三星新形象手机专区陈列规范.ppt

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1、,HHP Retail 2011年4月,三星新形象专区陈列规范,2,一、新形象产品划分,产品系列划分,划分原则,商务系列,时尚系列,热卖系列,Innovative/ 科技潮流,Social/ 时尚多媒体,2%,6%,9%,8%,6%,Sensible/ 价值最大化,Essential /实用主义,10%,9%,18%,18%,14%,智能中高端机,双模、双卡、智能中低端机,中端畅销机,低端、超低端机,产品系列,科技系列,3,二、新形象产品列表,商务系列 （托架主题画面I9003）： B7722、B7732、B5722C、C6112C、B6520、S5630C、I6500U、B5702C、B77

2、02、I6330、S7120 C网系列： W899、I909、W609、W319、W589、W289、F859、I579、I559、E329、S569、S579、 E139,时尚系列 （托架主题画面Tass cooper）： S6888、S5520、S5580、 S5680、 S5628i、S5150、 B3410、 B3210、 B5310 、 S5230C 、 B7620U、 M5650U 、 S3930、 S5560C、 S3650C 、 S5608U 、S5628,科技系列 （托架主题画面Galaxy Family）： P1000、S5660、S5670、I9008、I9088、I90

3、9、I9003、S5830、S5570、S8530、I5508、S8500、 S5750E、S5330、I7680、S7230E、I8180,热卖系列（托架主题画面E2652W）： E1050D、 E2652W、E2330、E1083C、E3210、C3222、C3500、S3710、 C3230、C5530、C3300KC3300I、E2558、E1220I、 C3518、 E1220、 S3370 、S5530、C3730C、E1150C、S3601C、E1088C、C5510U、 E1080C、C3050C、E1070C,标蓝机型为柜内主推陈列机型,在G网专区、C网专区皆有的门店 4+2

4、柜台，需有半节柜台（商务柜）用于C网产品陈列 对于5+2（含5节销售柜）以上柜台，需有一整节柜台用于C网产品陈列 4节以下销售柜台可根据销售情况，在商务托架上陈列2-4款C网产品,备注说明：热卖系列中的 C33OOI和C3300K机型外观一致 故C33OOI无机模支持,终端陈列可继续使用C33OOK的机模,4,三、4+2标准柜台陈列效果图,视频体验台/数码体验台陈列原则： 1、必须使用真机进行体验，不可陈列机模 2、每个体验台陈列1-3款真机，型号优先顺序为：Tass/cooper/Gio/Fit/P1000/S phone/I9003 真机的申请使用请参考真机申请管理流程,4+2组合-效果图

5、,商务柜主题托架右侧6个陈列位为CDMA陈列位,5,四、辅助物料明细,柜上陈列架,柜上陈列架：陈列在柜台上，规范柜上手机陈列，托架上手机促销员可根据实际情况自行陈列手机型号。,功能签,托架主题画面,信息贴,柜上陈列架效果图,功能签：陈列在柜台内，一个机模配一个功能签。,科技柜,时尚柜,商务柜,热卖柜,效果图,托架主题画面：配合柜台系列使用,效果图,特价贴,直降贴,新品贴,热卖贴,信息贴：配合活动使用，对应参与活动机型。,以下物料为总部统一设计，支社自行制作(单页架/磨砂机托总部统一制作，SR可在MCS申请）,单页架,磨砂机托,柜上物料,太阳能托架,智能贴,促销贴,建议每节专柜配置1-2个,柜侧

6、贴：柜台两侧为镜子，不使用柜侧贴,6,辅助物料效果图,柜内灯箱片,信息贴,功能签,太阳能托架建议配置1-2个,柜上陈列架,单页盒,15,注：柜台托架为15，取放机模时可根据情况平放，取放完毕后恢复托架15陈列,7,配件销售效果图,如店内销售配件，请在热卖柜右半侧陈列,配件陈列位,原装配件指示牌使用方法,8,五、柜内手机陈列,商务系列,时尚系列,热卖系列,科技系列,视频体验台,数码体验台,4+2组合,CDMA陈列位,4+2标准柜台第1节,9,时尚系列,注：S5830、S5570为近期重点新品，在主推型号位置突出陈列,主推型号： S5830、S5570 可陈列型号： S6888、S5520、S55

