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1、第 1 页 世界食品安全计划新选 特征码 ENSikTHlcnHpCfESuSVL 世界食品安全的社会品牌计划一个营销计划应先确定一个目标， 而后着手处理七因素理论提出的问题： 1、谁是生产者？信息来源是什么？ 2、我们将与之联系的潜在的购买者市场是由哪些人组成的？ 3、我们能设计什么特殊产品来满足这些要求呢？ 4、要购买我们的产品，消费者必须付出什么样的代价？ 5、我们怎样才能推动我们的市场向前发展？他们有哪些需求 呢？ 6、对购买者而言，在最合适的时间和地点，哪些组织的参与 将使产品变得更为有用？ 7、需要做哪些的调查工作，才能从我们的研究对象那里获得 反馈信息呢？ 在这里的其他部分，这七
2、个问题因特定的目的说成了一种战略； 提高食品安全性的战略中心目标是最大可能改善发展中国家食 物污染造成的惨重损失。当务之急是使各地人们对食物污染带 来的危害提高警惕，并告诉他们如何去预防。 第 2 页 谁将起草实现目标的宏伟蓝图并付诸实施？有人认为世界卫生 组织是最合适的选择，因为它具有悠久的历史。 这个角色必须由中立的、可信的、大规模的组织来担任。其他 组织可能另有所图。例如，教育工作者可能会倡议学校是健康 组织进行讨论的最好场所，广告代理人将主持支持大量的媒介， 统计家会强调经验主义的研究，文化方面的人类学者将强调深 入研究的价值，社会学家将强调团体组织，所有这些都是很重 要的，但其中没有
3、一个是能够集中和协调整个过程的。 政府作为食品安全计划的领导，也有它自己的缺点，政府不总 是值得依赖的信息来源。众所周知，官僚们关心的是势力范围 和营私。这仍有一个问题，是否一般的私营企业和特别的食品 公司能对客观现实发挥作用？ 因此，没有一个特殊的利益组织在对待食品安全生产方面能像 世界卫生组织一样，有资格服务于营销者，过分注意自己利益 的个人，不能有效地领导全面的运动。世界卫生组织被指定做 预算和为一个营销计划配备职员。 根据某个人的研究理论，在社会生活中的个人组织被称作观众、 顾客或公众，在营销中我们称它为消费者市常 通常，除了少数几个以外，这里没有单个市常所以，以不同类 别的消费者为对
4、象的全面调查通常没有多大影响，而且浪费了 宝贵的资源。人们必须把市场划分为不同群体，然后按惯例设 计一项活动来适应每个群体的特征，这就是市场分割的内涵。 第 3 页 正确地进行分割是营销过程中最重要的一步，因为它带给计划 更多的效益：分割原则的选择是相当关键的，必须提前制定好。 人们可以根据地理环境、社会经济水平，对食品安全的熟悉程 度或任何一种人口统计标准或易变化的心理因素来进行分割。 食品安全市场是很贫乏的，特别是在第三世界国家。因为对贫 困人们的食物供应不足。他们中的大多数人吃的是吃腐烂变质 的食物；乍看起来，对这些人来说好像教育计划应该首先得到 发展。但是，创造性的分割计划应该加以区别对待，或许首先 引起中等阶层的注意是聪明的做法，因为他们的习惯和习俗要 多于大多数贫穷的人，每一个有关的目标分割都必须认真考虑。