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1、个人护理产品 发展趋势,g,Market Segmentations Trend Evolution Shampoo/Treatment/Styling,头发护理产品 Trend Evolution,g,A segmentation based on hair types toward beauty benefits. Nutrition is Key. Market moves upward Premium & cosmetics.,头发护理,品牌定位两极化 科技概念 高档品牌：Pantene, Elsve 专业品牌：VS, Jean Louis David 护肤呵护：Dove 天然概念 自
2、然精华成分的传统演绎和创新 Fructis：兼顾科技和天然概念科技萃取自然精华,g,产品发展趋势 受损发质护理 产品线的延伸发膜，局油 针对不同受损发质的解决方案 产品品种以功效来区分 由里到外解决头发问题 头皮护理/滋养 产品的化妆品化 高档化 护肤品概念引入护发产品 高价位发廊产品进入大众市场 家庭概念传统产品的重新流行 天然成分安全可靠 基本护理，以香味的多元性取胜,头发护理,SKIN CARE influences, cosmetic ingredients dominants.,g,干性 受损发质,抗衰老,防晒,染发,深层护理,护肤品概念 乳木果, 蛋卵磷脂 牛奶 / 鳄梨果 / 祖
3、祖巴油 豆奶 / 丝 蛋白 海洋矿物质 橄榄油 维生素 B5 神经酰胺 胶原蛋白 角质蛋白,保护 紫外线吸收剂 抗氧剂 木瓜 甜杏仁,滋润 / 保护 神经酰胺 小麦胚油 紫外线吸收剂 蜂蜜 抗氧剂 维他命 E 光反射剂,修复 多元蛋白 Lipids脂 神经酰胺 人参 珍珠 蜂王浆 葡萄多酚 氨基酸,护肤品概念 Omega 3 不饱和脂肪酸 抗氧剂, 橄榄油 维生素 E, 小麦胚油 Fennel海藻 胶原蛋白,头发护理,干性受损发质,g,保湿滋润，令受损发质重拾活力 染发，吹发，烫发，定型水，洗发频率过高，环境污染等因素令现代都市人群发质普遍受损。 头发修复 护发素， 局油 深层修复 发膜，精华
4、素，修复发乳 发廊专业护理在家的实现,g,资生堂 FT Fino Premium Touch 化妆品路线洗发水 / 化妆品包装 保湿/ 滋润 / 修复 3 合 1 Royal Jelly / PCA 嘉娜宝 Resche Damage Care System 深层修复洗发水/ 护发素 3层修复，由头发纤维的内部到头发表层。 修复 / 强健 / 保护 3合1 深层修复发膜 / 速效柔顺护发素,干性受损发质,g,狮王 Free & Free Damage Aid 发丝修复系列 洗发 / 护发 / 美发定型 修复成分 DGA (polyphenol derivative) and arginine
5、(hair structure amino acid). 修复发丝表皮层及发丝内部纤维，滋养及重建头发组织，恢复头发柔韧健康光泽。 创新包装设计，获日本设计大奖 Nikkei Design BP Award,受损染发发质,g,日本利华 mods hair 专业头发护理 吹发 / 染发 / 柔顺 / 修复精华素 强化氨基酸深入头发纤维内层，保湿，修复， 滋润， 保护 受损发质 。 资生堂 FT amiche 美发定型系列 头发修复技术和定型美发产品的结合 氨基酸成分， 令头发得到保湿，修复和长效柔顺的效果。,受损发质,亚洲人发质,g,Kao Asience 洗护系列 日本2003年新推出产品的最
6、成功者。 亚洲美丽的再生 亚洲人发质和欧美人士的差异 传统东方草本修复成分 大豆蛋白 和珍珠蛋白 头发活力再生 米糠油和人参 头发的保湿及滋养 桉树精华 头发的保护 再生，滋润，保护 3合1 洗发水的香味让人精神舒畅， 含野莓，莲花和日本小苹果的芬芳。,抗衰老,g,头发发质随年纪而老化，失去光泽，生命力，容易掉发。 深层滋养头发及头皮，补充营养。 重组修复发质，强健柔韧性，减缓头发老化及头发的脱落。 抗氧化，维生素E, B5, B6,染发,g,修复染发后受损发质 滋养修复成分 保持染发的颜色 防止染发颜色的褪色 紫外线吸收剂 、 抗氧剂 保持染发颜色的艳丽 光线发射剂,抗紫外线,g,UV 防护
7、 强效保湿/晒后保湿 护色 防止枯黄，亮发 适合曝露在阳光下的头发,g,Market Segmentation Trend Evolution Color / Texture / Ingredient,沐浴产品,g,护肤及香味为沐浴产品发展的两大重点. 沐浴的功能不只是清洁, 而是肌肤护理一部分. 香味的重要性则体现在沐浴过程的味觉快感.,产品定位划分 护肤概念 滋润保湿 多芬 /妮维亚/ 玉兰油 天然概念 天然养护 健康安全 家庭概念 高露洁棕榄 香味感官概念 Sensorial Pleasures Escapism Fa / Tahiti Aroma / Spa Palmolive Aro
8、ma / Lux Spa Moist 健康概念 敏感肌肤 酸碱度适中 皮肤科认证 强生 / Sanex 抗菌健康型 中国东南亚发展中国家 舒肤佳,Body Wash,产品概念不只是简单的保湿滋润功效, 更趋向专业护肤,功能的细分. 产品形式: 磨沙, 润肤油, 润肤乳液/喷雾 产品功能: 深层滋润, 紧肤瘦身, 美白亮肤, 产品成份: 丝蛋白, 大豆蛋白, 维生素, Q10 产品香味也不只是局限于传统的花香醛香型, 开始想香水方向靠拢.,护肤概念,SKIN CARE influences, specific products for specific needs.,g,天然概念,Nature
9、Care goes for Nature Tech natural Ingredients driven skin care benefits.,g,天然成份, 清洁概念向基本护肤过渡. 产品的关注点向护肤功效转移. 天然成份的着重点放在其功能上. 大众熟悉的传统成份的再度流行,安全可靠. 牛奶, 熏衣草, 杏仁,玫瑰,芦荟, 茉莉,橄榄, Marseille 皂 传统和现代的结合, 一些新颖护肤成份的介入 银针白茶, 白桦树, 橙花, 紫罗兰, 金盏花, 甘草, 米糠, 罌粟花, 鸢尾花 产品的香味以产品爆发力为主, 倾向复合仿真花果香型, 欧洲口味则偏于食品香草型.,香味感官概念,Sens