7、80、S5680、S5628i、S5628、 M5650U、S5150、B3410、B3210、B5310、S5230C、 S5560C 如个别型号店内无销售，请在时尚系列内选择顺延型号陈列,S5230,B7620U,4+2标准柜台第2节,10,数码体验台,视频体验台/数码体验台上陈列原则： 1、必须使用真机进行体验，不可陈列机模 2、每个体验台陈列1-3款真机，型号优先顺序为：Tass/cooper/Gio/Fit/P1000/S phone/I9003 真机的申请使用请参考真机申请管理流程,4+2标准柜台第3节,11,科技系列,主推型号： S5660 、S5670 可陈列型号： S5660

8、、S5670、I9088、I9008、I909、I9003、S5830、S5570、S8530、I5508、S8500、S5750E、S7230E、S5330、I8180、I7680 如个别型号店内无销售，请按照如上顺序选择顺延型号陈列,P1000 陈列在智能柜上,P1010 陈列在智能柜上,4+2标准柜台第4节,12,商务系列,主推型号： I9003 可陈列型号： B7722、B7732、B5722C、C6112C、B6520、S5630C、I6500U、B5702C、B7702、I6330、S7120 C网可陈列型号：W899、W609、W799、W319、W289、W589、F859、E

9、139 如个别型号店内无销售，请按照如上顺序选择顺延型号陈列,注：主推型号优先陈列 I9003，顺延型号为W899,商务柜中岛右侧6个陈列位为CDMA陈列位,CDMA陈列位,4+2标准柜台第5节,13,视频体验台,视频体验台/数码体验台上陈列原则： 1、必须使用真机进行体验，不可陈列机模 2、每个体验台陈列1-3款真机，型号优先顺序为：Tass/cooper/Gio/Fit/P1000/S phone/I9003 真机的申请使用请参考真机申请管理流程,4+2标准柜台第6节,14,热卖系列,主推型号： E2652W 可陈列型号： E1220I 、E1050D、C3222、E2330、E1083C

10、、 E2558、C3500、C3230、 C5530、S3710、E2232、S3550、E3210、C3300I/C3300K、E1080C、 E1220、C3518、C5180 如个别型号店内无销售，请按照如上顺序选择顺延型号陈列,15,六、5+2标准柜台陈列效果图,商务系列,C网系列,热卖系列,科技系列,视频体验台,数码体验台,5+2组合-效果图,5+2节柜台以上（含5+2节），需有一节柜台陈列C网产品，商务柜台只陈列商务手机,时尚系列,16,七、5+2柜内手机陈列,5+2组合,同4+2柜台,同4+2柜台,同4+2柜台,同4+2柜台,同4+2柜台,C网系列,商务系列,商务系列,C网系列,

11、热卖系列,科技系列,视频体验台,数码体验台,时尚系列,5+2标准柜台第1节,17,C网系列,主推型号： W899 可陈列型号： W899、I909、 I579、I559、 W289、 F859、E329、 W589、 W609、W319、S569、S579、 E139 、W799,5+2标准柜台第5节,18,商务系列,主推型号： I9003 可陈列型号： B7722、 B7732、B5722C、C6112C、B5702C、I6500U、B6520、 S5630C、I6330、S8000C、B7702、S7120 如个别型号店内无销售，请按照如上顺序选择顺延型号陈列,注：主推型号优先陈列 I90

12、03，顺延型号为W899,19,八、灯箱片陈列标准,灯箱片陈列顺序：Galaxy Family、 Galaxy Tab、 Galaxy S 、S8530(Wave 37)、网圈7款smart phone、B7732(Oxford),20,灯箱片陈列位置示意图（苏宁渠道除外）,1,2,3,4,5,6,6,灯箱片陈列顺序：Galaxy Family、 Galaxy Tab、 Galaxy S 、S8530(Wave 37)、网圈7款smart phone、B7732(Oxford),效果图,6,1,2,3,4,Galaxy Family,Galaxy Tab,Galaxy S,S8530(Wave

