《绿城-2010蓝庭商业街开业策划案ppt.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《绿城-2010蓝庭商业街开业策划案ppt.ppt（38页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、绿城蓝庭效果图,临平印记，信步蓝庭 绿城蓝庭商业街开业策划案,美昂曾服务过的部分地产集团客户,因为有你 所以精彩 ,1,2,印记 席慕容 不要因为也许会改变 就不肯说那句美丽的誓言 不要因为也许会分离 就不敢求一次倾心的相遇 总有一些什么 会留下来的吧 留下来作一件不灭的印记 好让 好让那些 不相识的人也能知道 我曾经怎样地深深地爱过你,深深蓝庭，悠悠我心；临平印记，信步蓝庭,序 言,临平的城市规划，“两个公共中心”原老城商业区形成城市商贸中心，临平山北面复合型公共中心，即绿城蓝庭项目现场，西区商业中心是整个蓝庭项目的商业配套，无论是从功能的完整性和品质都必须满足蓝庭业主（即内源消费客群）的需
2、求，来丰满和完善蓝庭的园区服务体系；,临 平 印 记,该项目在临平板块中扮演的角色定位：便民型社区商业（交付+道具）向区域型社区商业（人口导入+东西区形成整体）过渡。即打造临平特色商圈，引领当地整体商业格局和消费习惯（即外源性潜在消费客群）,树立特色风向标-人文气息的超级时尚街区，在临平人们心中烙下最美的印记。,3,绿城蓝庭对于客户 为客户提供完整的生活价值体系， 为客户提供一种全新的生活理念与生活模式， 以满足客户物质、精神需求为中心， 成就一种开合自如，收放有致的主动生活态度， 成就一种轻松、回归自然的惬意生活表现， 成就一种社区、社会的自然与和谐 信步蓝庭， 感受一种悠闲、舒适、高品质的
3、生活方式， 实现引领与创造；,信 步 蓝 庭,4,5,临平印记，信步蓝庭，绿城蓝庭商业街开业庆典,Contents,目 录,August，2011,活动主题：临平印记 信步蓝庭 绿城蓝庭商业街开业庆典 活动时间：2011-8-1（拟） 活动地点：绿城蓝庭商业街项目现场 参与对象：绿城蓝庭内源客户及周边潜在客户 活动基调：豪华、品质、独特、风情、艺术 活动目的： 1、扩大项目的影响范围，吸引内源客户及周 边消费客群，消除其抗性。 2、足够的人气烘托帮助商家树立信心。 3、做好事件营销，提升媒体曝光度及关注度。 4、提升品牌的知名度和美誉度，树立品牌良 好形象，提升品牌影响力。,活动概述,6,活动
4、策略,7,1、 整场活动以泛欧地中海风情为活动主基调，呈现一场无与伦比的开业庆典。 2、 完美结合“印记”主题，将分三大活动篇章来贯穿活动始终，通过首创开业形式来支撑蓝庭商业街的开业爆点，以此制造新闻亮点；实现印记的影响力。,活动流程（豪华版）,8,上午场 08:20-09:20 悍马车巡游临平 09:20-09:30 悍马车指定位置停放，红地毯准备 09:30-10:00 媒体签到入场 09:50-10:00 领导嘉宾签到入场（军乐队巡演商业街） 10:00-10:05 开场节目-水鼓 10:05-10:08 主持人开场 10:08-10:13 踢踏舞 10:13-10:18 领导致辞 10
5、:18-10:20 开街启动仪式-启动球+冷焰火+丝带礼炮 10:20-10:35 歌舞串烧（西班牙斗牛舞、乐队演绎） 10:35-11:45 领导嘉宾参观商业街 11:45-13:30 冰爽啤酒+美味烧烤 下午场 13:30-13:35 乐队暖场 13:35-13:38 主持人开场 13:38-13:50 街舞B-BOX 13:50-13:53 主持人串场 13:53-14:03 艺术咖啡表演 14:03-14:08 主持人串场，现场找寻互动来宾 14:08-14:30 潮流街拍，走秀，拍照 14:30-14:40 现场评选潮流明星，并颁发相关活动礼品 14:40-14:45 乐队压轴表演
