广州MYC-南海新都会Shopping-mall半年度公关推广策划案.ppt

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1、,广 州 名 影 整 合 传 播 机 构,MYC,“玩美时尚 极致悠扬” 南海.新都会半年度公关推广策划案,前 言,继“巴黎春天”商业步行街、黄岐商业中心步行街、嘉洲广场等大型综合购物中心纷纷亮相大沥后，南海新都会联合大润发、苏宁电器、麦当劳等国内外商业巨头及时抢占广佛商圈核心地带，将 “国际时尚体验之都”作为自己的定位，项目总投资近4亿元，建筑面积超8万平方米，打造集购物、休闲、饮食、娱乐、文化为一体、高规格、大型一站式的购物中心。 南海新都会的出现不仅引领当地商业发展态势，而且大沥商圈位处广佛商圈的稀缺价值也正是多家国际、国内领袖级商业品牌同时看中其的原因所在。目前已签约进驻的商家包括世界

2、500强企业大润发、麦当劳；国内500强企业苏宁电器、中影集团；香港上市企业大家乐、万宁；知名连锁快餐企业真功夫、味千拉面；以及信购折扣城、福村日本料理等，签约面积已占整项目的60%。另外已进入深度洽谈阶段的意向商户近1000家。 鉴于南海.新都会半年度公关推广活动的重要意义，我司对南海.新都会本次推广宣传的要求，结合多年承制各类品牌活动的经验，名影广告有限公司特作出如下策划方案。,我们的方向 = “南海.新都会” 形象的刻意营造,南海.新都会 - 品牌形象系列活动推广主题,“玩美时尚 极致悠扬”,系列活动推广主题设计图,南海.新都会 - 品牌形象推广主题阐述,玩美：一种来自时尚的深层哲学，其

3、诠释的不是一种奢华的生活，而是一 种来自自身的一种生活态度。 时尚：时尚一词，在字典或杂志中寻找时，总是与都会商场不谋而合。亦 可称为生活圈中的公关手段。 极致：在当今社会中，“完美”已经太多，只有用心细意营造的完美才能称为 完美中的极致。 悠扬：在所有的项目或是形象中，所做的宣传一切只为在消费群体的眼球 印象上加上品牌风格、品牌的格调、品牌的吸引点。而商场是一种 悠闲的消费模式，所以商场与悠闲其实是并存的，且浑然一体。,“玩美时尚 极致悠扬”是此次主题的主要核心，之所以运用玩美一词诠释南海新都会，因其商场无论在设计的张扬与商场自身氛围的表达模式，已让人感受到一种来自国际时尚的姿态，正因为彰现

4、玩美所以完美地呈现在外间的眼球，而在我们的包装策略中，不单只是把“南海.新都会 ”的玩美态度呈现在外间定位消费群体面前，而我们最终的目的是把主题形象结合商场发挥到极致。 围绕这个主题，在为期半年度的活动宣传里我们还分别下设了不同的主题。让来这里消费的人真真正正的体验到南海.新都会时尚而又多姿多彩的氛围，以达到宣传自身品牌的同时也加强了对消费者的深度传播，增加消费者对南海.新都会的忠诚度和回头率。,南海.新都会 - 品牌形象推广主题阐述,南海.新都会 品牌推广基本资料,项目主办单位： 南海.新都会商业广场 系列活动单位： 南海.新都会品牌传播科 品牌公关承办单位:： 广州市名影广告有限公司 品牌

5、公关系列活动筹备时间： 2008年7月-8月下旬 推广时间轴跨度： 2008年9月上旬-2009年2月 合作媒体单位： 待定,南海.新都会 活动地理位置,南海新都会位于广云公路（321国道双向6车道）及广佛公路（325国道双向8车道）的交汇处，地处大沥镇区内的核心位置佛山市南海区大沥镇工业大道2号。,品牌公关推广宣传的手段根本就是一种战略,南海.新都会 - 品牌形象沟通轴心,半年度“南海.新都会 ”品牌活动宣传沟通主轴,“玩美时尚 极致悠扬” 品牌形象主题宣传系列推广活动,时尚品位购物、悠扬生活消费点、 国际时尚体验之都、南海新聚集地标、自身品牌魅力。,活动销售针对人群：2040岁,南海.新都