13、 37),网圈7款 smart phone,B7732(Oxford),21,九、销售柜台陈列指导,柜台区域划分示意：,柜台重复原则为：热卖系列、科技系列、商务系列、时尚系列,2+1节柜台,数码体验台,商务+科技 系列,时尚+热卖 系列,数码体验台,科技系列,热卖系列,时尚+商务 系列,3+1节柜台,数码体验台,科技系列,热卖系列,时尚+商务 系列,3+2节柜台,视频体验台,数码体验台,科技系列,时尚系列,4+1节柜台,商务系列,热卖系列,数码体验台,科技系列,时尚系列,5+1节柜台,商务系列,热卖系列,C网系列,数码体验台,科技系列,时尚系列,4+2节柜台,商务系列,热卖系列,数码体验台,2

14、2,九、销售柜台陈列指导,柜台区域划分示意：,6+2节柜台,数码体验台,时尚系列,科技系列,热卖系列,商务系列,热卖系列,视频体验台,C网系列,柜台重复原则为：热卖系列、时尚系列、科技系列、商务系列,数码体验台,科技系列,时尚系列,5+2节柜台,商务系列,热卖系列,C网系列,数码体验台,6+3节柜台,数码体验台,时尚系列,科技系列,热卖系列,商务系列,热卖系列,数码体验台,C网系列,视频体验台,23,九、销售柜台陈列指导,Logo 背板,热卖系列,科技系列,C网系列,数码体验台,时尚系列,视频体验台,科技系列,L 型销售区域,商务系列,热卖系列,效果图,柜台区域划分示意：,24,九、销售柜台陈

15、列指导,柜台区域划分示意：,Logo 背板,热卖系列,科技系列,C网系列,科技系列,商务系列,数码体验台,时尚系列,视频体验台,数码体验台,热卖系列,视频体验台,U 型销售区域1,U 型销售区域2,效果图,效果图,HHP Retail 2011年4月,谢谢欣赏,生动化,三星手机柜台陈列规范,S5230C,目 录,2.陈列图例 销售柜台 旗舰柜台 展示柜台,调整说明 灯箱片 柜背贴 销售柜台 旗舰柜台 展示柜台 产品列表,3.陈列指导原则,调整说明,灯箱片,1个灯箱位 S8300C/S7350C 2个灯箱位 S8300C/S7350C 、3G 3个灯箱位 S8300C/S7350C 、 3G 、

16、 i908L 4个灯箱位 S8300C/S7350C 、 3G 、 i908L 、S5230C 5个灯箱位 S8300C/S7350C 、 3G 、 i908L 、 S5230C 、 C3110C 6个灯箱位 S8300C/S7350C 、 3G 、 i908L 、 S5230C 、 C3110C、时尚混搭系列,1.S8300C/S7350C做为旗舰系列，第一位置； 2.i908E的延续版本i908L新画面，第三位置 3.原则上Retail部门仅规定前三个位置的型号，第四、五、六位置将采取顺位法 4.第四位开始，分公司可根据自身情况选择以下型号：S5230C,C3110C， 时尚混搭系列、B5

17、712C、G508、i8510C，U708E等,灯箱片,灯箱片陈列位置示意图,原B5712C,Logo 背板,S8300C/S7350C,S5230C,C3110C,3G,i908L,时尚混搭系列,现箱片,G508E,1.S8300C/S7350C做为旗舰系列，第一位置； 2.i908E的延续版本i908L新画面，第三位置 3.原则上Retail部门仅规定前三个位置的型号，第四、五、六位置将采取顺位法 4.第四位开始，分公司可根据自身情况选择以下型号：S5230C,C3110C， 时尚混搭系列、B5712C、G508、i8510C，U708E等, 时尚柜-S7350C,旗舰柜-S8300C,柜

18、背贴, 商务柜-B5712C, 热卖柜S3600C, 影音柜-M8800C, 热卖柜C3110C,热卖柜背贴以S3600C为主，如果店内主推机型为C3110C，则可使用C3110C柜背贴。,柜台调整说明,三节柜台 时尚柜台 时尚系列：去掉L168加入S5230C 商务+影音柜台 商务系列： 影音系列： 热卖柜台,四节柜台 时尚柜台：去掉U708加入S5230C 商务+影音柜台： 热卖柜台：,五节柜台 时尚柜台：同四节变化 商务柜台： 影柜柜台： 热卖柜台：,七节柜台 时尚柜台：去掉G508加入S5230C,八节柜台 时尚柜台：同七节变化 商务重复柜台： 热卖重复柜台:,六节柜台 热卖重复柜台：

