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1、第 1 页 旅游营销工作计划 特征码 tJExtOAEWQumukmtIHpU 今年是全面恢复旅游市场的关键一年。经过去年的大力宣传， 目前，新三峡旅游形象开始在国内外产生一 定影响，国家旅游 局、省旅游局把新三峡旅游作为对外促销的重点，为我市旅游 宣传促销提供了良好的外 部环境。但是，我们也要看到，旅游 业特别是入境旅游还面临着严峻的挑战。非典、禽流感对入境 旅游市 场恢复的影响也许会超过我们的预期。三峡旅游要恢复 到历史水平，还需要我们进一步加大力度开拓国际 国内旅游市 场。 一、市场开拓工作 今年全市旅游市场开发要突出重点客源市场。国际市场要 形成“立足欧美日、巩固港澳台、拓展东南 亚、
2、开拓新市场“的 旅游促销格局。国内市场要进一步巩固以武汉为中心的华中市 场，拓宽以北京为中心 的华北市场、以上海、杭州为重点的华 东市场和以广州、福州、厦门为重点的华南市场，着力开拓珠 江三 角洲地区客源市场，培育和完善假日旅游市场。具体工作 有： 第 2 页 1、积极组织参加 4 月 2 日-4 日在武汉举行的华中旅游博 览会; 2、8 月开展宜昌新三峡旅游“华南行“促销活动; 3、按照国家旅游局、省旅游局统一要求，参加今年 6 月 5 日-6 日杭州全国旅游交易会和 11 月 25 日-28 日 上海国际旅游 交易会; 4、参加省旅游局组织赴日韩、欧美、东南亚等国宣传促销， 促进宜昌旅游与
3、世界各国、各地区的交 流与合作，开拓国际旅 游市场; 5、探讨与桂林、黄山等地开通航空连线,共同促销、客源 互动的新模式。 二、产品开发工作 继续推介高峡平湖三 峡精华游、环坝双神游、“两坝一峡“游、清江风情游、三国 遗迹游、昭君神农 游、宜昌都市游等七条三峡旅游新干线。重 点推介高峡平湖三峡精华游、环坝双神游、“两坝一峡“游三 大旅游产品。以市场为导向，研究新线路，开发新产品，拓宽 新市场，使游客有新体验。大力发展会展旅 游、公务旅游、商 务旅游、奖励旅游等高端旅游产品，改变以观光旅游特别是以 长江三峡为主的单一产品 格局，形成多品种、多形式、宽领域、 复合型的产品组合。 抓好百姓生活游主题
4、年活动。XX 年是中 国百姓生活游主题年。进一步加大“农家乐“旅游产品的开发， 加 强主要交通干线、城乡结合部的“农家乐“旅游培育工作，树 立典型，带动全面。大力开发反映百姓生活、 各具特色，包含 第 3 页 民居、农事、饮食、服饰、娱乐、节庆和风俗等内容的旅游产 品，促进“农家乐“旅游的规 范健康发展。 三、媒体宣传工作 以中央电视台等媒体为重点，大力宣传推广城市旅游形象。 今年根据市委、市政府主要领导意见，将 进一步加大力度宣传 “金色三峡 银色大坝 绿色宜昌“城市旅游形象。具体工作有： 1、在 cctv-1 新闻 30 分天气预报中播放宜昌天气预报; 2、与央视 cctv-4 合办一期走遍中国节目; 3、在中国旅游报办城市旅游形象广告专版; 4、与凤凰卫视合办一期九州深呼吸节目。 四、旅游节庆工作 精心举办好第五届中国宜昌三峡国际旅游节。第五届中国 宜昌三峡国际旅游节、第四届中国网友旅游 节、第四届三峡美 食节将如期举行，各县市区还将举办屈原文化旅游节、昭君文 化旅游节、长阳清江龙舟 旅游文化节、当阳关公文化旅游节、 枝江桃花艺术节、三峡车溪腊梅节、犭虎亭古战场三国文化旅 游节、 五峰柴埠溪大峡谷徒步游等节庆活动，打造城市品牌， 整体带动全市旅游对外宣传。 五、旅游信息化工作 1、建立宜昌三峡旅游信息中心(宜昌市旅游局网站)。 第 4 页