《幸福2012湘家荡大型创意集体婚礼商业推荐案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《幸福2012湘家荡大型创意集体婚礼商业推荐案.ppt（23页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、*见证 幸福2012 湘家荡大型创意集体婚礼,招商推荐案,2012-2,*见证，幸福2012”大型创意集体婚礼 冠名推荐书 目录 第一部分 活动概述 活动的目的和意义 活动的公众影响力 活动的参与人群及环节组成概述 第二部分 冠名招商说明 活动冠名主要回报内容 第三部分 招商的补充说明 冠名企业的参与流程说明 冠名企业的参与时间说明 第四部分 附件 其他赞助参与方式概述及报价,“*见证 幸福2012”大型创意集体婚礼,活动概述 一场空中婚礼、一场西式草坪婚礼、一场环保婚礼、一场游艇婚礼、一场实时播报的微博婚礼、一场现实版山盟海誓的婚礼、一场全城瞩目并祝福的婚礼， 2012年的5月，湘家荡，满溢
2、爱与幸福 2012，准备结婚的你们，怎能错过？！ 活动的组织 主办单位：湘家荡度假区管委会 冠名主办： 协办：南湖区三产局 嘉兴市婚庆行业协会 媒体支持：嘉兴广电集团 嘉兴日报报业集团 网络媒体：嘉兴人网、嘉兴十九楼、嘉兴第九区 活动官网: 天天遛遛网 全程营销策划与组织实施：至普营销策划机构 活动时间背景 2012年一个充满神秘的年度，一个应该让人们倍感珍惜的年度,“*见证 幸福2012”大型创意集体婚礼,“*见证 幸福2012”大型创意集体婚礼,百年好合 /婚礼仪式/领导与名人证婚,龙凤呈祥/活动总主题,突出表现文化嘉兴、时尚嘉兴的优越生活质量,“*见证 幸福2012” 湘家荡大型创意集体
3、婚礼,情投意合篇/婚庆企业联合促销,比翼双飞篇/全城分享爱,山盟海誓篇/蜜月游,郎才女貌篇/最美新人评选,媒目传情篇/结婚情报站,花好月圆篇/草坪、游船婚礼,浓情蜜意篇/摄影录,见证实录篇/爱情故事会,点状活动表现内容 线状媒体活动表现内容,活动总时长 2012年3月初至5月6日，约两个月时间 现场活动 新闻发布会（3月9日） 山盟海誓出发仪式（4月20日） 百年好合、比冀双飞、花好月圆集体婚礼全天活动：队伍游行、草坪西餐、游船婚礼、主婚礼仪式、音乐演出等。（5月6日） 活动地点 出发地：冠名企业（或中港城） 主活动举办地：湘家荡度假区,“*见证 幸福2012”大型创意集体婚礼,“*见证 幸福
4、2012”大型创意集体婚礼,活动的目的和意义 由湘家荡度假区管委会倾情打造，并委托中国十佳营销策划机构至普营销策划（嘉兴）全程创意设计、执行的“*见证 幸福2012 湘家荡大型创意集体婚礼”活动，旨在用传统和现代婚礼的各种穿插组合办法、用媒体的各种不同表现形式、用不同线下活动和线上活动的交叉延伸方式，力求最佳的体现在改革开放的春风下，文明古老的嘉兴正绵绵不断的焕发着勃勃生机，“经济繁荣、生活富裕、环境优美、社会文明”正在不断的加速腾飞。 春季即是万物尽显勃勃生机的季节，也是结婚消费类旺盛的季节，赞助企业借此活动不单可以最大限度宣传推广企业营销信息，更可以直接刺激目标消费者进行消费。 做为活动营