19、,柜台中间位置型号,规定型号: S8300,S7350C,S5230C 顺延型号： F488E,G508E,U908E, U808E,U708E, L708E , U608金,时尚系列,商务系列,影音系列,规定型号: M8800C,M3510C,M2710C 顺延型号：i8510C，F278i,F268,G818E,G808E,i458,热卖系列,规定型号S3310C,S3500C,C3310C, S3030C, S3600C 顺延型号：C3050C,C3110C,E2210C, E1120C，C3610C,S3110C,J808E,E1310C,E2100C,如果不能陈列双模手机产品 商务柜

20、台：替换产品型号 i788、D988、G618,双模产品,规定型号: i908L, B5210U,B5712C 顺延型号：D988,S7220U,S7120U,S3830U,C3370U, G618, L878E,规定型号: i859 ,W699,W579+,W579 顺延型号：W629,W599，W619,旗舰柜台,旗舰柜,S5230C,W699 /B5712C,i908L,G508E,S8300C/S7350C,旗舰柜内如个别型号无销售，可选择的顺延型号：B5712C、 M8800C、D988、i8510C,旗舰柜手机托架使用说明,1.S7350C上市后陈列位置,2.S7350C/S830

21、0C上市后 陈列位置,3.S7350C/S8300C/S6700C 上市后陈列位置,注：请勿使用不干胶,注：请勿使用不干胶,注：请请用3块不干胶粘帖固定,1,2,3,陈列架摆放三个型号：S8300CS7350CS6700C，陈列位置将随产品上市调整。,产品列表,时尚系列：S5230C,S8300C,S7350C,G508E，L708E，E848i，U808E，F488E，U908E，U608睿金，E848黄金， P528,J708，U708E，D908i，D908，U608，E848，E908，E958，E838，L168，E578， E218,旗舰柜台：i908L，F488E，U908E，B

22、5712C，M8800C,商务系列：S7220U，S7120U，S7520U，S3830U，C3370U，B5210U,i908E，B5712C，i688，D988， G618，i788，i728，L878E，D788，D888，i718+，G608，i408，i718，D618，E898， L288，L258,热卖系列： S3500C,S3310C, C3310C，C3050C,E2210C, S3110C, E2100C,E1310C, E1360C, E1100C, J708i, C3110C, CC01i， C3610C，E1070C，E1120C，M318，S3600C， S3030

23、C， E1110C，E1113C， J808E， M628，B528，M128，C288，BC01，B308， B518，CC01i，CC03，B508，J618，E488，E398，E498，M608，C168，C178，B108， C458，C158，C268，M618，J218，E208，E218，E258，J608，E251C，C308,标红的为主推机型 标蓝的为新品 标绿的为时尚系列1500元以下Stylish basic 产品，调到热卖柜台陈列 标紫的为商务系列700元以下Corporate产品，调到热卖柜台陈列,影音系列：M2710C,M3510C，M8800C，i8510c，F

24、278i， G818E，G808E， F278， i458，F268， F258，F218，X838，E768,陈列图例,商务+影音系列,热卖系列,时尚系列,三节柜台,第1节柜台,时尚系列,第2节柜台,商务影音系列,三节柜台：时尚 /商务 + 影音 / 热卖； 合并柜台柜背贴优先选择商务，也可依据店内销售情况而定,热卖系列,第3节柜台,时尚系列,商务影音系列,热卖系列,旗舰柜,四节柜台,时尚系列,第1节柜台,规定型号: S8300,S7350C,S5230C 顺延型号： F488E,G508E, U608金,U908E, U808E,U708E,L708E,旗舰柜,第2节柜台,旗舰柜内如个别型

