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1、,博众传媒文化传播有限公司（南通）,招 商 方 案,（唯一指定）,目录,151996-2011 A MEI,1,前言/演唱会组织机构,2,艺人介绍/演出内容/场地安排/灯光舞美/演唱会亮点,4,演唱会价值分析/招商项目概述/赞助说明,演唱会说明,演唱会概况,招商项目,广告投放形式/硬广计划/合作媒体/宣传步骤/宣传周期,宣传策略,3,南通,博众文化传媒,张惠妹2011南通演唱会,151996-2011 A MEI,南通,博众文化传媒,151996-2011 A MEI,当今世界巨星,歌坛女神张惠妹，于10月16日来南通三万人体育场馆举行张惠妹世界巡回演唱会，今年是张惠妹出道的十五周年，所以这次
2、的巡演对于张惠妹及她的歌迷都极具意义。她脍炙人口的经典歌曲不计其数，都将在这次十五周年为表演主题的演唱会中全部呈现，更结合了港台、日本、新加坡、美国的超级班底共同打造。这也许是目前为止阿妹在南通演出团队人数最多、也是耗资最大的一次盛大演出。本次演出节目更新、制作更精、场面更炫，这一切必将引起南通媒体乃到全国媒体的广泛关注，这即将掀起的新一轮“张惠妹”潮，相信届时将在南通引起轰动。 而巨星的个人魅力则有着超强的、跨时代的感染力，不仅吸引着年轻的时尚追星族，对资深的、成功人士有着更多更深远的影响。本次的演出将会盛况空前。所以企业与本次活动宣传结合是最好的契机，可凭借“张惠妹”热潮增强企业产品的市场
3、亲和力，以此来提高企业产品的市场占有率。 我们为企业策划赞助巨星张惠妹南通二万人体育场盛大演唱会，期望借助本次活动，让企业品牌与活动紧密结合，集中本市甚至华东优势媒体，通过大规模、高密度、立体、全方位的宣传推广以达到超过单纯媒体宣传的效果，从而提高并巩固企业在南通乃至华东地区的知名度，达到占有市场更多份额的目的。 本次大型演唱会宣传就电视、广播、报刊、平面、户外车身、灯箱等广告，加上新闻、宣传品、票务回赠、网络及演出现场回报等总价值近2000万，企业积极参与无疑是物超所值的。,前言,南通,博众文化传媒,张惠妹2011南通演唱会组织机构,151996-2011 A MEI,南通,博众文化传媒,演
4、唱会名称：张惠妹2011中国-南通演唱会 演唱会时间：2011年10月30日（周日） 晚19：3022：00 地点：江苏南通体育会展中心体育场 观众人数：30000人 主办单位：博众文化传媒有限公司（南通） 承办单位：UMP娱乐、四叶草文化传媒 独家冠名：（招商中） 协办单位：（招商中） 指定赞助：（招商中） 特别鸣谢：（招商中） 媒体支持：（招商中） 票务支持：（招商中）,151996-2011 A MEI,2,演 唱 会 概 况,南通,博众文化传媒,艺人介绍个人简介,亚洲传奇女艺人 中文名： 张惠妹 外文名： A Mei 生 日： 8月9日 星 座： 狮子座 语 言： 国台语、日语、英语
5、专 长： 吉 他、 鼓、跳舞,151996-2011 A MEI,南通,博众文化传媒,艺人介绍艺人风采,张惠妹，台湾著名的女歌手，也是台湾首位接受美国CNN专访及登上时代杂志亚洲版封面的歌手，华语乐坛最具影响力的重要人物之一。全部专辑总销量在台湾超过1000万张，全亚洲累积销量更达到5000万张，是亚洲华语流行女歌手销售纪录和演唱会人数纪录保持人。作品不顾一切旅程等。2010年6月，张惠妹在台湾金曲奖连夺6奖，刷新周杰伦赢5奖记录。 她，凭借其极富魅力和个性的歌舞风格迅速风靡歌坛； 她，声势浩大的歌迷人数，她的热情、活力、自然与自由； 她，刷新了华人艺人户外巡回演唱会时间最长记录； 她，华人歌
