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1、1,Presentation Title, Department, Name, Date,1,斯柯达新晶锐 -“晶喜庆圣诞”展厅活动执行方案,Date,2011.12.15,2,背景目的,2,利用圣诞消费契机，通过主题活动，吸引目标人群的关注与参与，提高消费者对新晶锐品牌认 知度，渗透品牌理念与调性 通过与娱乐、购物场所等商家合作，提升品牌知名度，达到口碑传播效应； 以活动为热点，进行媒体造势与追踪，直击目标人群及潜在消费者； 推出圣诞IN礼多层次促销，从而拉动晶锐销售，为年底业绩做冲刺。,活动策略,2011岁末、圣诞狂欢之际、新晶锐诚意奉上至IN大礼，倡导创意生活行家，让到场嘉宾体验至IN乐
2、趣，从而认同品牌理念，激发购买热情。 天生硬骨头、一身硬功夫、够IN才过硬！,沟通平台 沟通方式,潜客,圣诞节,硬更IN,抓住圣诞消费契机发起 圣诞狂欢晶锐IN礼活动 体现新晶锐时尚生活行 家的品牌内涵,通过亲身体验圣诞活动，潜客 进一步了解、认同新晶锐“硬 更IN”的品牌精神,晶喜庆圣诞,活动主信息,活动主题：“晶喜庆圣诞”展厅主题系列活动 活动时间：2011年 12月24 、25日（周末为主题活动日） 活动地点： 各经销商展厅 活动对象：新晶锐车主、潜在客户、媒体 活动规划：整场活动预计3个小时 分为三个阶段 ： 客户签到 | 开场 游戏环节 | 拍照记录 限时优惠购车 | 活动结束,4,
3、活动前期宣传推广,5,参加对象： 网上关注新晶锐产品信息的潜客 合作娱乐、购物场所关注新晶锐活动的潜客 展厅有意向客户 活动信息发布： （信息预告，扩大影响、吸引眼球、征集潜客）： 媒体广告投放（总部、各区经销商） 区域官方微博 展厅宣传 合作商家现场,前期,活 动 前 期,活 动 执 行,活 动 后 期,6,展厅宣传： 展厅POS配合： 在各区域展厅放置活动宣传物料，增强宣传力度 展厅销售人员配合： 介绍活动详情，邀请意向客户参加主题活动日。 合作商家： 类型：各区经销商4S店附近的大型卖场、 娱乐场所（KTV歌城）、健身美容（健身房、SPA馆） 方式： 在合作商家人流密集区域放置/分发活动
4、DM、设立易拉宝 提供活动名额给到合作商家VIP客户,前期,活动前期宣传推广,活 动 前 期,活 动 执 行,活 动 后 期,7,前期,活动主KV画面,活 动 后 期,活 动 执 行,活 动 前 期,8,前期,展厅效果图,活 动 后 期,活 动 前 期,活 动 执 行,9,前期,圣诞角装饰效果图,活 动 后 期,活 动 执 行,活 动 前 期,10,前期,签到卡设计效果,活 动 后 期,活 动 执 行,活 动 前 期,11,一重IN礼圣诞游戏： 组织嘉宾参与圣诞主题的互动游戏，并送上圣诞礼品 游戏一：圣诞寻宝 活动人数：分组后，每个小组出二人。 活动规则：一人蒙眼、一人语言指导，从同一起点，
5、越过障碍，寻找藏在新晶锐上的圣诞物品。 评判标准：速度最快者取胜。 备注说明：藏物点可设置在新晶锐改良处 颁奖前由工作人员结合藏物点介绍新晶锐的时尚卖点,活 动 前 期,活 动 执 行,活 动 后 期,活动执行Part II ：三重IN礼,12,一重IN礼圣诞游戏： 组织嘉宾参与圣诞主题的互动游戏，并送上圣诞礼品 游戏二：圣诞变身 活动人数：分组后，每个小组出二人。 活动规则：在新晶锐车中完成圣诞老人大变身。 一人换装、一人辅助 。 评判标准：穿戴齐全且速度最快者取胜。 备注说明：契合新晶锐时尚大变身,活 动 前 期,活 动 执 行,活 动 后 期,二重IN礼晶锐IN像： 提供圣诞饰品进行合影
6、，微博征选，获奖照片陈列展厅，扩大活动后续效应 展现新晶锐品牌“创意生活行家”的品牌内涵,13,活 动 前 期,活 动 执 行,活 动 后 期,三重IN礼乐享“晶”喜： 邀请新晶锐车主分享自己的开车体验、生活方式，展现新晶锐品牌内涵 销售经理介绍现场购车优惠,14,活 动 前 期,活 动 执 行,活 动 后 期,Rundown 周末主题活动日,活 动 前 期,活 动 执 行,活 动 后 期,Rundown,活 动 前 期,活 动 执 行,活 动 后 期,活 动 前 期,活 动 执 行,活 动 后 期,活 动 前 期,活 动 执 行,活 动 后 期,活动所需物料清单,附表,网络联动 将晶锐IN像（活动当天照片）上传网站、微博分享、评选出最佳圣诞IN像，给予晶锐奖品； 分享体验 征集分享此次活动体验及感悟的主题软文，并在专业杂志、专题网站发表； 持续关注 SKDOA区域微博，公布获奖名单；,21,活动后期跟踪报道,活 动 前 期,活 动 执 行,活 动 后 期,谢谢！,