25、号无销售，可选择的顺延型号：B5712C、 M8800C、D988、i8510C,第3节柜台,商务影音系列,商务和影音系列合并为一节柜台 柜背贴可选择商务或者影音系列，优先考虑商务系列主推产品，目前为D988柜背贴。同时可根据店内热销型号而定。,第4节柜台,热卖系列,规定型号：S3310C,S3500C,C3310C, C3110C, S3600C 顺延型号：C3050C, E2210C, E1120C，C3610C, J808E,E1310C,E2100C，E1100C,五节柜台,旗舰柜,商务系列,影音系列,热卖系列,时尚系列,时尚系列,第1节柜台,规定型号: S8300,S7350C,S5

26、230C 顺延型号： F488E,G508E, U608金,U908E, U808E,U708E,L708E,商务系列,第2节柜台,规定型号: i908L, B5210U,B5712C 顺延型号：S7520U,D988, S7220U,S7120U,S3830U,C3370U,G618,i728,商务系列,第2节柜台,三到五个陈列位为3G手机陈列位置 当S7220U、S7120U、 S3870C、 S7520U、S3830U、B5210U、C3370U上市时，可依据手机实际销售情况摆放在此陈列位,第3节柜台,旗舰柜,旗舰柜内如个别型号无销售，可选择的顺延型号： B5712C、M8800C、D9

27、88、i8510C,影音系列,第4节柜台,规定型号: M8800C,M3510C,M2710C 顺延型号： I8510C,M3510C,F278, F268, G818E,G808E,热卖系列,第5节柜台,规定型号：S3310C,S3500C,C3310C, C3110C, S3600C 顺延型号：C3050C, E2210C, E1120C，C3610C, J808E,E1310C,E2100C，E1100C,六节柜台,旗舰柜,热卖系列,商务系列,影音系列,热卖系列,时尚系列,第1-5节柜台陈列和五节柜台第1-5节柜台相同，故不再用图示意,第6节柜台,热卖系列,重复热卖系列主推产品及前面未陈

28、列热卖系列产品,规定型号：S3310C,S3500C,C3310C, C3110C, S3600C 顺延型号：C3050C, E2210C, E1120C，C3610C, J808E,E1310C,E2100C，E1100C,旗舰柜,商务系列,影音系列,热卖系列,时尚系列,第2-6节柜台陈列和五节柜台第1-5节柜台相同，故不再用图示意,七节柜台,时尚系列,热卖系列,第1节柜台,重复时尚系列主推产品及前面未陈列时尚系列产品,规定型号: S8300,S7350C,S5230C 顺延型号： F488E,G508E, U608金,U908E, U808E,U708E,L708E,第7节柜台,重复热卖系

29、列主推产品及前面未陈列热卖系列产品,规定型号：S3310C,S3500C,C3310C, C3110C, S3600C 顺延型号：C3050C, E2210C, E1120C，C3610C, J808E,E1310C,E2100C，E1100C,旗舰柜,商务系列,影音系列,热卖系列,时尚系列,第3-7节柜台陈列和五节柜台第1-5节柜台相同，故不再用图示意,八节柜台,时尚系列,商务系列,热卖系列,第1节柜台,重复时尚系列主推产品及前面未陈列时尚系列产品,规定型号: S8300,S7350C,S5230C 顺延型号： F488E,G508E,U908E, U808E,U708E,L708E , U

30、608金,第2节柜台,重复商务系列产品及前面未陈列双模产品,规定型号: i908L, B5210U,B5712C 顺延型号：S7520U,D988, S7220U,S7120U,S3830U,C3370U,G618,i728,第8节柜台,重复热卖系列主推产品及前面未陈列热卖系列产品,规定型号：S3310C,S3500C,C3310C, C3110C, S3600C 顺延型号：C3050C, E2210C, E1120C，C3610C, J808E,E1310C,E2100C，E1100C,陈列指导原则,产品系列原则：依据总部最新segment的产品分类，将中国市场在售及将上市新品划分为五个系列

31、：时尚系列、商务系列、影音系列和热卖系列；其中旗舰产品陈列在旗舰柜台。 产品依据产品系列划分柜台及区域，在同一系列产品区域内再按照产品重要性、上市时间、销售状况、功能复杂程度进一步划分 销售柜台以四节柜台为基础标准，依据客流方向，产品陈列顺序为时尚系列、商务系列、影音系列、热卖系列；,销售柜台陈列指导原则,旗舰柜,商务系列,影音系列,热卖系列,时尚系列,3+1以上原则：只有3+1以上的柜台才进行生动化主题陈列，除旗舰柜台可以单独陈列外，主题陈列必须配套陈列 3+1柜台：商务与影音合并在一个柜台内，柜台陈列顺序为时尚、旗舰柜、商务影音、热卖 3+1以下柜台： 原有水晶方砖+产品柜背贴+系列名牌的