6、手第一个连续3次登上8万人体育场； 她是谁？她为谁在劲歌热舞？她就是人们心中的女神阿妹！,151996-2011 A MEI,南通,博众文化传媒,众所周知,张惠妹是华语歌坛风头最劲的女歌手 ，她凭借其极富魅力和个性的歌舞风格已经风靡歌坛15年, 说到现场演出，张惠妹更是最佳的人选。出生于天高地阔的台东山林的张惠妹是台湾“原住民音乐人”代表,比较放得开的吐字风格，带一点野性的表白，用内心深处的野性与激情，传递出了商业性歌曲里面本来没有的热烈。她是一个天生的歌者,她最大的魅力就在于歌声里面的奔放，无论是动感劲爆的舞曲，还是柔情似水的慢歌，都会被她婉转动人的歌喉诠释得唯美如天籁而这份特殊的味道在现场
7、释放总让气氛激情火爆沸反盈天, 总能深深地震撼着每位歌迷的心灵,听张惠妹歌曲,怎能错过现场?特别是这场汇集了15年才有的精华演唱会!,艺人介绍概述,15年才有的这场演唱会,绝对不容错过!,151996-2011 A MEI,结合了15年的精华，拼尽所有。,阿妹想要展现给我们的是，她15年的所有，和她15年后的展望。,南通,博众文化传媒,艺人介绍获奖经历,151996-2011 A MEI,南通,博众文化传媒,艺人介绍歌手荣誉,151996-2011 A MEI,南通,博众文化传媒,艺人介绍演唱会影响力,151996-2011 A MEI,南通,博众文化传媒,百变天后-张惠妹,艺人介绍演出集锦,
8、151996-2011 A MEI,南通,博众文化传媒,艺人介绍演唱会花絮,阿密特巡回演唱会 ：http:/ 2011台北演唱会 : http:/ 2011跨年演唱会 ：http:/ http:/ 渴了演唱会：http:/ 2011每克拉美演唱会：http:/ A MEI,南通,博众文化传媒,演 出 团 队70人,执 行 团 队200人,演唱会内容演出团队,151996-2011 A MEI,南通,博众文化传媒,演出内容演唱会亮点,151996-2011 A MEI,南通,博众文化传媒,场地安排,151996-2011 A MEI,南通,博众文化传媒,-江苏南通体育会展中心,-江苏南通体育会展
9、中心体育场- 建筑面积-4.86万平方米 固定座位-20000个 活动座位10000个 目前国内第一座可以开闭式屋盖的体育场,场地安排,151996-2011 A MEI,体育馆票区图,场 地 座位 票 务 图,灯光舞美,151996-2011 A MEI, 演唱会的灯光舞美、音响设备全部采用台湾演唱会原班人马 一流的设备、新奇的构思、大手笔的制作,南通,博众文化传媒,151996-2011 A MEI,3,宣 传 策 略,宣传策略-概述,151996-2011 A MEI,南通,博众文化传媒,宣传策略-投放形式,其它广告,151996-2011 A MEI,幅 射 范 围 上海、苏州、无锡
10、盐城、泰州、扬州,南通,博众文化传媒,媒体名称 投放形式 户外led大屏幕 a、硬广告。 报媒 a、新闻报道；b、硬广告。 户外大牌 a、硬广告。 公交广告 a、硬广告。,宣传策略-硬广计划,151996-2011 A MEI,南通,博众文化传媒,报媒 南通日报 南通广播电视报,宣传策略-南通站合作媒体,更多宣传(不断添加中),151996-2011 A MEI,南通,博众文化传媒,大型卖场 文峰大世界（含县区） 金鹰国际 侨鸿国际 亚萍国际 八佰伴 大型超市 （含县区） 各类精品店,休闲场所 各大酒吧(百度外滩) KTV歌城（香蜜湖，龙庭8号，金碧等） 电影院(更俗) 健身房 时尚餐厅 星级
