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1、FOREWORD 写在前面,2011年，一个对于青岛房地产市场或许会成为重要记忆的年份，传统的开盘售罄 随着限购令的到来，而没有了往昔的精彩。以刺激客户到访为目的的公关活动伴随着 楼市的低迷不断到来。 我们需要有一个足够兴奋的理由邀约客户到访，一种周到的服务提升客户的满足， 一个可以直接促动销售的推广刺激客户刚性的需求。 结合全球型的视野，在强大资源优势的支撑下，我们要呈现的是一种“主题型植 入式互动营销体验”，以全景呈现、品质服务、诱惑邀约等形式结合，最终实现销售 的无形推手。,拉斯维加斯、大西洋城、蒙地卡罗、澳门，世界四大赌场。 每一块土地上都有一个传奇的人物和一段传奇的故事。 Casin
2、o是一个不夜城，充斥了人们的欲望与幻想。 Casino也是一段佳话，因为它真的做到了极致。 没有走过这一趟，绝对不要说你看过那里的风景。,活动定位 【主题型植入式互动营销】 真正做到销售、体验、满意度的互动公关活动 分析： A.本次嘉年华活动作为年底对客户的答谢，而又不仅仅只是传统硬性的答谢，互动性更强，更具吸引力； B.释放公馆项目与自然项目来年的动作信息，更有效圆润的融合到活动中，既是本年度总结又作为来年的开端； C.以全球高度为视角，却在形式上与之前品鉴会完全不同，带给业主新的感受与刺激，展示项目的高端； D.嘉宾参与性强，前期及后续新闻炒作更具追踪力，关注度持久；,活动信息 Event
3、 information,【主创思路】,以拉斯维加斯奢华赌场氛围为蓝本，在酒店进行原景一比一还原，来宾尽情 参与，感受项目带来的别样风情，与周围项目带来明显对比。 活动以筹码博彩游戏为主线，通过氛围烘托、拍卖形式、礼品兑换等内容， 产生全方位立体感受。细节周到，礼品精美，体现项目的大气作风。 强化项目与客户之间的情感沟通，对本年度的客户感恩回馈，同时为之后的 蓄客带来更大程度的推动。 王者风范，感受拉斯维加斯casino之夜。,【活动主诉求】,理性诉求,感性诉求,制 衡 点,全景呈现 （还原、经典） 品质服务 （周到、全面） 诱惑邀约 （礼品、刺激）,品牌责任 （认真、负责） 行业领袖 （高端
4、、唯一） 客户认同 （认定、美誉）,情感牵制,【活动概述】,活动名称：领略拉斯维加斯 纵情casino之夜 -远洋风景客户激情回馈嘉年华 活动时间：201412.17 活动地点：青岛万达艾美酒店五楼宴会厅/青岛香格里拉大饭店盛世堂 参会对象：业主、意向客户、远洋领导 活动人数：1000-1200人,【活动目的】,通过嘉年华的形式感恩回馈客户一年来的支持，同时为下年做一个美好的开端； 近距离地加深并巩固与客户的情感纽带，进一步提升客户忠诚度和美誉度； 向业主及媒体释放出自然和公馆两个产品的信息，并使之成为业主们的新一轮话题； 利用媒体炒作，将活动信息推向市场，在市场上掀起热议，更好的促进项目的销
5、售；,【媒体宣传】,新闻话题的发掘、应用，迅速提升公众关注，制造活动气氛； 广告投放：利用已有媒体资源，进行营销及落地活动信息传达；,创造线上传播方式：专题报道、 网络、微博、3G平台互动传播； 线下：结合多种围绕主活动展开 的系列小活动宣传，引导持 续的关注热度和参与度；,新闻宣传分阶段推进，整合传 播资源，创新传播手法， 实现传播目标,亮点提携 Bright Involve,1.还原拉斯维加斯超感官体验，热情兔女郎、专业荷官、规范的博彩游戏，然来宾兴致盎然；,2.独立酒吧区，完美红酒、精致香槟、魅惑鸡尾酒，所有都是免费，让来宾真正的感受地位尊崇；,3.拍卖与礼品兑换区，在游戏中赢得的筹码，
6、您可以参与叫价拍卖也可以兑换心仪的礼品；,4.千王之王争霸赛，一掷千金的豪气，沉稳的心理素质，若能过这关，意想不到的神秘在等您；,氛围演绎 Atmosphere Design,入口处，拉斯维加斯主题霓虹板，开启旅程新篇章 打造专属之夜，感受与众不同的风格，最纯正的还原，表现项目特质；,天籁之音，欧美风的音乐狂潮 顶级爵士组合演奏纯种北美动听之音，将现场营造曼妙多姿； 陶醉于美国的爵士乐风格中，放佛置身拉斯维加斯梦幻剧场；,星光大道，此刻让我们踏上梦幻的国度 独特的项目展示板，再现远洋地产时代历程。品质与高度，历练与创造； 让来宾为我们的项目所感动，沉醉在这绚烂的夜色中；,风情女郎，今夜注定让血