6、14:45-15:00 主持人结束语,活动流程（普通版）,9,上午场 09:30-10:00 媒体签到入场 09:50-10:00 领导嘉宾签到入场（军乐队巡演商业街） 10:00-10:05 开场节目-水鼓 10:05-10:08 主持人开场 10:08-10:13 踢踏舞 10:13-10:18 领导致辞 10:18-10:20 开街启动仪式-启动球+冷焰火+丝带礼炮 10:20-10:35 歌舞串烧（西班牙斗牛舞、电音小提琴） 10:35-11:45 领导嘉宾参观商业街 11:45-13:30 精美茶歇,活动篇章之铭品印记,名车巡游： 1、加长悍马的品牌力量，吸引当地名人的眼球，在当地制
7、造“第一次”的影响力，从而增强项目的高端魅力。 2、邀请当地企业人士、名人、媒体朋友，通过名人在当地的影响力及传播力，营造项目良好的口碑效应。 巡游车辆：悍马H2白色加长1辆、悍马H2黑色普通4辆 巡游目的：活动前在临平巡游，制造公众话题，强化新闻爆点。 巡游路线：在临平巡游，选点以闹市区为主积聚人群效应，制造公众舆论话题。借悍马车队之势彰显蓝庭的高端与尊贵。（巡游线路由甲方选定，美昂执行） 加长悍马展示区域：,10,铭品印记名车名流名街首映礼,11,活动篇章之铭品印记,铭品印记名车名流名街首映礼,名流会： 我们只邀请当地的小众群体，但却都是临平当地的大人物、意见领袖 我们只接待高端名流人士，
8、我们对活动的邀约对象，层层审核筛选，我们只接待有品位、有影响力的上流人士 我们不仅只有名车，还有名人、名酒 我们为名流提供形式上的物质享受，更为其创造一种上流社会的精神领域 我们为有财富的人，创造更高价值的精神旅程，引领一种文化 只有站在一定高度的人，才懂享受生活，品位到如此国际、时尚的盛宴，并从中品位体会到更多的人生真谛,名街印记： 蓝庭商业街首揭面纱： 在临平人们的翘首期盼中，蓝庭西区商业街将盛大揭开其神秘的面纱，完美演绎独具时尚的高品质风情街区的无限魅力。 开街仪式亮点: 启动球+冷烟火+丝带礼花 当领导将手按住超具科技感的电子启动球，启动球瞬间点亮，同时冷焰火配合，加上丝带礼花的绽放，
9、整个场景热闹喜庆，寓意商业街的绚丽绽放。,12,活动篇章之铭品印记,铭品印记名车名流名街首映礼,人体雕塑行为艺术表演： 人体雕塑行为艺术借鉴雕塑艺术的不同风格，让雕塑“复活”，具有强烈的视觉冲击力，她有其思想、意识形态，富有雕塑造型的流动美，充分体现了其“活”的艺术特色，具有极强的趣味性和观赏性，她遵循艺术的规律，取之于生活，而又高于生活。借助于演员的自身身体体验达到一种人与物、与环境的交流，同时经由这种交流传达出来一些非视觉审美性的内涵。以特定的环境和含义为依托而进行艺术创造活动的艺术形态。 活动实行：安排6-8位人体雕塑艺术家现场站位，结合特定的情景进行演绎。,13,活动篇章之艺术印记,艺
10、术印记人体雕塑行为艺术表演,潮流街拍： 街拍是一种源于欧美国家的文化，最早是源于时尚杂志的需求，用相机捕捉街上的时尚元素，还要传递来自民间的流行信息，于是所谓“街头秀”就应运而生。如今，“街拍”活动正逐步成为国内年轻人一项新的街头文化活动。 PS: 潮流街拍,追求的是一种积极乐观、追求时尚的生活态度；引用此环节，间接表达项目所传递追求乐观生活的意义。 活动实行：主舞台区放置各式奇异服装及装饰品。由主持人邀请现场的来宾上台参与，2人一组，其中一名为模特，可随意配搭自认为很潮的装扮，现场由摄影师抓拍，并由现场观众给予评价，人气最高者可获得精美礼品一份。,14,活动篇章之艺术印记,艺术印记潮流街拍,
