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1、第一节 购物行为,大型商场,百货店,专卖店,超级市场,商业街（步行街）,商业街（步行街）,百货店,屈臣氏,大型商场,大型商场,专卖店,超级市场,在相当于八个东京巨蛋体育场的大小，集结了大量属性不同功能各異的设施，如商业辦公大楼、旅馆饭店、购物中心、精品专卖店、餐厅、住宅、表演广场、日式庭园、街头裝置艺术、桢文彥设计的朝日电视台总部和美术馆等。因此，与其说这里是个热闹繁荣的商圈，不如说为流行時尚的微型城市。,楨文彥,楨文彥,楨文彥,楨文彥,楨文彥,Droog Design的粉紅底白色花朵的椅子,JASPER MORRISON 设计的公园椅,KARIM RASHID设计的 sKape,Thomas
2、 Sandell 的黑白相间巨型石头,Ron Arad 的八字型椅,六本木,Ron Arad 的八字型椅,吉刚德仁(TOKUJIN YOSHIOKA)设计 冰涼如冰块色泽如果冻般的椅子,六本木,宫岛达男,宫岛达男,宫岛达男,宫岛达男,伊东丰雄(TOYO ITO) 的波纹金属椅,Louis Vuitton围篱设计,Louis Vuitton围篱设计,凯悦酒店,凯悦酒店,凯悦酒店,凯悦酒店,凯悦酒店,凯悦酒店,凯悦酒店,凯悦酒店,凯悦酒店,凯悦酒店,凯悦酒店,朝日电视台总部,朝日电视台总部,朝日电视台总部,朝日电视台总部,朝日电视台总部,六本木,朝日电视台总部,六本木,朝日电视台总部,六本木,朝日
3、电视台总部,六本木,毛利日式庭园,六本木,毛利日式庭园,六本木,毛利日式庭园,六本木,当商业空间的目标是使购物成为一种娱乐和享受,那盈利的目的就成为了副作用,位置极佳 客流极强 销售极好的地方 有代表性而且级别最高,（1）选址要考虑商圈，即要注意商圈及周边的人口密度。 实例显示要考虑核心商圈自周边一公里范围内居住的人口数量及购买水平（包括机关办公等）并辐射到35公里范围内居住的人口数量及购买水平。 （2）选址交通。 旗舰店周边有发达便利的公共交通，最好靠近快速交通（轻轨、地铁），交通便利、快速交通和私家车发达地区的人口范围还可扩大到1015公里内。 （3）选址规划。 旗舰店选址也须与所在城市发
4、展规划相衔接，只有这样才能在规划发展区域内形成新的人口导入区也就是形成该地区潜在的商机。,（1）为打造出时尚化、个性化的品牌形象，旗舰店应该营造出充满人文情怀的购物环境。 让你在不知不觉中感到自己正在这里领略美、享受美。旗舰店购物的结果已不重要，重要的是它们让消费者享受购物的过程。透亮的店堂、人性化的服务和细节，使人在不知不觉中感受着品牌文化，进而体验一种全新的生活。 （2）旗舰店在装修、规模、风格等方面都要十分出色，强烈吸引着人们的视线。 首先应该是店面的装潢要体现企业公司的特征，展示公司的品牌形象，但又不能太复杂，从消费者心理学的角度来说店面的装潢必须以简练、单纯、视觉效果强烈为根本要求，
5、同时要注意展示平面的图形与色彩，文字与广告内容的有效结合。其次进入店堂，宽敞明亮，各色商品布置井然有序，销售人员着装整洁统一；借助立体灯光、简洁橱窗、温馨饰品、创意POP广告等色彩、标识、材料等方面的细节渲染，彰显出优雅的格调。,Fornarina是意大利Fornari S.P.A公司旗下的一年轻品牌 其涵义是“面包师的女儿”， LOGO是个胖胖的怪脸女孩，源自拉斐尔在画大教堂时爱上的一个面包师的女儿。,拉斯维加斯,Fornarina以幻化多变为设计理念，设计风格叛逆、活力、摇滚、怪异、前卫，是意大利年轻族群疯狂追逐的目标。每季推出的设计风格都令爱它的女人喜出望外，各种运动元素及放纵、热情情绪
6、融合Fornarina设计理念，生动的表达不同品位的白领佳人的特质。,http:/ 创造一个与周围喧嚣相反的安静空间，即一个使视网膜和心灵得到休息的地方，一个使人放松和感觉舒适的地方。,这个项目包括两个元素：地板和吊顶。 地板采用了塑胶，吊顶采用悬浮的轻质玻璃体。 9米高的店面中心悬挂了四个大浮雕，浮雕是铝质结构，内部装有PVC照明，方向灯镶嵌在栅格里，这种感觉既好玩又不轻佻。 跳动的灯光突出了Fornarina的特色，镜子的反射暗示了一种既放纵又奢侈的氛围。,尽管室内设计新颖大胆，但商品还是占据优势地位，服装的个性颜色和质地反衬出了室内的背景。,屈臣氏,天河城广场,天河城广场,天河城广场,天