7、液澎湃 妖艳美丽的外籍女郎，魅惑与热情的并现； 这只是一个开始，还有太多的意外需要您亲自感受；,主体活动 Main Activity,前奏 18:00-19:00 来宾签到爵士乐队迎宾 19:00-19:05 震撼开场赌城风云秀 19:05-19:08 主持人登台介绍 19:08-19:10 远洋领导讲话 主体 19:15-21:30 千王之夜嘉年华游戏 19:20-19:40 爵士乐队演出 20:00-20:10 第一轮有奖问答+拍卖+抽奖环节 20:20-20:30 花式调酒表演 20:40-20:50 第二轮有奖问答+拍卖+抽奖环节 21:00-21:10 欧美风情舞蹈 21:15-21
8、:30 压轴：千王之王争霸赛,【区域规划】,震慑开场赌城风云秀 嘉宾入场后，全场灯光暗下，兔女郎与荷官在舞台上震撼登场，以一个表演秀的方式进行亮相， 与此同时原本被黑布遮盖的游戏台也会在此时被揭开神秘面纱，给人一种冲击力和震撼力；,赌城风情展示 动感炫丽的欧美舞蹈，变幻多端的花式调酒，最纯正浓厚的欧美艺术风格； 狂野、奔放，点燃拉斯维加斯之夜；,拉斯维加斯之夜 【千王之夜 三大区域】 完美呈现 王者相聚：专享酒吧区，供来宾在这里交流，相互植入项目信息 王者之战：智慧与胆量，展示王者博弈的力量； 王者加冕：千王之王，最终对抗赛，让我们鉴证您的加冕；,【千王之夜】之王者相聚 红酒、鸡尾酒、香槟，品
9、尝的是美酒，更是那独特身份的象征； 美丽的姑娘为您服务，专业的酒师为您调酒，这个夜晚轻松是我们的责任，尊贵是您的专享； 让王者在这里相聚，共话拉斯维加斯之旅；,【千王之夜】之王者之战 环绕着整场活动的快乐体验，拉斯维加斯正式开始； 21点、猜大小、美式轮盘、百家乐都将会在这里出现； 拿起手中的筹码，命运在此刻不一样；,【千王之夜】之王者加冕 最后的赌局决定最后的命运，谁是今晚的王中之王，谁将创造真正的奇迹； 让我们拭目以待，看最后的角逐； Black Jack，让王者真正的对抗！,【项目信息释放】 在活动中将邀请项目负责人针对接下来的动向进行讲解，在讲解的时刻我们的游戏是暂时停止的， 所以到场
10、来宾的目光都会焦距在舞台上，而每次讲解建议时间控制在十分钟左右，讲解之后搭配着抽奖及拍卖环节， 精彩连连使来宾不忍分心，认真关注并聆听项目信息；,【拍卖&抽奖】 在整场活动中穿插两次拍卖和抽奖及互动问答，针对项目知识进行问答题目编拟； 在问答的同时将项目信息释放，拍卖和抽奖互动环节将现场气氛和来宾快乐感及幸福提升到极致；,【礼品堆&奖品堆】 礼品堆的设立即是对现场一种氛围的渲染同时也给予来宾们以视觉的冲击力， 看到小山一般的礼品不禁感叹鲁商对来宾们的关怀以及一种大企业气场的展现。,【茶歇推荐】 活动中安排茶歇冷餐及饮品供来宾自主取用,【筹码细则】,来宾通过邀请函的贵宾卡及亲友卡可领取筹码 来宾
11、通过登访售楼处可获得额外兑换券 来宾在总服务台进行筹码兑换及游戏币兑换 来宾可在娱乐区通过游戏赚取筹码 来宾可使用筹码进行游戏或兑换游戏币 来宾可使用一定额度筹码在奖品区兑换奖品 来宾可使用筹码进行拍卖环节的竞拍 来宾可通过互动问答环节赢取筹码,项目总控,项目统筹,制作、后勤,项目支持,客户沟通 协调内部资源,项目Owner,制作跟进 场地协调 会场搭建,物流支持 项目执行支持,现场实施,活动总结,执行管理 现场布置 现场接待 摄影摄像 VIP管理 突发事件管理,花絮制作 活动总结报告,执行与团队, 项目团队,活动前,活动期间,活动后,成立项目团队 建立项目进度表 设计和制作 确定场地 细化活动流程和物资清单 详细现场执行流程 详细节目方案,现场搭建 视频管理 灯光音响管理 现场摄像摄影 现场流程控制 工作人员管理 客户方和合作方协调沟通,照片和录像后期制作 活动评估总结,执行与团队,我们在现场，我们更注重细节！, 项目管理,