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2、播的人！,我还要做 参与者、分享者！,互动口碑营销的结果： 网友从被传播者转向传播参与者、分享者！,联合搜华搜传媒共同打造： 邀你做“都市生活达人”,事件背景,事件引爆-上海某白领美女发帖自爆自己的出差经历，用真实的图片记录自己在重庆、厦门、青岛出差过程中，所找到的“娇”点场所-最high最有趣的新鲜玩法，最闷骚的酒吧，最有异域风情的美食。该美女称其所推荐，绝对是城市最“娇”点，并号召全国网友和她PK。,“XX 都市生活达人”活动时间轴,主贴放出上海某白领 美女自爆其出差中找 到的至HIGH吃喝场 所，并号召全 国网友和她PK,十大城市网友PK上海 美女 的同时，美女持 续发帖，应战PK的同
3、时，宣称自己有秘密 武器,全国十大城市全面 展开XX“都市生活 达人”的活动,“都市生活达人”总决赛。 获胜选手互换城市， 展开巅峰对决，搜狐 线上全程直播,强力推荐,XX手机产品专题 上线，测评定位，网友 申请试用点评,搜狐首页 强力推荐,Step1 11.10,第一轮搜狐新闻 报道UKING“都市生活 达人”事件,11.19,网络全面 预热XX”都市 生活达人”活动,上海白领美女号称自己有 独家制胜武器 -XX活导航手机,11.20,搜狐专题报道 上线,搜狐娱乐大鹏的吧的 报道UKING”都市生 活达人”事件,网络名博 评论“生活达人” 事件,12.3开始,第二轮搜狐新闻 报道“生活达人”
4、事件,媒体事件定性， 博客意见领袖和 网友的热议阶段,Step2 11.12,Step3 11.17,Step4 12.1,Step5 12.2,Step6 12.10,时间：11月10日 上午 10：00 内容： 事件引爆-上海某美女白领发帖自爆自己的出差经历，用真实的图片记录自己在重庆、厦门、青岛出差过程中，所找到的“娇”点场所-最high最有趣的新鲜玩法，最闷骚的酒吧，最有异域风情的美食,该美女称其所推荐的，绝对是城市最“娇”点，并号召网友PK 。 预期：1-60楼 UKING植入方式： 美女通过XX手机展示“娇”点场所的具体位置(地图）和美食信息（XX生活导航手机功能），及其很“雷”的
5、发现。,Step1 ：第一次发帖，主贴放出,全城最HIGH吃喝场所，你找到了吗？,网友纷纷猜测美女是通过何种方式快速找到城市“娇”点？,炒作点,价值讨论：此美女为何在出差的陌生城市也能迅速找到地道的“娇”点场所？,2,网友谈论话题聚焦在美女所提到得至HIGH场所，是否真实如她所描述的那番“娇”，该城市是否还有更HIGH场所？网友将亲历图片上传，PK美女白领。,Step1 ：主贴放出,阶段推广资源(社区为主),阶段推广资源（软性新闻植入）,时间：11月12日 内容： 十大城市网友纷纷PK上海美女，将心目中 本城市的至HIGH场所，通过自己的真实图 片记录赢得粉丝，并通过社区平台拉选票。 期间上海
6、美女白领也响应PK，持续发帖， 并宣称自己有秘密武器。 预期：60-100楼 XX手机植入方式： 美女持续发帖，其发帖截图来源于XX 手机的功能界面，展示“娇”点场所的具体位 置(地图）和美食信息（XX 生活导航 手机功能），用XX生活导航手机的界 面，持续刺激网友的眼球。,Step2 ：第二次发帖,阶段推广资源(社区结合狐首和闻首资源),阶段推广资源（软性新闻植入）,时间：11月17日 内容： 全国十大城市全面展开UKING“都市生活达人”的活动 预期：101-200楼 XX手机植入方式： 在目标消费群中建立语言王“商务智慧伙伴”的的品牌形象。上海白领美女自爆其秘密武器为XX的最新款生活导航
7、手机。,Step3 ：持续放贴,阶段推广资源(社区结合狐首和闻首资源),时间：12月1日 内容： 获得城市冠军的选手，最后互相交换城市，展开最后总决赛，搜狐将展开全程的线上直播。参赛选手将统一使用XX语音王作为生活导航设备，分组比赛。通过XX生活导航手机搜索并最快寻找到5个最high吃喝场所的搭档最终获胜，获得XX语音王都市“生活达人”KING称号，并成为品牌网络大使，获得企业赞助的巴黎往返10天游。 预期：200-500楼 XX植入方式： 城市冠军通过XX生活导航手机搜索最HIGH场所。,Step4 ：“都市生活达人”总决赛,大鹏视频脱口秀上线,搜狐全网推广资源,时间：12月2日 内容：专题打造XX生活导航推荐装,Step5 ：XX手机产品专题上线，测评定位，网友申请试用点评,XX生活达人事件 揭秘XX手机网络整合营销台前幕后,新闻报道介入,Step6 ：博客高端人群意见领袖评论XX“都市生活达人”事件,意见领袖博客评论XX生活达人事件背后的故事，引出 XX手机在互动营销的新尝试幕后。,