10、orial Pleasures go for Skin care benefits as well.,g,在追求香味快感上增加护肤的功效. FA 推出全新护肤系列 丝蛋白紧肤 活氧净肤 TAHITI 推出季节性护肤产品 夏天 香桃磨沙 冬天 香草滋养 香味由清新的柠檬香型, 果花香逐渐拓展至较浓郁的东方香型, 食品香型 及素心兰花香. 清新的定意已由传统的清爽转为对一种个人喜爱的香味的概括.,香熏概念 : Palmolive Aromatherapy 棕榄香熏 天然精油成分 舒缓 / 提神 / 心神合一l SPA概念: 水疗加护肤 Palmolive Thermal Spa 新香熏概念 护肤加
11、香味体验， 香熏由情绪转为更切身的皮肤护理。 Palmolive Exotic / Comfort,Fragrance Sensation,Aroma transforms from Mood Benefits to Skin Benefits.,g,g,Pure Beauty. Clean & Sheer Skin. Natural Elegant & Classically Feminine. Un-artificial scent of soap & talc that smell so clean. The simplicity and natural smell of Musk.,I
12、vory Soap Clean fragrance by DLish Glow by Jennifer Lopez Many cleaning European cleaning products as “marseille soap“,Clean & Classic 干净经典,g,Clean & Classic 干净经典,g,Intimate Sensuality. White Musky Floral. Flower by Kenzo Floral Musky. Silky soft, elegantly feminine. Global Benchmark. Glow by J.Lo F
13、loral Musky. Freshly-washed Skin. Clean & Sexy,Flower by Kenzo,Glow By J Lo,Clean & Classic 干净经典,g,干净 & 经典 g 奇华顿香精,Snow Flower 309 花香 果香 素心兰香 经典力士香皂的现代演绎,Radiant Silk 213 花香 果香 麝香 Glow by G Lo 方向 滋润呵护的最流行演绎,g,Tropical fruits / berries with white flowers. Sparkling juicy fresh. Chic & fun.,Amor Amor
14、by cacharel,Island Kiss by Escade,Fantasy Island 热带风情,g,热带风情 g 奇华顿香精,Osmanthus Berry 858 花香 果香 青香 Sui Love / 倩碧Happy香型 桂花配合热带水果，充满活力,Rose Berry 830B 果香 花香 Escade Tropical Punch香型 野莓和玫瑰的时尚结合,Pure Nature 自然清新,g,Classic memories. Back to the old days. Legends of noble flowers & plant. Symbolism. The Re
15、turn of ROSE, JASMINE, GARDENIA, LILY, LAVENDER & VETIVER.,Pure Nature 自然清新,Softsoap Body wash Rose & Aloe Fabuloso APC Lavender Scent Stella with Rose oil. Azzaro Pure Lavender & Vetiver,g,Pure Nature 自然清新,Fresh Floral - White Floral / Gardenia Green Floral - Cassis Beyond Paradise - Floral Tuberos
16、e. More White Flower and Tropical flowers. Radiant & Prismatic. Gardenia, Tuberose, Orange Blossom & Ylang Ylang.,g,Estee Lauder Beyond Paradise,Ralph Lauren Blue,YSL In Love Again,Pure Nature 自然清新 清新花香,g,自然清新 清新花香 g 奇华顿香精,Sheer Gardenia 209 栀子花 麝香 Ralph Lauren Blue香型,Paradise Flower 139 热带花香 麝香 Bey
17、ond Paradise 香型,g,Classically feminine, elegant, charm, romantic, sensual and beautiful with no effort The Renew of lush classic perfume, Fresh oriental, Floral Woody, fruity Chypre.,Sensual Beauty 感性优雅,Tahiti Orchid / Passion Flower Body Wash Palmolive Aromatherapy - Sensual Caress Shimmering Body Wash Victorias Secret Breathless,g,Sensual Beauty 感性优雅,