5、销，参与的企业则可以以更少的营销投入，获得最大的营销回报，这也是传统的广告宣传推广无法比拟的。,“*见证 幸福2012”大型创意集体婚礼,活动的公众影响力 婚礼是每个人的终身大事，尤其是在中国 每个人的婚礼所受周边直系人群关注的程度比参与其他任何社会常规形态的活动所受关注程度至少大10倍以上 合作媒体（嘉兴电视台公共频道）每周以不同的栏目连载、广告、节点新闻、形式的连续60天左右的轰炸式报道 集体婚礼官方微博整个活动期间对活动进展、活动现场盛况实时播报不低于1000次 至普策划绝对吸引眼球的线下婚礼形式：热气球飞行、游艇酒会、草坪婚礼仪式、巡游助动车车队、中式古装婚礼队伍、 至普策划突破集体婚
6、礼传统意义，我们还将征集金婚、银婚等人群共同参与，让新人与大众见证与共享“幸福成果” 重量级证婚人：政府领导、社会名人、国内外知名学者共同证婚 借助集体婚礼，将活动的综合信息在两个月时长内达到全市 范围的轰炸式传播。,“*见证 幸福2012”大型创意集体婚礼,第一受众：绝对超过1000万次/个的活动信息触径与触点 66（或者88对）共176人以上参与集体婚礼的新人 176个以上家庭及直系亲属 176个以上社会交际圈 各种线下活动过程中的周边关注人群 各类媒体宣传报道总计不低于100次、活动共持续两个月左右时间 官方微博不低于1000次量的信息实时播报 公共频道不低于16次专题报道 所有报名新人
7、的真实爱情故事篇载 各类婚礼物品、服务的商情信息 各种婚礼过程中的注意事项信息发布 各种婚礼需求团购信息发布与汇总 （二次或以上扩散传播：略）,“*见证 幸福2012”大型创意集体婚礼,活动的参与人群及环节组成概述 全城瞩目的半克拉戒面钻石评选、抽奖 我们初步确定征集88对新人参加我们的集体婚礼，并根据需求决定扩大参与人数。针对人群为： 希望利用此次权威活动，见证自己婚姻和爱情的新人。让自己的婚礼全城瞩目 今年已经确定结婚，并且已经预定好所有自己的婚礼内容和行程的新人 今年已经确定结婚，并未预定好自己的所有婚礼内容和行程的新人 希望赶在今年完成婚事，但由于各种原因还未确定今年举办婚礼或想推迟婚
8、事的新人 酒店预定等婚礼环节出现问题，导致不得已必须推迟婚事 工作繁忙等原因导致精力有限，无时间安排筹划 希望有更多的资金实力可以让终身大事“潇洒一回” 金婚、银婚或结婚数年等拥有爱情历史的夫妇 即使是已经预定好所有自己婚礼内容的新人，都可以在不改变自己原有内容时，选择让原有婚礼变得全城瞩目。,“*见证 幸福2012”大型创意集体婚礼,线下活动体现 山盟海誓篇： 海滨城市新婚密月游，真正让山海见证婚姻的盟约、爱情的誓言；现场版爱情故事会、浪漫激情沙滩篝火晚会、象征永恒爱情的水晶纪念石 百年好合篇： 爱满湘家荡：助动车车队、三轮车车队、水路船队、陆路轿队，西式时尚、中式古典不同的新人装扮、多路出
9、发，最终汇合集体婚礼游行出发地，广场高台，抛洒捧花，让全城见证幸福（不同风格、年代的礼服、婚纱、旗袍） 比翼双飞篇： 空中婚礼，热气球飞行（根据赞助企业和新人的需求，根据天气情况初定1020架/次/小时热气球将载着新人在湘家荡上空飞旋，让天地共同见证彼此的爱） 旷世情缘篇： 88对新人共同出演的大型歌舞短剧，盛装草坪婚礼仪式 花好月圆篇： 游艇酒会（整个游艇将被鲜花装扮成一个花的海洋，钢琴的优雅、小提琴的浪漫、琴瑟的情怀）,“*见证 幸福2012”大型创意集体婚礼,媒体活动体现 媒目传情篇：我们将和婚礼相关企业共同开辟各种婚礼过程中注意事项的电视栏目，以供婚礼新人参考使用 情投意合篇：我们将和
