《安徽国际金融中心5层商业定位策略思考.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《安徽国际金融中心5层商业定位策略思考.ppt（68页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、商业推广策略思考,安徽国际金融中心,经双方达成共识：,一、安徽国际金融中心的商业部分，定位高端餐饮这个类别，进行深入思考,二、确定整体商业，招商先行,那么，这次提案的重点：,1、安徽国际金融中心商业部分在高端餐饮类别的整体定位思考,2、定位明确后，广告推广上的配合：案名+广告语+推广渠道+宣传物料等,我们如何演绎？,明确2011年商业部分营销目标：,4月前完成招商，并开始销售，快速回款，利润最大化,(一) 招商前，在高端餐饮类别里的定位思考,1:老报馆,放眼大局，纵观安徽市场上的高端餐饮：,2:金大地1912,3:其他：最高台，富临名家等,小结：,安徽市场上真正集群式高端餐饮是空缺的,我们需要
2、抢先占位,抢占安徽顶级高端餐饮第一的位置,我们的商业定位以”绝对顶级”来细分类别,并占据,作为IFC融为一体的配套商业，商业部分的定位，同样需要与IFC进行密切关联,写字楼-IFC成功的定位,成就了安徽写字楼第一的认知,从定位营销系统推广的角度出发：,那么,IFC安徽国际金融中心商业在高端餐饮的定位:,美食中心,全球 顶级,直接呈现商业物理属性美食 中心简单明了表达集群概念,直接表达“第一”的占位,思考: 与IFC安徽国际金融中心快速形成关联,融为一体 美食都会,直接表达高端餐饮集群地,充分体现时代感，都市感,思考路径：项目名字+项目属性,我们的定位: 全球顶级美食中心,我们的案名: IFC美
3、食都会,广告语又如何思考？,两个角度： 1、重点与购买商业目标客群进行沟通 能购买商业作为投资的客户，身价过千万，他们是金字塔尖的财富巨头，需要与他们在身份上高端的对味 2、次重点与投资、进驻的商家进行沟通 给予进驻的商家以足够的投资信心，带来更多商业投资机会,我们的广告语: 一场巨头们的投资盛宴,思考: 大气、信息直接,无须修饰过多，少既是多 有了“第一”高端餐饮的定位，广告语诉求需要平实，具有沟通性，整体平衡性,广告语辅推:,投资盛宴 创富大餐,(二) 定位明确后 的广告推广,我们又如何进行传播?,营销节点安排:,重点第一阶段广告目的:,快速建立IFC美食都会高端形象 从而扩大IFC美食都
4、会知名度,有利于后期招商工作的开展,传播策略:集中力量,招商前高调造势,我们的战术: 面:广告推广全面铺开 点:圈层营销事件造势,商业部分VI视觉系统的应用,固定媒介户外,宣传物料配合报纸,其他渠道配合网络,宣传物料配合招商手册,P1封面 IFC美食都会 Logo P2-3过渡 标题： IFC美食都会，全球顶级美食中心 宴请商界投资巨头！ P4-5 目录content IFC前景宴 IFC潜力宴 IFC商机宴 IFC投资宴 P6-7形象 标题：一场巨头们的投资胜宴！ 内文：（暂略）,P8-9 前景宴 内容：行业投资前景旺 标题：抢占合肥高端餐饮空白，分羹全球财富荣耀 P10-11 潜力宴 内容：区域发展潜力旺 标题： 踞首一环核心商业圈，坐享永不落幕的繁华 P12-13-14-15 商机宴 内容：项目投资前景旺（规划） 标题：IFC美食都会，安徽国际金融中心率先“开宴” P16-17-18-19 投资宴 内容：项目价值点概述 标题：六大价值盛宴，构筑财富地标 P20 封底,副标：IFC美食都会2011产品发布会,产品发布会主题：盛 宴,活动目的:借产品发布会时机，邀目标客群及新老业主，共襄一场财富投资盛宴，扩大IFC美食都会知名度,回顾小结:,谢谢,祝新年快乐！,