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1、东风雪铁龙 | 文件名称 | 2019/5/26 | PAGE 1,东风雪铁龙世嘉公关传播规划（8-10月）,2010/07月/14日,目标&策略,东风雪铁龙世嘉公关传播规划（8-10月） | 2010年7月/13日,借助世嘉2011款上市，以事件代传播，提升品牌知名度和关注度，强化产品的操控、安全等产品优势，提升终端到店率 结合促销及行情导购类信息的传播，利用常规发布、媒体合作以及选题参与，强化世嘉的经济性，并提升终端到店率 通过以美女与车的清凉大片作为赚取眼球的亮点，借助重点网络媒体平台的影响力，强化世嘉的时尚气息，并吸引网友点击了解世嘉的操控、品质等产品优势，提升世嘉的曝光度和关注度,8
2、-10月大事件,冠军品质 激情驾驭世嘉2011款上市暨WRC冠军&CRC冠军巅峰对决,东风雪铁龙世嘉公关传播规划（8-10月） | 2010年7月/13日,传播主题：冠军品质 冠军车,欧尚 颜色升级更具欧尚质感：爱琴海蓝 配置升级尽享欧尚生活：全系标配天窗、增加浅色风格内饰、增加USB接口 时尚与欧洲风格的外观造型设计,纯正血统与品质 C4 WRC的原型车，并经过全球百万用户验证 两年市场磨砺、久经WRC赛场考验的成熟底盘调校和操控性 “三高”试验、腐蚀性试验、76万2千公里路试、8天15个循环光照高温测试 破坏性撕裂试验、整体碰撞安全测试的可靠安全性,安全 更流线外形的Cap-forward
3、 361安全呵护 全系标配定速巡航、限速器 带有支架的A柱设计进一步提高安全性 博世8.1刹车系统性能稳定，可靠，刹车性能优秀 前后均配备防撞钢梁，安全性好,世嘉2011款是一款传承WRC冠军座驾的纯正血统、操控性能和安全性能的冠军车,操控 CVVT+高转速调校，确保全转速动力澎湃 变速箱精确调校，流畅的动力输出，品质可靠 独特后轮悬挂调校，提供“前翼”“尾翼”的效果 全系标配16寸205宽胎，提供更大的横向加速度 中央固定集控式方向盘，眼不离路，尽在掌控,8-10月整体传播规划,8月,9月,10月,2011款官方谍照曝光 2011款官方参数曝光,重点活动,世嘉2011款发布 韩寒勒布巅峰对决
4、 媒体试乘试驾会（平面&网络）,主题,上市信息 产品亮点解析 （冠军品质、冠军操控及安全） 试驾报告,到店实拍 产品亮点 （杂志）试驾报告 定价解析,韩寒试驾战神座驾,媒体试乘试驾会（杂志）,WRC冠军中国行预热 WRC勒布影响力传播,WRC冠军中国行活动报道 明星评论世嘉 WRC勒布影响力传播,WRC勒布影响力传播 冠军对决后续传播,市场促销/行情导购 竞品对标,竞品对标 （世嘉2011款pk福克斯2011款）,销量表现 竞品对比导购（M1主流车型）,试驾用户证言,首批用户证言 提车报告,新浪、搜狐两大门户网站系列专访/八大网站图文直播/二十家核心媒体试乘试驾报告发布,使用经济性,易车网购车
5、手册合作 世嘉静态电影,冠军品质 冠军车,世嘉2011款上市传播,常规传播规划,传播策略： 以世嘉2011款路试谍照曝光、参数曝光，充分运用微博、论坛等非常规网络资源，引爆世嘉2011款即将上市的信息，对世嘉2011款上市进行预热 通过韩寒专访以及韩寒微博，对WRC冠军中国行进行预热，并提升世嘉的知名度,公关亮点策划两大门户专访系列报道,目的：利用韩寒博客以及媒体的专访，透露巅峰对决相关信息，为活动造势的同时提升活动关注度和影响力 时间：2010年8月中旬 专访媒体：新浪、搜狐 媒体专访内容： 1、韩寒对勒布的评价 2、韩寒对世嘉的体验感受 3、韩寒对此次巅峰对决的展望 4、韩寒对未来赛车生涯
6、的规划 其他建议： 韩寒博客发布专访内容 提供一辆世嘉车辆供韩寒体验 韩寒博客发布与世嘉的合影照片,促销行情导购/经济性,常规传播规划,通过重点区域平面和核心网络媒体的全面覆盖，通过行情导购、用户证言、市场盘点等形式，对世嘉“油礼行天下”及3000元节能补贴的促销信息，以及世嘉的经济性进行全面传播,东风雪铁龙世嘉公关传播规划（8-10月） | 2010年7月/13日,公关亮点策划易车网购车手册合作,目的：利用与垂直类网站自有的版块合作，通过专题的形式，对世嘉的促销信息进行持续性、重要位置的露出，并在专题中对世嘉的产品优势、使用经济性等进行传播 时间：2010年8月初 合作媒体：易车网 专题内容