6、会 - 品牌形象传播架构,南海.新都会 定位消费群体,1、都会白领 2、小资、追求精致生活人群 3、私营企业主 4、金融界 5、公务员 6、媒体人士 7、创意产业群体 8、中高产家庭群体,这部分购买群体都是社会的中坚力量，是中高产阶级。 他们更愿意选择一个更时尚、更优越的购物环境。,南海.新都会 - 品牌形象传播形式,品牌商业广告宣传,主题系列活动举办,季度印象宣传信息巩固,商场广告,媒体舆论炒作,商场品牌名声度调查,活动广告宣传,南海.新都会 - 品牌形象传播基调,系列主题,有奖活动,宣传期优惠,现场互动,节目表演,入场商家礼品赠送,独立主题活动,南海.新都会系列活动前期宣传规划,新都会实力

7、前期广告诠释时尚魅力,南海.新都会 - 品牌形象传播基调,为配合半年度对南海新都会品牌公关推广活动的整合传播，前期特别以活动推出前一个月时间为基准，进行广泛宣传。宣传特性及宣传标准以两大模式进行连动传递信息效应。为求效果更为显著、更为精准地传递到针对人群的印象上。 在全新一轮的南海新都会广告攻势中，最重要的是将“时尚购物、都会生活、时代气息”这三个定位关建词阐明清楚。所有的广告都必须围绕着这三个词进行宣传，强势出击。 两大前期宣传模式分为：一、实际活动宣传性；二、商场广告宣传性；,南海.新都会 - 品牌形象广告投放类别,前期广告推广宣传跨度周期为 2008年8月13日-2008年9月13日为一

8、个阶段期；,南海.新都会 - 品牌形象半年度宣传广告语,“生活一站式 玩美新都会”,广告语：,广告语说明： 南海新都会，一个配套设施完善的箱型式购物MALL，内里拥有多个国内外 知名品牌进驻，而品牌经营类别也为数不少，绝对具备一站式服务条件。而在我 们生活当中一站式的购物MALL亦占领我们生活环境的一份，鉴此，以“生活一站 式玩美新都会”来诠释南海新都会的品牌形象与格调。从而加强在各群体心目中 的印象。,广告语设计图,南海.新都会半年度公关推广活动内容规划,第一季：我们用色彩演绎精彩,南海.新都会 第一季度内容规划,举办时间：2008年09月14日-09月20日 (周期为7天) 举办地点：南海

9、.新都会门前广场,南海.新都会 第一季度内容规划,活动时间:2008年9月14日-20日 活动主题: “玩美时尚 极致悠扬” 活动形式: 七天狂欢嘉年华 现今商场活动日益渐多，但多数为期七天此主题活动推广形式能够多方面接触不同群体，且不同主题活动能够吸引不同群体的眼球。为第一季度首当其冲打响第一宣传声势。以多个主题吸引人流，从而炒旺商场人气及促进进店量。,第一季度设计图,主题阐述 时尚是一个笔画简单却又含义复杂的词语。 时尚是什么？什么是时尚？ 当下，我们的生活都不乏时尚的东西，衣、食、住、行，时尚几乎无处不在的融入了生活的方方面面，时尚可以是一种抽象的存在也可以是一种具体的体验。当南海.新都

10、会和体现时尚相相遇，传达的是一种在时尚中玩乐的态度，并且让这些玩乐这种体验成为人们生活的一种习惯和方式。 目标群体组成 1、佛山、南海群体 2、白领 3、80后单身新贵、企业主 4、SOHO一族 5、中高产业群体,南海.新都会 第一季度内容规划,南海.新都会 第一季度内容规划,玩乐时尚7天游记：,中秋节,南海.新都会 第一季度内容规划,为配合第一季度活动9月14日中秋节，特此节日加入一个亮点环节做推广亮点。,千人绽放孔明灯：为配合当日中秋气氛，除了主持、领导祝福市民节日快乐以外特此加入千人齐放祈愿 孔明灯中秋环节，营造温馨、壮观现场场面。而司仪以感性话语渲染群众与南海新都 会一同祈求2008年

