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1、宝矿力水特中文官方网站方案,项目督导：John 策略总监：Neo 项目经理：Sun 2009-2-2,宝矿力水特中文官方网站方案,提案概览 我们的资历 宝矿力官网现有问题 项目目标 我们的观点 官网建成后的工作 创意表达 项目执行时间与预算,我们的资历 我们建设的网站如何吸引年轻消费者,我们的能力,我们是一家致力于提供专业的网站建设规划和网络互动营销服务的公司。 我们不仅仅提供网站建设，我们更注重网站在整个营销策略中的使用。 我们不仅仅提供互动产品和技术，我们更为营销战略带来互动的新思维。 我们为您的品牌提供360的互动营销计划，让您的投入得到最大程度的回报。 我们从成立至今，已经间接或直接的
2、服务过了超过50家世界500强的公司。,兰蔻璀璨至极，女人天成,兰蔻品牌全球新定位,我们的能力,兰蔻-玫瑰社区 兰蔻社区的整站规划制作：我们帮助兰蔻设计和推广了各种活动及产品网站，在年里为她们带来了近400，000的有效会员。 ,我们的能力,旁氏天美白 天找回真爱,http:/ Ariston （阿里斯顿） 虚拟空间 真实体验,我们的能力,http:/ 现场环境模拟，真实体验,我们的能力,宜芝多圣诞活动网站 http:/ Swatch新年手表推广网站。,我们的能力,http:/www.swatch- 数据资源：我们多年年轻时尚品牌的服务经验，为我们积累了大量的用户数据库的资源，能在用户挖掘和品
3、牌推广方面有较好的基础。 渠道资源：我们和多家国内知名网络媒体有非常良好的合作关系，在媒体投放方面渠道通畅。,我们的执行力,强大而富有经验的执行团队,我们的执行力,全面而深入的服务内容,我们的执行力,科学严谨的执行流程,我们的执行力,科学严谨的执行流程,现有宝矿力水特网站的问题 我们都可以为您解决,富有创意但是并不友好的用户体验 缺乏SEO优化的网站结构 无法及时更新与维护的管理平台 单薄的网站内容与不友好网站结构 缺乏与浏览者互动体验 糟糕的会员系统,现有宝矿力水特网站的问题：天津和广东分别有官网,这是比较少见的情况，会导致用户些许的迷茫。 天津网站的结构相对简单：,功能也相对简单，很平淡的
4、介绍产品，没有多少出彩的地方。 以下的分析我们会根据相对更出彩一些的广东大冢网站来进行。,现有宝矿力水特网站的问题：富有创意但是并不友好的用户体验,长时间的Loading会让部分消费者失去等待的耐心 官方网站应该在用户输入网址的第一时间了解到这个网站是是谁，干什么的，是否对我有用处，而非一个有趣的开场。 这个网站混淆了官方网站与活动体验网站的区别,现有宝矿力水特网站的问题：富有创意但是并不友好的用户体验,富有创意的页面设计缺有着复杂的导航，并且还需要“帮助”的方式告诉浏览者如何使用，这不是一个友好的用户体验。 首页面到其他一些关键的话题页面有着过多繁琐的动画串接，使得网站在浏览的时候非常繁琐，
5、用户的感受是：第一次很新奇，第二次繁琐，第三次失去耐心看完整个内容 还有关不掉的背景音乐让人感觉非常讨厌，在工作和浏览其他网站的时候必然先关闭宝矿力的网站。,复杂的导航,不能被关闭的背景音乐,现有宝矿力水特网站的问题：缺乏SEO优化的网站结构,官方网站采用整站Flash的结构是一个严重的错误，他将无法有效的被搜索引擎搜索 不能执行有效的SEO优化 不能进行有效的访问量统计及主要栏目的访问量统计 无法及时对网站的内容结构进行调整，这对一个官方网站来说是致命的错误 无法通过网络统计数据了解浏览者的用户习惯,BAIDU搜索，只有天津公司的网站，产品网站不知去向。 GOOGLE搜索结果，第一名扔是天津
6、公司网站，而第二是香港的产品网站，内地网站排名第5。,现有宝矿力水特网站的问题：缺乏SEO优化的网站结构,现有宝矿力水特网站的问题：无法及时更新与维护网站的管理平台,由于原网站技术开发能力所限，无法对一个flash网站开发一个易于更新维护的CMS内容管理平台，导致不能及时的更新维护官方网站的新闻与内容，不能及时发布重要信息。 官方网站的内容无法及时维护更新，导致浏览者失去再次访问网站的机会,现有宝矿力水特网站的问题：单薄的网站内容与复杂的网站结构,单薄的网站内容，使得浏览者无法深入了解宝矿力水特 复杂的网站结构，过多的串接动画，过多的3级4级页面，使得消费者在浏览网站的过程中迷路,现有宝矿力水