10、各类婚礼相关企业共同发布与汇总各类结婚采购信息大全及商家优惠促销、团购信息等 见证实录篇：我们将于公共频道开辟爱情故事专栏，让所有参加集体婚礼的新人和未参加集体婚礼新人的真实爱情故事让更多人分享，开展网络投票的民意评选。（最浪漫、最感人、最戏剧、最经典的禾城爱情） 浓情蜜意篇：我们将征集各家婚纱影楼的创意作品进行网络票选（包括各种主题、内外景等） 朗才女貌篇：我们将征集各家婚纱影楼、美容机构的新人化妆作品，进行网络票选 官方网站的三维唯美体现，用以宣传、报道、展示、网络投票,“*见证 幸福2012”大型创意集体婚礼,“*见证 幸福2012”大型创意集体婚礼,广告 报道 线下活动 媒体活动 官方
11、网站,宣传推广计划表，将根据实际活动进展情况进行相应调整,“*见证 幸福2012”大型创意集体婚礼,“*见证 幸福2012”大型创意集体婚礼,“*见证 幸福2012”大型创意集体婚礼,招商推荐 集体婚礼总冠名：报价20万 冠名企业主要回报内容： 为整个活动的冠名主办单位：方式为“*见证 幸福2012 湘家荡大型创意集体婚礼 所有体现活动宣传、推广、线上（网络、媒体）、线下（系列活动现场）的冠名体现 16期电视专题报道中的相关体现：如*热心社会公益、鼎立支持本次集体婚礼、让幸福牵动全城 官方网站的专版广告或宣传页面 针对冠名企业的专题或采访报道（结合活动） 300次左右30秒电视广告片中的直接冠
12、名体现 500份活动主题大海报中的标题体现（各合作企业店堂中，包括摄影机构、美容机构等） 50000份活动主题DM单中标题体现及1/4版硬广告（各合作企业店堂中，包括摄影机构、美容机构等） 1000000条以冠名企业名义发送的全城祝福短信群发 其它宣传中的冠名体现（网站、户外广告等） 所有赠送婚礼DVD中片头广告及名称体现（1000份），视频资料由冠名企业提供。 1000份婚礼纪念册中的冠名体现及整版广告。新人永世珍存、永世传阅！ 婚礼巡游车队的活动广告标题体现宣传 山盟海誓之旅的大巴车身活动广告标题体现,“*见证 幸福2012”大型创意集体婚礼,15.户外婚纱摄影活动中以冠名企业为背景之一（
13、此项视企业场景情况） 16、游艇晚宴的大幅艇身活动广告宣传体现 17、媒体票选活动中的冠名体现及可能形式的信息宣传方式 18、电视媒体活动中评选部分的短信投票加前缀：编辑*+编号发送到 19、升空热气球的球体和竖幅广告为冠名企业内容 10、各活动现场均为冠名企业提供广告牌1面（根据现场具体情况确定最终尺寸） 21、现场活动中相关物品、物料的载体体现 22、其它可能体现活动名称及冠名企业的环节 23、冠名企业产品在活动现场及媒体宣传中适当方式的推荐 24、集体婚礼官方微博整个活动期间不低于1000次的实时信息发布、播报体现 25、其他联合媒体在宣传报道中潜在体现冠名企业，如摄影、摄像、报道、新闻
14、等 26、冠名企业可使用此活动赞助名称用于企业的其他自身宣传中 27、企业代表在相关活动中向新人致祝福词 28、其他另行商议的回报方式,“*见证 幸福2012”大型创意集体婚礼,招商的补充说明 冠名企业的参与流程说明 1、合作洽谈期,主办方特别邀请中国十佳营销策划机构至普营销策划机构作为活动全案策划、营销、执行团队 至普营销策划机构将根据冠名企业情况量身定制本项目的相关营销方案 至普营销策划机构可根据企业情况量身定制结合本项目的外展营销方案，以达到最佳活动营销效果 为此，至普营销策划机构需要了解冠名企业的原有营销表现形态、企业发展阶段和竞争性定位 2、合作建议期 至普营销策划机构将围绕冠名企业