11、世界和平、每一个都健康幸福，籍此加强南海新都会商场印象。,南海.新都会 第一季度内容规划,活动内容安排：,南海.新都会 第一季度内容规划,为注重开业剪彩仪式的第一天人气凝聚，我司将第一天活动推广内 容分为全日四个部分进行。 早上-“完美时尚，极致悠扬”南海新都会落成启用剪彩仪式 中午-“完美时尚，极致悠扬”明星歌友签唱会 傍晚-“月上柳梢，人约黄昏”对唱晚会 夜晚-“全民共赏”品牌创意花灯展,南海.新都会 第一季度内容规划,活动时间：中秋节中午12：30-14：00 活动主题: “完美时尚，极致悠扬”明星歌友签唱会 邀请明星：中国大陆-孙悦 活动形式: 明星演唱+签名会 为带旺商场第一波推广公

12、关略，为此特以邀请来自中国大陆一线人气明星作为演出嘉 宾。同时在演唱中加入签名环节，增加群体在商场的驻足时间，达到炒旺商场人气目的。,南海.新都会 第一季度内容规划,“完美时尚，极致悠扬”明星歌友签唱会内容主要元素构成：,1、外请节目表演； 所有的明星嘉宾出场总有特别的开场与中场表演为现场增添气氛，此次也不例外邀请 一些非主流却别具一格的演出节目为签唱会增添动感氛围渲染。 2、明星嘉宾个人演唱； 当日邀请嘉宾孙悦个人演唱首本成名曲两首及新歌主打一首。令当日来临的FANS在南 海新都会广场尽情近距离观赏自己的偶像与欣赏她的音乐演唱。 3、明星嘉宾唱片、海报、写真签名FANS CLUB； 现场演唱

13、完毕后，进入签名FANS CLUB签名会。制造现场激动且热烈气氛。吸引媒体大肆报道。 4、现场气氛司仪； 司仪贯穿整个歌友会，带动明星效应气氛之余，在每一个点缀上以渗透的形式将南海新都会广告信息散播传出。令现场观众及媒体都知道南海新都会开业的信息。从而造就软性广告与硬性广告的结合，达到宣传的最佳效果。,南海.新都会 第一季度内容规划,邀请明星：中国大陆-孙悦（资料）,九十年代中期中国流行乐坛迅速崛起的最耀眼的女歌星，今天中国内地歌坛的中流砥柱和当红一姐，大陆百变歌后。孙悦出道至今，经典无数，祝你平安,心情不错,伙伴,好人好梦,幸福快车,大家一起来,我心飞翔,哭泣的百合花等歌曲家喻户晓，广为传唱

14、。她的曲风唱法还是造型服饰都堪称百变。从早期的乡村民谣乐，到后来的公益博爱歌曲，劲爆舞曲，从凄苦抒情歌曲到电子R&B音乐，孙悦几乎都有涉猎，而且每种风格的歌曲都有传世之作。,南海.新都会 第一季度内容规划,邀请明星：中国大陆-孙悦（近期演出资料）,2007年12月初，压轴第九届中韩歌会，首次演唱奥运歌曲圣火，并和韩国人气组合东方神起成员西亚俊秀合唱中韩友谊之歌北京，首尔。7日赴沈阳出席慈善活动，资助多名心肌无力儿童。9日出席上海莱卡风尚大典，和众多亚洲一线明星亮相红地毯，并获得 “2007莱卡风尚大典慈善成就大奖”。登GOOD好主妇杂志封面。29日正式推出08年首支奥运单曲圣火。31日压轴20