7、河城广场,天河城广场,天河城广场,正佳广场,正佳广场,美国著名的购物中心专业设计公司捷得设计师事务,正佳广场,正佳广场,正佳广场,正佳广场,正佳广场,正佳广场,正佳广场,正佳广场,正佳广场,正佳广场,正佳广场,正佳广场,正佳广场,拉斯维加斯凯萨购物中心 The Forum Shops at Caesars,拉斯维加斯凯萨购物中心是以在古罗马购物为主题的大型购物中心。 购物中心呈十字型，全部在室 内，购物中心的一端与凯撒宫赌场连接，这里现在已成为拉斯维加斯新名胜。 面积高达24万平方公尺，其中有超过70家商店及餐厅。,拉斯维加斯凯萨购物中心 The Forum Shops at Caesars,
8、拥有各种名牌专卖店 例如运动鞋店：Just for Feet 美国最有名的女性内衣专卖店：维多利亚的秘密(Victorias Secret)， GuessDKNY GucciGianniVersaceBallyAnnTaylorCKChristian Dior、Museum Company 、华纳兄第(WarnerBrothers)迪士尼商店 .等名品均在此开设分店，此外还有各种的个性化商店。 凯萨购物中心里面也有许多餐厅，其中最著名的便是好莱坞星球餐厅 (Planet Hollywood)，它兼营餐馆及商店。,拉斯维加斯凯萨购物中心 The Forum Shops at Caesars,卖点
9、： 第一个：是购物中心的屋顶，会呈现出天空的景像，在一小时之内，其天色会随着时间变化，出现早晨、正午、夜晚景象，也就是说，在购物中 心中短短一个小时内，就好象过了一天一样。 另一个：著名的景观是在十字形购物中心中心区的盛宴喷泉。 在喷泉的中央立着欢乐之神与酒神的雕像，阿波罗、维纳斯及普鲁托思等神像环绕四周。每天从早上10: 00 起，每隔一小时，酒神会与诸神举杯共饮，喷泉的四周，设置有咖啡座，顾客可以坐在喷泉的四周，参加 诸神的盛宴！ 古罗马的地中海微风的感觉,拉斯维加斯凯萨购物中心 The Forum Shops at Caesars,拉斯维加斯凯萨购物中心 The Forum Shops
10、at Caesars,拉斯维加斯凯萨购物中心 The Forum Shops at Caesars,拉斯维加斯凯萨购物中心 The Forum Shops at Caesars,拉斯维加斯凯萨购物中心 The Forum Shops at Caesars,拉斯维加斯凯萨购物中心 The Forum Shops at Caesars,拉斯维加斯凯萨购物中心 The Forum Shops at Caesars,拉斯维加斯凯萨购物中心 The Forum Shops at Caesars,拉斯维加斯凯萨购物中心 The Forum Shops at Caesars,拉斯维加斯凯萨购物中心 The
11、Forum Shops at Caesars,拉斯维加斯凯萨购物中心 The Forum Shops at Caesars,超级市场：,大福源,家乐福,百 佳,万 佳,沃尔玛,吉之岛,易初莲花,百 惠,商业空间室内设计的原则：,“六十小姐” 是一個高级意大利品牌生产牛仔裤其它衣服和配件 目标市场：富有年轻妇女 位於洛杉机Costa Mesa南岸广场，是“六十小姐”在美西第一個专卖店。,商店希望塑造出既有20 世纪中的乐观又趋向未來形象,这个专卖店位于购物中心中较小的租约空间 但客戶基于二个原因反而需要比通常零售更大的存储空间 1 衣物大批量自意大利运來，它在上架前必须妥善存放 2 由于“六十小姐”是一高级品牌，每次可以展示的商品比其它一般商店少很多,商店希望塑造出既有20 世纪中的乐观又趋向未來形象,3,250平方英尺零售空间，预算$550,000,整体气氛明亮向上如在燃烧发光，颜色饱和的饰柜，珠母般充满活力纯色地板，不锈钢如镜般天衣无缝，轻飘飘的60 年代感觉。,材料在商店的设计扮演重要角色 顏色和圓形控制著視覺感官。,