11、街舞B-BOX： B-Box跟中国的口技很相似，融入了HipHop元素，以架子鼓的形式表现出来，随后也加入了DJ搓碟、机械音、怪兽音等音效。说唱艺术相结合，并进行帅气、火辣动感的街舞表演，将现场氛围调动至最高点。 活动实行：安排街舞团队现场表演，B-box和街舞的完美组合，带给现场观众另类的感观享受。,15,活动篇章之艺术印记,艺术印记街舞B-BOX,军乐队巡演： 军乐是极富特色的一种，是庆典仪式、重要机会、国家礼宾等场合的音乐载体。其华丽而充满阳刚之气的音质,宏大而充满震撼力的音量，激越铿锵的鼓点，灵活多样的表演形式，军乐队员特有的精神气质等，都能给人留下深刻的印象。,16,活动篇章之艺术印
12、记,艺术印记军乐队巡演,PS：用于开街活动现场，能全面拉动现场气氛，大气壮观、时代风尚的形象就展现在来宾面前，树立项目整体形象。,17,活动篇章之艺术印记,艺术印记舞蹈秀,西班牙斗牛舞 地中海的热情、通过一个舞蹈竞相展现，舞者舞动的不止是美，更是西班牙的风情。,热情奔放的踢踏 热情奔放的踢踏舞震撼全场，时尚、动感、品质与蓝庭相契合。,激情电音小提琴 小提琴是自17世纪以来西方音乐中最为重要的乐器之一，属高音乐器，是西洋管弦乐团的主要乐器，小提琴音色优美，演奏技巧极其丰富，深受世界各国人民的喜爱 一曲电音小提琴的演奏，让所有来宾的目光集中到舞台。,动感水鼓 演奏者边击边舞，音响洪亮，撼人心魄。所
13、发音高不同，加上节奏的多变，鼓声时重时轻，音色丰富多彩，极大渲染现场氛围。,活动篇章之艺术印记,艺术印记演艺单元,艺术咖啡： 咖啡是一种艺术，也是一种生活，只要够用心，你可以体会的到；咖啡的艺术与情趣将在现场完美演绎；,19,活动篇章之生活印记,生活印记艺术咖啡,PS：活动现场由艺术咖啡师表演花式咖啡艺术 ，每位来宾均能喝到有绿城LOGO的咖啡，使嘉宾切身体会绿城的高端品牌形象，享受其贵宾级的礼遇，是高品质生活的完美体现，契合活动项目主基调品质、时尚、艺术。,冰爽啤酒+美味烧烤： 冰爽啤酒、美味烧烤、可口小吃，开怀畅饮、用心交流，酷夏的闷热遮挡不住愉快的笑脸，绿城将在炎热的夏季带给人们一种激情
14、、休闲、惬意的全心生活新体验。,20,活动篇章之生活印记,生活印记冰爽啤酒+美味烧烤,PS：活动现场还可增设啤酒速饮大赛等环节，设置相关活动礼品，增加来宾的参与度与关注度。,21,活动篇章之生活印记,生活印记玩乐篇,一、品牌互动植入策略 在开街庆典中，在没有破坏节目的艺术性的前提下，通过在生活印记玩乐篇的互动游戏环节中植入各商家品牌形象，添加乐趣的同时也添加了活动的真实性。 商家在营销策略上与活动相互配合，最大力度的为商家宣传期形象与促销力度，为商家积累前期意向客户。,二、品牌互动游戏操作方式 采用印章集锦的通关方式来配合“临平印记”的主题，嘉宾每通关一个商家互动的游戏，即可收集该商家的LOG
15、O印章。在集齐7个商家LOGO印章后，即可参与终级大转盘抽奖环节（礼品与各商家协商）,22,三、品牌互动游戏一,活动篇章之生活印记,生活印记玩乐篇,阿努比：曼妙呼啦圈 游戏描述： 地上贴有阿努比LOGO，双脚在LOGO覆盖范围内，坚持15秒转呼啦圈不落地者则通关。此景展现阿努比美容纤体品牌力，提倡时尚健康生活。 游戏规则： 1、双脚不能移出阿努比LOGO地贴之外。 2、规定时间内呼啦圈不落地者过关，通关卡上盖阿努比印章。 参与人数：1人,23,活动篇章之生活印记,生活印记玩乐篇,世纪联华：健康大目“镖” 游戏描述： 将世纪联华logo置于中心点最高分值，联华对居民健康饮食的承诺作为较高分值，如
