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1、Mazda2 上市发布会方案,宣亚集团呈交071207,发布会概述,活动流程,活动内容,其他,活动主题,发布会主题：灵动我型 Mazda2上市发布会 发布会时间：2007年12月27日 发布会地点：北京北京嘉里中心饭店 参会人员：300人左右，其中媒体250人 出席嘉宾： 马自达株式会社：尾崎 清、长尾博、前田育男 马自达中国：太刀褂、山田 长安集团：尹家绪、徐留平 长安福特马自达：沈英铨、邹文超 长安马自达：藤桥稔、安显林 长安福特马自达南京工厂：应展望、荒木正广,上市发布会概述,活动主题,活动流程,活动内容,其它,灵动我型,灵活且张力十足的操控性 个性青春的天然载体 彰显自我个性和自我追求
2、,上市发布会概述,活动主题,活动流程,活动内容,其它,上市发布会概述,活动主题,活动流程,活动内容,其它,酒店选择：北京嘉里中心饭店 酒店位于北京政治、商业及金融中心之朝阳区，嘉里中心饭店拥有市内首屈一指的大型会议场地，设施先进。,大宴会厅,房间,外景,上市发布会概述,活动主题,活动流程,活动内容,其它,大宴会厅平面图:,上市发布会概述,活动主题,活动流程,活动内容,其它,意识形态展示区 媒体签到区,主会场,开场表演 推荐一,12月26日 13:00-21:00 媒体签到入住,媒体签到: PR人员负责管理； 酒店大堂设置专门签到处:含Mazda2活动背景板,酒店水牌宣传,签到台,台花,名片夹,
3、签到物品等 签到物品发放建议: -新闻夹及相关产品资料 -媒体礼品 -手提袋 -胸卡 -房卡,上市发布会概述,活动主题,活动流程,活动内容,其它,外地媒体签到处,开场表演 推荐一,12月26日 18:30-21:00 媒体自助晚餐,晚餐安排：媒体陆续办理完入住手续后，凭餐券到指定地点用餐 晚餐地点: 北京嘉里中心饭店-咖啡厅 零散用餐，非包场，故菜单酒店暂无法提供; 酒店可在21号提供酒店一层咖啡厅整体菜单安排，到时可视情形调整;,上市发布会概述,活动主题,活动流程,活动内容,其它,12月26日 18:30-20:00 VIP领导晚宴,晚餐安排： VIP领导到达后，统一安排到餐厅用餐 用餐环境
4、高雅轻松，工作人员特别引领， 使VIP有宾至如归的感觉 晚宴地点建议: 北京嘉里中心饭店-一层海天阁 晚宴菜单（桌餐）: 菜单后补,上市发布会概述,活动主题,活动流程,活动内容,其它,签到入场 Zoom-Zoom开场Video播放 主持人开场 嘉宾致辞: 马自达株式会社董事、专务执行役员尾崎清 嘉宾致辞: 长安集团董事长尹家绪 嘉宾致辞: 销售公司领导 (体现转网) 新车发布（含时尚走秀part1） Mazda2产品开发背景讲解 (长尾博主查 ) 产品讲解：多尔公司 (Mazda2电视广告播放) Mazda2时尚秀 part 2 (待定) Mazda2价格发布（CMSC:藤桥稔 总经理） 媒体
5、Q&A 领导合影 静态赏车、媒体采访,09:30-10:00 10:00-10:05 10:05-10:10 10:10-10:20 10:20-10:25 10:25-10:30 10:30-10:43 10:43-11:05 11:05-11:10 11:10-11:15 11:15-11:20 11:20-11:35 11:35-11:45 11:45-12:00,上市发布会概述,活动主题,活动流程,活动内容,其它,开场表演 推荐一,上市发布会概述,活动主题,活动流程,活动内容,其它,意识形态展示环节: 来宾首先步入的是Mazda的品牌世界,两侧悬挂的表现马自达“ZOOM-ZOOM”品牌
6、理念及Mazda2自主、年轻、活力、时尚的的鲜明个性特点的画面，传递出马自达品牌成为新一代的选择的信息，更直接的体现出Mazda2动感的年轻张力; 远处亮起的Mazda Logo直接鲜明的传达出品牌元素 来宾伴随着时尚年轻活力的音乐, 观赏着Mazda带来的价值和意识形态,进入到主会场,A,M,D,Z,A,上市发布会概述,活动主题,活动流程,活动内容,其它,在签到处悬挂体现Mazda2目标人群意识形态的画面;,签到处通道效果图,地面: 浅灰色地毯,搭配灯光效果,喷绘画面,悬挂于两侧,签到处通道效果图 (变色效果),签到处通道效果图 (变色效果),签到台效果图,开场表演 推荐一,上市发布会概述,