7、特网站的问题：缺乏与浏览者的互动体验,这些壁纸屏保缺乏与消费者的互动体验，缺乏消费者使用它的功能作用,现有宝矿力水特网站的问题：糟糕的会员系统,繁琐的用户注册在第一时间已经给消费者造成了不良的体验。 注册成功之后，浏览者并未得到会员的服务特性。 在注册时谈到的宝矿力社区在注册完成之后，并未兑现。品牌无法达到的承诺无异于是一种欺骗 对于浏览者来说，成不成为会员已经失去了意义,06-07年间，有多个关于宝矿力水特多饮伤身的报道充斥网络，引起了一番关于运动饮料的争论。,现有宝矿力水特网站的问题：网络PR 口碑舆论问题,现有宝矿力水特网站的问题：总结,富有创意但是并不友好的用户体验 缺乏SEO优化的网
8、站结构 无法及时更新与维护的管理平台 单薄的网站内容与不友好网站结构 缺乏与浏览者互动体验 糟糕的会员系统 这些问题最终导致浏览者逐步流失，网站无人访问,宝矿力水特官方网站项目目标 我们都能做到,诉求品牌价值，培养消费者 采用合理的网站结构优化搜索引擎的搜索 重新调整硬件支持及网络传输条件 调整网站内容结构符合浏览者需求 增加网站内容管理平台与CRM管理系统 加强网站的网络安全管理模块 增强与浏览者的互动体验 建立一个以消费者为核心的宝矿力水特官方网站,我们的观点 我们可以为您解决问题,表面问题与根本问题 如何解决表面问题 如何解决根本问题,表面问题： 我们建设网站目的？ 改版的原因仅仅是设计
9、上的不足与内容的更新？ 网站给谁看？如何知晓网站浏览者的感受我们？ 我們建设的网站，甚至新版本的网站是参照了合理的信息架构，为何没有成效？ 网络建设部分下一步到底怎么走？,根本问题： 缺乏策略上的整体规划和品牌建設、品牌规划、品牌实施。 缺乏专业的网络咨询服务体系。 缺乏专业公司的专业执行服务。,表面问题与根本问题：,我们建设网站目的？ 改版的原因仅仅是设计上的不足与内容的更新？ 网站给谁看？如何知晓网站浏览者的感受我们？ 我們建设的网站，甚至新版本的网站是参照了合理的信息架构，为何没有成效？ 网络建设部分下一步到底怎么走？ 对于宝矿力水特网站，我们执行的三条定律来解决表面问题： 策略上的系统
10、性决定了网站信息架构的合理性。 制作的专业性决定了网站整体品牌形象的 实施和功能性应用。 网站的持续性建设决定了网站的生命力。,如何解决表面问题：,缺乏策略上的整体规划和品牌建设、品牌规划、品牌实施。 缺乏专业的网络咨询服务体系。 缺乏专业公司的专业执行服务。 解决策略 建立有效的信息信道，疏通。 拓展产品与用户之间的信息管道，以提升产品的销量(短期目标)。 提升品牌建设为主，提升品牌价值，辅以企业文化建设，培养品牌忠实的消费者(中长期目标)。,如何解决根本问题：,网站建成后，我们会 我们可以提供360的服务,提供网站维护 提供技术支持 通过网站策划活动 提供品牌关怀 提供互动营销策略 等等等
11、等,网站运营,网站完成后首要任务就是维护好已完成的网站，保持更新，开发新功能，保持住用户的新鲜感以提高黏着度。 因此，我们会从以下各方面来支持网站的运营： 1.网站维护：新闻更新，活动更新，不定期主题更新。 2.技术支持：服务器软硬件维护，后台管理，SEO，流量监测。 3.通过网站平台，策划活动：互动活动策划，适当结合线下，带动消费。 4.开放网上调研：收集用户对网站或品牌的看法，以便更加有针对性的改进。 5.提供品牌关怀：EDM,SMS,MMS制作 6.在有一定注册数的基础上建立会员CLUB：提供专业论坛维护。 7.根据客户需求的其他功能开发。,网站（品牌）推广,有了网站的支持，接着便可以开
12、展一系列的推广活动。 我们会从以下各方面来进行推广： 1.广告投放：各大网络平台针对年轻群体板块的广告投放。 2.论坛营销：各目标群体论坛（包括一些SNS社区）的口碑营销，由我们的“小蜜蜂”团队开展。 3.EDM发送：数据库精选数据，命中率高。 4.SMS,MMS发送：不定期发送活动通知，促销信息等。 5.SEO：搜索引擎优化，在相关关键词搜索里更容易找到宝矿力。 6.根据客户需求的其他推广提供。,创意表达 灵感源于积累,Intro 页面 Homepage首页面 创意屏保 互动游戏,创意表达：Intro页面,首页面,屏幕保护,项目执行时间与预算,项目执行时间 项目预算,项目时间以合同签订日期起算，含项目调研，方案策划，创意文案，创意设计，程序开发，项目监控，流程测试，服务器安装，项目运行测试等工作。 宝矿力水特中文官方网站（60个工作日左右）,项目执行时间,项目预算,项目时间以合同签订日期起算，含项目调研，方案策划，创意文案，创意设计，程序开发，项目监控，流程测试，服务器安装，项目运行测试等工作。 宝矿力水特官方网站：529841.85万人民币（含税）,谢谢观看！,