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1、CEO行动宣言,西部智谷整合传播推广策略思考,经济新秩序 武侯聚焦力 CEO在行动,从专业角度从发，我们认为项目需要解决的问题点。,金融危机，大经济环境不好，怎样有效吸引投资； 缺少城南、城西的品牌及成熟，武候工业区发展滞后现状； 都是工业园，除了名字不同外，西部智谷的个性在哪里？ 怎样从总部基地、商务惯识、生态环境、Office升级等已有概念中脱颖而出； 不能不关注后地震时代的潜在影响； ,经济新秩序 武侯聚焦力 CEO在行动,传播第一要素 经济新秩序 扭转乾坤，撰写投资大局观,经济新秩序 武侯聚焦力 CEO在行动,世界金融危机啊！经济环境不好啊！垮得垮，裁得裁！我们现在凭什么吸引企业投资？
2、,扭转经济颓势和社会惯性认知，需要西部智谷站在更高的大社会立场，塑造超越想象的新经济理论，由此刺激商务投资需求。,经济新秩序 武侯聚焦力 CEO在行动,经济新秩序 武侯聚焦力 CEO在行动,讲大道理是必须的，如果再结合郎咸平等著名的经济学专家，即理性有感性的表述。相信巨大的影响力会逐渐建立起来。,世界金融危机下的中国新秩序建立； 中国4万亿拉动内需； 四川拟1.2万亿拉动内需，确保成都经济平稳较快发展； 灾后重建是扩大内需的重要组成部分； ,经济新秩序 武侯聚焦力 CEO在行动,金融危机，重新洗牌世界新秩序，中国未来经济避风港； 西部经济发力正当时。,经济新秩序 武侯聚焦力 CEO在行动,世界
3、经济新秩序， 中国经济新观念， 西部经济启动擎。 一个充满希望，令人憧憬的新经济理论诞生。,经济理论终归是形而上的理论，新秩序的建立必须依靠超越想象的产品力保障。,传播第二要素 武侯聚焦力 资源重组，工业园升级换代 50年前瞻规划，点燃中小公司创业激情,经济新秩序 武侯聚焦力 CEO在行动,凭什么让企业选择武侯，西部智谷亦需挑起区域发展的大梁，制造出赋予感染力的财富新版图。借此解决名气落后，成熟不足的区域弱势，由此开启成都新商务投资激情。,这里是距离城市最近的武侯工业园， 对武侯的资源重组，就是对西部智谷的资源重塑。,经济新秩序 武侯聚焦力 CEO在行动,经济新秩序 武侯聚焦力 CEO在行动,
4、西部智谷，工业园的升级换代产品。,经济新秩序 武侯聚焦力 CEO在行动,在总部基地，商务空间、生态环境、Office升级的基础上，西部智谷吸取其它工业园的不足，配置了地源热泵、一至二层全地下停车库、商务酒店、生活配套空间、智能化等。能满足未来几十年的企业发展之需。,经济新秩序 武侯聚焦力 CEO在行动,非纯总部基地，还包括中小企业创业基地，孵化园等物业形态。产业丰富，有助于优势互补。而中小企业则会给西部智谷注入更加活力无限的创业激情。,经济新秩序 武侯聚焦力 CEO在行动,如果西部智谷能做到为中小企业量身定做商务空间，并给予持续性的专业指导和设计规划。这更将成为我们区别于那些死搬硬套的，少有为
5、企业贴心思考的其它工业园的极大投资亮点。,资源重组 + 升级换代 足以PK 名气 + 成熟兑现。,经济新秩序 武侯聚焦力 CEO在行动,武候缺少名气，但丰富的社会资源，以及与各商圈便捷的交通，使它必将后发制人； 武候缺少成熟兑现的工业园，虽不利于即买即住，但后续的完美规划和配套更具吸引力； ,经济新秩序 武侯聚焦力 CEO在行动,50年前瞻规划、专业量身定做、中小公司创业的激情将给新财富版图注入强心剂。,产品定位,从国际趋势，到武侯后来居上，西部智谷力图打造的永不落后的商务空间，我们不正在重新抒写西部经济的新秩序吗？ 区别于单纯总部基地，提供更丰富的商务物业； 当中小企业庆幸加入了这块主流经济