15、08央视元旦晚会。2007年下半年间，捐款上百万元，为重庆贫困山区建希望小学。 2008年1月，压轴中央六部委春晚等多台春节晚会。受邀献唱第24届中国哈尔滨国际冰雪节和第26届世界大学生夏季运会会徽揭幕式。出席第二届无线音乐年度盛典，担任颁奖嘉宾。赴北京奥林匹克篮球馆参加“北京2008年奥运会歌曲宣传推广启动晚会”，推出2008奥运单曲。30日前往北京市儿童福利院看望慰问孤儿，并亲自将善款和物资交给福利院负责人。登妈妈宝宝.孕味及妈咪宝贝等杂志封面。 2008年2月，推出单曲平凡的幸福。参加CCTV同一首歌赈灾义演，为南方雪灾地区人民募捐。赴支援一线，带头为南方雪灾地区灾民捐献大批军用棉被。凌

16、晨三点赶到北京火车站赈灾义演，慰问因雪灾无法回家过年的农民工。赴广东惠州慰问外来工，真情演出“温暖寒冬，我们一起过年”暖人心。压轴2008年CCTV春节歌舞晚会，与宋祖英，殷秀梅，阎维文，戴玉强，孙楠合唱盛世中华，并独唱奥运歌曲圣火。 受邀出席首届中国职场女性评选颁奖盛典。担任川品牌化妆广告代言人。荣任2008年北京奥林匹克运动会奥运火炬手。 2008年3月，登妈妈宝宝等杂志。获得上海东方台颁发“最具关爱之星慈善大奖”。压轴CCTV“雪中情”-抗冰雪文艺晚会。15日,担任第十三届青年歌手电视大奖赛流行组评委，成为青歌赛组委会任命的首位最年轻的评委。,南海.新都会 第一季度内容规划,活动时间：中

17、秋节晚上20：00-21：30 活动主题: “完美时尚，极致悠扬”明星歌友签唱会 邀请明星：香港人气明星-邓丽欣 活动形式: 明星演唱+明星对唱会 运用明星效应把消费群体聚集在中秋节日的这个对唱晚会上，除了基本常规新歌主打 与演唱成名作品外，擅于带动现场气氛的司仪邀请明星的FANS上台参与游戏，胜出者均可 与邀请明星合唱一首歌曲。籍此制造热烈气氛现场与增加媒体爆光率。,南海.新都会 第一季度内容规划,邀请明星：香港-邓丽欣（资料）,曾是歌唱組合Cookies的成員，在2005年已獨立發展，並是Cookies中首個推出個人唱片的成員，也是Cookies中推出個人唱片最多的成員，共推出3張個人唱片

18、，而且銷量介乎2萬至3萬5千。在電影獨家試愛和十分愛也有很好的成績，票房分別為約800萬和1200萬。 鄧麗欣首張個人大碟Coloring Stephy在2005年推出，銷量超越2萬5千張；第二張個人大碟Stephy Fantasy則在2006年推出，碟中歌曲所有詞都是她本人所寫的，銷量約為2萬張；而在2007年的情人節推出第三張個人大碟Dating Stephy，銷量達3萬5鄧麗欣張，而她將推出的第四張個人大碟stephilosophy在十二月推出，stephilosophy義思為-Stephy的哲學。 由於鄧麗欣想作多角度發展，所以於2006年7月19日在書展中推出首本著作不要忘記，書中分

19、為八個部分，全部都是關於自己的故事，本書最後一個部分是她創作的短篇故事那一刻，本書在2007年推出第四版，而且推出新的封面。在2007年3月推出Stephy & Alex 十分愛本書紀載十分愛演員鄧麗欣、方力申和森美等的愛情觀。,南海.新都会 第一季度内容规划,南海.新都会 第一季度内容规划,南海.新都会 第一季度内容规划,南海.新都会 第一季度内容规划,南海.新都会 第一季度内容规划,南海.新都会 第一季度内容规划,南海.新都会 第一季度内容规划,南海.新都会半年度公关推广活动内容规划,第二季：这个冬季最美丽,举办时间：2008年10月 举办地点：南海.新都会商场,南海.新都会 第二季度内容