16、飞镖插在空白处不得分。 游戏规则： 五标率先达到100分者过关； 参与人数：1人,三、品牌互动游戏二,24,活动篇章之生活印记,生活印记玩乐篇,菲力伟：品质生活GOLF 游戏描述： 强调菲力伟健身会所带给消费者的是一种健康、高端、休闲、品质的生活方式。此项目贴合品牌形象，更具表现力。 游戏规则： 本游戏设有距离分别为1.5米和2米的两个球洞，选手须在5杆以内将球分别打进两洞，即为过关； 注：洞口用菲力伟logo做引导旗 参与人数：1人,三、品牌互动游戏三,25,活动篇章之生活印记,生活印记玩乐篇,苏宁电器：生活大比拼 游戏描述： 快速投篮，即控制能力的展现。坚定目标，完美执行，正是苏宁电器一直
17、所追求的发展战略目标，同时也表达出苏宁电器的售后服务能力的快捷。 游戏规则： 规定时间内（1分钟），在指定地点按要求投中12球，即过关。 参与人数：1人,三、品牌互动游戏四,26,活动篇章之生活印记,生活印记玩乐篇,西湖春天：手印荟萃 游戏描述： 现场准备一个有枝干的画，让参与者在画上印上手印，体现西湖春天企业的生气，倡导关爱生活，崇尚健康饮食。 游戏规则： 在指定画布上按要求印上手印，即过关。 参与人数：1人,三、品牌互动游戏五,27,活动篇章之生活印记,生活印记玩乐篇,一席地：涂鸦卡通鸡 游戏描述： 事先准备好一席地卡通鸡的简影稿，及多种色彩颜料。参与者可充分发挥的审美能力，自行搭配颜色，
18、在其上面进行涂鸦，完成作品留给主办方作为形象宣传，加深来往嘉宾的印象。 游戏规则： 卡通鸡涂鸦完成后，即过关。 参与人数：1人,三、品牌互动游戏六,28,活动篇章之生活印记,生活印记玩乐篇,三、品牌互动游戏七,陈生记：拼食天下 游戏描述： 将陈生记LOGO的“拼块”打散，在规定时间内拼出的人通关。 游戏规则： 1、游戏开始前需要将拼块打散。 2、规定时间内拼出者过关，在通关卡上盖阿努比印章。 参与人数：1人,视觉表现 主视觉表现,29,视觉表现 签到墙,30,视觉表现 道旗,31,视觉表现,32,注:稿内时间为待定时间！,视觉表现 部分指示系统,33,34,活动支持 主持人推荐,世界播唱红网络
19、美女歌手大赛优秀歌手奖 浙江卫视“全杭州一起唱”最具明星潜质奖 浙江省杭州市康桥汽车博览城K歌王争霸赛十强 全国阳光艺术新人大赛“十佳”新人奖 担任河南巩义市电台嘉宾主持 杭州电视台才貌双全真人选秀比赛十强。 杭州电视台才貌双全真人选秀比赛十强。 华东及全国部分省市电视主持新人大赛优秀主持人,时尚娱乐主持人：李名菲,职业专长：善于沟通，擅长于捕捉生活中的细节，思维活跃，随机应变能力突出。拥有3年以上媒体经验以及客户服务和活动策划执行经验，具备把握整体活动的能力。,35,活动支持 主持人推荐,浙江电视台文艺 脱口秀DJ。 浙江电视台钱江都市频道名牌新闻故事栏目大家首席主播 2000年2003年主持西湖之声电台王牌午夜谈话环节孤山夜话 撰写18万字传媒故事文集午夜冰融 2003年开始在浙江文艺台开创新闻脱口秀环节力马就说 2004年2005年曾担任浙江电视台影视娱乐频道著名娱乐点评环节麻辣圈圈圈首席评论人。,主持人：力波,36,活动预算,地址：浙江省杭州市丰潭路388号御峰大厦410 电话：86-0571-86806522,THANK YOU FOR YOUR ATTENTION 感谢您的关注!,