图 片 仅,供 参 考,场外皇家礼炮鸣放，气势恢宏,场外幕布同时落下，展馆亮相,28,2013-1-25,活动运营 同庆盛典 开业盛典,图 片 仅 供 参 考,10倒计时大门开启 奥迪log
11、o 和美女Model同时,出现，冷焰火瀑布瞬间流下,领导上台按下开业大门钥匙 模特亮相走秀,29,2013-1-25,活动运营 同庆盛典 领导致辞 图 片 仅,供 参 考,邀请嘉宾上台，讲述个人与奥迪的渊源。随后邀请*奥迪总经理上台致词。最 后，播放奥迪企业形象视频，向来宾展示来自奥迪的企业文化和服务流程。,30,2013-1-25,活动运营 同庆盛典 墨舞表演秀 图,片 仅 供 参 考,墨舞是人物和视频之间互相 配合的节目，可以充分表达 企业客户宣传的产品或活动 主题，给人大气时尚的感 觉，同时让来宾了解奥迪的 成长历程和品牌文化。,31,2013-1-25,活动运营 同庆盛典 领导致辞 邀
12、请政府领导宣布联奥慈善基金会正式启动， 并向来宾征集贫困人群。 图 片 仅 供 参 考,32,2013-1-25,活动运营 同庆盛典 女子水晶乐坊 图 片 仅 供 参 考,33,2013-1-25,活动运营 活动内容 品味经典,34,2013-1-25,活动运营 品味经典 幸运抽奖 图 片 仅,供 参 考,利用电子签到机照下来宾的照片和客户信息，幸运抽奖环节采取随机抽取方 式，照片在大屏幕上滚动播放，抽取当天的幸运者。,35,2013-1-25,活动运营 品味经典 鉴车赏车 图 片 仅 供 参 考,活动运营,活动流程,37,费用预算 2013-1-25,活动构思 前期宣传 活动流程 活动物料,
13、 ,签到区 舞台区 服务区 展车区 店外布置 其他物料 现场演艺,38,2013-1-25,桌 花,活动物料 签到区 礼仪小姐 签到机,胸 花,图片仅供参考,39,2013-1-25,活动物料 舞台区,40,2013-1-25,活动物料 服务区 贵宾接待区 冷餐服务,/,41,2013-1-25,活动物料 展车区 鉴车赏车 模特 图 片,仅 供 参 考,车 台 地 毯,活动物料 店外布置 鉴车赏车,图 片 仅 供 参 考,地毯 礼炮 42 2013-1-25,道旗 空飘 条幅,开业花篮 路引,43,2013-1-25,桌旗,海报,活动物料 其他物料 指示牌 图 片 仅 供 参,考,44,2013-1-25,活动物料 其他物料,桌椅,图 片 仅 供,参 考,邀请函,礼品 ：特制奥迪封面车载卡片MP3,嘉宾工作证,礼品袋,活动物料 现场演艺,水墨丹青 45 2013-1-25,互动视频秀,女 子 水 晶 乐 坊,图 片 仅 供 参 考,外籍乐队,46,2013-1-25,活动物料 现场演艺 外籍模特 图 片 仅 供 参 考,47,2013-1-25,活动物料 现场演艺 模特资料详见附表,48,活动构思 前期宣传 活动流程 活动物料 费用预算 2013-1-25, ,49,2013-1-25,费用预算 费用预算详见附表,50,2013-1-25,谢谢！ Thank you !,