7、活动主题,活动流程,活动内容,其它,礼仪服装建议: 白色全身短裙、配蓝色腰带,主会场效果图,车辆静态展示区: 旋转车台,新车亮相跑道,新车亮相跑道,主舞台,来宾座位区,新车隐藏区,新车隐藏区,网络直播(可上网),网络直播(可上网),摄影台,媒 体 拍 照 区,媒 体 拍 照 区,会场平面布局图,同传间,开场表演 推荐一,上市发布会概述,活动主题,活动流程,活动内容,其它,Zoom-Zoom开场Video环节: 当所有来宾就坐于主会场后, 工作人员进行会前语音提示; 随后,全场灯光渐渐暗下, 大屏幕开始播放充满活力和动感的Zoom-Zoom品牌Video, 耳边不断响起Zoom-Zoom的美妙歌
8、曲, 顿时把所有来宾带入童年对汽车向往的感觉中,那种心灵的释放激荡起每个人内心深处的悸动,这就是马自达带给你的世界和魅力;,开场表演 推荐一,上市发布会概述,活动主题,活动流程,活动内容,其它,开场表演 推荐一,嘉宾致辞环节: 马自达日本嘉宾在舞台中央致辞; 翻译人员站在嘉宾一侧进行交替翻译;,上市发布会概述,活动主题,活动流程,活动内容,其它,上市发布会概述,活动主题,活动流程,活动内容,其它,舞蹈铺垫: 全场灯光暗下,舞台灯光亮起,四名舞蹈演员站立在舞台中间, 伴随激烈动感的Hip-pop音乐,展现时尚活力 四名舞台舞蹈演员一个动作定格; 追光灯追随舞台左侧独舞演员,进行踢踏表演, 随后独
9、舞演员一个动作定格; 追光灯追随舞台右侧独舞演员,进行踢踏舞表演; 随后两名独舞演员到舞台会合; 全体舞蹈演员在舞台上集合,伴随音乐进行表演, 全体舞蹈演员结尾动作定格指向车的方向; Mazda2新车亮相: 全场灯光暗下，两束追光对准Mazda2出车位置,伴随着Mazda2发动机启动轰鸣声, 两辆 Mazda2新车从会场后侧开出,惊叹亮相，追光打在新车的外壳，闪出耀眼的光芒，新车行走的弧度伴随车身流线感,把Mazda2光影效果完美呈现; 其后,另外两种颜色的Mazda2新车紧跟,停留在跑道两侧,Mazda2 时尚秀 part 1展现青春活力: 亮相新车停稳后，帅气时尚的男模率先下车，并把车门打
10、开，分别邀请4位女模走出； 紧接着，打扮入时的男女车模在各自乘坐的M2旁边摆出各种造型，青春的，优雅的，生活的，另类的， 充分表现M2目标受众的群体特点及意识形态； 随后，8位模特在跑道与舞台上穿插走秀，通过服装、服饰、表情、动作等细节，吸引媒体眼球，强化其对M2品牌信息的认知； 最后，8位模特分4组（每组1男1女），分别返回4辆M2的旁边，摆好造型，供媒体拍照； 创意说明：此环节展现M2受众群年轻、自我、个性、有朝气、积极向上的群体特点，整个时尚秀呈现在动感的音乐和迷幻的灯光下，人与车相映成辉，将M2的品牌信息生动准确的传递给在座观众，使媒体留下深刻印象。,上市发布会概述,活动主题,活动流程
11、,活动内容,其它,新车亮相环节-过程1,全场灯光暗下, 彩幕和主舞台LED画面亮起,制造神秘感,新车亮相环节-过程2,两辆新车从舞台后侧开出,配合彩幕灯光变换,主舞台LED直播发车过程,嘉宾媒体拍照,新车亮相环节-过程3,新车亮相环节-过程4,四辆新车分别在舞台就位,成为全场焦点,这时全场灯光打亮,产品讲解环节: 1/ 产品开发背景讲解(8分钟): 日本讲解员在主舞台进行讲解 一名翻译在其一侧进行交替传译 舞台主题屏直播Mazda2产品现场跟拍画面 2/多尔公司产品讲解: 中国市场环境分析、产品定位、目标人群、产品卖 点讲解(20分钟): 舞台主题屏直播Mazda2产品现场跟拍画面 Mazda
12、2电视广告首播,上市发布会概述,活动主题,活动流程,活动内容,其它,上市发布会概述,活动主题,活动流程,活动内容,其它,Mazda2 时尚秀 part 2展现时尚优雅: 广告片播放过后，主持人邀请模特上场，身着漂亮小礼服的女模特率先登场，4人穿插进行优雅的走秀之后，在舞台后方站位，亭亭玉立的美好形象展示于众； 紧接着，身着时尚礼服的男模上场，穿插走秀过后，分别走到4位女模面前作邀约状，而后两人一对陆续走向4辆展车，摆好造型，供媒体拍照； 创意说明：M2的受众群是年轻有活力的、朝气蓬勃的，他们追求高品质的生活，他们所追求的优雅同时一定是时尚的！这个环节的展示，传递出M2不但符合受众群青春活力朝气