6、运动带时； 我们有了一个非常清晰的产品定位概念。,西部智谷 缔造经济新秩序,产品定位,既然西部智谷是新经济秩序的缔造者，那么西部智谷当然也有能力让西部的、中国的，可以稍许夸张一点好吗？国际的CEO趋之若鹜。,传播第三要素 CEO在行动 世界的CEO看好中国 中国的CEO看好西部 西部的CEO看好智谷,经济新秩序 武侯聚焦力 CEO在行动,我们一直到在说西部智谷这里好，那里也好，但回过头，我们应该想想到底是对社会好？对人类好？对环境好？还是对企业好？ 结果只有一个，对领衔企业的CEO好！,经济新秩序 武侯聚焦力 CEO在行动,我们确实在产品层面的各个层面做得非常好了，也更合适企业的生存与发展，但
7、扪心自问，我们真真了解企业的抉择者-CEO内心的想法吗？,让他们行动起来其实很简单，最重要的环节，就是说出和做出他们内心想要的东西。,经济新秩序 武侯聚焦力 CEO在行动,经济新秩序 武侯聚焦力 CEO在行动,在商务沟通，包括传播策略等营销环节中的，我们更应该关注的是怎样更好的做到“CEO心理抚慰”。,经济新秩序 武侯聚焦力 CEO在行动,CEO的心理抚慰，至关重要的是，帮忙算帐。 大企业算小帐（企业越大，成本控制很重要）； 小企业算大帐（企业越小，发展前景很重要）； ,经济新秩序 武侯聚焦力 CEO在行动,从大局到区域，从区域到产品我们说得很详细了，但这些是否是CEO和他的智囊团想要的？也许
8、只是很小很小的细节，比如税收问题、服务态度、专业与否，隔壁邻居、水电成本、交通费用、物管费用甚至一杯茶的拿取过程都将获多获少的影响最终的判断。在选择同等级别的工业园区中，小细节注定成败。,事实胜于雄辩，谁极大的满足了CEO、企业的想法后，我们需要有人站出来证明，这是一个事实。哪怕他仅仅只是一个管理着还不足10人的小公司。,经济新秩序 武侯聚焦力 CEO在行动,大企业、中企业、小公司都有自己的想法和自己的盘算，我们能否专门在网络上开一个博客，让他们尽诉自己的小九九。内容当然可以很丰富，有专家建议，有行业规范，有奇思妙想，当然也可包含怨声载道。 网络是世界的大家庭，我们一定要用好这个媒介。,经济新
9、秩序 武侯聚焦力 CEO在行动,以上所说，不外乎就是要与客户达成最有效的沟通，但从传播推广的专业角度看，内容太多，无法一句话说清楚，因为投资的过程总是伴随着非常多的心理微妙变化的过程。 但有一句话是可以坚定的说出来的，无论他们是否看好中国，看好西部，选择西部智谷，在当下经济剧烈变动的时代，谁也寻不到那盏明灯时，西部智谷有责任、有义务告知每一位精明的企业家CEO,传播口号,传播口号,西部智谷 CEO请行动起来,西部智谷（缔造经济新秩序）,扭转乾坤，撰写投资大局观 / 资源重组，升级换代，50年前瞻规划，中小公司创业激情 / 世界CEO看好中国，中国CEO看好西部，西部CEO看好智谷,CEO请行动
10、起来,总论： 我们一直在表达一个概念，工业园是综合体，它受环境的影响大，同时其含盖的物业属性也非常丰富。虽然西部智谷产品优势明显，但任何一个单纯的优势都不足以支撑起它的整体概念，因此我们的表达方式更多的是整合世界上能被整合，并对项目有价值的一切利益元素，借此让世人看到一个丰富的，热烈的、充满理想未来的国际化新工业园。,西部智谷 整合形象设计,软文：,NP：,VIS：,指示系统：,阶段传播策略,2月1日,2月28日,3月31日,4月30日,概念重塑期 户外路牌 报纸 网络 杂志 专家讲座,引发关注期 户外路牌 报纸 网络 杂志 投资说明会,刺激投资期 户外路牌 报纸 网络 开盘活动,阶段传播策略
11、划分。,第一阶段：概念重塑与形象导入。,时间：2009年2月1日2月28日 阶段主题：经济新秩序 武侯聚焦力 CEO在行动。 媒体策略：强势投放报纸媒体，以户外广告为主，网络集中投放，迅速营造关注氛围。 事件节点：样板区公开 / 郎咸平等经济专家讲座,第二阶段：引发关注期。,时间：2009年3月1日3月31日 阶段主题：西部智谷项目产品卖点诉求。 媒体策略：逐步投放报纸媒体，以户外广告为主，网络抄做为辅，提高到访率。 事件节点：投资说明会,第三阶段：刺激投资期。,时间：2009年4月1日4月30日 阶段主题：热买氛围营造。 媒体策略：报纸媒体以软新闻为主，户外广告保持形象，网络抄做为辅，提高签单率。 事件节点：开盘活动 / 新闻炒作热买氛围。,