11、酒店,户外硬广 高楼、楼宇喷绘 公交车身广告 公交车站牌 电话亭正面广告 小区横幅,更多宣传(不断添加中),宣传策略-南通站合作媒体,151996-2011 A MEI,南通,博众文化传媒,宣传策略-宣传步聚,第一阶段,该阶段主要通过一些报纸、网络的预热活动和娱乐话题向广大市民传 递、宣传张惠妹的一些信息，吸引广大市民对张惠妹的关注,第二阶段,第三阶段,第四阶段,召开新闻发布会, 进入演唱会的报道宣传期,各网络、报纸的 记者进行图文并茂的报道，同时启动票务热线，其它公交、体闲场所、粉丝群、 宣传页、卖场等全方位广告相继启动并覆盖整个南通地区及周边城市,体育场馆室外、室内、背景板、宣传片、票务等
12、现场宣传；,热度持续，各大媒体继续报道演唱会的热烈气氛，让更多的人了解当晚的 盛况场面,151996-2011 A MEI,南通,博众文化传媒,七月,八月,九月,十月,演唱会,后续报道,宣传策略-宣传周期,南通,博众文化传媒,151996-2011 A MEI,4,招 商 项 目,南通,博众文化传媒,招商项目概述,151996-2011 A MEI,南通,博众文化传媒,赞助说明唯一指定,张惠妹2011中国南通演唱会,151996-2011 A MEI,南通,博众文化传媒,唯 一 指 定 赞 助,唯一指定费用50万,唯一指定,151996-2011 A MEI,【2】唯一指定体现方式,赞 助 回
13、 报,艺人,南通,博众文化传媒,赞助说明唯一指定,151996-2011 A MEI,【3】赞助回报价值估计,赞助说明唯一指定,151996-2011 A MEI,【3】赞助回报价值估计,赞助说明唯一指定,151996-2011 A MEI,【3】赞助回报价值估计,赞助说明唯一指定,151996-2011 A MEI,【4】唯一指定票房回报,票房回报率:30%,即50万X30%=15万,票房回报率最高的演唱会,南通,博众文化传媒,赞助说明唯一指定,151996-2011 A MEI,【4】唯一指定回报图例,海报 数量:50000张 内容包容: (1)冠名LOGO (2)演唱会信息 (3)购票信
14、息 (4)协办单位 (5)指定赞助 :,南通,博众文化传媒,赞助说明唯一指定,151996-2011 A MEI,【4】唯一指定回报图例,DM单 数量:100000张 :,正面内容包容: (1)冠名LOGO (2)演唱会信息 (3)购票信息 (4)协办单位 (5)指定赞助,南通,博众文化传媒,赞助说明唯一指定,151996-2011 A MEI,DM单,背面内容包容: (1)冠名广告(1/2) (2)协办赞助(1/4) (3)指定赞助(1/12),【4】唯一指定回报图例,南通,博众文化传媒,赞助说明唯一指定,151996-2011 A MEI,【4】唯一指定回报图例,易拉宝,X展架 数量:10
15、00个 内容包含: (1)冠名LOGO (2)演唱会信息 (3)购票信息 (4)协办单位 (5)指定赞助,协办单位,指定赞助,冠名LOGO,南通,博众文化传媒,赞助说明唯一指定,151996-2011 A MEI,新闻发布会 地点:五星级酒店 演唱会开票发布会 包含内容: 媒体拍照 媒体后续报道 让记者会成为各大媒 体第二天的焦点,【4】唯一指定回报图例,背景板标注 赞助商LOGO,邀请各大媒体前来参加发布会,南通,博众文化传媒,赞助说明唯一指定,【4】唯一指定回报图例,张惠妹2011南通演唱会,南通,博众文化传媒,151996-2011 A MEI,赞助说明唯一指定,【4】唯一指定回报图例,