13、蓬勃的特点，同时又恰恰吻合了他们追求时尚高雅的特质，巧妙的阐述出M2时尚高雅的特点。 注：此环节应与广告片的内容良好衔接，建议等广告片制作完成之后再作具体商定。,产品讲解效果图,产品讲解,大屏幕两侧播放Mazda2高清跟拍效果,5 6 4 3 2 1 2 4 6 7 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1,5 6 4 3 2 1 0 9 8 7 6 5 6 7 8 1 2 3 4 5 6 7 8 9,5 6 4 3 2 1 2 3 4 5 6 7 7,5 6 4 3 2 1 0 9 8 7 6 5 6 7 8 7 6 8 9 0 2 1 0 1 2 3 4 4 5 6 7 8 9 0 8
14、7 7 6 6,5 6 4 3 2 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1,5 6 4 3 2 1 0 9 8 7 6 5 6 7 8 7 6 8 9 0 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1,5 6 4 3 2 1 0 9 8 7 6 5 6 7 8 7 6 8 9 0 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 2 1 2 3 4 5 6,开场表演 推荐一,价格发布环节: 藤总走上演讲台，发布环节开始； 舞台大屏幕显现数字翻滚画面,制造悬念; 到最后一刻停止, Mazda2价格出现在大屏幕上; 藤总用中文宣布新车定价,5 6 4 3 2 1 0 9
15、 8 7 6 5 6 7 8 7 6 8 9 0 2 1 0 1 2 4 5 6 7 8,上市发布会概述,活动主题,活动流程,活动内容,其它,开场表演 推荐一,上市发布会概述,活动主题,活动流程,活动内容,其它,媒体Q 媒体问题: -针对Mazda2产品 -针对CMSC营销网络 -针对CMSC产品规划 -针对CMSC企业层面,开场表演 推荐一,上市发布会概述,活动主题,活动流程,活动内容,其它,拍照环节: 在媒体Q (此位置适合两辆展车合影,同时聚焦在舞台中央) 舞台下方有工作人员维护媒体拍照秩序 拍照方位建议：建议台下安排两名礼仪人员，手举指示牌，提示舞台上拍照的领导看统一 方位，保证媒体拍
16、照效果,领导合影,在Q&A环节后,嘉宾站在舞台上合影,同时大屏幕出现Mazda Logo,便于媒体拍照,开场表演 推荐一,上市发布会概述,活动主题,活动流程,活动内容,其它,12月27日 12:00-13:00 答谢午宴,午餐安排： 发布会结束后，礼仪小姐配合工作人员引导来宾统一到餐厅用餐 用餐环境高雅轻松，使领导与媒体亲切交流 午宴地点建议: 北京嘉里中心饭店-一层咖啡厅 午宴菜单（自助）: 冷盘&沙拉 香草三文鱼配酱汁、彩虹鱼配香草汁、蒜汁牛肉片、烧味拼盘、土豆沙拉配鹌鹑蛋；猪柳配金枪鱼汁、泰式牛肉粉丝沙拉、蘑菇沙拉配亚汁、特选沙拉配三种汁、酱汁，特选面包配黄油 汤类：烩鱼汤 主菜：烤鱼排
17、配奶油汁、煎牛肉、意大利千层面、土豆炒洋葱、印尼咖喱牛肉、拉炒猪肉/皮蛋/宫爆鸡丁、海鲜炒河粉、白饭 水果&甜品：特选合时水果盘、法式甜点、草莓西米露配鲜奶油、沙架蛋糕、桃子木司蛋糕，西班牙奶油蛋糕、桔子果仁蛋糕、咖啡或茶,上市发布会概述,活动主题,活动流程,活动内容,其它,12月27日 14:00-17:00 媒体专访,形式：围圈摆放沙发茶几，领导背后放置拉网展架， 以配合媒体拍照。,上市发布会概述,活动主题,活动流程,活动内容,其它,12月27日 18:30-20:00 专访媒体晚宴(桌餐),上市发布会概述,活动主题,活动流程,活动内容,其它,晚餐安排： 专访结束后，媒体到达指定地点用餐; CMSC市场部人员和Shunya工作人员作陪; 晚宴地点建议: 北京嘉里中心饭店海天阁 晚宴菜单（桌餐）:,海天阁锦绣碟 泡椒脆虾球 百花石榴球 三鲜野菌杞子汤 碧绿鲍脯扣灵芝菇 金牌片皮鸡 清蒸桂花鱼 蟹肉扒鲜露笋 菠萝海鲜炒饭 合时鲜水果,CMSC需要配合的工作,CMSC人员需求: VIP人员邀请和协调 日本产品讲解技术人员 Mazda2新车亮相驾驶员 车辆专业清洁人员 多尔公司讲解人员 展车司机四名,CMSC车辆需求: Mazda2车辆 * 4辆 展车临时牌照和保险 车辆相关维修工具 车辆加油 车辆运输,上市发布会概述,活动主题,活动流程,活动内容,其它,活动平面主视觉设计,