7、设计： 1、产品优势、不足评价 2、产品性能全方位解析 3、购车费用/经销商价格 4、配件及维修保养费用 推广资源配合：,购车手册是易车网（）的一个服务类专题，以帮助目标客户进行选车为目的，全方位的诠释车型特点，站在客观的立场帮助网友进行分析，从车型基本信息 购车基本信息（价格、经销商信息、配件介绍.） 养车基本信息（保险、油耗） 保值分析（二手车评估），实现网友选车用车一步到位。 购车手册在客观，真实的传递信息的同时有效放大产品亮点，从而达到厂商对车型的推广。,易车网购车手册介绍,车型推荐：车型版本介绍推荐；,详细的参数配置：数据详解，360车型解析；,配件/保养价格：显示配件和报价的价格，
8、样用车养车情况一目了然；,购车费用：购车，贷款费用等计算，让网友做到买车用车心里有数；,经销商分布：经销商分布情况，地址等信息；打通网上销售通道，为车型提供网上销售的新通道；,车型细节展示：细节图示全方位展示车型；,头图：体现车型特点，Slogan；,车型优点/不足评价：公正的车型各个特点，优势，不足对车型进行介绍分析；,车型基本信息：车型基本信息介绍；,网友养车费用：网友发布的养车费用，更具真实的效果说明；,原厂改装配件：想与众不同，原厂改装配件为你提供改装的细节详情；,二手车情况：旧车是否有升值空间，从二手车情况向你详细介绍车的情况；,易车网购车手册专题示例,易车网IP定向首页黄金通发资源
9、，鼎力支持： 易车网IP定向首页焦点图文，焦点区文字链（标红大标题），焦点区文字链，精彩推荐文字链,易车网购车手册推广资源,易车网IP定向首页黄金通发资源，鼎力支持： 易车网IP定向首页二屏看车版导购推荐文字链,易车网购车手册推广资源,竞品对标&导购/WRC赛事报道,核心信息&策略,核心信息 世嘉两厢与福克斯两厢、高6对标，强调世嘉两厢的时尚、操控与安全，并特别突出其在油耗及保养方面的经济性； 世嘉三厢与新宝来、科鲁兹对标，强化世嘉三厢的主流市场地位，强调世嘉三厢的操控、安全、品质，并特别突出世嘉三厢的性价比优势； 世嘉三厢与马自达6、雅阁等热门B级车做配置对比，突出世嘉三厢的配置丰富和极高的
10、性价比； 七夕情人节对比导购 WRC信息持续宣传，强化世嘉欧系血统； 传播策略 平面及网络大面积进行扩散，强化世嘉冠军操控和冠军品质，与福克斯、高6、新宝来、科鲁兹展开对标 与热门B级车配置对比，突出世嘉三厢极高的性价比优势 同时展开与门户网站汽车频道及垂直汽车类网站的选题合作 结合web2.0深传，对产品核心优势进行全面强化,东风雪铁龙世嘉公关传播规划（8-10月） | 2010年7月/13日,传播规划,东风雪铁龙世嘉公关传播规划（8-10月） | 2010年7月/13日,世嘉静态电影,世嘉静态电影,东风雪铁龙世嘉公关传播规划（8-10月） | 2010年7月/13日,目的：通过以美女与车的
11、清凉大片作为赚取眼球的亮点，借助重点网络媒体平台的影响力，吸引网友点击了解世嘉的操控、品质等产品优势，强化世嘉的时尚气息，提升世嘉的曝光度和关注度 媒体推荐：新浪、搜狐、汽车之家 合作形式： 提供车和模特进行时尚大片拍摄，并提供反映世嘉欧尚、操控、安全品质等产品优势的稿件，通过图文形式露出 拍摄主题： 至珍风尚 传承WRC纯正冠军血统，世嘉凭借冠军操控、冠军品质问鼎中级车至珍宝座 汲取法兰西设计精华，世嘉以欧尚、优雅、动感的造型荣登中级车风尚巅峰 推广资源配合：,8月整体稿件规划,8月整体稿件规划,9-10月常规传播,9-10月传播规划,传播重点： 事件： 勒布中国行 勒布与韩寒的巅峰对决 产品： 2011款年型车上市 2011款核心优势 用户： 2011款试驾体验,传播次重点： 品牌： 世嘉时尚、挑战的品牌形象 市场： 世嘉2011款上市再次引发中级车市王者之争,东风雪铁龙世嘉公关传播规划（8-10月） | 2010年7月/13日,Thank you!,谢谢！,