20、规划,活动时间:2008年10月（整月） 活动主题: “购物 MALL天轮” 活动形式: 全城劲减SALE 主要分析开业后，重点品牌商铺的具体销售量，从而制造一轮劲减促销优惠，令当月商场销售及人气大增。以开展货品优惠配搭、积分换购新潮精致礼物等活动辅助优惠期。,南海.新都会 第二季度内容规划,第二季度设计图,主题阐述 以华丽主题名称撩动消费心情，以配搭优惠产品及精致礼品“英国MINI型摩天轮”吸引消费者参与积分换购。 目标群体组成 1、佛山、南海群体 2、白领 3、80后单身新贵、企业主 4、SOHO一族 5、中高产业群体 6、家居人士,南海.新都会 第二季度内容规划,南海.新都会半年度公关推

21、广活动内容规划,第三季：原来新都会也叫月老,举办时间：2008年11月11日 举办地点：南海.新都会商场中庭,南海.新都会 第三季度内容规划,南海.新都会 第三季度内容规划,为配合第三季度活动11月11日单身节日，特此节日加入一个亮点环节做推广亮点。,11月的网络男生：开展派对日期前一个月，与新浪网站合作开展网络男生的网络比赛。 比赛形式：自发上传照片到南海新都会与新浪网站合作的网页内，供浏揽人士投票选举， 投票数最多的前10名的网络男生可获得由南海新都会送出的精美礼物，及参与 11月的单身派对。籍此以网络与现场的活动形式宣传南海新都会。,活动时间:2008年11月11日 活动主题: “11秒

22、的决定” 活动形式: 单身派对 11月传统正规上的大节日几乎少之又少，但是却有两个在近年来被人们越炒越热的“大日子”，分别是11月1日、11月11日，就是现在我们通常所说的“光棍节”，一个专为单身人士而设的节日。 利用这个节日的噱头，举行专为单身人士量身订作的派对，吸引当天这个现今新式潮流的节日的潮流人士赶赴这个充满爱意串合的派对里尽情狂欢。,南海.新都会 第三季度内容规划,第三季度设计图,主题阐述 一见钟情可能只有11秒、看中自己想买的精致物品也可能是11秒。用单身联谊派对与商场结合，在这个社会年轻潮流人士自发的节日里，让他们都聚集在这个充满爱意的南海新都会里面渡过一个愉快的单身派对，让他们

23、永远记得在南海新都会里的那个“11秒的决定”从而加强印象感。派对上更会送出印有南海新都会的LOGO礼品作为纪念品。 目标群体组成 1、白领 2、80后单身新贵 3、SOHO一族、广告界、媒体人士 4、中高产业群体,南海.新都会 第三季度内容规划,南海.新都会半年度公关推广活动内容规划,第四季：白雪地里的狂热派对,举办时间：2008年12月25日 举办地点：南海.新都会商场门前广场,为配合第四季度活动12月25日圣诞节，特此节日加入一个亮点环节做推广亮点。,圣诞节：在节日活动开展前一个星期，我司会在南海新都会商场内布置一棵由外国引入设计的特色圣诞树吸引群众参与观赏。每年的圣诞节，商场内的特色圣诞

24、树布置都一直是社会的话题，不但吸引一家大少的参与观赏，还吸引社会媒体、报纸、杂志的追访报道成为全城圣诞节玩乐及观赏热点，此项目应涉及经费的大量支出，需商议后确立项目进行。,南海.新都会 第四季度内容规划,南海.新都会 第四季度内容规划,活动时间:2008年12月25日 活动主题: “极致悠扬圣诞夜” 活动形式: 音乐派对 邀请著名国外DJ助阵，运用极致悠扬的节拍旋律诠释圣诞的尚美气氛。现场制作如白雪般的景象吸引全城狂热。倒数时分，更安排仿真飘雪，营造一片浪漫主义的邂逅风。,第四季度设计图,主题阐述 让白雪伴随倒数的最后几秒徐徐飘落，美妙的旋律与动人的节拍互相交错着。然而白色的浪漫现场，种种的都