15、特性设计本项目中的营销定位，并围绕此营销定位提出系统性的 营销点组合与表现契机 经过二次洽谈与调整，确定营销实施方案 3、合作协议期 签定合作协议书 根据合作协议的付款方式/物料提供方式或其他条款履行义务 4、合作实施期 根据营销实施方案运作整个项目中关于冠名企业的所有环节 根据项目进度、市场反应、危机发生洽谈及调整营销方案并实施 5、合作完成期 至普营销策划机构出具项目营销评估报告并将所有商业回报汇编成册交于冠名企业 争议处理及调解,“*见证 幸福2012”大型创意集体婚礼,冠名企业的参与时间说明 我们根据企业的要求或是新人的热情响应程度，决定是否扩大本次活动规模与调整相应活动环节的进度和时
16、间 为了冠名企业的更好体现，基于项目启动的规定日期，我们建议您做出决策的时间最佳期限为：2012年3月1日前。 我们提供此项目营销服务的每阶段最快周期为： 合作洽谈期：1次/天 合作建议期：25天/周期 合作协议期：1次/天 合作实施期：按活动进度 合作结束期：15个工作日内出具项目营销评估报告并将所有商业回报汇编成册交于合作方,“*见证 幸福2012”大型创意集体婚礼,附件 其他赞助参与方式概述及报价 全程协办一：10万 全程协办二：10万 媒体单个栏目的赞助：3万 各物品或服务的唯一指定赞助：面议 活动过程中的各种物料支持：面议 活动过程中的各种配套服务支持：面议,“*见证 幸福2012”
17、大型创意集体婚礼,“*见证 幸福2012”大型创意集体婚礼,全程协办企业：10万 为整个活动的协办单位,1、部分电视报道、宣传报道的体现（具体期数视活动进展情况计算） 2、官方网站的协办体现及专版广告或宣传页面 3、各类硬广告的协办列名体现 4、其它宣传中的协办体现（网站、户外等） 5、所有赠送婚礼DVD中插播广告及名称体现（1000份），视频资料由企业提供。 6、10000份婚礼纪念册中的企业插页广告。新人永世珍存、永世传阅！ 7、500份大海报活动主题列名体现（各合作企业店堂中，包括摄影机构、美容机构等） 8、50000份DM单活动主题列名体现（各合作企业店堂中，包括摄影机构、美容机构等）
18、 9、户外活动中的宣传品体现 10、1架次升空热气球的球体和竖幅广告 11、每个活动现场的大型广告牌的列名体现（根据现场具体情况确定最终尺寸） 12、活动现场的企业合理的相关宣传布置 13、现场活动中部分物品、物料的载体体现 14、企业可使用此活动赞助名称用于企业的自身宣传中 15、其他联合媒体在宣传报道中的潜在体现 16、企业代表在相关活动中向新人致祝福词 17、其他另行商议的回报方式,“*见证 幸福2012”大型创意集体婚礼,1、为活动的某类物品或服务的赞助单位 2、部分相关宣传报道的体现（具体期数视活动进展情况计算） 3、官方网站的栏目体现及专版广告或宣传页面 4、所有硬广告的列名体现
19、5、其它宣传中的列名体现（网站、户外等） 6、10000份婚礼纪念册中的企业列名广告。新人永世珍存、永世传阅！ 7、500份大海报活动主题列名体现（各合作企业店堂中，包括摄影机构、美容机构等） 8、50000份DM单活动主题列名体现（各合作企业店堂中，包括摄影机构、美容机构等） 9、赞助栏目活动中的宣传品体现 10、每个活动现场的大型广告牌列名体现（根据现场具体情况确定最终尺寸） 11、活动中部分物品、物料的载体体现 12、企业可使用此活动赞助名称用于企业的自身宣传中 13、其他联合媒体在宣传报道中的潜在体现 14、活动中适当的企业产品或服务对外推介 15、其他另行商议的回报方式,各物品或服务唯一指定赞助：费用与方式面议,