16、楼宇广告 小区覆盖；各大厦高楼。,南通,博众文化传媒,151996-2011 A MEI,赞助说明唯一指定,冠名LOGO,赞助LOGO,户外广告 包含内容： 1、演唱会主题 2、票务信息 3、冠名LOGO 4、协办LOGO 5、赞助LOGO,协办LOGO,【4】唯一指定回报图例,南通,博众文化传媒,151996-2011 A MEI,赞助说明唯一指定,宾馆、酒楼、酒吧、KTV、便利店、咖啡厅、网吧、购物中心、高校、影院、休闲中心、楼盘、超市、写字楼、沿街商铺全城布点,【4】唯一指定回报图例,南通,博众文化传媒,151996-2011 A MEI,赞助说明唯一指定,高端场所用的宣传展板 数量:
17、300个,冠名LOGO,赞助商LOGO,【4】唯一指定回报图例,南通,博众文化传媒,151996-2011 A MEI,赞助说明唯一指定,公交车身广告： 1、在宣传期挑选南通主要公交线路作为演唱会广告投放线路 2、赞助商名称或LOGO将出现在车身显著位置 3、广告投放周期密期,有利于提升广告效应,赞助商LOGO,【4】唯一指定回报图例,南通,博众文化传媒,151996-2011 A MEI,赞助说明唯一指定,公交站牌广告： 1、在宣传期挑选南通主要公交线站牌作为演唱会广告投放点 2、赞助商名称或LOGO将出现在站牌显著位置 3、广告投放周期密期,有利于提升广告效应,【4】唯一指定回报图例,南通
18、,博众文化传媒,151996-2011 A MEI,赞助说明唯一指定,演唱会现场户外广告： 1、广场道旗8面,【4】唯一指定回报图例,南通,博众文化传媒,151996-2011 A MEI,赞助说明唯一指定,【4】唯一指定回报图例,赞助单位,冠名LOGO,演唱会现场户外广告： 体育场馆户外背景板,南通,博众文化传媒,151996-2011 A MEI,赞助说明唯一指定,【4】唯一指定回报图例,场馆VIP接待线路广告,场馆内四处可见的广告宣传,南通,博众文化传媒,151996-2011 A MEI,赞助说明唯一指定,151996-2011 A MEI,演唱会现场场内 礼品袋 数量:20000个
19、派送:现场每个座位投放 内容包含: (1)袋壳赞助单位LOGO (2)内含演唱会宣传册 (2)内含啦啦棒 (3)内含赞助企业产品折扣卷,【4】唯一指定回报图例,南通,博众文化传媒,赞助说明唯一指定,151996-2011 A MEI,演唱会现场场内 宣传册 数量:20000个 派送:随礼品袋在现场座位 上派送 内容包含: (1)演唱会曲目歌词 (2)冠名企业广告(封底) (3)协办单位(内页) (5)指定赞助(内页),【4】唯一指定回报图例,南通,博众文化传媒,赞助说明唯一指定,151996-2011 A MEI,宣传册内页广告位置说明,【4】唯一指定回报图例,南通,博众文化传媒,赞助说明唯一
20、指定,演唱会现场场内 演唱会歌单： 随礼品袋放置在座位上 含赞助商名称 20000PCS,【4】唯一指定回报图例,南通,博众文化传媒,151996-2011 A MEI,赞助说明唯一指定,【4】唯一指定回报图例,演唱会现场场内 1、现场LED广告 2、赞助企业宣传图片或赠品可发 放给到场每位观众(三万人现场, 摆放在现场坐席的宣传资料由 冠名商提供),南通,博众文化传媒,151996-2011 A MEI,赞助说明唯一指定,151996-2011 A MEI,初步估计冠名企业将获得过6000万人次的关注度，价值近200万的广告回报。,企业赞助回报明细,南通,博众文化传媒,回报价值： (01)协
