飒爽出行乐得一夏—别克英朗暑期团购会.ppt

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1、目 录,活动概述,活动内容,宣传推广,现场活动,活动预算,活动主题:“飒爽出行,乐得一夏”别克英朗暑假团购会 活动时间:2014年6月2014年8月 活动地点:待定(推荐:凯德广场、莱蒙商业广场等) 参与对象:基盘客户、潜在客户、竞品客户等 活动形式: 1、诚意让利:英朗飒爽让利29800,加装导航、倒车影像等。 2、微信随手拍,就近领大礼:将身边的英朗车型拍下靓照微信发送给东莞别克8家4S店任意一家领取精美消暑礼一份。限量供应,先到先得。 3、飒爽试驾,靓模陪你游东莞:团购会活动当天,客户试驾并填写信息,即有靓模陪你畅驾东莞。,活动概述,借助春季热销的态势,以促销政策为包装噱头,辅以销售手段

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3、激犹豫客户及早出手。,英朗飒爽让利29800,加装导航、倒车影像等。,所有订单客户均可以参与幸运大抽奖活动。,汽车遮光板、汽车冰垫等.,五重礼,友福同享,老客户转介成功赠送500元油卡.,活动内容,活动周期,前期广宣,网络后台搜集,微信随手拍客户邀约,现场成交,初期,中期,热点期,车市论坛话题运作,活动内容,随手拍英朗分享东莞别克4S店,8家门店任意店领取礼品,活动亮点,只需要将街拍拍到的别克英朗车型或你与英朗发生过的小故事东莞别克4S店,即可就近领取诚意礼品。,活动内容,活动亮点,飒爽试驾,靓模陪你游东莞:团购会活动当天,客户试驾并填写信息,即有靓模陪你畅驾东莞。,活动内容,前期广宣,定点报

4、名,微信随手拍活动,硬广植入,回访,后续报道,软渗透宣传,初期,中期,热点期,高潮期,话题运作,软广植入,宣传推广,A.硬广投放电视广告,宣传推广,东莞分站首页 商情文字链,B.硬广投放汽车之家,宣传推广,C.硬广投放道闸,宣传推广,D.硬广投放电台广告,备注: 特级:7:30 9:00前 09:00 9:30 11:00前 11:00 14:00前 14:00 14:30 17:00前 17:00 19:00前 A 级:10:00前 10:00 10:30 13:30 15:30 16:00前 16:00 16:30 B 级:7:00 13:00前 13:00 15:00前 15:00 19

5、:00 19:30 22:00前 22:00 22:30 23:00 前 C 级:6:00 6:30 7:00前 20:00前 20:00 20:30 21:00前 21:00 21:30 23:00 23:30,宣传推广,E.腾讯车友论坛召集,宣传推广,1、电视 投放周期:分时段 投放形式:2-5次/日,15-30秒/次 投放内容: (背景+动态文字)飒爽出行 乐得一夏!东莞别克4S店将在X月X日在XXX举行英朗暑期团购会,本次活动由东莞别克清凉打造。届时将举行大型的加装车优惠活动;如果您近期有购车意向,可到现场参与,欢迎您和您的朋友大驾光临。地址:XXXXXX 详情请致电:XXXXXX (

6、参考) 2、电台 投放周期:15天 投放形式:5次/日,15秒/次 投放内容: 飒爽出行 乐得一夏!东莞别克4S店将在X月X日在XXX举行英朗暑期团购会,本次活动由东莞别克清凉打造。届时将举行大型的加装车优惠活动;如果您近期有购车意向,可到现场参与,欢迎您和您的朋友大驾光临。地址:XXXXXX 详情请致电:XXXXXX (参考),宣传推广,3、户外道闸 投放日期:包月形式 投放形式:市区各楼盘 投放内容:飒爽出行 乐得一夏!东莞别克英朗暑期团购会,时间:XXXXX 地址:XXXXXX 详情请致电:XXXXXX (参考) 4、短信 投放日期:活动前一周 投放形式:软文 投放内容:飒爽出行 乐得一夏!东莞别克清凉奉献英朗暑期团购会,时间:XXXXX 地址:XXXXXX 详情请致电:XXXXXX (参考) 5、巡展、扫街 投放日期:活动前一周 投放形式:街头招募、小蜜蜂 投放内容:飒爽出行 乐得一夏!东莞别克清凉奉献英朗暑期团购会,时间:XXXXX 地址:XXXXXX 详情请致电:XXXXXX (参考),宣传推广,现场盛况,现场活动,靓模助阵,现场活动,演艺助兴,热情舞蹈,激情乐队,现场活动,现场布置,洽谈区,龙虎榜,现场活动,舞台区,帐篷,人员岗位分工,现场活动,活动预算,

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