25、会繁华景象，在南海新都会展现了那份极致悠扬。 目标群体组成 1、白领 2、80后单身新贵 3、SOHO一族、广告界、媒体人士 4、中高产业群体 5、金融行业,南海.新都会 第四季度内容规划,南海.新都会半年度公关推广活动内容规划,第五季：宝藏在哪里？,举办时间：2009年1月25日 举办地点：南海.新都会商场内,南海.新都会 第五季度内容规划,为配合第五季度活动1月25日春节，特此节日加入一个亮点环节做推广亮点。,春节：春节前期以报广告软文宣传为主要吸引进店量宣传手段。在商场周边范围春节利是型设计传单派发为辅助宣传手段，籍以加强春节商场销售量。,南海.新都会 第五季度内容规划,活动时间:200

26、9年1月25日 活动主题: “宝物在哪里” 活动形式: 寻宝游戏 一月，适逢是2009年的普天同庆之日-春节。以寻找宝物游戏的新颖性吸引群众的参与。在游戏设计基础下,设置在商场每个定点人气聚集点中发放寻宝提示，全场定立28个迷题点，分布在各楼层显眼区域供游戏人士参与攻破迷底找出最后答案获取奖品。而因春节的独特节日性，所有寻宝文字、道具、迷底都以春节为内容为主要基调，提高节日感。,南海.新都会 第五季度内容规划,第五季度设计图,南海.新都会 第五季度内容规划,主题阐述 春节节日，“宝藏在哪里”一个闪亮及极具趣味性的题目在南海新都会闪亮登场。除了洗脱了一贯传统的商场节日风格以外，更加吸引的迷底与奖

27、品、奖金更让这个春节更为具备神秘感，吸引来往购物过春节的市民以外，更吸引为此主题慕名而来的寻宝人士。新颖的宣传手段、节日的人气优势必定让新都会的春节演绎与民同乐，印象感与美誉感的同时促进新年商场总体销售量。 目标群体组成 1、春节购物市民 2、白领 3、80后单身新贵 4、SOHO一族、广告界、媒体人士 5、中高产业群体 6、旅游人士 7、海外归华人士,南海.新都会半年度公关推广活动内容规划,第六季：情归何处？,举办时间：2009年2月14日 举办地点：南海.新都会商场门前广场,为配合第六季度活动2月14日情人节，特此节日加入一个亮点环节做推广亮点。,情人节：组织商场各大礼品及服装商家共同在情

28、人节一星期内举办“玩美情侣”优惠奖赏计划周。以DM传单派发、DM杂志劲减产品录邮寄、杂志广告等形式招揽参与节日婚莎展与进商场购买产品。提高当月情人节月的销售量与人气。DM广告则辅助商家与消费群体的互动。,南海.新都会 第六季度内容规划,活动时间:2009年2月14日 活动主题: “玩美情侣婚莎展” 活动形式: 婚纱展览 二月，是情侣们的重大节日。情侣最甜蜜的时光就是婚姻，在此月份举办情侣婚莎展，让此个节日出外购物的情侣驻足观赏。,南海.新都会 第六季度内容规划,第六季度设计图,主题阐述 情人节举办情侣婚莎展不但能够吸引准备结婚的情侣，而未婚的情侣亦会因主题的吸引性而前来观看此个婚莎展，现场贴合玩美风格的特色婚纱更能吸引一班专业摄影师及媒体的镜头。从而达到节日的主题宣传与媒体宣传。在主题的牵引下促进当天礼品的购物率。 目标群体组成 1、情侣 2、白领 3、80后单身新贵 4、SOHO一族、媒体人士 5、中高产业群体 6、家庭人士,南海.新都会 第六季度内容规划,THE END！,THANK YOU!,