21、办企业获准在其产品及宣传品上使用“张惠妹南通演唱会唯一指定xx”字样， 有效时间至该场演出活动结束。 (02)“张惠妹南通演唱会”宣传片出现滚屏字幕“张惠妹南通演唱会唯一指定XXX” （且在巡演所有媒体广告及软文均注明）。 (03)回赠演出门票。 (04)演出官方网页中出现协办企业名称。 (05)演出海报、宣传册均有协办企业名称。 (06)现场发放礼品袋，内置企业宣传资料。 (07)合作媒体刊登鸣谢广告（企业名称、LOGO、广告语）。 (08)演出现场放置宣传广告牌。 (09) 主流媒体宣传协办单位。 (10)户外广告牌、报纸等平面媒体宣传 (11)门票套内页一面企业宣传。,赞助说明唯一指定,
22、151996-2011 A MEI,企业赞助回报明细,1、新闻发布会现场 在签署合同后为企业组织召开一场有冠名单位的新闻发布会。 新闻发布会背景板体现（唯一指定）产品LOGO。 新闻发布会现场设置指示牌，体现（唯一指定）产品LOGO。 新闻发布会现场摆放（唯一指定）宣传易拉宝，可由（独家冠名商）提供。 新闻发布会邀请函中体现（唯一指定）产品LOGO。 2、演唱会现场宣传回报 演唱会现场，授权（唯一指定）可于场区主要入口处摆放（唯一指定）产品展位，作为产品展示。 现场LED屏滚动播出（唯一指定）企业名称。 演唱会现场设置企业广告喷绘，具体尺寸待定。 3、演唱会票务回报 组委会在所有门票销售点放置
23、（唯一指定）宣传资料并负责发放。,南通,博众文化传媒,赞助说明唯一指定,151996-2011 A MEI,演唱会影响力分析,1、宣传时间长：任何传统媒体在广告时间上不可能宣传长久，只有这种演唱会形式就可以办到。 2、宣传费用低：在任何一个企业在传统媒体宣传上24小时长时间不间断宣传其费用将是无法计算的，也是任何一个企业无法承受的，但是巨星歌手炮制的演唱会可以做到。 3、宣传效果好：具有跨时代的感染力，不仅吸引着时尚、年轻的追星族，同样对资深、成功人士有着深远的影响。所以本次演唱会将是空前盛大。大家必将十分关注，任何传统媒体的广告不会有这么高的收视率，而且关注者是来自社会各个阶层。企业与本次活
24、动结合，可增强企业产品的市场亲和力、赢得消费者，提高企业产品的市场占有率。 4、印象更深刻：任何传统媒体上的广告其带给消费者的印象一般都是很普通的，很难有记住的，但是巨星云集的演唱会可以办到。 5、舆论更强烈：任何传统媒体所宣传的广告带给大家的基本上是昙花一现，几乎没有人关注其宣传好坏，只有这种明星大型的演唱会所留给人们的更多的是舆论和思考。 6、宣传范围广：本次演唱会，将企业品牌与活动紧密结合，集中演出的城市乃至周边地区优势媒体，通过大规模、高密度、立体、全方位的宣传推广以达到超过单纯媒体宣传的效果，从而提高并巩固企业在演出的城市及至整个中国的知名度，去占有市场更多的份额。,南通,博众文化传
25、媒,赞助说明唯一指定,151996-2011 A MEI,无形回报 企业将会在常规广告中因为附加演唱会内容而与演唱会广告形式呼应，高水准的演唱会更能与企业宣传形式真正意义上的捆绑，与此同时，企业所获得的宣传效果也不是同等金额的常规广告所能比拟的,效果评估 综上所述，独家冠名企业将获得 1、总价值RMB200万的广告回报 2、赢得高关注度的新闻公关事件 3、多达6000万人次的传播受众，绝佳的营销机会 4、参与文化事业的美誉，提升品牌高度 5、明星代言，节省单独邀请明星的巨额开支 6、经济效益的提升 7、以文化手段展示实力的成就感,企业赞助回报评估,南通,博众文化传媒,赞助说明唯一指定,演唱会价值分析,151996-2011 A MEI,南通,博众文化传媒,151996-2011 A MEI,南通,博众文化传媒,151996-2011 A MEI,南通,博众文化传媒,Thank You,南通,博众文化传媒,AMEI 15年的歌坛传奇 150分钟的惊喜 史上最强巡演,