32、形式 按系列划分柜台，不同系列的产品可合并，但柜内必须分区域陈列，同一系列要集中摆放。,销售柜台陈列指导原则,柜台重复原则：专区柜台多于五节，产品按照热卖、时尚、商务、影音的顺序重复陈列 进行生动化主题陈列的柜台必须严格按照产品系列划分，即热卖柜台只能陈列热卖系列产品，时尚只能陈列时尚系列产品等等。合并柜台则遵守按区域划分。 生动化主题陈列柜台要优先成组按顺序一起陈列，并优先陈列在面对客流方向柜台组中心位置/logo背景板前面位置 ，重复柜台不满一组的陈列在两侧位置，满一组则集中一起陈列 8+2节柜台，分成两组生动化主题柜台陈列，12+3 节柜台分成三组生动化主题柜台陈列,销售柜台陈列指导原则

33、,旗舰柜台应优先摆放在Logo背板的前面，或三星专区柜台组相对居中的位置；如有两节或两节以上的旗舰柜台，应将其间隔陈列而不建议摆放在一起。 旗舰柜台两侧应避免陈列热卖柜台。,销售柜台陈列指导原则,确保生动化陈列成套使用，柜台依次为：时尚、商务、旗舰、影音、热卖（其中3+1柜台商务与影音合并） 店面陈列使用同种陈列道具，即要么全部使用生动化陈列物料，要么全部使用水晶方砖+衬纸，禁止混摆。 生动化主题陈列柜台撤下来的水晶方砖务必妥善保存，并挪到新增或3+1以下柜台使用。,现阶段注意事项,生动化陈列4+1以上（含4+1），按照陈列规范要求粘贴在相应柜台； 生动化陈列3+1，其他柜台按系列粘贴，合并柜

34、台优先选择商务柜背贴； 3+1以下柜台，有旗舰柜台的，旗舰柜台粘贴旗舰型号i908L，合并柜 柜背贴3节柜台优先选择商务，2节柜台优先选择时尚、影音； 专卖店柜背贴，总部已统一制作发放，按陈列规范要求。 1米柜台、共同销售区(可按虚线裁减）由各法人根据总部文件进行印制,柜背贴使用原则,3+1以下生动化陈列, 3+1及3+1以上生动化陈列,名牌使用原则,柜台区域划分示意：,销售柜台布局,直线型销售区域,Logo 背板,L 型销售区域,Logo 背板,P73,销售区域柜台布局示意图,U 型销售区域,Logo 背板,P74,销售区域柜台布局示意图,岛型销售区域,Logo 背板,P75,销售区域柜台布

35、局示意图,岛型销售区域,Logo 背板,P76,销售区域柜台布局示意图,P77,岛型销售区域,Logo 背板,销售区域柜台布局示意图,P78,岛型销售区域,Logo 背板,销售区域柜台布局示意图,柜内产品陈列规范,主次陈列原则： 生动化陈列方式：中间主题陈列+两侧辅助陈列； 中间主题陈列的产品型号选择，是基于对产品重要性、上市时间、销售状况、功能复杂程度等因素的考量； 中间位置顺延原则：中间主题陈列位置，retail统一规定3个型号，另外提供4-6个顺延型号供分公司选择陈列在中间 双模机优先陈列在商务系列柜台，也可在柜台位置有限的情况下陈列影音柜台 两侧其他产品根据店内情况，由各分公司自行决定，但必须按产品系列陈列，并遵循从中间（高端）向两侧（低端）延续的原则 陈列位置不允许空缺，机模有限的情况下，优先陈列在中间位置 陈列优先价签统一陈列在产品的正前方（或左侧) 所有手机摆放时应保持原始状态，即滑盖不滑开陈列，翻盖不翻开陈列, 所有手写笔不能单独陈列；,